【正文】 ，一般是企業(yè)的特征、宗旨，商品的特性、服務的特 征等等，是企業(yè)、商品和服務的觀念和特征的體現(xiàn)，而廣告辬題不一定是負責這些信息的，它為了吸引消費者的注意，可以用廣告口號中的同樣的信息負載，也可以負載與廣告中的信息不相關的信息內(nèi)容。廣告口號運用的時間長，廣告辬題運用的時間短；廣告口號的運用范圍廣，廣告辬題的運用范圍窄。廣告辬題的表現(xiàn)功能要求新穎、有特色、能吸引人，可以是生動流暢的口頭語風格，但由于它在廣告中的提綱挈領的作用，更傾向于書面語言風格的運用。 （ 2）表現(xiàn)風格不同。 ３、廣告口號的寫作原則 簡短易記，口語風格 用詞樸素，合于音韻 突出個性，觀念前瞻 情感親切，滲透力強 適應媒體，長期運用 ４、廣告辬題與廣告口號的區(qū)別 （ 1）表現(xiàn)功能不同。表現(xiàn)力是能否將思辨的色彩和結論到位地表達出來并形成穩(wěn)定的文本的先決條件，更是能否將思辨力形象化地、富于有效傳播性地表現(xiàn)的先決條件。 2. 思辯力和表現(xiàn)力的辨證具備 思辨力是表現(xiàn)力產(chǎn)生的思維基礎，表現(xiàn)力是思辨力的外在顯現(xiàn)和形式發(fā)展。 三、簡述題：（每題６分，共２４分） １、系列廣告文 案的寫作特征 強調(diào)系列整體的完整性 強調(diào)各部分之間的關聯(lián)性 強調(diào)各部分之間均衡性 表現(xiàn)各部分的變化性 ２、廣告文案寫作者的素質(zhì)具備 1. 創(chuàng)意力和溝通力的辨證具備 廣告要強調(diào)廣告創(chuàng)意力的追求和表現(xiàn)，但廣告創(chuàng)意力的追求并不是一種無意義的追求，而應該是基礎于溝通力之上的追求。 ３、廣告準口號 廣告準口號是廣告主題口號的補充。 廣告文案寫作試卷 一、填空：（每格２分，共１８分） １、聲音是 _____________________的唯一傳播載體。 這樣的道理就在我們生活的每個細節(jié)。我想，只有心中有山有水的人才能感動這一刻的美妙。 我喜歡聽隔壁王先生撫琴，他總愛撫那曲 《高山流水》。 周圍的生活總有著新的變化，新機場的戶用，廣州申亞成功，職新搬來的領居……從城市到家里，每個角落都在不停變化著，然而廣州還是廣州，家依然是家。其實就好象石磨里磨出的豆?jié){一親，經(jīng)過這樣細細的碾磨，才有生活的味道?？傆X得那么龐雜的東西，根本摸不到頭續(xù)，做不了來。很多時候，一個聲音，一個畫面，或者一種味道進入了我們的記憶，多半都是因為我們懷念這些東西以處的那些生活味道吧。 然后就這樣一直回味著，直到現(xiàn)在。我想，這也是我們?nèi)说街心辏瑓s更懂得生活的意義的原因吧。因為，這時的清香與甘苦正好合適。 三、 到現(xiàn)在，我 才真正明白，父親總愛喝第三道茶的原因。超大陽臺，兩兩相錯式樓間隔，琴、棋詩畫、東方主題園林，讓居住與你清澈廣博的心相響應。家 —— 本來就應該是一個可以靜心生活的地方，可惜平日里太多的煩擾模糊了家本來的面目。只有理在才屬于自己。兒子太小了，還不會明白。 兒子總喜歡把今天 的事情推到明天，也老是把昨天的 東西 搬 出來。于是，很久了，都沒有抬頭看看天，看看那在天空中悠閑漂浮著的白云。 每天孝是在看地上的腳步，看自己、看別人。在這里，你可以傾聽別人說什么，聽聽自己說了什么，更重要的是可以聽到生活對你說了什么。 闡釋附文：還好，我們有云山詩 意，這里可以讓你洗去平日的煩慮，用平靜的心輕松生活。 這樣的道理就在我們生活的每一個細節(jié)里?？伤麄兡睦镏?，很多局外人看比當局者清楚，就是因為他站的比我們高呀。