【正文】 夏長城的熱門話題。 在第二波的傳播中我們運(yùn)用多種媒體廣告手段進(jìn)行強(qiáng)化性地信息灌輸，再則，此次推廣適逢幾個(gè)大的節(jié)日和事件，利用好這幾個(gè)節(jié)日進(jìn)行炒作，順勢將新品干紅隆重推出。 華夏長城三好標(biāo)準(zhǔn)軟文標(biāo)題： （ 3）、評價(jià)好干紅的三項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn) 文案表現(xiàn)：（理性訴求） 重點(diǎn)闡述干紅葡萄酒的購買標(biāo)準(zhǔn)，從而入手推出華夏葡園的三好標(biāo)準(zhǔn)。 華夏長城三好標(biāo)準(zhǔn)軟文標(biāo)題： （ 2）、購買葡萄酒究竟有沒有標(biāo)準(zhǔn) ？ 文案表現(xiàn)：（理性訴求） 從國際到國內(nèi)對葡萄酒標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定和認(rèn)識進(jìn)行表述，再深刻地闡述到底什么才是真正的葡萄酒標(biāo)準(zhǔn)。 華夏長城三好標(biāo)準(zhǔn)軟文標(biāo)題： （ 1）、華夏長城呼吁 ? 中國干紅應(yīng)該有自己的產(chǎn)地品牌 ? 文案表現(xiàn)：（理性訴求） 先闡述國際葡萄酒行業(yè)對產(chǎn)地品牌的看法和一些標(biāo)準(zhǔn)。使我國消費(fèi)者被蒙蔽和身受其害！ 新聞及軟文表現(xiàn)： 軟文標(biāo)題： （ 4）、華夏長城向洋酒叫板！ 文案表現(xiàn)：（理性訴求） 以華夏長城多年的發(fā)展歷史和輝煌成績，以及中國第一瓶干紅誕生地的背景。 新聞及軟文表現(xiàn)： 軟文標(biāo)題： （ 2）、打破洋酒神話！ 文案表現(xiàn)：（理性訴求） 主要以葡萄酒知識為表現(xiàn)內(nèi)容，證明國產(chǎn)酒只要按標(biāo)準(zhǔn)對葡萄進(jìn)行栽培和工藝加工同樣能釀出好酒，用華夏的葡萄好年份表顯示華夏葡萄酒的優(yōu)質(zhì)。 在南方都市報(bào)掀起打擊洋酒的話由后 ,再利用深圳的相關(guān)媒體如：特區(qū)報(bào)、商報(bào)、晚報(bào)、投資導(dǎo)報(bào)、購物頻道、電視臺、廣播電臺等進(jìn)行歷時(shí)一個(gè)半月的立體式的炒作報(bào)道。 第一波傳播執(zhí)行（ AD） （ 1）、新聞及軟文執(zhí)行 配合南方都市報(bào) ‘ 中國葡萄酒完全消費(fèi)手冊 ’ 于 9月 9日的發(fā)行，撰寫一個(gè)系列的軟性文章。這樣有利于形成一致、立體效果的傳播攻勢。 在消費(fèi)者心目中開始建立購買標(biāo)準(zhǔn)，以求與其它競爭品牌的差異化訴求 ； 第一波傳播我們主要以新聞報(bào)道和軟性文章為主，以媒體廣告和終端售點(diǎn)視覺物配合、促銷輔助手段，對華夏長城及新品干紅進(jìn)行高密度地報(bào)道，以打擊洋酒為切入點(diǎn)，造成轟動(dòng)效應(yīng)。 三、整合傳播概念設(shè)定 ? 新品提供消費(fèi)者品位、身份的滿足 購買滿足感 產(chǎn)品屬性 好品種 好年份 好產(chǎn)地 四、整合傳播組合 ? 在整合傳播時(shí)，依然采用大綱里邊破邊立的策略，以破洋酒為傳播的切入點(diǎn)重點(diǎn)建立葡萄酒的購買標(biāo)準(zhǔn)，所有的傳播活動(dòng)都圍繞這一主線展開； ? 傳播將形成三個(gè)波段漸進(jìn)地進(jìn)行操作。 華夏長城新品上市推廣方案 目錄 ? 一、整合傳播目的 ? 