廣告策劃原理與實務(wù)-展示頁
2025-06-25 12:25本頁面
【正文】 中國醬香型白酒的典范，也是這種獨特的香型白酒的最高代表，茅臺也因為這種絕世無雙的醬香工藝而登上了中國白酒的神壇。高溫堆積發(fā)酵是中國白酒生產(chǎn)敞開式發(fā)酵最為經(jīng)典和獨創(chuàng)之作，也是其他名白酒工藝所不具有的。茅臺酒工藝中的三高是指茅臺酒生產(chǎn)工藝的高溫制曲、高溫堆積發(fā)酵、高溫餾酒。如果說茅臺酒具有獨特的地域和特殊的原料是自然天成之作，那么茅臺酒獨特的釀造工藝就是能工巧匠之妙。也充分證明了茅臺酒是與產(chǎn)地密不可分的關(guān)系和茅臺酒不可克隆，由于茅臺鎮(zhèn)地處河谷，風速小，十分有利于釀造茅臺酒微生物的棲息和繁殖。長期飲用濃香型白酒，使他們對醬香型的茅臺已不再垂青，茅臺也因此失去了相當一部分顧客。茅臺酒的客戶分析：隨著時間的推移，受茅臺文化影響頗深的那一部分茅臺品牌的忠實消費者漸漸老去，消費者能力大大減弱。2008年，盡管金融風暴嚴重影響我國經(jīng)濟發(fā)展，但是國酒茅臺1至11月份各項主要經(jīng)濟指標同比仍然大幅增長。2007年，集團銷售收入(含稅)突破91億元，%；創(chuàng)造利稅61億余元，%；，%；實現(xiàn)利潤43億余元，%；人均利稅達56萬元，同比增長44%；人均利潤39萬元，同比增長60%；企業(yè)總資產(chǎn)逾140多億元。更甚茅臺酒被奉為國酒，品質(zhì)卓越，不斷提價，產(chǎn)能卻非常有限，物以稀為貴，成了不少人的收藏珍品，特別是年份酒更為珍稀。而且茅臺每年都提價，每次都遠遠超過通脹水平，不僅很容易就消化掉物價上升所致的成本升高，而且對任何使成本增加的因素化解于提價當中。茅臺酒的市場分析：05年后每年都有2000噸的產(chǎn)能開建，這部分產(chǎn)能按照茅臺的工藝應(yīng)該在10年后逐步進入釋放期。 茅臺酒的廣告策劃書班級：廣告3班 姓名：王哲 學號：20091022356 目錄前言：貴州茅臺酒股份有限公司是由、中國貴州茅臺酒廠有限責任公司貴州茅臺酒廠技
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