基于澄海玩具產(chǎn)業(yè)集群的中小企業(yè)集群區(qū)域品牌創(chuàng)建策略研究-展示頁
2025-07-02 21:15本頁面
【正文】 的產(chǎn)業(yè)集群，澄海玩具產(chǎn)業(yè)集群近年來在玩具行業(yè)的強勢發(fā)展?fàn)顩r受到了廣泛的關(guān)注。種種的外部環(huán)境正在形成升級的壓力，澄海玩具產(chǎn)業(yè)集群也面臨升級失敗，集群緩慢解體的危險。而其存在的主要問題則在于：創(chuàng)新能力不足、低價位產(chǎn)品優(yōu)勢減弱、企業(yè)管理水平較低、品牌戰(zhàn)略有待加強、分工協(xié)作網(wǎng)絡(luò)有待加強。經(jīng)歷了完整的集群形成、發(fā)展到成熟的歷程，澄海玩具產(chǎn)業(yè)集群已經(jīng)在國內(nèi)外打響知名度，其完整的產(chǎn)業(yè)鏈和完善的相關(guān)支持性產(chǎn)業(yè)，是該集群成熟的體現(xiàn)。2009年第一季度，在國際市場明顯萎縮的嚴峻情況下，澄海玩具的出口仍同比增18%，年初更因生產(chǎn)繁忙而出現(xiàn)“招工潮”，很多珠三角的訂單、農(nóng)民工、技術(shù)工紛紛轉(zhuǎn)移過來，也促進了澄海玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。mediumsized enterprises Regional brandI目 錄摘 要 IAbstract II緒 論 11 產(chǎn)業(yè)集群理論概述 2 產(chǎn)業(yè)集群理論的發(fā)展 2 產(chǎn)業(yè)集群的生命周期 3 產(chǎn)業(yè)集群的效果 32 澄海玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程 6 澄海玩具產(chǎn)業(yè)集群的形成階段 6 澄海玩具產(chǎn)業(yè)集群的成長階段前期 7 澄海玩具產(chǎn)業(yè)集群的成長階段后期 7 澄海玩具產(chǎn)業(yè)集群的現(xiàn)狀 83 澄海玩具產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢和存在問題 10 澄海玩具產(chǎn)業(yè)集群分析 10 澄海玩具產(chǎn)業(yè)集群分析結(jié)論 134 中小企業(yè)集群創(chuàng)立集群區(qū)域品牌對策 16 16 中小企業(yè)集群創(chuàng)立集群區(qū)域品牌 16結(jié) 論 19致 謝 20參考文獻 21III緒 論經(jīng)過多年的發(fā)展，中國己經(jīng)成為世界最大的玩具制造國和出口國，廣東省是中國玩具出口最多的省份，其出口量占全國的70%，而澄海則是廣東省內(nèi)玩具企業(yè)最多的生產(chǎn)基地。最后在中小企業(yè)集群如何成功創(chuàng)立區(qū)域品牌的具體策略及建議等問題上，對澄海玩具產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展以及中外學(xué)者的研究成果進行了仔細的分析和總結(jié)，并提出了自己的觀點。本文首先回顧了目前產(chǎn)業(yè)集群理論的發(fā)展?fàn)顩r，從產(chǎn)業(yè)集群的定義、生命周期、效果這三個方面重點闡述了國內(nèi)外的相關(guān)理論成果，接下來，本文從形成、發(fā)展階段前期、發(fā)展階段后期、和現(xiàn)狀這幾個階段，介紹了澄海玩具產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展歷程。特別是2008年以來，澄海玩具產(chǎn)業(yè)在玩具召回門中訂單不減反增，產(chǎn)銷量在金融危機中逆流之上，以及澄海玩具企業(yè)強勢介入國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)，并取得初步的成效，等等?；诔魏Ｍ婢弋a(chǎn)業(yè)集群的中小企業(yè)集群區(qū)域品牌創(chuàng)建策略研究院 系：經(jīng)濟管理學(xué)院專 業(yè) 班：市場營銷0902班姓 名：陳文博學(xué) 號：20091306059指導(dǎo)教師：張 嬋2013年5月 基于澄海玩具產(chǎn)業(yè)集群的中小企業(yè)集群區(qū)域品牌創(chuàng)建策略研究Research on the Brandfoundation Strategy of the SME Cluster on the perspective of Chenghai Toys Industrial Cluster摘 要 產(chǎn)業(yè)集群作為一種介于企業(yè)和市場之間的產(chǎn)業(yè)空間組織形式，已經(jīng)對地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生深刻的影響，將來還會發(fā)揮更積極的作用。而澄海玩具產(chǎn)業(yè)集群由于其成功的發(fā)展模式，近年來也備受矚目。這些現(xiàn)象都表明澄海玩具產(chǎn)業(yè)集群值得研究，并且對其他地區(qū)的集群發(fā)展具有一定的借鑒作用。通過對澄海玩具產(chǎn)業(yè)集群進行細致的分析，并得出該集群的優(yōu)勢和存在的問題。