【正文】 者的了解與認(rèn)識，以理服人。廣告副標(biāo)題:它是廣告方案的補充部分，有一個點睛的作用。廣告標(biāo)語的設(shè)計形式有:情報式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、提醒式等。它的作用在于吸引人們對廣告的注目，留下印象，引起人們對廣告的興趣。在廣告設(shè)計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號組成的。另外有些個別公司還配有首席文案的職位(CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。折疊編輯本段分類構(gòu)成從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照4A標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類:助理文案(ACW)， 文案(CW策劃文案策劃文案)，高級文案(ACW)，資深文案(SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。 協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。 撰寫軟文、新聞式、故事式、評論式。 為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述。 撰寫活動請柬及活動現(xiàn)場宣傳品上的文字。 為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述。 撰寫廣告口號。 撰寫手機短信廣告。 為網(wǎng)站欄目命名。 撰寫廣告歌詞，或漢化(翻譯)外文歌詞。 撰寫廣播廣告。 撰寫電視專題片腳本。 撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文。 撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄。好的文案往往愿意扎堆，從全國形式來看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。說起文案的地位，日本是從1992年意識到文案的重要性，臺灣是1998年。這類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機構(gòu)獨立出來的。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計團隊，經(jīng)驗也相對豐富，但因為業(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對性方面會較為薄 弱。廣告文案廣告文案很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動、做商業(yè)策劃案、寫可行性分析報告等需求量大的項目時，才需要對外尋求合作。最典型的就是把文案等同于策劃，其實這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫。n現(xiàn)代文案的概念:文案來源于廣告行業(yè)，是廣告文案的簡稱，由copy writer翻譯而來。文案音譯文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:w233。舊時衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。晉孝武帝太元十四年》:諸曹皆得良吏以掌文按。 唐戴叔倫《答崔載華》詩:文案日成堆，愁眉拽不開?！稌x書公文案卷。在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國古代所說的文案是有區(qū)別的。n 224。文案它不同于設(shè)計師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程， 多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等。文案 編輯詞條B 添加義項 ?文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人。（五）汛期安全檢查制度各單位要按照汛前、汛中、汛后的不同階段和特點組織全面、細(xì)致、深入的防汛安全檢查，對查出的安全隱患，要落實責(zé)任，及時整改。除做好本單位及施工路段的防汛工作外，其人員、機械要隨時聽從市局防汛領(lǐng)導(dǎo)小組統(tǒng)一指揮和調(diào)遣。對因玩忽職守、遇險而退、造成財產(chǎn)和生命損失的，要追究有關(guān)責(zé)任人的責(zé)任。