【正文】 客觀的事實(shí)、具體的說(shuō)明，來(lái)增加消費(fèi)者的了解與認(rèn)識(shí)，以理服人。 廣告副標(biāo)題 :它是廣告方案的補(bǔ)充部分，有一個(gè)點(diǎn)睛的作用。廣告標(biāo)語(yǔ)的設(shè)計(jì)形式有 :情報(bào)式，問(wèn)答式、祈使式、新聞式、口號(hào)式、暗示式、提醒式等。它的作用在于吸引人們對(duì)廣告的注目，留下印象，引起人們對(duì)廣告的興趣。在廣告設(shè)計(jì)中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。 文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)組成的。另外有些個(gè)別公司還配有首席文案的職位 (CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。 折疊編輯本段分類構(gòu)成 從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照 4A標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類 :助理文案 (ACW)， 文案 (CW策劃文案 策劃文案 )，高級(jí)文案 (ACW)，資深文案 (SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級(jí)文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫(xiě)能力，而后者不僅僅是文案的撰寫(xiě)能力還包括做文案的年資。 協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。 撰寫(xiě)軟文、新聞式、故事式、評(píng)論式 。 為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述 。 撰寫(xiě)活動(dòng)請(qǐng)柬及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣傳品上的文字 。 為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述 。 撰寫(xiě)廣 告口號(hào) 。 撰寫(xiě)手機(jī)短信廣告 。 為網(wǎng)站欄目命名 。 撰寫(xiě)廣告歌詞，或漢化 (翻譯 )外文歌詞 。 撰寫(xiě)廣播廣告 。 撰寫(xiě)電視專題片腳本 。 撰寫(xiě) DM直郵廣告，包括信封、郵件正文 。 撰寫(xiě)企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄 。好的文案往往愿意扎堆，從全國(guó)形式來(lái)看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上 海轉(zhuǎn)移。說(shuō)起文案的地位，日本是從 1992 年意識(shí)到文案的重要性，臺(tái)灣是 1998 年。這類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來(lái)， 也有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨(dú)立出來(lái)的。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，經(jīng)驗(yàn)也相對(duì)豐富，但因?yàn)闃I(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對(duì)性方面會(huì)較為薄 弱。 廣告文案 廣告文案 很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動(dòng)、做商業(yè)策劃案、寫(xiě)可行性分析報(bào)告等需求量大的項(xiàng)目時(shí)，才需要對(duì)外尋求合作。最典型的就是把文案等同于 策劃 ，其實(shí)這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫(xiě)。n 現(xiàn)代文案的概念 : 文案來(lái)源于廣告行業(yè)，是 廣告文案 的簡(jiǎn)稱，由 copy writer 翻譯而來(lái)。 文案音譯 文案英文 :copywriter、 copy、 copywriting 文案拼音 :w233。 舊時(shí)衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。晉孝武帝太元十四年》 :諸曹皆得良吏以掌文按。 唐戴叔倫《答崔載華》詩(shī) :文案日成堆，愁眉拽不開(kāi)。 《晉書(shū)公文案卷。在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國(guó)古代所說(shuō)的文案是有區(qū)別的。n 224。文案它不同于設(shè)計(jì)師用畫(huà)面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過(guò)程、發(fā)展的過(guò)程、深化的過(guò)程， 多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等。文案 編輯詞條 B 添加義項(xiàng) ? 文案，原指放書(shū)的桌子，后來(lái)指在桌子上寫(xiě)字的人。還有就是消毒不徹底。 幼 寵 帶回家后，一周內(nèi)不要帶其洗澡，給吹空調(diào) ， 因洗澡吹空調(diào) 會(huì)造成 受涼，感冒，腹瀉，厭食，發(fā)燒等疾病。 飲食有度也很重要。