千尋網(wǎng)年度網(wǎng)絡(luò)推廣傳播案-展示頁
2025-06-30 08:07本頁面
【正文】 體，占據(jù)中國(guó)網(wǎng)民 %的主導(dǎo)地位 當(dāng) 網(wǎng)民中三成用戶成為網(wǎng)購(gòu)用戶，規(guī)模達(dá) 8000萬； 當(dāng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模保持高增長(zhǎng)， 2022年近 1300億； 當(dāng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物成為傳統(tǒng)零售市場(chǎng)強(qiáng)有力的補(bǔ)充，發(fā)展成為年輕一代主流的購(gòu)物方式 信息傳播 BBS、新聞評(píng)論 博客、播客 IM： MSN、 朋友同事圈子 數(shù)字時(shí)代消費(fèi)者 BBS、新聞評(píng)論 博客、播客 IM： MSN、 企業(yè)網(wǎng)站 朋友同事圈子 搜索引擎 網(wǎng)絡(luò)廣告 信息獲取 使用心得 Search使網(wǎng)民便利獲得相關(guān)信息 消費(fèi)者更相信其它用戶的體驗(yàn) 消費(fèi)者樂于分享其用戶體驗(yàn) 1 2 3 4 Search搜索與 Share分享是網(wǎng)民新的行為習(xí)慣 消費(fèi)者需要獲得尊重要求一對(duì)一溝通 當(dāng) 網(wǎng)民習(xí)慣通過搜索和分享來進(jìn)行信息互動(dòng) 思考： 千尋網(wǎng)要如何搶占中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)？贏取網(wǎng)民？ 在金融危機(jī)環(huán)境里逆勢(shì)而上？ 簡(jiǎn)報(bào) 現(xiàn)狀 傳播 媒介 ?簡(jiǎn)報(bào)回顧 ?品牌現(xiàn)狀 ?獲得啟示 ?傳播策略 ?傳播行動(dòng) ?媒介策略 ?媒體示例 簡(jiǎn)報(bào) 現(xiàn)狀 傳播 媒介 ?簡(jiǎn)報(bào)回顧 ?品牌現(xiàn)狀 ?獲得啟示 ?傳播策略 ?傳播行動(dòng) ?媒介策略 ?媒體示例 ? 推廣目標(biāo) ? 打造千尋網(wǎng)品牌知名度 ? 擴(kuò)大受眾對(duì)千尋網(wǎng)認(rèn)知度 ? 推廣范圍 ? 北京、上海、廣州三大城市 ? 推廣周期 ? 2022年 3月 2022年 12月 簡(jiǎn)報(bào)回顧 如何達(dá)到目標(biāo)？ ? 打造千尋網(wǎng)品牌知名度 ? 擴(kuò)大受眾對(duì)千尋網(wǎng)認(rèn)知度 簡(jiǎn)報(bào) 現(xiàn)狀 傳播 媒介 ?簡(jiǎn)報(bào)回顧 ?品牌現(xiàn)狀 ?獲得啟示 ?傳播策略 ?傳播行動(dòng) ?媒介策略 ?媒體示例 1 ? 優(yōu)勢(shì)： ? 一家代購(gòu)全球時(shí)尚產(chǎn)品與提供時(shí)尚服務(wù)的中國(guó)惟一的網(wǎng)上商城 ? 是彰顯個(gè)性、時(shí)尚、創(chuàng)新的發(fā)源地 ? 是貨真價(jià)實(shí)、時(shí)尚生活的服務(wù)商 2 ? 劣勢(shì)： ? 新站上線，知名度、關(guān)注度低，需要教育過程 ? 海外商品銷售存在物流周期長(zhǎng)的缺陷，客戶體驗(yàn)感相對(duì)較低 3 ? 機(jī)會(huì)： ? 中高端客戶對(duì)于時(shí)尚品牌的需求受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響相對(duì)較小 ? 追求時(shí)尚的網(wǎng)民對(duì)于網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品品質(zhì)的關(guān)注度、購(gòu)買力逐漸提高 ? 網(wǎng)民之間的互動(dòng)性習(xí)慣，自然加深了用戶二次粘合度 4 ? 威脅： ? 競(jìng)品網(wǎng)站與千尋存在很高的用戶重合度 ? 不斷有新興的網(wǎng)站介入網(wǎng)購(gòu)行業(yè) 我們?cè)谀睦铮? 千尋網(wǎng)品牌定位： 盡享全球時(shí)尚 網(wǎng)民在哪里？他們關(guān)注著什么事？ 王老吉億元賑災(zāi)：封殺王老吉 保護(hù)圣火的愛國(guó)激情： MSN紅心照耀中國(guó) 聯(lián)想： 7天 7夜不吃不喝網(wǎng)絡(luò)追蹤紅本女事件 人肉搜索：房產(chǎn)局腐敗局長(zhǎng)周久耕 雷人 山寨
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