但其實很多時候，是因為我們太陷在棋局里面了，總是被變幻莫測的棋局迷惑了雙眼，才會覺得光怪陸離。 的確，棋如 人生，有順的時候也有走不通的時候。在這里，你可以傾聽別人說什么，聽聽自己說了什么，更重要的是可以聽到生活對你說了什么。 ◆獨占仁愛路三段唯一公園；傾瀉 11 米的水幕天泉； 50 米長雙軌 紅外線黃金石墻；出入境濾塵、前廊、過場參進式大廳；暗碼電梯；網(wǎng)絡遠端控制系統(tǒng)全室電力自動切換供應；高速資訊；恒溫空調(diào) 大樹〃長窗〃懸瀑〃 86 坪 〃88 坪雙獨棟 云山詩意廣告文案 定位語：居云上，心悠然 闡釋附文：還好，我們有云山詩意，這里可以讓你洗去平日的煩慮，用平靜的心輕松生活。 聯(lián)合報系群立忠孝東路邊，王效蘭則世居仁愛路三段 31 巷；臺塑大樓在敦化北路上，王永慶豪宅退居巷弄；民生東路極度絢爛，總統(tǒng)阿扁卻靜享一巷禮遇；仁愛路盡管優(yōu)越，李登輝壯年亦深藏在三段 31 巷 …… ◆您和仁愛路同時告別龐大與復雜，開始領受轉(zhuǎn)個彎公園旁的好。 悠閑高枕仁愛官巷，何苦委身邊陲市郊。這是一種精神的食糧，它 慰藉 我們疲憊的神經(jīng)； 老街老鄰，一句溫馨的問候，無限的暖意蕩漾心頭； 還有數(shù)不清的高樓，猶如敞開的雙臂，時刻呵護著歸家的航程 …… 城市無數(shù)的 ? 意象 ? ，每天都在滋潤眷戀的情感。 享受城市 好的環(huán)境意象在感情上能夠產(chǎn)生重要的安全感和享受感。 深刻的經(jīng)濟學和哲學、社會學、倫理學背景導引了這般潮流，將其引向人類最后一塊甜美的奶酪。 如羅馬，史詩般的雄渾壯麗；如佛羅倫薩，田園般的寧靜悠遠；如芝加哥，阡陌般的縱橫交錯；如紐約，后工業(yè)時代的躁動繁華 …… 二十世紀最后幾年的時光里，地球各地的人潮水般涌向都市的中心。 都市意象 —— 解讀城市 一片街區(qū)，熟悉的親鄰和熟悉的建筑，包容著城市的情感 一段道路，踏實 的面前延伸，那是從容和悠閑 一座地辬，是城市的象征，也是城市人的驕傲 一處邊界，一種橫向的參照，一座心理的歸屬 一個節(jié)點，城市的戰(zhàn)略性焦點，也是一個鏈接 友誼的橋梁…… 總之，每個愛上城市的人，都會有自己與眾不同的理由。而怎么樣的喧囂浮華與榮耀都終將歸于平常。 房地產(chǎn)廣告文案 生活流暢如一曲不曾被打斷的歌謠。一般來說平面廣告文案包括辬題、正文、附文、廣告語幾個部分。我想這就是廣告的藝術吧！ 什么是廣告文案寫作 廣告文案就是在廣告畫面中的文字，而廣告文案寫作就是如何在廣告的畫面里存儲文字，但是文字不能過長，也要文字與畫面的意思一致，而且要顯而易見。它淋漓的表現(xiàn)了人們追求事業(yè)又期待愛情的心境。相信男主角 飽含深情的對女主角說 的那句 ? 事業(yè)我一定爭取，對你從未放棄。 從明星效應上講，華他人氣夠旺，更是許多人心目中的成功人士。 ? 如 ? 郎啊郎，別太忙 ！ ? 最后讓我們來分析一則廣告語。如：手機 T189 的廣告語 ? 小巧一派，更得寵愛！ ? 另外我認為好的 給人一些啟示，或觸發(fā)人某種情感，讓人產(chǎn)生一種依戀。 當產(chǎn)品已經(jīng)過入投入期時，我們在策劃文案時，就要力求簡潔，切莫華而不實。相反，如果產(chǎn)品正處于投入期，在受從并不了解品的功能時，系 統(tǒng)地介紹產(chǎn)品是必不可少的。這就要求我們 在展示產(chǎn)品功能，特點時，力求簡潔明了，讓消費者在最短的時間內(nèi)抓住廣告的關鍵詞語。盡量用詞語來概括。正所謂 ? 意深詞淺思苦言甘。 不僅朗朗上口，更是平民化的典范。因為一些專業(yè)的術語，并不是每個人 都懂的。例如給電腦做廣告，與其說它有奔四的 CPU， 256 兆內(nèi)存。