即墨海洋功能區(qū)劃-展示頁
2025-06-27 15:28本頁面
【正文】 種：一是民俗旅游客人，年游客人數(shù)100萬，占到旅游人數(shù)總額的40%，95%為即墨本地游客，5%為青島、煙臺、濰坊等地游客，主要為地質(zhì)考察旅游，學(xué)生或單位團(tuán)體游客。即墨的旅游自十五規(guī)劃以來，已初步呈現(xiàn)快速增長的勢頭；2003年由于SARS的影響，旅游接待人數(shù)出現(xiàn)滑坡；2004年無論是旅游接待人數(shù)還是旅游總收入都比2003年有了很大幅度提高；2007年的旅游人數(shù)穩(wěn)步增長，旅游收入大幅度提升達(dá)到22億元，%，占到旅游收入的37%。溫泉度假區(qū)每年約接待30萬人次的游客，在旺季時接待數(shù)量可以達(dá)到每天5000人次左右， 2007年可以接待50萬人次左右。國內(nèi)旅游市場主要是本市居民和周邊城市的游客，這一主體市場基本上占到國內(nèi)旅游市場的80%左右，%，2007年即墨市被國家旅游局評為“全國優(yōu)秀旅游城市”。因此，發(fā)展即墨周邊城市以及津京地區(qū)、東北、華東地區(qū)國內(nèi)旅游市場是重點(diǎn)，海外旅游市場要重點(diǎn)保持日韓旅游市場在即墨的國際旅游市場中的地位，可以根據(jù)情況適當(dāng)?shù)拈_拓歐美等遠(yuǎn)程旅游市場。4即墨市海洋旅游市場開發(fā) 即墨市旅游市場現(xiàn)狀分析即墨的旅游市場即客源市場在結(jié)構(gòu)上包括國內(nèi)旅游市場和國際旅游市場。雖然即墨國內(nèi)旅游市場起步比較晚，屬于后開發(fā)地區(qū)，但是即墨的旅游業(yè)發(fā)展十分的迅速，是即墨旅游市場的主體，海外旅游市場主要以日韓等國家為主，韓國是即墨第一大海外客源國，歐美國家在即墨海外客源市場所占的比重十分的小。即墨從2001年以來，旅游業(yè)發(fā)展迅速，旅游人數(shù)和旅游收入都呈現(xiàn)出快速增長的趨勢。2001年—2007年即墨市旅游接待規(guī)模情況年份旅游接待人數(shù)（萬人次）旅游人數(shù)增長比例（%）旅游總收入(億元)旅游收入增長比例（%）200122200220032004200520062007722資料來源：即墨市旅游局在旅游接待總?cè)藬?shù)中，2006年全市以溫泉、田橫島、游客分布相對集中?？傮w來看，即墨市七年旅游接待規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，但是略有起伏。目前，即墨的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大變化，旅游者在即墨的旅游花費(fèi)明顯提高。二是購物游客市場。三是休閑度假市場。度假游客主要選擇在田橫島和溫泉度假區(qū)進(jìn)行度假，其中田橫島接待的國內(nèi)客人主要由青島、濟(jì)南客人組成，青島客人占80%,會議和散客分別占到30%左右，其余為團(tuán)隊(duì)；4月中旬—10月中旬為旺季，其余為淡季，旅游接待高峰為7月—10月。國內(nèi)游客職業(yè)構(gòu)成來即墨的游客主要有國內(nèi)的商務(wù)游客、企事業(yè)單位的管理人員、教師和學(xué)生團(tuán)體，還有離休人員等。國內(nèi)游客出游方式因?yàn)榧茨膰鴥?nèi)客源主要是本市居民和周邊省市的的游客，交通比較便捷一些，所以家庭或個人出行的旅游方式占絕對比重。游客基本構(gòu)成據(jù)統(tǒng)計(jì)在海外的客源市場中，第一大海外客源市場是韓國，市場份額占到即墨海外旅游市場份額的90%以上，第二大客源市場是日本，市場份額占到即墨海外客源市場份額的8%左右。海外游客來即墨旅游目的 海外游客來即墨的旅游目的主要以商務(wù)旅游、濱海高爾夫、溫泉度假等為主。（2）日本市場：商務(wù)旅游者、中青年旅游者、溫泉度假旅游者、短期度假者、書法愛好者。所劃分出來的每一個消費(fèi)者群也就是一個市場部分，通常稱之為細(xì)分市場。旅游市場細(xì)分是旅游目標(biāo)市場選擇及定位的前提，科學(xué)而準(zhǔn)確的市場劃分不僅是即墨旅游產(chǎn)品開發(fā)的依據(jù)，而且有利于發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會，促進(jìn)即墨旅游市場的開拓。國內(nèi)旅游需求的發(fā)展是國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速健康發(fā)展，人民生活水平不斷提高的體現(xiàn)和必然結(jié)果，也是社會進(jìn)步的重要標(biāo)志。根據(jù)來青島市和即墨市的國內(nèi)旅游市場抽樣調(diào)查比例，可以把國內(nèi)旅游市場分為三級：1．一級市場：本省及周邊地區(qū)即墨現(xiàn)有國內(nèi)市場主要集中在青島市區(qū)、即墨市內(nèi)和山東省內(nèi)其他地級市和周邊地區(qū)。2．二級市場：華東、華北、 東北地區(qū)大中城市和廣東珠江三角洲地區(qū) 華東、華北、東北地區(qū)和廣東珠三角地區(qū)有中國長江三角洲城市群、環(huán)渤海城市群、遼中南城市群和珠江三角洲城市群，這些城市群的特點(diǎn)是經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)，人口比較稠密，消費(fèi)水平比較高，歷來是國內(nèi)傳統(tǒng)旅游客源地，而且這些地區(qū)與即墨的地理位置適中，可以發(fā)展成為即墨的主要的潛在旅游客源地。但是豫、陜、晉、皖等地區(qū)在地理位置上與即墨相對較近，旅游資源具有很強(qiáng)的互補(bǔ)性，近年來中西部地區(qū)交通設(shè)施日趨完善、國家對西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)的振興，使得這些地區(qū)成為即墨旅游市場的重點(diǎn)開拓地，所以積極發(fā)展與中西部地區(qū)的合作，將會極大提升旅游市場份額。目前，
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