【正文】 商對(duì)用戶的最集中、最廣泛的實(shí)物供應(yīng)者，成為了社會(huì)生產(chǎn)鏈條的領(lǐng)導(dǎo)者和協(xié)調(diào)者，為社會(huì)提供全方位的物流服務(wù)。山東圖書(shū)銷售有限公司作為聊城市影響力最大的圖書(shū)銷售公司，作為全省最大的網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)銷售龍頭，多年來(lái)在圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)推廣方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。從上世紀(jì)90年代起，聊城的民營(yíng)書(shū)業(yè)和印刷產(chǎn)業(yè)在全國(guó)就有較大的影響力。聊城市人文氣息濃厚，名人輩出，具有良好的人文優(yōu)勢(shì)和閱讀氛圍。2016年為“十三五”的開(kāi)局之年，山東省將繼續(xù)做好文化體制機(jī)制的創(chuàng)新，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體建設(shè)，探索并發(fā)展圖書(shū)的網(wǎng)絡(luò)推廣交易平臺(tái)。一方面，電商與出版社、實(shí)體書(shū)店互相植入、共贏發(fā)展；另一方面，一些電商開(kāi)始與實(shí)體書(shū)店、便利店合作，探索“網(wǎng)訂店取”“網(wǎng)訂店送”等模式。《2014中國(guó)出版物發(fā)行業(yè)年度發(fā)展報(bào)告》中談到，過(guò)于追求市場(chǎng)占有率，令一些電商企業(yè)贏利水平較低。它符合消費(fèi)者多元化的消費(fèi)、體驗(yàn)與支付需求，也符合“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代以信息技術(shù)融合產(chǎn)業(yè)各業(yè)態(tài)的特點(diǎn)。 該項(xiàng)目符合《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄》（2011年本）（修正版）第一類（鼓勵(lì)類）中第二十八項(xiàng)“信息產(chǎn)業(yè)”中第37條“電子商務(wù)及電子政務(wù)系統(tǒng)開(kāi)發(fā)與應(yīng)用服務(wù)”的要求，為國(guó)家鼓勵(lì)發(fā)展的項(xiàng)目。圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)推廣交易平臺(tái)的建設(shè)，可以建立起電子商務(wù)服務(wù)的門戶站點(diǎn)，是現(xiàn)實(shí)社會(huì)到網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的真正體現(xiàn)，為廣大網(wǎng)上商家以及網(wǎng)絡(luò)客戶提供一個(gè)符合中國(guó)國(guó)情的電子商務(wù)網(wǎng)上生存環(huán)境和商業(yè)運(yùn)作空間。圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)推廣交易平臺(tái)是建立在Internet網(wǎng)上進(jìn)行商務(wù)活動(dòng)的虛擬網(wǎng)絡(luò)空間和保障商務(wù)順利運(yùn)營(yíng)的管理環(huán)境；是協(xié)調(diào)、整合信息流、物質(zhì)流、資金流有序、關(guān)聯(lián)、高效流動(dòng)的重要場(chǎng)所。它更加注重利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的便捷性、互動(dòng)性、低成本性、超時(shí)空性，與讀者進(jìn)行互動(dòng)交流，選擇目標(biāo)消費(fèi)者，最終以多樣的網(wǎng)絡(luò)宣傳形式、最低的成本讓圖書(shū)信息超時(shí)空覆蓋極大群的讀者，實(shí)現(xiàn)圖書(shū)的精準(zhǔn)營(yíng)銷。當(dāng)當(dāng)()、Book321()、人民時(shí)空()、中國(guó)尋書(shū)網(wǎng)()、全目購(gòu)書(shū)網(wǎng)()，旌旗網(wǎng)()，Book800()、書(shū)生之家()等一大批新興網(wǎng)站也己迅速成立。中國(guó)最早的網(wǎng)上書(shū)店是1995年中國(guó)最大的古舊書(shū)店—中國(guó)書(shū)店()開(kāi)通的網(wǎng)上書(shū)店，年成交額5060萬(wàn)元。Smith)連鎖書(shū)店兼并了因特網(wǎng)書(shū)店，這兩家英國(guó)最大的網(wǎng)上書(shū)店在兼并后的銷售額都有了三到四倍的增長(zhǎng)。同年6月，史密斯集團(tuán)(W大公司帶動(dòng)了眾多獨(dú)立出版社和傳統(tǒng)書(shū)店的網(wǎng)上售書(shū)熱情。1998年初，傳媒巨頭貝特斯曼率先在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上開(kāi)辦了“林蔭大道聯(lián)機(jī)書(shū)店”，除了向國(guó)民提供貝特斯曼俱樂(lè)部書(shū)目之外，還提供來(lái)自圖書(shū)批發(fā)商考克隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶的激增，世界各國(guó)，尤其是西歐、北美的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家，很快形成了一股洶涌的網(wǎng)上售書(shū)潮流。