,（三）責(zé)任追究制度主汛期（7月1日至9月30日）各單位主要領(lǐng)導(dǎo)要堅守工作崗位，如離開本轄區(qū)要向市局防汛領(lǐng)導(dǎo)小組請假。（二）汛情報告制度嚴(yán)格汛期報告制度，并明確專人負(fù)責(zé)，按照附表要求認(rèn)真填寫，于每旬后一日內(nèi)報市局養(yǎng)護科，遇有重大災(zāi)情實行日報制度，傳真電話3183050，郵箱binzhouyanghu。汛期內(nèi)安排晝夜24小時值班，保證通信暢通。密切關(guān)注天氣變化，責(zé)成專人每日收聽天氣預(yù)報，及時掌握雨情、汛情，提前做好各項準(zhǔn)備工作。特別是在河段施工的工程，要進行詳細(xì)的防汛檢查，盡快把施工人員轉(zhuǎn)移到安全地段，責(zé)成施工單位制定防汛預(yù)案并督促落實，確保施工人員和物資安全。當(dāng)水毀等自然災(zāi)害發(fā)生后，執(zhí)行24小時派人值守，并立即組織搶修或修筑臨時便道、便橋，盡一切可能確保公路安全通行。加強對道路日常巡查工作，高度重視高填方路段的路基邊坡穩(wěn)定、防護工程的作用以及路面、橋涵排水設(shè)施完好程度，常抓不懈。在主汛期來臨前，對轄區(qū)內(nèi)道路、橋梁進行安全隱患大檢查，發(fā)現(xiàn)問題及時處理。高速公路養(yǎng)護中心要對儲備的戰(zhàn)備鋼橋進行一次全面檢查維護，缺損部件要全部配齊，建立健全技術(shù)檔案資料，提高保障隊伍的業(yè)務(wù)素質(zhì)和應(yīng)急保障能力，如出現(xiàn)水毀災(zāi)情需動用戰(zhàn)備鋼橋時，要按照要求按時送到指定地點，并指導(dǎo)施工。6月26日至6月30日各責(zé)任科室對整改及方案落實情況進行督查，確保萬無一失。各單位各部門針對各工作重點，制定切實可行的防汛方案，并檢查督促各單位作業(yè)班組的整改落實。養(yǎng)護中心：做好戰(zhàn)備橋維修保養(yǎng)工作，備足、齊各種配件，急需時能迅速到達現(xiàn)場。（二）明確任務(wù)養(yǎng)護科、路政科：管養(yǎng)的干線公路、橋梁、路政設(shè)施防汛檢查督導(dǎo)；工程科：在建的干線公路、橋梁防汛檢查督導(dǎo)；高速辦：在建的濱德高速公路防汛檢查督導(dǎo)；收費科：普通路網(wǎng)收費站的防汛檢查督導(dǎo)；安全設(shè)備科、車隊：機械設(shè)備、車輛等汛期安全工作；行管處、辦公室：辦公區(qū)、生活區(qū)等防汛檢查督導(dǎo)。6月20日前將防汛方案及組織機構(gòu)報市局養(yǎng)護科。領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室設(shè)在養(yǎng)護科，鐘原同志兼任辦公室主任。防汛工作實行行政首長負(fù)責(zé)制，各單位一把手要對防汛工作負(fù)總責(zé)。各單位一定要提高對防汛工作重要性的認(rèn)識，克服麻痹思想和僥幸心理，樹立“防大汛的準(zhǔn)備，從防小汛開始”的思想，堅持“安全第一，常備不懈，以防為主，全力搶險”的方針，做到有備無患。各單位務(wù)必在思想上對防汛工作引起高度重視，立足防大汛，搶大險，做到認(rèn)真組織，充分準(zhǔn)備，早布置，早安排，早行動。2009年公路防汛工作實施方案各縣區(qū)公路局、局直各單位、機關(guān)有關(guān)科室：今年將迎來新中國成立六十周年，也是我省、我市承辦全運會之年，加之當(dāng)前受燃油稅費改革影響，公路發(fā)展面臨的困難很大，“保增長，渡難關(guān)，全面工作上水平”的目標(biāo)任務(wù)艱巨，在這關(guān)鍵時期，防汛工作絕對不能出現(xiàn)任何問題。為切實做好今年防汛工作，現(xiàn)研究部署如下：一、提高認(rèn)識，加強領(lǐng)導(dǎo)，層層落實防汛工作責(zé)任制公路、橋梁在汛期的安全、暢通，事關(guān)我市防汛大局，也是公路部門義不容辭的職責(zé)。要以對國家和人民生命財產(chǎn)高度負(fù)責(zé)的精神，切實做好今年全市的干線公路防汛工作。為切實加強對全局防汛工作的領(lǐng)導(dǎo)，市局成立全市公路系統(tǒng)防汛工作領(lǐng)導(dǎo)小組，王立勇局長、孫獻國書記任組長，李延增、李輝、王效平、陳林波、安萬福、李濱任副組長，局養(yǎng)護科、路政科、工程科、辦公室、安全設(shè)備科、行管處、計劃科、財務(wù)科、車隊等主要負(fù)責(zé)同志為成員。各單位也要成立防汛工作領(lǐng)導(dǎo)小組，做到任務(wù)明確、責(zé)任到人，要結(jié)合各自具體情況做到防汛工作方案、組織機構(gòu)、搶險隊伍、搶險設(shè)備、搶險物資“五落實”。二、明確任務(wù)，以防為主，切實把各項防汛措施落到實處（一）工作目標(biāo)加強公路汛期巡查力度，確保易積水、易沖毀的路段無積水、無塌方、無事故；確保立交橋下排水和泵站排水各種設(shè)施正常使用；確保邊溝、橋梁、涵洞暢通，做好清淤工作；確保防汛物資和搶險隊伍落實到位；確保路政設(shè)施齊全完好；確保車輛通行、人身和財產(chǎn)安全。