【正文】 21]消費(fèi)者有了購買欲望，需求就產(chǎn)生了嗎？答：不是，需求必須是購買欲望與支付能力的統(tǒng)一。PQ0Dm（b）市場(chǎng)的需求曲線圖21某商品的需求曲線 商品的需求量與價(jià)格一般是負(fù)相關(guān)的，需求曲線是一條向右下方傾斜的曲線。 市場(chǎng)需求曲線（或需求曲線）顯示了假設(shè)影響需求的所有其他因素不變情況下，商品價(jià)格與需求量之間的關(guān)系。表21 消費(fèi)者甲和乙對(duì)某商品的需求價(jià)格（元）消費(fèi)者甲的需求量（公斤）消費(fèi)者乙的需求量（公斤）市場(chǎng)的需求量（公斤）1010001500250020900130022003080011001900407009001600506007001300605005001000704003007003）需求曲線PQ0D甲D乙（a）消費(fèi)者甲、乙的需求曲線需求曲線（demand curve）是指用圖示法把需求表中需求量與商品價(jià)格之間的關(guān)系表示出來的曲線。把某一商品（也就是該商品市場(chǎng)）所有個(gè)人需求加總求和，也就是把每一個(gè)價(jià)格對(duì)應(yīng)的每個(gè)人需求量加在一起，就構(gòu)成了該市場(chǎng)上與每一價(jià)格對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)需求表。需求表具體分為個(gè)人需求表和市場(chǎng)需求表。2）需求表需求表（demand schedule）是指在其他因素不變的條件下，某種商品的價(jià)格與商品需求量之間關(guān)系的表。個(gè)人需求是指單個(gè)消費(fèi)者對(duì)某一種商品的需求；而市場(chǎng)需求是指全體消費(fèi)者對(duì)某一種商品的總需求。因而，需求必須是欲望與支付能力的統(tǒng)一，也就是需求=欲望+支付能力。 2．1．1需求、需求表、需求曲線1）需求需求（demand），是指消費(fèi)者在某一時(shí)期內(nèi)，在一定價(jià)格水平上愿意并且能夠購買的商品或服務(wù)的數(shù)量。微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的核心問題是價(jià)格理論問題，而價(jià)格要通過市場(chǎng)中的商品供給和需求雙方來決定。案例分析：這個(gè)案例說明了這樣幾個(gè)問題：一戶普通家庭要想買一套別墅，需要其在20年內(nèi)不進(jìn)行其他任何的消費(fèi)支出，才能累積起足夠的錢去買這套別墅。一時(shí)間，湖邊誕生了大量的各式建筑風(fēng)格的別墅，猶如一顆顆珍珠一樣，星羅棋布的散落后在湖光山色中，與湖光山色交相輝映。目前已形成四個(gè)游覽區(qū)域。東錢湖開鑿至今已有1200多年歷史。湖中碧水清澈，煙波浩渺。東錢湖由谷子湖、梅湖和外湖三部分組成，環(huán)湖周長４５公里，面積２２平方公里，是浙江省最大的（天然）淡水湖，面積為杭州西湖的４倍。第2章 價(jià)格理論：需求、供給與彈性理論 本章知識(shí)結(jié)構(gòu)圖需求、需求表、需求曲線影響需求的因素及需求函數(shù)需求定理、需求量的變動(dòng)與需求的變動(dòng) 價(jià)格理論 需求供給與彈性理論需求理論 供給、供給表、供給曲線影響供給的因素及供給函數(shù)供給定理、供給量的變動(dòng)與供給的變動(dòng) 供給理論 均衡價(jià)格的決定供求變動(dòng)與均衡均衡價(jià)格理論的應(yīng)用均衡價(jià)格及其應(yīng)用 需求價(jià)格彈性需求收入彈性與需求交叉彈性彈性理論的運(yùn)用 彈性理論學(xué)習(xí)目標(biāo)通過本章的學(xué)習(xí)，掌握需求理論與價(jià)格的決定、供給理論與價(jià)格的決定，理解均衡價(jià)格理論的形成及其在經(jīng)濟(jì)中的應(yīng)用，掌握彈性的含義，熟悉應(yīng)用需求價(jià)格彈性理論，分析其與經(jīng)濟(jì)收益的關(guān)系，了解其他彈性理論。 案例導(dǎo)入為什么東錢湖周邊的別墅被炸掉了東錢湖，是浙江省著名的風(fēng)景名勝區(qū)，距寧波城東去15公里，享有“西湖風(fēng)光，太湖氣魄”的美稱。