杰出的創(chuàng)意奧美平面廣告執(zhí)行技巧-展示頁
2025-07-06 21:54本頁面
【正文】 卻只有幾個(gè)想法而已。 奇怪的角度．從未見過的組合．特殊的比例等等都可以讓一些視而不見的東西引人注目。 但是這種做法如果缺乏好的創(chuàng)意以及好攝影師，可能就會(huì)把廣告變得非常無趣。 圖片――產(chǎn)品可否成為圖片的主角？ 把產(chǎn)品塑造成文選中的主角通常是很值得一試的做法，因?yàn)楫a(chǎn)品永遠(yuǎn)是廣告的核心所在。 “視覺化對比“也是示范產(chǎn)品利益點(diǎn)最有力的方法之一。 新聞性圖片與故事性圖片的差別在于前者必須是真實(shí)。 圖片――可否讓圖片具有新聞性 新聞性的圖片不僅可以增加讀者的閱讀興趣，而且通常會(huì)部分消除人們對文選的抵觸情緒。 魯哈瑞（Harold Rudolph）,是第一批開始研究文選的調(diào)查人員之一，他將這種神奇的因素稱為“故事性訴求“（“Story appeal”）。 圖片――可否包含引人入勝的故事？ 使用富有故事性的照片曾經(jīng)使奧美屢屢獲勝。 但是圖片除了大以外，也必須要引人入勝。 你怎么能夠把編排設(shè)計(jì)跟字體分別考慮？或者是把它們跟圖片分開來考慮？ 這其間的藝術(shù)就是把這些微妙關(guān)系處理得恰到好處，笨個(gè)組成部分都需要相關(guān)的專業(yè)技巧。是襯衫？肥皂？還是貓食？ 這是最低限度的要求。 這份報(bào)告將會(huì)一一介紹相關(guān)的專業(yè)技巧，包括：1圖片．2標(biāo)題．3編排設(shè)計(jì)．4字體藝術(shù)．5文案內(nèi)容 圖片與標(biāo)題――重要并且密不可分 每五個(gè)注意到你的文選人當(dāng)中，有個(gè)人只看到你的圖片．標(biāo)題以及標(biāo)準(zhǔn)品名（Logo）。杰出的創(chuàng)意奧美平面廣告執(zhí)行技巧今天所談的并不能幫助你找到杰出的創(chuàng)意，但可以讓你掌握一定的專業(yè)技術(shù),盡量不要糟蹋好創(chuàng)意。 技術(shù)不是萬能的，沒有技術(shù)是萬萬不能的。 標(biāo)題與圖片必須互相配合．相輔相成，組合一起的標(biāo)題與圖片應(yīng)該要能夠使消費(fèi)者看出你所要賣的產(chǎn)品是什么。 其他元素――次重要但不是不重要 如果標(biāo)題和圖片是牢不可分的，文選中其他的因素也是同樣道理，只是沒有前者來得那么重要。 奧美平面執(zhí)行技巧（一、圖片） 內(nèi)容: 圖片――自我省視圖片的幾項(xiàng)問題 圖片的大??？ 可否包含引人入勝的故事？ 可否讓圖片具有新聞性？ 是否可以示范產(chǎn)品？ 產(chǎn)品可否成為圖片的主角？ 是否具有出人意料的視覺效果？ 照片還是繪畫？ 是否投注了足夠的心力？ 圖片――圖片的大??？ 通常一張篇幅大而醒目的圖片，比起一堆零星散步的小圖片，能吸引更多的讀者。否則一幅放大的乏善可陳的圖片只會(huì)變成一個(gè)大一號(hào)的令人生厭的東西，比小圖片更糟糕。讀者一瞥到這樣圖片時(shí)便會(huì)想“這是怎么回事？”然后他就會(huì)繼續(xù)讀下去。你在照片上注入愈多的故事性訴求，就有愈多的人會(huì)注意你的廣告。 新聞性的圖片關(guān)鍵在于是不是新聞，狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞。 圖片――是否可以示范產(chǎn)品？ 表現(xiàn)如何使用產(chǎn)品的有力方法――就是讓讀者看著擺在眼前的廣告,當(dāng)場親自動(dòng)手示范產(chǎn)品用法。采用并排對比的照片可顯示出使用前及使用后，或者是有產(chǎn)品跟沒產(chǎn)品的差別。 當(dāng)然產(chǎn)品本身應(yīng)該是英雄，而非爛貨。 圖片――是否具有出人意料的視覺效果？ 天天看見的東西通常會(huì)讓人麻木，就象陳腔濫調(diào)一樣，應(yīng)該考慮讓那些圖片變得與眾不同。 圖片――照片還是繪畫 你投注在圖片上的心力至少應(yīng)該與你投注在標(biāo)題上的一樣。這種作法很少能夠引導(dǎo)出杰出的圖片――或者杰出的廣告。平均而言，四個(gè)看廣
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