工程處：成立防汛搶險機動隊，保證人員、物資、機械完好待命，確保應(yīng)急之需，隨時到達指定位置。各縣區(qū)局、高管處、局直各單位具體負(fù)責(zé)本單位、本轄區(qū)的防汛工作。各單位自查及整改工作在6月25日之前全部完成，方案落實到位。（三）防汛重點工程處需成立一支不少于20人的搶險預(yù)備隊，責(zé)明具體負(fù)責(zé)人，明確搶險設(shè)備（含挖掘機、運輸車、翻斗車等），明確搶險物資（含片石、碎石、麻包等），確保應(yīng)急之需。進行汛前檢查，徹底清除隱患，提高公路綜合防汛能力。對危橋、沿線地質(zhì)災(zāi)害隱患點進行排查，采取有效的加固維修措施及制定汛期應(yīng)急方案，并做好監(jiān)測和預(yù)警工作，發(fā)現(xiàn)險情，及時采取防范措施，做到早發(fā)現(xiàn)、早預(yù)防、早處理，堅決杜絕各類公路重大事故的發(fā)生。對存有問題的危舊橋梁要按照橋梁養(yǎng)護責(zé)任狀的要求進行重點養(yǎng)護，要按有關(guān)規(guī)定設(shè)立好警告標(biāo)志，一旦發(fā)生水毀中斷或發(fā)生危及行車安全的路段，要設(shè)立明顯的警示標(biāo)志。抓好重點工程施工現(xiàn)場的防汛工作，提前將臨時設(shè)施、建筑材料、施工機械設(shè)備等轉(zhuǎn)移到安全地帶，確保安全生產(chǎn)，安全渡汛。要抓好各單位的油庫、拌料廠、公路養(yǎng)護中心、辦公區(qū)，高速公路收費站、服務(wù)區(qū)等的防汛工作，解決好雷擊和排水等問題，確保不出現(xiàn)房屋倒塌和人員傷亡事故。三、健全制度，密切配合，確保汛期道路、橋梁安全暢通（一）汛期值班制度堅持值班和領(lǐng)導(dǎo)帶班制度，一把手負(fù)全責(zé)。值班人員要保持高度警惕，遇有較大汛情、公路斷交和重大災(zāi)害時，要立即向上級報告，并組織力量盡快搶修通車。市局值班電話：白天3183050，夜間電話 3185753。值班人員要盡職盡責(zé)，堅守崗位，確保通訊設(shè)備使用正常，值班車輛運行良好。（四）人員物資保障制度各單位都要組織一支精干的搶險隊伍，人員應(yīng)登記入冊，并配備必要的車輛和工具。要備足發(fā)電機、鐵絲、鐵锨、麻塑袋等防汛物資，以備汛期使用。短期內(nèi)難以徹底整改的，要采取切實有效的防范措施加以監(jiān)控，確保安全渡汛?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略?；拘畔⒅形拿Q文案 外文名稱Copy目錄1發(fā)展歷程2主要工作3分類構(gòu)成4基本要求5工作范圍6文案寫法7實際應(yīng)用折疊編輯本段發(fā)展歷程漢字文案(w233。n)是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書的幕友,亦指官署中的公文、書信等。在中國古代，文案亦作 文按 ?！侗碧脮n》卷六八引《漢雜事》:先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)?；笢貍鳌?機務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日?！顿Y治通鑒《花月痕》第五一回: 荷生 覺得自己是替他掌文案?！独蠚堄斡洝返谒幕?像你老這樣撫臺央出文案老爺來請進去談?wù)劊@面子有多大!夏衍《秋瑾傳》序幕:將這 阮財富 帶回衙門去，要文案給他補一份狀子。n 224。多指以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配。在中國，由于各個行業(yè)發(fā)展都相對不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得文案的概念常常被錯誤引用和理解。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認(rèn)為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會混淆在一起(這也和發(fā)源于中國的策劃學(xué)發(fā)展不夠成熟有關(guān))。以往一般企業(yè)都會找廣告、文化傳媒等公司合作。隨著社會經(jīng)濟不斷發(fā)展，對專業(yè)文案的要求更加嚴(yán)格，逐漸衍生了一些專注于文字服務(wù)的文案策劃公司。隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計出計劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。2002年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的