湖四周群山環(huán)抱，綠樹簇?fù)?。無論風(fēng)雨陰晴，四季更替，都能向游客展示出一幅賞心悅目的畫面。歷史遺跡星羅棋布，留下十大勝景以及70余處古跡，21處文物保護(hù)點(diǎn)和200余具南宋時(shí)期石雕。二十世紀(jì)90年代初，受到全國房地產(chǎn)熱的影響，寧波市也掀起了一股房地產(chǎn)熱，于是有數(shù)家房地產(chǎn)開發(fā)商在湖邊開發(fā)了大片的別墅區(qū)。可是隨著時(shí)間的推移，到了20世紀(jì)90年代末，人們奇怪的發(fā)現(xiàn)大多數(shù)別墅由于無人購買而廢棄進(jìn)而被炸掉，人們不禁要問了，這么好的環(huán)境，這么好的別墅，為什么大多數(shù)賣不掉呢？我們來看一組數(shù)據(jù)，二十世紀(jì)90年代初，寧波市城鎮(zhèn)居民人均收入萬元以下，1993年為3793元，1995年為6804元，以戶均三人為例，一戶家庭年收入最高不超過兩萬元，而當(dāng)時(shí)東錢湖周圍的一套別墅的平均價(jià)格在四十萬元左右。所以對(duì)大部分寧波市家庭來說，盡管很想買別墅（有購買欲望），但由于沒有足夠的錢去買（沒有支付能力），也就是說，對(duì)于當(dāng)時(shí)大多數(shù)的寧波家庭來說，在東錢湖周邊買一套別墅僅僅是一個(gè)購買欲望而不是需求（需求是指有支付能力的購買欲望），從而導(dǎo)致大量的別墅賣不掉，廢棄的別墅損壞了景區(qū)的整體形象，因而最后難逃被炸的命運(yùn)。因此，本章重點(diǎn)分析需求、供給、均衡價(jià)格及相應(yīng)的彈性理論。在這里，作為需求，必須具備以下條件：（1）消費(fèi)者有購買商品或勞務(wù)的欲望，如某人購買別墅的欲望，可是別墅價(jià)位過高，支付不起，所以，需求難以實(shí)現(xiàn)，只能稱其為需要；（2）消費(fèi)者有支付能力，如大多數(shù)女性消費(fèi)者對(duì)煙酒沒有欲望，即使有支付能力，欲求也難以實(shí)現(xiàn)。需求具體包括：個(gè)人需求和市場(chǎng)需求。市場(chǎng)需求可以通過個(gè)人需求加總而成。需求表可以直觀地表明價(jià)格與需求量之間的一一對(duì)應(yīng)關(guān)系。描述某人（家庭）與價(jià)格相對(duì)應(yīng)的需求數(shù)量的表，稱為個(gè)人需求表。表21反映了某一市場(chǎng)上某種商品的個(gè)人需求和市場(chǎng)需求隨價(jià)格的變化而變化的需求表。把表21的數(shù)據(jù)描繪在平面坐標(biāo)圖上可以畫出圖21，其中，橫軸OQ表示商品的需求量，縱軸OP表示商品的價(jià)格，曲線D甲、D乙、Dm分別表示消費(fèi)者甲、乙和市場(chǎng)的需求曲線。曲線上的每個(gè)點(diǎn)顯示了在特定價(jià)格下消費(fèi)者能夠選擇購買的數(shù)量。D線表示價(jià)格越低，需求量越大。2．1．2影響需求的因素及需求函數(shù)1）影響需求的因素在一種商品市場(chǎng)上，影響此商品需求的一般因素主要包括：（1）商品本身的價(jià)格從大量經(jīng)驗(yàn)事實(shí)中可以觀察到，一種商品的價(jià)格越高，人們對(duì)該商品的購買量就會(huì)越少或減少；價(jià)格越低或價(jià)格下降，人們的購買量越多或增加。（2）消費(fèi)者的收入水平一般情況下，在其他條件不變的情況下，消費(fèi)者的收入越高，對(duì)商品的需求越多，而收入越低，對(duì)商品的需求越少，相應(yīng)地需求曲線的移動(dòng)分別為向右或向左移動(dòng)。但有一些商品——劣等品的需求量是同收入成反方向變化的，如消費(fèi)者收入低時(shí)對(duì)低檔衣服的需求量較大，而當(dāng)其收入提高后對(duì)低檔衣服的需求量減少，對(duì)高檔衣服的需求量增加。其在一定程度上產(chǎn)生于人類基本的需要，如人們對(duì)糧食的需要是滿足充饑，衣服的需要是滿足御寒等。如果消費(fèi)者對(duì)某種商品的嗜好（偏好）增加時(shí)，需求曲線就會(huì)向右移動(dòng)，反之，就會(huì)向左移動(dòng)。（4）其他有關(guān)商品的價(jià)格其他有關(guān)商品主要指替代品和互補(bǔ)品。