每日 2 至 3 餐，一天總量共計(jì) 200g 至 250g。如：洋蔥，大蒜，大蔥，辣椒，巧克力，鹽，糖等。 幼 寵 的飲食應(yīng)以 寵物 糧為主， 3個(gè)月后 可每日加一個(gè)熟雞蛋和一片鈣片。 要給幼 寵 提供一個(gè)安靜靜謐的環(huán)境，避免幼 寵 居住的環(huán)境過(guò)于吵鬧，潮濕，高溫或者溫度過(guò)低。 甲方（簽章）： 乙 方（簽章） 年 月 日 年 月 日 （附一）： 幼 寵 飼養(yǎng)方法： 由于 寵物 太小，幼 寵 回家后的第一個(gè)月內(nèi)，請(qǐng)不要帶幼寵 出門，避免和其他 寵物 接觸。 11， 本協(xié)議未盡事宜，由雙方自行約定并簽署協(xié)議補(bǔ)充，補(bǔ)充部分與本協(xié)議有相同法律效應(yīng)。 9， 本協(xié)議自甲方將寵 物交至乙方，雙方簽署本協(xié)議之日起生效，自生效之日起，任何一方有違約行為，另一方均可單方面解除本協(xié)議并按本協(xié)議賠付或通過(guò)司法機(jī)關(guān)進(jìn)行索賠。如當(dāng)時(shí)無(wú)合適更換的幼 寵 ，可以雙方協(xié)商解決， 直到乙方對(duì)更換寵物滿意為止 （更換寵物的疫苗費(fèi)、飼養(yǎng)費(fèi)由乙方承擔(dān)） 。 6， 甲方銷售的寵物如在 8 個(gè)月后發(fā)現(xiàn)品種不對(duì)，甲方應(yīng)無(wú)條件退還乙方購(gòu)置款和飼育期間在甲 方店內(nèi)的消費(fèi)（具體額度參照會(huì)員卡積分）。 4， 甲方 將 根據(jù)乙方需要 對(duì)每只幼 寵 每周都會(huì)進(jìn)行爪行骨骼，毛發(fā)的及時(shí)護(hù)理并做相應(yīng)的美容 （費(fèi)用由乙方承擔(dān)） ?？袢呙缫?3 個(gè)月后在本地接種。 第二條： 甲方 的責(zé)任，義務(wù)和權(quán)利 1， 甲方 銷售的 部分寵物 均附 血統(tǒng)構(gòu)架說(shuō)明、血統(tǒng)證明（工本費(fèi) 60 元由乙方承擔(dān)） ，確保 寵物 健康，血統(tǒng)純正，基因穩(wěn)定。 。 3， 甲方應(yīng)按時(shí) 為 乙方 所購(gòu) 寵物 做免疫疫苗 （費(fèi)用由乙方承擔(dān)）。如違反此條例，幼 寵 出現(xiàn)任何傳染疾病或死亡，后果自負(fù)， 甲方 將不予作出任何賠償。寵 物 銷 售 協(xié) 議 尊敬的顧客 首先感謝您在我店選擇購(gòu)買寵物，由于您選擇的是全款購(gòu)買方式，所以您只需填寫(xiě)此協(xié)議并一次性付清費(fèi)用，便可取得此幼犬的完全所有權(quán)，在此之前請(qǐng)您仔細(xì)閱讀本協(xié)議條款，并簽屬確認(rèn)。 甲方：名門汪族 地址：喀什市文化路 120 號(hào) 電話： 0998— 5862020 乙方： 地址： 電話： 甲方提供寵物檔案： 品種： 年齡： 性別： 數(shù)量： 疫苗注射情況： 是否可出具血統(tǒng)構(gòu)架及說(shuō)明： 甲乙雙方經(jīng)友好協(xié)商，因乙方向甲方提出全款購(gòu)買需求，根據(jù)中華人民共和國(guó)動(dòng)產(chǎn)擔(dān)保法的相關(guān)規(guī)定，雙方約定協(xié) 議日下： 第一條： 乙方的責(zé)任、 義務(wù)和權(quán)利 1， 在幼 寵 免役期間，主人即 乙方 不得帶幼 寵 出門散步，或接觸其他 寵物 ，以免感染疾病。 2， 寵物 到家后， 乙方 應(yīng)仔細(xì)閱讀 甲方 提供的“飼養(yǎng)方法”（飼養(yǎng)方法 見(jiàn)附一 ）并有義務(wù)嚴(yán)格按照此飼養(yǎng)方法喂養(yǎng)幼 寵 ，在最大限度內(nèi)保證幼 寵 身心健康，如因飼養(yǎng)看護(hù)不當(dāng)，造成的 寵物 外傷，感冒，腹瀉，皮膚病等，不在質(zhì)保范圍內(nèi)。 4， 甲方在乙方購(gòu)買 寵物 后，可享受以下售后服務(wù)： 1） 在乙方工作時(shí)間內(nèi)早 10： 00晚 20： 00，甲方可向乙方 工作人員隨時(shí)致電咨詢 寵物 飼養(yǎng)等相關(guān)問(wèn)題，獲得專業(yè)人士的相關(guān)指導(dǎo)。 2) 享受售后寵物醫(yī)院優(yōu)惠的醫(yī)療 ,藥品 ,用品 ,等 3） 享受甲方直營(yíng)店內(nèi)寵物用品的 8折優(yōu)惠，并自動(dòng)升級(jí)為甲方會(huì)員，享受消費(fèi)積分。 2， 對(duì)幼 寵 的防疫 : 15 天做 寵 窩咳， 22 天驅(qū)蟲(chóng)， 28 天小 2 聯(lián)， 45 天 6 聯(lián)， 55 天驅(qū)蟲(chóng)， 65天 6 聯(lián)， 85天 6 聯(lián)（回去接種）。 3， 基本訓(xùn)練： 2 個(gè)月以后 甲方 將 根據(jù)乙方需要 對(duì)幼 寵進(jìn)行簡(jiǎn)單的行為訓(xùn)練 （費(fèi)用由乙方承擔(dān)） 。 5， 甲方對(duì)售出寵物有 進(jìn)行飼養(yǎng)美容比賽繁殖的指導(dǎo) 的義務(wù)。 7， 如乙方完全按照飼養(yǎng)手冊(cè)護(hù)理幼 寵 ， 自購(gòu)買之日起一周內(nèi)， 寵物 發(fā)生犬瘟熱，細(xì)小病毒，冠狀病毒等免疫疫苗所包含的傳染性疾病，經(jīng)治療無(wú)效死亡的，持當(dāng)?shù)貙櫸镝t(yī)院開(kāi)具的官方醫(yī)療證明， 甲方 負(fù)責(zé)免費(fèi)更換同等品質(zhì)的幼 寵一只。 8， 如 乙方 在飼養(yǎng)過(guò)程中，遇到任何問(wèn)題致電咨詢 甲方 ，甲方 有義務(wù)提供專業(yè)方案并及時(shí)協(xié)助 乙方 解決問(wèn)題。 