另一銷售巨頭鮑德斯連鎖店也在田納西州設(shè)立了新圖書(shū)供應(yīng)中心，能容納70萬(wàn)種以上的圖書(shū)和聲像制品，主要負(fù)責(zé)鮑德斯在互聯(lián)網(wǎng)上銷售定單的供貨。在美國(guó)，亞馬遜網(wǎng)上書(shū)店不僅成了美國(guó)電子商務(wù)的領(lǐng)頭羊，而且在英國(guó)建立了亞馬遜英國(guó)網(wǎng)上書(shū)店，在德國(guó)建立了亞馬遜德國(guó)網(wǎng)上書(shū)店。1995年7月，美國(guó)杰夫20世紀(jì)90年代開(kāi)始，美國(guó)和歐洲的一些書(shū)商紛紛建立了網(wǎng)上書(shū)店。因此，功能完善、界面友好、性能可靠的圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)推廣交易平臺(tái)在中小型書(shū)店中擁有巨大的市場(chǎng)。在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的今天，互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)“熱媒介”與“冷媒介”完美結(jié)合體的優(yōu)勢(shì)愈發(fā)凸顯，網(wǎng)上書(shū)店的興起，已是大勢(shì)所趨。只要讀者愿意，書(shū)店便會(huì)通過(guò)電子郵件把有關(guān)的新書(shū)訊發(fā)給讀者。使書(shū)店與讀者保持固定的聯(lián)系網(wǎng)上書(shū)店最大的優(yōu)勢(shì)還在于改變了書(shū)店與讀者的關(guān)系，使書(shū)店有可能與讀者保持固定的聯(lián)系。加上與傳統(tǒng)書(shū)店相比，網(wǎng)上購(gòu)書(shū)的市場(chǎng)規(guī)模和經(jīng)營(yíng)模式突破了地理位置、經(jīng)營(yíng)面積、營(yíng)業(yè)時(shí)間的局限，是一種全新的銷售渠道。對(duì)讀者來(lái)說(shuō)，無(wú)需為尋找一本自己想要的書(shū)而奔波于城市的各個(gè)角落，無(wú)需因?yàn)闀r(shí)間問(wèn)題而錯(cuò)過(guò)新書(shū)的首發(fā)式，或者因?yàn)闀r(shí)間問(wèn)題而去不了書(shū)店，通過(guò)圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)推廣交易平臺(tái)，只需有一臺(tái)可以連上互聯(lián)網(wǎng)的電腦，就可以按照自己的興趣檢索到自己想要的書(shū)本。因此，圖書(shū)網(wǎng)上交易是圖書(shū)銷售領(lǐng)域未來(lái)發(fā)展之必然，也是出版發(fā)行業(yè)擺脫困境，建立新的流通渠道、繁榮出版、繁榮市場(chǎng)的必由之路。加上現(xiàn)在許多網(wǎng)民已形成在線購(gòu)買習(xí)慣，且基數(shù)不斷擴(kuò)大。與傳統(tǒng)的書(shū)店相比，網(wǎng)上書(shū)店既可以避免書(shū)目訂貨的局限和盲目，又可以克服看樣訂貨投入大、費(fèi)用高、管理難的不足，而且網(wǎng)上選擇范圍廣，能直觀看樣，可瀏覽內(nèi)容，隨時(shí)添訂，結(jié)算及時(shí)，快捷方便，周轉(zhuǎn)高速。圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)推廣交易平臺(tái)是一種應(yīng)用于圖書(shū)銷售領(lǐng)域的動(dòng)態(tài)網(wǎng)站。綜上所述，該項(xiàng)目的建設(shè)是必要且可行的。主要技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)表11序號(hào)指標(biāo)名稱單位指標(biāo)值備注1項(xiàng)目占地面積㎡4002建筑面積㎡4003總投資（建設(shè)投資+鋪底流動(dòng)資金+建設(shè)期貸款利息）萬(wàn)元建設(shè)投資萬(wàn)元其中：建筑工程費(fèi)用萬(wàn)元設(shè)備及工器具購(gòu)置費(fèi)用萬(wàn)元設(shè)備安裝工程費(fèi)用萬(wàn)元工程建設(shè)其他費(fèi)用萬(wàn)元基本預(yù)備費(fèi)萬(wàn)元建設(shè)期利息萬(wàn)元0流動(dòng)資金萬(wàn)元其中：鋪底流動(dòng)資金萬(wàn)元4營(yíng)業(yè)收入萬(wàn)元5財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率（所得稅后）%6財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值（所得稅后）萬(wàn)元5757投資回收期（所得稅后）年8總投資收益率%9盈虧平衡點(diǎn)%10建設(shè)期月1611資金籌措自籌該項(xiàng)目為山東圖書(shū)銷售有限公司圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)推廣交易平臺(tái)項(xiàng)目，建設(shè)地點(diǎn)位于聊城市振興西路路北、建設(shè)西路路南、樂(lè)園路路西，地理位置優(yōu)越。項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)效益良好，具有一定的盈利能力，在財(cái)務(wù)上是可行的。本項(xiàng)目投入運(yùn)營(yíng)后。建設(shè)投資包括：。項(xiàng)目建設(shè)期為16個(gè)月，于2016年1月份開(kāi)始籌備工作，2016年3月開(kāi)工建設(shè)，2017年4月投入運(yùn)營(yíng)。