bicc與商標(biāo)設(shè)計策略-展示頁
2025-07-04 06:05本頁面
【正文】 些提示功能。但是，為了最大限度的發(fā)揮標(biāo)識的品牌形象表達功能，標(biāo)識的主體形象必須符合品牌形象類型的要求并且非常鮮明，否則對于品牌形象的建立就非常不利。 正如BICC所說的那樣，任何類型的品牌形象載體均不可能只包含一種形象，而是各種類型形象的組合體，只不過有主次之分。商標(biāo)對于一個品牌的意義就如一個人的外貌，因此對于消費者如何定義一個品牌的形象具有非常重要的意義。BICC與商標(biāo)設(shè)計策略劉偉雄 草樹先生 2003年 按照BICC理論，任何行業(yè)的市場營銷發(fā)展均必須經(jīng)過五個自然發(fā)展階段，即依次從說明性品牌營銷向工業(yè)性、技術(shù)型、價值性，最后向精神性品牌營銷發(fā)展。品牌形象類型的表現(xiàn)載體包括商標(biāo)、包裝、VI、廣告、公關(guān)等等，所有與營銷促進有關(guān)的所有方面。由于各個市場發(fā)展階段對品牌形象有不同的要求，因此品牌標(biāo)識的更新自然就在情理之中。品牌標(biāo)識所傳達出來的形象也是如此。 對于各個市場發(fā)展階段的品牌形象在商標(biāo)上應(yīng)該如何表現(xiàn)出來呢？下面就拿一些實例來做一些分析，這樣比較直觀一些。 目前，國內(nèi)大部分大眾消費品行業(yè)市場均已走過了說明性的品牌營銷階段均，因此說明性品牌標(biāo)識對這些企業(yè)而言大都已經(jīng)顯得不合時宜了。 食品業(yè)是地道的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，因此國內(nèi)市場早就已經(jīng)發(fā)展到了價值性的品牌營銷階段，甚至已經(jīng)到達了精神性品牌營銷階段（具體階段需通過調(diào)研數(shù)值計算才能得出，本文
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