旅游景區(qū)的品牌營銷宣傳與活動策劃方案-展示頁
2025-05-23 05:08本頁面
【正文】 目標的早日實現。但是，安徽旅游接待總量和旅游收入在全國僅排第19位和第18位，在GDP中的比重更是排在第22位，與資源和區(qū)位優(yōu)勢不相稱。近年來，在安徽省委、省政府的高度重視下，旅游業(yè)呈現高速發(fā)展的態(tài)勢。2001年5月，江澤民同志視察黃山，賦詩贊美，極大地推動了安徽旅游業(yè)發(fā)展。1979年7月，鄧小平同志視察黃山，提出“要有點雄心壯志，把黃山的牌子打出去。七、預計收益：（略）如果這個時期，能組織一些有意義的活動，作為孩子，作為家長，都會支持！人群特征：有充足的時間，有一定的消費能力?；顒拥哪繕巳海憾际腥巳?。（一）、五一、十一旅游黃金周活動策劃：（具體方案待定）市場特征：五一、十一黃金周是每個商家必爭的一個銷售高峰期時期，各種促銷手段、打折方式層出不窮，消費者在這個時期，面臨著多樣多種的選擇，所以，這個時期的策劃活動必須是新穎的，獨創(chuàng)性的，才能吸引消費者的目光。（四）、宣傳廣告語：XXX，鍛煉人的樂園！（五）、選擇媒體：以平面媒體為主，DM郵遞媒體為輔,配以其它的宣傳方式。目前，笑翻天樂園品牌還是處于市場的進入期，因此，這一時期的廣告主要是告之消費者，有這個樂園，有這些項目，以及由此項目帶來什么樣的收獲。百研資訊認為一個項目與一個產品，都有其進入期、成長期、高峰期、衰退期的四個生命周期，在不同的時期，廣告的側重點各有不同。（三）、宣傳策略：宣傳重點時期：暑假、五一、十一、春季、夏季。印刷品（單張、海報）：占宣傳的5%，配合重大活動。（二）宣傳方式：軟文：占宣傳的80%，主要塑造品牌。五、媒體宣傳：（一）宣傳媒體：主流媒體：《羊城晚報》、《廣州日報》、《南方日報》。目標人群：都市繁忙的白領一族。如宣傳力度強，突出品牌特色，這一人群將成為XXX樂園的消費主體。目標人群：大、中、小學生。三線品牌：笑翻天樂園，訴求主題：拓展運動羅浮仙境，訴求主題：漂流祈福農莊，訴求主題：五谷四、品牌定位：細分市場以及獨特的銷售主張（USP），是現今消費市場營銷策略的特點。因此，目前的工作重點，將放在品牌的提升，塑造品牌的知名度上。市場認知度低：品牌時代，消費者選購消費品時，首先考慮地就是品牌的知名度，以及其產品在市場上的具體表現。在旅游市場，品牌知名度的高低直接影響銷售額。雖屬旅游市場新的進入者，但憑借其以上幾點優(yōu)勢，可以迅速占據市場，擴大市場的份額。其運動項目取得國家專權，屬專利性的獨創(chuàng)項目，市場仿制、雷同的機會相對來說，機率性較低，這樣，樂園運動項目與其他旅游景點嚴格區(qū)分開來，有利于品牌的專一性，以及對品牌的宣傳，提升品牌形象，創(chuàng)造一個良好的發(fā)展氛圍。因此，XXX品牌樂園功能有這幾點：強健體魄、寓教于樂、青少年素質教育的培訓基地；釋放壓力、調整心態(tài)、都市人群塑造團隊精神的活動場所。隨著人們生活水平的提高，選擇外出旅游的人群會越來越多，旅游市場的容量大，這幾點來看，XXX樂園的市場前景非常大，也是非常樂觀的。更新時間：2008年06月13日一、品牌分析:XXX樂園屬于新興拓展運動項目的景區(qū)，是旅游市場新的切入者，自2003年進入市場，憑借其項目的創(chuàng)新性、游客的主動參與性、游樂項目的趣味性，吸引著眾多的都市人群、莘莘學子前來樂園游玩。點擊數： 1248 文章來源：旅游景區(qū)的品牌營銷宣傳與活動策劃方案（范本）作者：日接待量高峰期逾XXXX人/次，平均日接客量達XXXXXX人/次，單人前來樂園游樂的達7次以上，目標市場定位正確。XXX樂園品牌屬性最顯著的特點就是“笑”，在笑聲中寓教于樂、在笑聲中放松心身，調整心態(tài)，這是所有游玩者認知的共性，其品牌標識中文瑯瑯上口，易記，易聯想，并且與樂園項目相吻合。樂園的運動項目重在主動參與，從參與中獲得滿足，獲得快樂！這些特征，符合現今市場消費者的需求，所以，市場的份額相當大。經過一年多的經營，XXX樂園已具備了一定的資金、人才、管理經驗、媒體宣傳策略的優(yōu)勢，并且地理位置、硬件措施良好。二、品牌現狀：品牌知名度低：前期XXX樂園雖有廣告投入，但屬零星，沒有系統(tǒng)性，沒有整體的規(guī)劃，并且廣告宣傳沒有抓住重點，沒有特色，因此，市場的沖擊力不大，其品牌沒有在消費者心目中留下深刻的印象，并且影響其旅游消費的行為。因此，品牌知名度低是XXX樂園發(fā)展的一大障礙。XXX樂園目前品牌知名度低，沒有形成良好的品牌的美譽度、認知度，所以，沒有培育忠誠的消費者，只能借助零星的廣告與同行的口碑來拉動銷售，這樣的發(fā)展模式對品牌的塑造極不利。三、旅游市場分析：（僅限廣東區(qū)）一線品牌：深圳華僑城歡笑谷，訴求主題：主題公園番禺長隆夜間動物世界，訴求主題：動物世界肇慶七星湖，訴求主題：自然景物百萬葵園，訴求主題：葵花二線品牌：深圳明思克，訴求主題：航空母艦懷集世外桃源，訴求主題：現場表演采燕窩清遠飛霞山，訴求主題：自然景觀，佛像世界大觀，訴求主題：主題公園，航空航天模型展。在認真考察XXX樂園的運動項目，以及細分消費群體之后，XXX樂園的品牌定位為：青少年心身成長的素質教育培訓基地。消費習性：具有較高的消費能力，容易接受新事物，對野外運動項目具有濃厚興趣。都市白領釋放壓力調整心態(tài)的陽光會所。消費習性：消費能力強，平時工作繁忙、壓力大，難得有釋放的機會，因此，XXX樂園是其理想的游樂園地，抓住這一消費群體，對擴大市場份額，具有戰(zhàn)略意義。輔助媒
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