如大米和白面、豬肉和牛肉、棉織品和化纖產(chǎn)品等，都是可以相互替代的商品。如，對(duì)于棉織品的需求，在棉織品價(jià)格既定條件下，隨化纖產(chǎn)品價(jià)格的下降而減少，隨化纖產(chǎn)品價(jià)格的提高而增加。如汽車和汽油、DVD和光盤、照相機(jī)和膠卷等，都是互補(bǔ)品。如汽車和汽油，汽油價(jià)格提高會(huì)引起人們對(duì)汽車的需求量的減少，反之則反是。（5）人們對(duì)將來商品的價(jià)格預(yù)期如果消費(fèi)者認(rèn)為某種商品的價(jià)格未來要漲價(jià)，消費(fèi)者就愿意增加現(xiàn)在的購買；如果消費(fèi)者認(rèn)為某種商品的價(jià)格未來要降價(jià)，消費(fèi)者就愿意減少現(xiàn)在的購買，等待未來再購買。在金融資產(chǎn)市場(chǎng)（股票和債券市場(chǎng)）和房地產(chǎn)市場(chǎng)，預(yù)期特別重要。其他如人口規(guī)?；蛉丝跇?gòu)成、政府的消費(fèi)政策、可供選擇商品的范圍等都會(huì)對(duì)商品的需求產(chǎn)生影響。需求函數(shù)表示為： Qd= f ( a，b，c，d，n分別代表影響該商品需求的各種因素。n等變量之間存在著函數(shù)關(guān)系，其中Qd 稱為因變量，a、b、c、d、就是說，Qd 數(shù)值的大小是由a、b、c、d、如果只考慮需求量與價(jià)格之間的關(guān)系，把商品本身的價(jià)格作為影響需求的唯一因素，P代表價(jià)格，需求函數(shù)表示為： Qd= f ( P)上式表明了商品的需求量Qd 是價(jià)格P的函數(shù)。人們通過大量事實(shí)的觀察、統(tǒng)計(jì)和分析，可以得到這樣一條規(guī)律——需求規(guī)律，也就是需求定理（law of demand）：在影響需求量的其他條件不變的情況下，一種商品的需求量與其價(jià)格之間存在著反方向的變動(dòng)關(guān)系，即需求量隨著商品本身價(jià)格的上升而減少，隨著商品本身價(jià)格的下降而增加。 （2）需求定理表明的商品價(jià)格與需求量成反方向變動(dòng)的關(guān)系，是替代效應(yīng)和收入效應(yīng)共同作用的結(jié)果。即X商品價(jià)格上升而引起對(duì)其它具有同類用途商品的需求量增加，從而減少對(duì)X商品需求量所產(chǎn)生的替代現(xiàn)象。 收入效應(yīng)——是指在貨幣收入不變的情況下，某種商品價(jià)格變化對(duì)其它商品需求量的影響。這種由于商品價(jià)格上升而引起的實(shí)際收入減少與需求量減少的現(xiàn)象就是收入效應(yīng)。 需求定理是通過科學(xué)的假設(shè)而得出的，它以影響需求量的其他條件不變?yōu)闂l件。只有在這一條件下，才能揭示商品本身價(jià)格與其需求量之間的本質(zhì)聯(lián)系，得出科學(xué)的需求定理。這說明科學(xué)的假設(shè)在理論形成中的重要性。為了分析這兩種效應(yīng)，讓我們看看當(dāng)某種商品價(jià)格下降消費(fèi)者會(huì)作出怎樣的反應(yīng)?？赡軒淼慕Y(jié)果是：消費(fèi)者的收入相對(duì)增加了，比以前更富有了，相應(yīng)的購買力增加了。這是收入效應(yīng)在起作用。這是替代效應(yīng)在起作用。娃娃哈純凈水的消費(fèi)比另一種飲料的消費(fèi)變得更便宜了，這種替代效應(yīng)使消費(fèi)者選擇更多的娃娃哈純凈水和更少的另一種飲料。比較重要的例外主要包括：（1）某些炫耀性商品。（2）某些珍貴、稀罕性商品。（3）某些生活必需的低檔商品。最著名的是以英國人吉芬而得名的“吉芬商品”（giffen goods）。例如，股票、黃金等商品，當(dāng)價(jià)格發(fā)生較大幅度變動(dòng)時(shí)，需求將呈現(xiàn)不規(guī)則的變化。3）需求量的變動(dòng)與需求的變動(dòng)（1）需求量的變動(dòng)，指的是在影響需求的其他因素（如消費(fèi)者的收入、嗜好、替代品和互補(bǔ)品的價(jià)格等）給定條件下，需求量隨價(jià)格反方向變化。例如在圖22中，在需求曲線D上，由A點(diǎn)移動(dòng)到B點(diǎn)，表示需求量