奧妮黑芝麻洗發(fā)露廈門市場導(dǎo)入營銷計劃書-展示頁
2024-11-19 08:27本頁面
【正文】 ） H17002 好迪洗發(fā)水 200g 瓶 H13004 艾兒洗發(fā)水 200g 瓶 H18001 名人洗發(fā)水 400g 瓶 H18002 名人洗發(fā)水 200g 瓶 H13005 奧妮香水洗發(fā)水 300g 瓶 H13006 藍倍絲洗發(fā)水 400g 瓶 H19001 霸王皂角洗發(fā)水 400g 瓶 H19002 霸王皂角洗發(fā)水 200g 瓶 H19003 霸王果酸洗發(fā)水 400g 瓶 H19004 霸王果酸洗發(fā)水 200g 瓶 H19005 霸王黑芝麻洗發(fā)水 400g 瓶 3．優(yōu)劣比較 ◇競爭對 手的推廣意識增強，均注意在包裝、廣告及促銷上做功夫，爭取顧客。但寶潔公司產(chǎn)品定價明顯高于國內(nèi)同類產(chǎn)品。在島內(nèi)巴黎春天、華聯(lián)商廈、友誼商場、廈門市第一百貨商店、大陸商廈、萊雅百貨等設(shè)立奧妮專柜，委托零售商把樣品置于店面，提供小包裝試用裝。奧妮順應(yīng)時尚潮流，提取植物精華，崇尚黑發(fā)自然之美，具獨特賣點。她們認為，內(nèi)在美才是最重要的，外在美只是內(nèi)在美的外露與表現(xiàn)。奧妮黑芝麻洗發(fā)露轉(zhuǎn)為東方女性而設(shè)計。你可能還在想該不該染發(fā)，但自然黑亮之美已卷土重來。由此可見，奧妮黑芝麻質(zhì)量上乘，缺乏的是品牌知名度的無形資產(chǎn)，急需加強宣傳。在眾品牌中，“飄柔”最受青少年的喜愛，有 %的中學(xué)生經(jīng)常使用“飄柔”洗發(fā)水。從發(fā)根到發(fā)梢深層滋養(yǎng)秀發(fā)，促進頭發(fā)健康，另含植物去頭屑成分，抑制頭癢，讓秀發(fā)時刻煥發(fā)自然烏黑風(fēng)采。我們深信企業(yè)也是一所學(xué)校，包容生意、社會、科學(xué)、人生于一體，創(chuàng)辦企業(yè)的同時，也是人才鍛煉和培養(yǎng)的過程。奧妮公司也因首創(chuàng)植物洗發(fā)的概念及在洗發(fā)水行業(yè)的卓越成績，被推舉為中國香精香料化妝品工業(yè)協(xié)會副理事長單位。公司擁有從法國、意大利、西班牙引進的世界上第一流的生產(chǎn)設(shè)備，公司自 1994 年以來，連年以 40%的高速增長， 1997 年銷售收入達 8 億元。該公司的產(chǎn)值從 1985 年的 100多萬元發(fā)展到 1997 年的 8 億元；固定資產(chǎn)人 1985 年的 200 多萬元發(fā)展到現(xiàn)在的8000 多萬元。 崇尚自然，講究情趣，生活富裕，氣質(zhì)獨特。由此可見，雖然奧妮黑芝麻上市時間不長，但已迅速贏得消費者喜愛，市場前景廣闊。 4．市場調(diào)研 以下是 2020 年 9 月的市場調(diào)查資料： 比較產(chǎn)品名稱 總體印象 洗發(fā)效果 香型 舒適程序 包裝 物有所值 海飛絲薄荷洗發(fā)露 海飛絲二合一洗發(fā)水 潘婷日常護理洗發(fā)露 潘婷特效修護洗發(fā)露 潘婷去頭屑洗發(fā)露 飄柔焗油精華洗發(fā)露 飄柔去頭屑洗發(fā)露 沙宣洗發(fā)露 沙宣保濕露 奧妮黑芝麻洗發(fā)露 夏士蓮黑芝麻洗發(fā)露 力士二合一洗發(fā)水 伊卡璐洗發(fā)露 舒蕾焗油洗發(fā)水 100 年潤發(fā)洗發(fā)露 黎詩果酸洗發(fā)乳 調(diào)查結(jié)果顯示，奧妮黑芝麻洗發(fā)露在同類產(chǎn)品中綜合評價名列前茅，其洗發(fā)效果及使用舒適度頗受消費者青睞，而包裝與同類產(chǎn)品特別是寶潔公司產(chǎn)品相比略遜一籌。 ◇在洗
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