【正文】 賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。這其中有幾個內(nèi)容 : ，包括宏觀市場信息和微觀市場動態(tài)。 折疊編輯本段工作范圍 策劃文案和創(chuàng)意文案 一 )策劃文案 :工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。 4)優(yōu)美流暢、上口易記 文案是廣告的整體構思，對于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流暢和動聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。 3)生動形象、表明創(chuàng)意 文案中的生動形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。其次，簡明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。 2)簡明精煉、言簡意賅 6 文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。第三，廣告文案中的語言要符合語 言表達習慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。要實現(xiàn)對廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對廣告信息的廣告文案 廣告文案 有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達規(guī)范完整，避免語法錯誤或表達殘缺。狹義的廣告文案包括標題、正文 、口號的撰寫。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告 信息的言語與文字構成。 所謂廣告文案是以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告 口號常有的形式 :聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚式、命令式。 廣告口號 :口號是戰(zhàn)略性的語言，目的是經(jīng)過反復和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費者掌握商品或服務的個性。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實事求是，通俗易懂。主要表現(xiàn)在對標題的補充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。廣告標語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個性，句 子中的文字數(shù)量一般掌握在 12 個字以內(nèi)為宜。只有當受眾對標語產(chǎn)生興 趣時， 才會閱讀正文。 廣告標題 :它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。大部分國內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。有些 4A公司設有文案主任 (CE)一職，大體上與文案職責類似，有時候負責專項。 不同的環(huán)境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。 撰 寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤色方案文字 。 撰寫商店的櫥窗或店內(nèi) POP 物料文案 。 為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述 。 為路演或活動命名，并作創(chuàng)意闡述 。 撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括 :品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等 。 撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述 。 撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案 。 撰寫各種形式的網(wǎng)絡廣告 。 將海外版廣告文案作 漢化 (翻譯 )。 撰寫電視廣告的拍攝清單 。 撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕 。 撰寫日常宣傳文案白領一族 文案白領一族 單頁、各類宣傳小冊子 。 折疊編輯本段主要工作 撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報 。 2020年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。 隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺面，成為主角，從前一則廣告多是由設計出計劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。隨著社會經(jīng)濟不斷發(fā)展，對專業(yè)文案的要求更加嚴格，逐漸衍生了一些專注于文字服務的文案策劃公司。以往一般企業(yè)都會找廣告、文化傳媒等公司合作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設計人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會混淆在一起 (這也和發(fā)源于中國的 策劃學 發(fā)展不夠成熟有關 )。 在中國，由于各個行業(yè)發(fā)展都相對不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得 文案 的概念常常被錯誤引用和理解。多指以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配 。n 224?！独蠚堄斡洝返谒幕?:像你老這樣撫臺央出文案老爺來請進去談談，這面子有多大 !夏衍《秋瑾傳》序幕 :將這 阮財富 帶回衙門去，要文案給他補一份狀 子。 《花月痕》第五一回 : 荷生 覺得自己是替他掌文案。 《資治通鑒桓溫傳》 :機務不可停廢，常行文按宜為限日?！侗碧脮n》卷六八引《漢雜事》 :先是公府掾多不視事，但以文案為務。 在中國古代，文案亦作 文按 。n)是指古代官衙中掌管檔案、負責起草文書的幕友 ,亦指官署中的公文、書信等 。 基本信息 中文名稱 文案 外文名稱 Copy 目錄 1 發(fā)展歷程 2 主要工作 3 分類構成 4 基本要求 5 工作范圍 6 文案寫法 7 實際應用 折疊編輯本段發(fā)展歷程 漢字 文案 (w233?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。 2020 年， 我 院 建 立居民健康檔案工作取得了一定的成績，但有些居民對建立居民健康檔案的目的及意義不是 非常 了解，對醫(yī)生的檢查詢問合 作還需要深入 ， 外出務工 者，不能夠及時將其資料建立 ，在工作中還存在在許多不足，我院需要不斷深入學習、實踐，克服困難，以高標準、嚴要求，努力把下一步工作做得 更加完善。 （四） 健康檔案的 工作進程 2020 年轄區(qū)常駐 人口 11700 人， 已 建立 健康檔案 7714 份 ，電子檔案數(shù) 7714 份，已登記老年人 721 人，高血壓病人 311 人，糖尿病病人 161 人，重癥精神病人 38 人。 規(guī)范健康檔案的管理。 健康檔案的建立要遵循自愿與引導相結(jié)合的原則，在使用過程中要 注意保護服務對象的個人隱私。在此基礎上，通過入戶服務（調(diào)查）、疾病篩查、健康體檢等多種方式為重點人群建立健康檔案。 2 建檔方式： 醫(yī)生 負責向 轄區(qū) 內(nèi)居民提供建立健康檔案服務。 進行廣泛宣傳 ，達到家喻戶曉，人人明白，使廣大居民積極支持我們的建檔工作順利完成。 二 、工作 內(nèi)容 （一） 宣傳與 培訓 2020 年 組織專人進行建檔培訓，系統(tǒng)掌握居民 健康檔案建立、管理和使用規(guī)范的要求、技術，建立健康檔案必需的醫(yī)學知識、技能，健康檔案信息系統(tǒng)的操作應用等。