建設(shè)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)公司圖書(shū)產(chǎn)品銷售的網(wǎng)上交易；通過(guò)圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)推廣交易平臺(tái)的商業(yè)運(yùn)行模式，為公司提供一種新的發(fā)展方式，拓寬了收入渠道。⑴項(xiàng)目提出的背景及必要性；⑵市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)；⑶項(xiàng)目建設(shè)目標(biāo)；⑷項(xiàng)目選址；⑸項(xiàng)目建設(shè)方案；⑹環(huán)境保護(hù)與勞動(dòng)安全；⑺節(jié)能；⑻組織機(jī)構(gòu)及人力資源配置；⑼項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度；⑽投資估算和資金籌措；⑾財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)；⑿社會(huì)影響與風(fēng)險(xiǎn)分析⒀結(jié)論和建議。面對(duì)良好的發(fā)展機(jī)遇，某某圖書(shū)商城審時(shí)度勢(shì)，擬在繼續(xù)利用國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)發(fā)行業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，著手建設(shè)聊城市自己的圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)銷售交易平臺(tái)，以此實(shí)現(xiàn)整合資源、降低成本、貢獻(xiàn)地方稅費(fèi)，進(jìn)一步擴(kuò)大銷售規(guī)模，提高盈利模式的目的。在2010年以來(lái)，聊城某某圖書(shū)商城把握住了電子商務(wù)蓬勃發(fā)展的機(jī)遇，組織引導(dǎo)經(jīng)營(yíng)業(yè)戶在淘寶、天貓、當(dāng)當(dāng)、京東、亞馬遜等知名網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)上開(kāi)設(shè)了網(wǎng)上書(shū)店300多家，采取網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)和網(wǎng)下經(jīng)營(yíng)聯(lián)動(dòng)的方式，促進(jìn)了聊城市圖書(shū)發(fā)行產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展，使圖書(shū)在線銷售走在了全國(guó)的前列。目 錄第一章 項(xiàng)目總論 1 1 2 3 5第二章 項(xiàng)目提出的背景和建設(shè)的必要性 7 7 11第三章 項(xiàng)目建設(shè)目標(biāo)與實(shí)施規(guī)劃 14 14 14第四章 場(chǎng)址選擇與建設(shè)條件 16 16 18 18第五章 總體建設(shè)方案 23 23 24 25 29 30 31 32第六章 環(huán)境影響評(píng)價(jià)與勞動(dòng)安全 35 35 37第七章 節(jié)能 39 39 41 42第八章 組織機(jī)構(gòu)和人力資源配置 43 43 43第九章 項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度 46 46 46第十章 項(xiàng)目招標(biāo)方案 47 47 47第十一章 投資估算及資金籌措 50 50 50 54第十二章 財(cái)務(wù)評(píng)價(jià) 55 55 55 57 59第十三章 社會(huì)影響與風(fēng)險(xiǎn)分析 60 60 60第十四章 結(jié)論和建議 62 62 62 附件：委托書(shū)附表：經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)表附圖：項(xiàng)目地理位置圖III第一章 項(xiàng)目總論圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)推廣交易平臺(tái)項(xiàng)目單位名稱：山東圖書(shū)銷售有限公司項(xiàng)目負(fù)責(zé)人：聯(lián)系電話：山東圖書(shū)銷售有限公司（聊城某某圖書(shū)商城）成立于2008年，是聊城市最早一家具有二級(jí)批發(fā)資質(zhì)的民營(yíng)圖書(shū)公司，是一家集圖書(shū)、報(bào)刊等出版物批發(fā)和零售兼營(yíng)的現(xiàn)代化書(shū)城，現(xiàn)為全省圖書(shū)發(fā)行行業(yè)規(guī)模最大、實(shí)力最強(qiáng)的民營(yíng)圖書(shū)發(fā)行公司，營(yíng)業(yè)面積達(dá)6000平方米以上。書(shū)城匯集全國(guó)各大出版社，幾百家民營(yíng)商戶，展示并銷售各年級(jí)教輔教材類、社科類、少兒類、勵(lì)志與成功類、工具書(shū)、考試工具用書(shū)等各種出版物60余萬(wàn)種，年成交額達(dá)10億以上。聊城某某圖書(shū)商城年線上銷售額在5億以上，快遞發(fā)件數(shù)量急速增長(zhǎng)，由2010年的日發(fā)件量300多件發(fā)展到現(xiàn)在的日均10000件以上，占全市外發(fā)快件總數(shù)的1/3以上，是全國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)書(shū)店集散地，對(duì)上下游行業(yè)的帶動(dòng)作用舉足輕重，對(duì)推動(dòng)我市服務(wù)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展發(fā)揮了重要作用。