好粥道營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)模板-展示頁(yè)
2025-05-22 22:30本頁(yè)面
【正文】 現(xiàn)，如：娃哈哈、親親，并相繼占據(jù)著罐頭產(chǎn)業(yè)、八寶粥、飲料等產(chǎn)品的市場(chǎng)，使得銀鷺當(dāng)前擁有的市場(chǎng)逐漸受到威脅。由于八寶粥市場(chǎng)份額短期之內(nèi)相對(duì)恒定，當(dāng)然行業(yè)還保持較快的增長(zhǎng)速度，產(chǎn)能繼續(xù)增加。在食品行業(yè)中，就目前來(lái)說(shuō)，八寶粥市場(chǎng)就是一個(gè)相對(duì)滯后的市場(chǎng)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)被酒水、飲料、糖果和餅干類(lèi)產(chǎn)品拋在了市場(chǎng)大潮之后。 同時(shí)，借由銀鷺好粥道的產(chǎn)品推廣活動(dòng)進(jìn)行銀鷺品牌的宣傳，以提升銀鷺母品牌的美譽(yù)度，加強(qiáng)銀鷺好粥道的生命力，并為銀鷺品牌其他產(chǎn)品被 認(rèn)同做好市場(chǎng)基礎(chǔ)。所以擴(kuò)展銀鷺八寶粥銷(xiāo)售市場(chǎng)是一項(xiàng)艱難的工作。通過(guò)二十多年的發(fā)展，銀鷺八寶粥已經(jīng)成功超越大部分對(duì)手，以絕對(duì)領(lǐng)先的市場(chǎng)占有率成為了八寶粥行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌之一。再就目前的趨勢(shì)來(lái)說(shuō)，八寶粥產(chǎn)品有向保健功能化的方向發(fā)展。但是，對(duì)于八寶粥市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，迄今才開(kāi)始突破這個(gè)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代。 完美WORD格式 銀鷺好粥道促銷(xiāo)活動(dòng)策劃書(shū) 系別：商學(xué)院 班級(jí)：13級(jí)電一 前言縱觀中國(guó)快速消費(fèi)品20多年的營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展與變革，大致可分為三個(gè)階段：第一個(gè)階段是從80年代初期至90年代的中期，屬于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)初期，主要依靠產(chǎn)品和廣告來(lái)打市場(chǎng)；第二個(gè)階段是從90年代的中期至2002年，屬于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)成長(zhǎng)期，主要依靠規(guī)模與銷(xiāo)售渠道；第三個(gè)階段是從2002年至今天，屬于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)成熟期，主要依靠營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新與品牌。尤其提出，第一個(gè)階段是產(chǎn)品致勝，占山為王的混沌時(shí)代。整個(gè)行業(yè)上利潤(rùn)率不容樂(lè)觀，因?yàn)樾枨笤鲩L(zhǎng)緩慢，產(chǎn)能增速過(guò)快，產(chǎn)品成本增加。從原來(lái)的泛泛的“營(yíng)養(yǎng)”概念，配方也從原來(lái)的五谷轉(zhuǎn)向添加新鮮菜蔬、保健食品等等，進(jìn)一步結(jié)合消費(fèi)群體，逐步清晰、鎖定，從而不斷研發(fā)出新品種。但是在速食行業(yè)中，銀鷺品牌八寶粥的市場(chǎng)占有率還是有限，知名度還是不夠深入人心，大多數(shù)市民對(duì)它的口味還不是很熟悉。 鑒于銀鷺八寶粥市場(chǎng)的實(shí)際狀況，本次促銷(xiāo)結(jié)合銀鷺消費(fèi)者促銷(xiāo)活動(dòng)的側(cè)重點(diǎn)，由超市轉(zhuǎn)向社區(qū)，以社區(qū)活動(dòng)為主、超市買(mǎi)贈(zèng)為輔， 大舉進(jìn)行社區(qū)促銷(xiāo)活動(dòng)，推動(dòng)好粥道進(jìn)入家庭消費(fèi)。 市場(chǎng)分析中國(guó)是世界
外語(yǔ)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1