2020 年居民健康檔案工作總結(jié) 居民健康檔案是國家醫(yī)改方案中的一項重要公共衛(wèi)生工作，是關系到每個居民身心健康，提高全國人民健康水平的事，建好居民健康檔案是我們防保工作人員義不容辭的責任，也是對國家醫(yī)改工作中的公共衛(wèi)生項目重大支持，達到所有公共衛(wèi)生項目全部實現(xiàn)，使全國人民都受益。為進一步加強 居民健康檔案管理規(guī)范， 我院認真落實 《 國家基本公共衛(wèi)生服務》及上級 相關文件 要求 ， 結(jié)合年初工作計劃，現(xiàn)將近一年來工作情況總結(jié)如下： 一、領導重視 為扎實推進我轄區(qū)居民健康檔案管理，我院成立了以院長劉本強為組長的 居民健康檔案管 理 工作領導小組，各部門各成員通力協(xié)作，有條不紊地開展工作，根據(jù)上級相關文件要求逐條落實，同時投入了大量的人、財、物力，克服困難，端正思想，責任到人，有序推進 民健康檔案管理 工作。 講解健康檔案項目填寫要求，即除不需要填寫項目外的所有項目必須全部填寫，并要準確無誤，必須要和居民詳細了解信息，以達到檔案的準確性 .完整性。 （二）健康檔案的建立 建檔內(nèi)容：包括個人基本信息、健康體檢、重點人群健康管理記錄和其他醫(yī)療衛(wèi)生服務記錄等。負責對其進行健康調(diào)查和體重、身高、血壓等基礎健康檢查，建立健康檔案。 （三）健康檔案的管理 建立健康檔案 人員為 管理人員。 做好健康檔案的備份工作。建立居民健康檔案的調(diào)取、閱讀、記錄、存放等管理制度，保證方便使用、長期保存、規(guī)范管理。今年新建檔案 71 人，其中老年人新建檔案 47 人，慢性病 3 人，重癥精神病人 4 人， 06 歲兒童 17人，孕婦 11 人。 英安鎮(zhèn)三道嶺衛(wèi)生院 二○一四年九月十八日 文案 編輯詞條 B 添加義項 ? 文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人。文案它不同于 設計師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程， 多存 3 在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等。n 224。在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領域，其意義與中國古代所說的文案是有區(qū)別的。公文案卷。 《晉書 唐戴叔倫《答崔載華》詩 :文案日成堆，愁眉拽不開。晉孝武帝太元十四年》 :諸曹皆得良吏以掌文按。 舊時衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。 文案音譯 文案英文 :copywriter、 copy、 copywriting 文案拼音 :w233。n 現(xiàn)代文案的概念 : 文案來源于廣告行業(yè)，是 廣告文案 的簡稱，由 copy writer 翻譯而來。狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫。最典型的就是把文案等同于 策劃 ，其實這是兩種差別很大，有著本 4 質(zhì)區(qū)別的工作。 廣告文案 廣告文案 很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當需要搞一些大型推廣活動、做商業(yè)策劃案、寫可行性分析報告等需求量大的項目時，才需要對外尋求合作。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設計團隊，經(jīng)驗也相對豐富 ，但因為業(yè)務量大，范圍廣泛，在針對性方面會較為薄 弱。這類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機構獨立出來的。說起文案的地位，日本是從 1992 年意識到文案的重要性，臺灣是 1998 年。好的文案往往愿意扎堆，從全國形式來看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。 撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄 。 撰寫 DM直郵廣告，包括信封、郵件正文 。 撰寫電視專題片腳本 。 撰寫廣播廣告 。 撰寫廣告歌詞，或漢化 (翻譯 )外文歌詞 。 為網(wǎng)站欄目命名 。 撰寫手機短信廣告 。 撰寫廣告口號 。 為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述 。 撰寫活動請柬及活動現(xiàn)場宣傳品上的文字 。 為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述 。 撰寫軟文、新聞式、故事式、評論式 。 協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。 折疊編輯本段分類構成 從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照 4A標準，一般有四類 :助理文案 (ACW)， 文案 (CW策劃文案 策劃文案 )，高級文案 (ACW)，資深文案 (SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。另外有 些個別公司還 5 配有首席文案的職位 (CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領導才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。 文案是由標題、副標題、廣告正文、廣告口號組成的。在廣告設計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。它的作用在于吸引人們對廣告的注目，留下印象，引起人們對廣告的興趣。廣告標語的設計形式有 :情報式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、提醒式等。 廣告副標題 :它是廣告方案的補充部分，有一個點睛的作用。 廣告正文 :廣告正文是對產(chǎn)品及服務，以客觀的事實、具體的說明，來增加消費者的了解與認識，以理服人。不論采用何種 題材式樣，都要抓住主要的信 息來敘述，言簡易明。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所 進行的具體表現(xiàn)。廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配 。 折疊編輯本段基本要求 1)準確規(guī)范、點明主題 準確規(guī)范是文案中最基本的要求。其次，廣告文案中所使用的語言要準確無誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。第四，廣告文案中 的語言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語。首先，要以盡可能少的語言和文字表達出廣告產(chǎn)品的精髓，實現(xiàn)有效的廣告信息傳播。第三， 要盡量使用簡短的句子，以防止受眾因繁長語句所帶來的反感。國外研究資料表明 :文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是 35%, 圖像是 65%，文案創(chuàng)作時采用生動活潑、新穎獨特的語言的同時，附助以一定的圖像來配合。同時，也要避免過分追求語言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強附會，因文害意。毋庸置疑，公司很多策劃人員均有很強的策劃水平 和豐富的策劃經(jīng)驗，但有時候手上同時進行幾個案子，同時時間又比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫作。 。 ，應及時與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致性。 二 )創(chuàng)意文案 :主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達出來，其中，除了產(chǎn)生畫面的構想之外，還包括廣告語言的表現(xiàn)內(nèi)容 (如平面的標題、引文、正文、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等 )。而這些智慧的閃光絕對不是拍一下腦門子就能出來的。 7 。 密切聯(lián)系，隨時溝通。 ，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。下面是一些能吸引買家的寫文案方法 : 折疊九宮格思考法 拿一張白紙，用筆先分割成 9宮格。這是強迫