廣告促銷零基預算-展示頁
2025-05-25 04:26本頁面
【正文】 過對廣告促銷投入的四個關鍵要素的實際研究，波士頓制定了零基預算的方法。因此，傳統(tǒng)的廣告促銷預算分配和市場份額目標之間沒有掛鉤。其次，它沒有認識到需要為不同品牌在不同國家地區(qū)、不同細分市場制定不同的發(fā)展戰(zhàn)略：成長戰(zhàn)略（Growth Strategy）、維持戰(zhàn)略（Maintenance Strategy）或是收割戰(zhàn)略（Harvest Strategy）。.... 這種傳統(tǒng)的廣告促銷預算分配系統(tǒng)存在著三個缺陷?！ 〈蟛糠止静煌貐^(qū)的經理們每年都會齊聚一堂討論新一年的預算情況，結果往往是根據(jù)品牌戰(zhàn)略，在上年廣告促銷預算期間的基礎上進行細微調整。根據(jù)波士頓的統(tǒng)計，嚴格采取這種方法的企業(yè)已經實現(xiàn)了廣告促銷投入20%的削減，從而可以將這部分資金進行更高效的利用。最近，波士頓通過研究發(fā)現(xiàn)，通過一種全新的方式進行廣告促銷投入，完全可以在短時間內實現(xiàn)收益的顯著增長。面對著紛繁蕪雜的推廣渠道，企業(yè)正疲 疲于分辨出什么樣的渠道、什么樣的促銷模型才是最有效的。廣告促銷零基預算根據(jù)不同區(qū)域、不同細分市場來合理優(yōu)化分配廣告促銷投入，能夠幫助企業(yè)成功地削減20%的廣告促銷費用，使得企業(yè)的營銷組合更加高效?！ ∫雽崿F(xiàn)有效的宣傳推廣，企業(yè)必須在正確的地區(qū)、通過正確的渠道、對正確的品牌進行投資，傳遞引人注目的信息?！ 〔ㄊ款D咨詢公司一直在探究廣告促銷的最佳解決方案。這種方法建立在零基預算(Zerobased Budgeting)之上，主動地對品牌、細分市場、國家或地區(qū)，以及最終零售商進行區(qū)分，并對其實施不同的投入策略。零基預算的原理
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