大學(xué)生旅游市場(chǎng)開拓策劃-展示頁(yè)
2025-07-05 12:05本頁(yè)面
【正文】 過程中易于降低開發(fā)成本。他們意識(shí)到了“讀萬(wàn)卷書”和“行萬(wàn)里路”對(duì)于大學(xué)生的成長(zhǎng)來(lái)說(shuō)同樣重要，所以有相當(dāng)一部分的同學(xué)把自己多余的資金參與到旅游活動(dòng)中來(lái)。進(jìn)入大學(xué)校園，讓他們接觸到一個(gè)全新的環(huán)境，看到外面的美好世界，又接受了許多新思想、新觀念，更重要的是他們處在學(xué)習(xí)文化知識(shí)的特殊時(shí)期，有強(qiáng)烈的求知欲望和獵奇心理、從眾心理，又具有互相超越和超前的消費(fèi)心理。本論文將對(duì)大學(xué)生旅游市場(chǎng)情況、項(xiàng)目的市場(chǎng)定位、項(xiàng)目的規(guī)劃發(fā)展等進(jìn)行初步的闡述和構(gòu)思。因此，近段時(shí)間以來(lái)，我多方面搜集相文獻(xiàn)資料，進(jìn)行了較為詳細(xì)的整理與研究，并對(duì)本項(xiàng)目進(jìn)入市場(chǎng)進(jìn)行了全面分析。因此，探討開發(fā)大學(xué)生旅游市場(chǎng)，分析大學(xué)生旅游市場(chǎng)的特征，建立切實(shí)可行的開發(fā)策略具有重要意義。大學(xué)生旅游市場(chǎng)開拓策劃1. 引言近年來(lái)，旅游消費(fèi)逐漸成為大學(xué)生消費(fèi)的熱點(diǎn)。隨著我國(guó)高等教育規(guī)模的不斷擴(kuò)大，大學(xué)生作為中國(guó)旅游市場(chǎng)的特殊消費(fèi)群體，因其蘊(yùn)涵著巨大的商機(jī)潛力，所以日益受到社會(huì)各界的關(guān)注。本論文著重就大學(xué)生旅游市場(chǎng)開發(fā)的相關(guān)問題進(jìn)行探討，為旅游界開發(fā)大學(xué)生旅游市場(chǎng)的營(yíng)銷項(xiàng)目提供可供參考的策略。該項(xiàng)目有市場(chǎng)集中、靠近學(xué)生、各項(xiàng)成本低等優(yōu)勢(shì)，但也存在著學(xué)生消費(fèi)水平低、旅游投入少、不喜歡固定路線游等不利之處，經(jīng)過綜合分析，認(rèn)為本項(xiàng)目應(yīng)走低價(jià)優(yōu)質(zhì)服務(wù)的差異化新產(chǎn)品路線和營(yíng)銷路線。2. 旅游市場(chǎng)的營(yíng)銷環(huán)境分析 宏觀環(huán)境分析隨著社會(huì)的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的收入水平和生活水平得到不斷的提高和改善，消費(fèi)觀念發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變，同時(shí)大學(xué)生的消費(fèi)水平和消費(fèi)觀念也發(fā)生了很大的變化。近年來(lái)，隨著我國(guó)旅游活動(dòng)的逐漸升溫，大學(xué)生選擇與同學(xué)集體旅游的活動(dòng)也日趨增多。通過旅游，來(lái)豐富自己的業(yè)余生活和增長(zhǎng)自己的見識(shí)。通過對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)資料的整理與分析，并根據(jù)大學(xué)生現(xiàn)有的具體狀況，同時(shí)它還有著區(qū)別于其他旅游細(xì)分市場(chǎng)的特征： 注重價(jià)格，講究經(jīng)濟(jì)，相對(duì)更加重視旅游經(jīng)歷大學(xué)生目前大多仍為消費(fèi)者，可用于個(gè)人自由支配的資金不多，屬于非強(qiáng)勢(shì)消費(fèi)群體，因而對(duì)價(jià)格較為敏感，在旅游過程中對(duì)物質(zhì)要求不高，講究經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，特別是吃、住方面只要得到基本滿足即可。 旅游目的地的選擇以短期、鄰近地區(qū)、自然風(fēng)景類為主 由于在校大學(xué)生受經(jīng)濟(jì)條件限制，他們的出游多以短期到鄰近地區(qū)為主。因大學(xué)生生活經(jīng)歷少，對(duì)學(xué)校和家庭以外的事物新奇，他們旅游時(shí)多選擇與日常生活反差較大的自然風(fēng)景類的旅游目的地。因而一到假期，高校就會(huì)出現(xiàn)五花八門的尋“伴”旅游啟事。 出游顧慮較多大學(xué)生旅游愿望非常強(qiáng)烈，但因其長(zhǎng)期生活在學(xué)校和家庭的范圍內(nèi)，缺乏旅游經(jīng)驗(yàn)，社會(huì)實(shí)踐能力較弱，
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