10， 本協(xié)議如有爭(zhēng)議，雙方應(yīng)協(xié)商解決，如協(xié)商無(wú)果，雙方均可通過(guò)法律途徑提出訴訟。 12， 本協(xié)議一式兩份，甲乙雙方各執(zhí)一份，具有同等效力。主人最好不要去其他養(yǎng) 寵物的人家，也應(yīng)謝絕其他養(yǎng) 寵物 人到自己家玩。不要讓幼 寵 長(zhǎng)時(shí)間待在空調(diào)房間，保持室內(nèi)通風(fēng)陰涼。一日三餐不能給幼 寵 吃太葷，太咸，太甜，太熱，太冷的食物；不能吃各種刺激性的食物 。 1） 4 個(gè)月前， 寵物 糧以用溫水泡軟喂養(yǎng)為宜，以便幼 寵 消化。 2） 4 個(gè)月后，幼 寵 可直接食用 寵物 糧，每日 2至 3 餐，根據(jù)幼 寵 體重按照 寵物 糧袋上的說(shuō)明喂養(yǎng)。少食多餐，每餐喂致八成飽能滿足幼 寵 生長(zhǎng)發(fā)育的需要，而不引起幼 寵 的消化不良。 在幼 寵 回家的兩周內(nèi)，幼 寵 如果有任何身體不適，請(qǐng)務(wù)必第一時(shí)間向 甲 方咨詢，并盡快帶幼 寵 到醫(yī)院治療 . 在幼犬帶回去 2 個(gè)月內(nèi)最好還是放在籠子里面飼養(yǎng)，因?yàn)樾」反笮”悴灰?guī)律。造成幼犬疾病?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來(lái)表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。 基本信息 中文名稱 文案 外文名稱 Copy 目錄 1 發(fā)展歷程 2 主要工作 3 分類構(gòu)成 4 基本要求 5 工作范圍 6 文案寫(xiě)法 7 實(shí)際應(yīng)用 折疊編輯本段發(fā)展歷程 漢字 文案 (w233。n)是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書(shū)的幕友 ,亦指官署中的公文、書(shū)信等 。 在中國(guó)古代，文案亦作 文按 ?！侗碧脮?shū)鈔》卷六八引《漢雜事》 :先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)?；笢貍鳌?:機(jī)務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。 《資治 通鑒 《花月痕》第五一回 : 荷生 覺(jué)得自己是替他掌文案。《老殘游記》第四回 :像你老這樣撫臺(tái)央出文案老爺來(lái)請(qǐng)進(jìn)去談?wù)?，這面子有多大 !夏衍《秋瑾傳》序幕 :將這 阮財(cái)富 帶回衙門去，要文案給他補(bǔ)一份狀子。n 224。多指以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫(xiě)和對(duì)廣告形象的選擇搭配 。 在中國(guó)，由于各個(gè)行業(yè)發(fā)展都相對(duì)不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得 文案 的概念常常被錯(cuò)誤引用和理解。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計(jì)人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫(xiě)一些方案，這使得很多人誤認(rèn)為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會(huì)混淆 在一起 (這也和發(fā)源于中國(guó)的 策劃學(xué) 發(fā)展不夠成熟有關(guān) )。以往一般企業(yè)都會(huì)找廣告、文化傳媒等公司合作。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，對(duì)專業(yè)文案的要求更加嚴(yán)格，逐漸衍生了一些專注于文字服務(wù)的文案策劃公司。 隨著中國(guó)廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營(yíng)范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無(wú)聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺(tái)面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計(jì)出計(jì)劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計(jì)劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。 2020年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。 折疊編輯本段主要工作 撰寫(xiě)報(bào)紙廣告、雜志廣告、海報(bào) 。 撰寫(xiě)日常宣傳文案白領(lǐng)一族 文案白領(lǐng)一族 單頁(yè)、各類宣傳小冊(cè)子 。 撰寫(xiě)電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕 。 撰寫(xiě)電視廣告的拍攝清單 。 將海外版廣告文案作 漢化 (翻譯 )。 撰寫(xiě)各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告 。 撰寫(xiě)網(wǎng)站內(nèi)部文案 。 撰寫(xiě)各類廣告作品的創(chuàng)意闡述 。 撰寫(xiě)產(chǎn)品包裝文案，包括 :品牌名、使用說(shuō)明、產(chǎn)品成分等 。 為路演或活