家電商競爭力分析報告教材-展示頁
2025-05-26 12:19本頁面
【正文】 爭很激烈，品牌主要有安吉爾、長城、安潔等；消毒柜在西部市場由于生活習慣等原因至今仍不太受“禮遇”。主要品牌有海爾、阿里斯頓、美的、萬和、萬家樂、比力奇等知名品牌，另外還有二三線品牌，如波斯頓、訊達等。 熱水器：隨著西部居民居住環(huán)境的進一步提高，家用熱水器也成為西部家電消費的又一亮點，熱水器已不再是僅僅賓館才擁有的產(chǎn)品了。同時也要看到，目前西部市場的電磁爐消費還是以城區(qū)居民為主，一些經(jīng)濟不太發(fā)達地區(qū)的消費者對電磁爐的認知度還很低，二、三級市場的培育預(yù)計需要2~3年的時間。2004年是西部電磁爐市場真正啟動的一年，然而，市場卻顯得較為混亂，質(zhì)量參差，價格各異。 煙灶：2005年，西部煙灶銷售達到50億元，其中以中等價位產(chǎn)品最為暢銷，同時，由于農(nóng)村市場的逐漸擴大，中低端產(chǎn)品的銷量也有著極大的增加。西部廚衛(wèi)市場的增速之快，為其它地區(qū)所未見。2005年，西部廚衛(wèi)市場容量達到100~250億。 與其它區(qū)域市場比較，西部廚衛(wèi)市場起步相對較晚，最初僅是一些二三線品牌零零星星的分布在省會城市，毫無規(guī)?？裳浴?在產(chǎn)品上，節(jié)電、節(jié)水兩大個性化產(chǎn)品受到追捧，其中波輪機仍是西部市場的主流機。 近年來，冰洗產(chǎn)品在西部市場的銷量也正與日俱增。 格力、海爾、美的、志高、海信等品牌，其品牌定位清晰、注重傳播，在西部地區(qū)的品牌認知度和美譽度也相對加強，受到了消費者的青睞，銷量也在當?shù)刂鸩教嵘袌龅匚贿M一步鞏固。由于原材料價格持續(xù)上漲，進入2006年以來，西部空調(diào)市場較去年仍有一定比例的萎縮。 隨著西部城市建設(shè)的不斷頻繁和氣候問題日益加劇，空調(diào)的消費呈逐漸上漲的趨勢，但空調(diào)銷售主要還是集中在省會城市，2005年空調(diào)年銷量在250萬套~300萬套之間。 西部市場與其它區(qū)域市場相比，存在著很大的差異性。 在銷售渠道上，主要有蘭州恒通、西安開元商城、銀川新華百貨等本土家電賣場和國美、蘇寧、大中等連鎖賣場，目前這兩種渠道業(yè)態(tài)收攏了大部分的家電知名品牌。然而，不可否認的是，仍有一些品牌在西部市場如魚得水。%的速度增長,近幾年更是呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長,其中空調(diào)、廚衛(wèi)增長幅度最為明顯，其占去了總銷售額的近1/4。 由于近年來國家對西部開發(fā)力度的逐漸加強，西部的家電市場產(chǎn)品線也越來越豐富。 歐亞大陸橋橫跨全區(qū)，沿線通過各鐵路樞紐與沿海和邊境口岸相通，雙向參與國際經(jīng)濟交流和合作，具有良好的對外開放前景。％；，占全國總?cè)丝诘?0％。 西部地區(qū)包括內(nèi)蒙古、陜西、甘肅、青海、寧夏、新疆等10個省、自治區(qū)。 文/曹偉第一部分：市場綜述 希冀通過此活動，激活西部相關(guān)產(chǎn)業(yè)，騰飛西部整體經(jīng)濟。 中國家電商西部競爭力分析報告西部，無數(shù)人魂牽夢縈的文化古地。就在這彌漫著千年塵埃的古道上，現(xiàn)代家電產(chǎn)業(yè)卻煥發(fā)出勃勃生機，讓古道上悠揚著的羌笛旋律變得輕快、時尚。 為促進西部家電產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展和繁榮，10月16日，《家電市場》、《家電動態(tài)》聯(lián)合在西部重鎮(zhèn)??蘭州舉辦“家電品牌?影響西部”大型活動。 西部“沙場”秋點兵 一、地理概況：占全國土地總面積的西部地區(qū)地處中國大陸腹地，位于東亞與中亞的結(jié)合部，自西向東依次與克什米爾、阿富汗、塔吉克斯坦、吉爾吉斯斯坦、哈薩克斯坦、蒙古、俄羅斯接壤。西部地區(qū)以西安、蘭州、烏魯木齊、呼和浩特、銀川、西寧、重慶、四川等中心城市為支撐點，帶動全區(qū)的經(jīng)濟互動與發(fā)展，成為了中國經(jīng)濟發(fā)展的后起之秀。 二、市場綜述：在2005年，西部地區(qū)的家電市場容量近1000億，占到全國家電市場容量的1/8。諸多知名品牌由于其品牌定位、管理、宣傳等因素在西部市場沒有太大作為，有的甚至舉步維艱；西部消費者的消費觀念和客觀的消費氛圍也制約著各品牌的“西部擴張”之路。 另外，在品類分布上，這兩種業(yè)態(tài)也覆蓋了絕大多數(shù)的產(chǎn)品大類，是為聚零為整。 當然，由于諸多低成本產(chǎn)品的侵蝕，給西部家電市場造成了沉重的打擊，尤其是一些小家電產(chǎn)品其進入門檻低，雜牌橫行，給知名品牌小家電帶來了重創(chuàng)。 三、產(chǎn)品品牌：只有分門別類的從產(chǎn)品和品牌角度逐一認識并分析，這樣才能更準確、更透徹的觀察市場，了解品牌及產(chǎn)品的運作狀況。 ?。ㄒ唬?、空調(diào)西部市場消費者主要認知品牌有：格力、海爾、美的、志高、海信等品牌。 如格蘭仕、奧克斯等二線品牌則以其具有優(yōu)勢的價格吸引消費者。 （二）、冰洗由于西部冰洗市場的競爭趨于理性，價格也趨于穩(wěn)定。冰洗
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