冰爽一夏冷飲營銷方案-展示頁
2025-06-21 18:08本頁面
【正文】 領(lǐng)階層 ? 性格特點 : ? 715歲 : 愛幻想 ,富有想象力 ,青春有活力 ? 1618歲 : 喜愛時尚 ,標(biāo)榜個性 ,多愁善感 ,感情豐富 ? 1928歲 : 熱愛生活 ,喜歡悠閑 ,娛樂化 ,輕松的生活方式 ? 總體上對視覺信息較為敏感 潛在消費者 ? 主要構(gòu)成 :8歲以下的少年兒童和即將成為白領(lǐng)的人群 ,另外就是經(jīng)常光顧無名冰淇淋店的消費者 . ? 特性 : ? 一部分人群年齡過小 ,家長不同意他們吃冰淇淋 ,同時思維意識還沒成長到受廣告影響的程度 . ? 一部分人群平時工作過于忙碌 ,沒有閑暇享受悠閑的時光 ,但是一旦忙碌停止 ,極有可能成為購買群體 . ? 剩下的就是一些注重口感的人群 ,相對看重口味但不太注重品牌 ,到一半的冰淇淋店里面吃現(xiàn)做的冰淇淋 ,但是喜愛時尚 ,這可以作為劃入潛在消費者的一個依據(jù) . 競爭環(huán)境分析 近年 ,武漢 ” 冷戰(zhàn)”場上狼煙四起 ,各路諸侯云集 ,使冷食業(yè)呈現(xiàn)多品牌 ,多品種 ,多品味的生產(chǎn)和銷售格局 .武漢產(chǎn)的 ” 五豐” ,” 美怡樂” ,” 美登高”等占有天時地利之便 ,上海的 ” 圣麥樂” ,” 愛貝” ,內(nèi)蒙的 ” 伊利” ,山東的 ” 美猴王”以及浙 ,皖 ,贛 ,湘等地的零星產(chǎn)品不失時機地紛紛搶灘 .” 外籍兵團”更是不惜重金 ,揮師遠征登陸武漢 ,如國際最大的冰淇淋制造商 ,聯(lián)合利華生產(chǎn)的 ” 和路雪 ” 等 ,通過行之有效的促銷手段 ,已在
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