關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)集群 澄海 中小企業(yè)集群 區(qū)域品牌 Abstract As a mode of industry organizations which is intervenient between enterprise and market，industry cluster has an increasingly significant impact on the development of region economy. In recent years, because of its successful development model, Chenghai toy industry cluster has been paid much attention to. Especially since 2008, the cluster accepted more order in the toys recalled event, its production and sales increased rather than decreased, some panies of the industry is playing a strong role in the domestic enterprises of China, and has achieved some result, and so on. These phenomena show that Chenghai toy cluster is worth studying and there is some reference for other regions of cluster development. Meanwhile, this paper es to some conclusions, and some advises for Chenghai toy cluster, by doing research to it. This paper reviews the current status of the theoretical development of industrial cluster, including definition, life cycle, the effects of industry cluster, and then, it introduces the develop process of Chenghai toy industry, including the formation stage, the early developing stage, the late developing stage, and the mature stage. The paper analyses the advantage and existing problems of Chenghai toy cluster. Finally for the cluster of small and mediumsized enterprises how to successfully created a specific regional brand strategy and advice on issues such as, the paper summarizes the Chenghai toy industrial cluster development and research achievements of scholars at home and abroad, and puts forward the own views. Keywords: Industry cluster Chenghai Cluster of smallamp。目前，澄海從事玩具禮品生產(chǎn)的企業(yè)3000多家，從業(yè)人員超10萬人，2008年年產(chǎn)值達到160億元，出口達到42億美元，%，%，珠三角一些主要出口地甚至出現(xiàn)負增長。另外，澄海政府和集群內(nèi)部分企業(yè)斥巨資發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)，效仿國外“玩具結(jié)伴動漫業(yè)”的成功策略，并且取得一定的成效，在玩具行業(yè)取得強烈反響。本文通過對澄海玩具產(chǎn)業(yè)集群的分析，得出了其目前的優(yōu)勢在于：成本優(yōu)勢，產(chǎn)品競爭優(yōu)勢，區(qū)域品牌優(yōu)勢和環(huán)境優(yōu)勢。通過分析，本文得出澄海玩具產(chǎn)業(yè)集群正進入集群升級的階段，集群能否順利過渡到創(chuàng)新集群，是目前集群的關(guān)鍵問題。因此，在這種狀況下，如何促成集群升級，解決集群發(fā)展的瓶頸問題，成為現(xiàn)階段的關(guān)鍵。因此，研究這個具有典型特色的產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展以及區(qū)域品牌的創(chuàng)建，有很大的現(xiàn)實意義，對中小企業(yè)集群提高知名度、增強競爭力，也就是創(chuàng)立區(qū)域品牌有很多值得借鑒的地方。事實上，早在19世紀(jì)早期，馮nen，1826）就已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了經(jīng)濟活動中的區(qū)域集聚現(xiàn)象。十九世紀(jì)末的這個理論掀開了產(chǎn)業(yè)集群的帷幕，韋伯（Weber，1920
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