單位名稱：證書(shū)等級(jí)：證書(shū)編號(hào)：發(fā)證機(jī)關(guān)：⑴《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄（2011年本）（修正版）》；⑵《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要》；⑶《電子商務(wù)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》；⑷《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于加快電子商務(wù)發(fā)展的若干意見(jiàn)》（國(guó)辦發(fā)〔2005〕2號(hào)）；⑸《2006－2020年國(guó)家信息化發(fā)展戰(zhàn)略》；⑹《山東省國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃》；⑺《聊城市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要》；⑻《建設(shè)項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)方法與參數(shù)（第三版）》；⑼《投資項(xiàng)目可行性研究指南》；⑽項(xiàng)目承辦單位提供的有關(guān)基礎(chǔ)資料、數(shù)據(jù)；⑾項(xiàng)目承辦單位委托編制本項(xiàng)目可行性研究報(bào)告的委托書(shū)。項(xiàng)目建設(shè)地點(diǎn)位于聊城市振興西路路北、建設(shè)西路路南、樂(lè)園路路西，位置優(yōu)越，交通便捷。項(xiàng)目實(shí)施規(guī)劃根據(jù)山東圖書(shū)銷售有限公司的信息化管理現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展規(guī)劃，該圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)推廣交易平臺(tái)項(xiàng)目建設(shè)思路為整體規(guī)劃、分步實(shí)施。⑴項(xiàng)目投資規(guī)模經(jīng)估算。⑵項(xiàng)目資金來(lái)源，全部為自籌資金。%，%，稅后財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值575萬(wàn)元（按基準(zhǔn)收益率10%），（含建設(shè)期）。項(xiàng)目主要技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)詳見(jiàn)表11。該項(xiàng)目的建設(shè)符合國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策，項(xiàng)目建成后不僅能擴(kuò)大圖書(shū)銷售市場(chǎng)，又能降低成本以及方便讀者，促進(jìn)當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)的發(fā)展。第二章 項(xiàng)目提出的背景和建設(shè)的必要性隨著Internet的迅速發(fā)展，電子商務(wù)已被廣大的互聯(lián)網(wǎng)用戶所接受，圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)推廣交易平臺(tái)系統(tǒng)作為其中的一部分也有了迅速的發(fā)展。近年來(lái)隨著電子商務(wù)在圖書(shū)銷售領(lǐng)域廣泛應(yīng)用，網(wǎng)上書(shū)店如雨后春筍般在全國(guó)迅速展開(kāi)。這些優(yōu)勢(shì)是其它交易方式難以達(dá)到的。相比3C、家居百貨類產(chǎn)品，圖書(shū)擁有單價(jià)低、標(biāo)準(zhǔn)化的特征，購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn)較小，在線購(gòu)買的方式易被更多網(wǎng)民接受。推動(dòng)我國(guó)中小型書(shū)店在電子商務(wù)方面的發(fā)展，打開(kāi)更為廣闊的發(fā)展空間有著十分重要的現(xiàn)實(shí)意義，主要體現(xiàn)在：方便讀者及消費(fèi)者網(wǎng)上書(shū)店系統(tǒng)目前主要是以B2C的方式進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，讀者可以自己很輕松的尋找到自己喜愛(ài)的書(shū)。經(jīng)營(yíng)不受時(shí)間、空間的限制，成本大大降低網(wǎng)絡(luò)售書(shū)的成本遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)模式的書(shū)店。另外，圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)有效地縮短了圖書(shū)流通發(fā)行環(huán)節(jié)，將廣大讀者、圖書(shū)、出版者、發(fā)行者緊密地結(jié)合在一起，大大提高了圖書(shū)流通率。一位讀者只要訂購(gòu)過(guò)幾本書(shū)，書(shū)店馬上就會(huì)知道他的興趣與愛(ài)好，需要哪方面的書(shū)訊。讀者可以成為書(shū)店的網(wǎng)絡(luò)成員，獲取優(yōu)惠價(jià)格，并且還可以把自己寫(xiě)的書(shū)評(píng)發(fā)到網(wǎng)上，或者參加網(wǎng)上論壇的討論。因此，具有既能擴(kuò)大市場(chǎng)，又能降