二、傳播中需解決的幾個(gè)問題 ? 三、整合傳播概念設(shè)定 ? 四、整合傳播組合 ? 五、媒體投放計(jì)劃 ? 六、媒體預(yù)算 一、整合傳播目的 ? （一）、在相對較短的時(shí)間里提升高檔新品的銷量，并建立消費(fèi)者的品牌認(rèn)知度； ? （二）、將華夏長城葡萄酒與其它競爭品牌明顯地區(qū)分開來； ? （三）、塑造產(chǎn)地品牌 ‘ 華夏葡園 ’ ，使其成為中國首個(gè)產(chǎn)地品牌。 ? （四）在國產(chǎn)葡萄酒中樹立品質(zhì)與專業(yè)的形象； 二、傳播中需要解決的幾個(gè)問題 ? （一）、如何使消費(fèi)者認(rèn)可高檔價(jià)位的新品長城干紅并迅速獲得較大的銷售量？ （二）、如何使華夏長城所訴求的葡萄酒購買標(biāo)準(zhǔn)被消費(fèi)者接受，并使華夏葡園成為真正的產(chǎn)地品牌？ 二、傳播中需要解決的幾個(gè)問題 ? （三）、如何使整合傳播做到 ‘ 只發(fā)出一種聲音 ’ ，從而達(dá)到整合傳播的目的？ 三 、整合傳播概念設(shè)定 ? 好的產(chǎn)地 ? 好的年份 ? 好的品種 ? 尊貴身份的滿足 ? 傳播方式 由外及里的漸進(jìn)式傳播，最終形成三好標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)地品牌的建立 。 四、整合傳播組合 媒體廣告 報(bào)紙 網(wǎng)絡(luò) 雜志 電視 燈箱、店頭布置（ POP、立牌 等） 促銷戰(zhàn)略要點(diǎn) 對零售賣點(diǎn)： 對消費(fèi)者： 公關(guān)傳播要點(diǎn) PR公關(guān)： EVENT事件： （一）、傳播手段 （二）、 傳播主題： 華夏長城推出國際標(biāo)準(zhǔn)干紅 華夏長城高檔干紅 （三）、傳播注意要點(diǎn) 在整個(gè)傳播過程中，廣告與視覺物品所表現(xiàn)的主題內(nèi)容主要有 （ 1）、三好標(biāo)準(zhǔn)（ 2）、產(chǎn)地品牌 ‘ 華夏葡園 ’（ 3）新品干紅與白標(biāo)干紅；這幾個(gè)表現(xiàn)元素基本貫穿始終，將華夏所要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)緊緊捆綁在一起！ （二）、整合傳播第一波 新聞公關(guān)造勢 新聞造勢目的 短時(shí)間內(nèi)使消費(fèi)者了解和認(rèn)知到華夏長城及高檔新品干紅 。 建立起國人飲用葡萄酒的全新標(biāo)準(zhǔn)和消費(fèi)習(xí)慣。從而達(dá)到第一波的傳播目標(biāo) 。以打擊粗制濫造的進(jìn)口葡萄酒為鋪墊性話由（時(shí)間安排 9月 9日 10月 20日）為下一步的推廣進(jìn)行造勢。 新聞及軟文表現(xiàn)： 打擊洋酒系列 軟文標(biāo)題 ： （ 1）、洋酒其實(shí)不洋 文案表現(xiàn)：（理性訴求） 以一些進(jìn)口灌裝酒為列，猛烈抨擊低質(zhì)洋酒的真實(shí)一面，表現(xiàn)華夏干紅的精品釀制工藝。 新聞及軟文表現(xiàn)： 軟文標(biāo)題： （ 3）、揭開洋酒真相！ 文案表現(xiàn)：（理性訴求） 揭露一些低檔洋酒以次充好，在國外才賣 35美金的轉(zhuǎn)臉就在國內(nèi)賣出 100多甚至幾百塊。表述自身的實(shí)力以及以振興民族葡萄酒工業(yè)為己任的氣魄！ 軟文標(biāo)題： （ 5）、華夏長城直擊垃圾洋酒 文案表現(xiàn)：（理性訴求） 以華夏長城在華南地區(qū)穩(wěn)固的市場基礎(chǔ)反襯洋酒的無所作為，以中國的第一瓶干紅誕生地為闡述