我國(guó)著名服裝品牌國(guó)際化模式實(shí)證研究-展示頁(yè)
2025-07-05 16:09本頁(yè)面
【正文】 實(shí)證研究,有利于服裝企業(yè)擴(kuò)大自主品牌出口,提高品牌國(guó)際知名度和影響力，從而提高品牌貢獻(xiàn)率，使中國(guó)服裝業(yè)從低成本、低附加值、勞動(dòng)密集型的競(jìng)爭(zhēng)方式，向以款式設(shè)計(jì)、品牌文化、知識(shí)密集型的競(jìng)爭(zhēng)方式提升。 提高自有品牌出口比重在《紡織工業(yè)“十一五”發(fā)展綱要》明確指出：加大、加快服裝自主品牌建設(shè)，積極尋找國(guó)際市場(chǎng)突破口，利用國(guó)際化營(yíng)銷手段，提高自有品牌出口比重，力爭(zhēng)到2010年形成若干個(gè)具有國(guó)際影響力的自主知名品牌。1 研究背景 服裝出口大國(guó)，品牌小國(guó)中國(guó)是全球服裝出口大國(guó)，據(jù)世界貿(mào)易組織統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，%。隨著中國(guó)服裝出口大國(guó)的地位穩(wěn)固及增強(qiáng)，如何從服裝“生產(chǎn)大國(guó)”向服裝“品牌強(qiáng)國(guó)”提升，從國(guó)內(nèi)品牌成長(zhǎng)為國(guó)際品牌。關(guān)鍵詞：服裝品牌；品牌國(guó)際化；國(guó)際化模式改革開放30年間，中國(guó)服裝業(yè)發(fā)展經(jīng)歷了“從小到大”、“由弱變強(qiáng)”的發(fā)展和變化。中國(guó)著名服裝品牌國(guó)際化模式實(shí)證研究 郭 燕摘要：中國(guó)服裝業(yè)如何從“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”，從“生產(chǎn)大國(guó)”向“品牌強(qiáng)國(guó)”的轉(zhuǎn)變，是“十一五”期間中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略目標(biāo)，也是眾多服裝企業(yè)必然的選擇。本文通過對(duì)國(guó)內(nèi)著名服裝企業(yè)品牌國(guó)際化實(shí)證分析，提出三種品牌國(guó)際化模式，即：自主品牌國(guó)際化、收購(gòu)國(guó)際品牌和設(shè)計(jì)師品牌國(guó)際化，并分別以波司登、雅戈?duì)?、例外、吉芬、卡賓和利郎為例，分析了各種模式的特征及其適宜的企業(yè)，供國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)借鑒。1986年底，國(guó)務(wù)院決定將服裝行業(yè)從原來的輕工業(yè)部劃歸為紡織工業(yè)部管理，此后服裝業(yè)作為一個(gè)獨(dú)立產(chǎn)業(yè)在我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮著重要的作用。國(guó)內(nèi)一些服裝企業(yè)已開始了品牌國(guó)際化嘗試，并取得了初步的成效，也為中國(guó)服裝企業(yè)品牌國(guó)際化提供了可借鑒的發(fā)展模式。但主要以O(shè)EM貼牌方式出口,自主品牌出口占服裝出口總額不足10%，形成
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