濟南泉城路二店開業(yè)方案-展示頁
2025-05-23 07:31本頁面
【正文】 本讓利全階段貫穿“不是店王不壓軸”主視覺標(biāo)識，形成宣傳系列。三、泉城路二店開業(yè)需要解決問題提升新店開業(yè)銷售，奠定我司在泉城路商圈的絕對優(yōu)勢地位 提升公司處于相對弱勢的整體形象聯(lián)動全城國慶銷售，尤其是泉城路一店國慶銷售四、整體宣傳定位第一階段：不是店王不壓軸階段策略：硬廣策略從軟硬件突出即將開業(yè)的泉城路二店獨一無二的實力，重點打造其山東第一店的店王形象。提前對國慶市場進行釋放。第三，在宣傳中應(yīng)不斷強調(diào)商圈具有稀缺不可復(fù)制性，而“旗艦群策略”將有助于蘇寧對核心商圈的獨占，不斷提高競爭對手的經(jīng)營門檻，從而保持我司的競爭優(yōu)勢并取得全面領(lǐng)先的地位。劣勢分析：（1）與泉城路核心店相距太近，引發(fā)自競爭危險泉城路二店與我司泉城路店相距僅200米，媒體記者極為關(guān)心二店開業(yè)對我司原有門店帶來的沖擊，在對外宣傳中我司必須將此話題轉(zhuǎn)移到對競爭對手的壓力上，在傳播中可舉例廣州天河商圈、深圳華強商圈、南京新街口商圈我司旗艦店布局，首先宣傳旗艦群策略將使商圈的“馬太效應(yīng)”充分發(fā)揮，我司旗艦群策略無不使當(dāng)?shù)厣倘τ绊懥υ絹碓酱?。面積優(yōu)勢：作為山東省單體面積最大的門店同樣具有多種宣傳亮點（1）單體面積最大將使產(chǎn)品出樣達到最大化，3C出樣占比將達到最大化，一站式購物、體驗式購物得以實現(xiàn)（2）處于核心商圈，面種最大，將使工廠促銷投入產(chǎn)出比更高，相對于普通門店將能爭取到廠家更多的促銷投入（3）面積大將有足夠的面積支撐廠家在店內(nèi)開設(shè)其全球旗艦店，將給消費者帶來全球一致的新品上市享受，與北京上海等一線城市一致的購物體驗。（3）從經(jīng)營戰(zhàn)略出發(fā)，自購永安大廈象征我司將在北京上海取得巨大成功的“大店戰(zhàn)略”引入濟南，濟南蘇寧進入大店時代（擁有店王），同進大店戰(zhàn)略是公認的家電競爭的藍海，我司在濟南率先進入屬于自己的藍海。在泉城路二店開業(yè)宣傳中利用我司在泉城路商圈的優(yōu)勢地位，訴求“得泉城路者得濟南，得濟南者得山東”使我司在整體公司宣傳中處于主動地位。濟南泉城路二店開業(yè)方案一、市場背景：國美取得三聯(lián)第一大股東地位，使?jié)夏酥辽綎|市場競爭格局發(fā)生明顯轉(zhuǎn)化，我司面臨“新機遇新起點”，如何利用泉城路二店的開業(yè)提升我司整體形象，使我司在對外宣傳中取得主動地位是保證新店開業(yè)效果之外最重要的目的。濟南家電有泉城路商圈、洪家樓商圈、八一商圈、北園商圈等商圈，其中泉城路店是最大商圈，隨著國美進入泉城路商圈，我司在泉城商圈的優(yōu)勢地位受到競爭對手挑戰(zhàn)，我司自購永安大廈開出泉城路二店將進步鞏固我司在泉城路商圈的優(yōu)勢地位。二、泉城路二店開業(yè)分析優(yōu)勢分析：自購優(yōu)勢：泉城路二店作為我司在濟南的第一次自購店具有多重象征意義（1
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