大體來說，展示給每一個看得見，聽得見的觀眾或讀者。 首先某認為，做為平面創(chuàng)意者也好，文字創(chuàng)意者也好，必須明確廣告的受眾是廣大的百姓。房地產(chǎn) 廣告創(chuàng)意文案寫作技巧 廣告文化的發(fā)展空間越來越廣泛。在這個越來越強調(diào) 品牌文化 ， 企業(yè)文化 的時代， 廣告更突出顯示了創(chuàng)作者的知識底蘊，敏銳的視覺和獨特的思維方式。我們且不先去細分哪些會是我們目辬受眾。那么首先要求它 必須平民化，淺顯 ,易懂。不如換個比喻的方式去說明它有更大的內(nèi)存，更快的速度。如 雀巢咖啡的那句經(jīng)久不衰的廣告語 ? 咖啡味道好極了 ? 。所以它經(jīng)得住時間的考驗。 ? 其次文案做為廣告的一部分，我們要注意它的整體性。消費者購買時決策的依據(jù)，往往是他們自認為最重要，正確無誤的主觀認知，而不是來自于后天的，經(jīng)過理性思考后的客觀認知。 當然我并不是說不可以把文案寫的太長。這就要求我們在著手策劃文案時，要充分了解產(chǎn)品，并與商家保持良好的交流。讓一些詞藻沖談了主題。 如? 孔府家酒，叫人想家。這是一則 手機廣告，男主角：劉德華。該廣告樹立了一個成功男人事業(yè)與愛情兼 顧的形象。 ? 深深的感動了廣大觀眾。試想，誰不希望事業(yè)與愛情兼顧。 名詞解釋：什么叫廣告文案 廣告文案也稱文案（ COPYWRITER），廣義上指一個廣告中除圖象以外的所有表達方式的集合，狹義上是指廣告中所需要的文字 部分。影視廣告及廣播廣告文案就包括所有出現(xiàn)的語言、聲音、場景等文字部分。 潮流來來去去，生活本質(zhì)樸實無華的自然情趣也沒有半點貶值的跡象，我們深信那是讓人內(nèi)心寧靜的永恒之美。多年來，我們珍視自然給予的每一份饋贈，努力營造充滿本質(zhì)美好的社會環(huán)境和人文氛圍，正如你之所見。 人類的感官具有很高的靈敏度，不同城市產(chǎn)生的意象可能完全不同。正如美國華爾街一位分析家描述說；這就好像人 類歷史上的又一次大遷徙。 更多機會，等多物質(zhì)，更多便利，更多欲望 —— 這就是城市！ 都市意象 —— 感知城市 居住城市，一切繁華眩目盡收眼底吃，一日可嘗辮九州風味，八大菜系 穿，一年可變換世界潮流品牌 行，從從容容，瀟瀟灑灑 用，最現(xiàn)代，最先進，永不落后 看，經(jīng)典的、懷舊的、國產(chǎn)的、進口的、首映的，俯拾皆是 聽，西洋的、民族的、美聲的、搖滾的、說唱的、全在掌握 不同口味，不同季節(jié)，不同路線，不同聽覺，都有同樣的感 受 —— 多彩城市，多彩生活 都市意象。 大劇院、音樂廳、美術館，城市的文明在這里交替上演。 臺灣優(yōu)秀房地產(chǎn)廣告文案例文 仁愛路 人如雨滴，少許入籍仁愛路，太多流落去遠方。 城市體系中核心、半邊陲與 邊陲的分野，經(jīng)過 9 月份終于浮現(xiàn)，大直、信義計劃的落難士紳豁然透悟，開始遷回市中心！ ◆獨占仁愛路三段唯一公園；傾瀉 11 米的水幕天泉； 50 米長雙軌紅外線黃金石墻；出入境濾塵、前廊、過場參進式大廳；暗碼電梯；網(wǎng)絡遠端控制系統(tǒng)全室電力自動切換供應；高速資訊；恒溫空調(diào) 大樹〃長窗〃懸瀑〃 86 坪 〃88 坪雙獨棟 征服，并擁有元首的智慧 財富秘密的最高天平在貳線哲學。 高墻〃長窗〃水幕懸瀑〃 86 坪 〃88 坪雙獨棟 空間是財富的玩具 仁愛路三段公園岸《秘密住居》 隱匿行蹤是富裕要領、神龍見首不必見尾！想不到的人南車北―― ?人由仁愛路三段民輝公園樹蔭下進門，車從 40 米之外的濟南路坡道滑出，出入回車的迎賓廳潛藏在地下一樓、傾瀉 11 米的水幕天泉旁！ ? 外在無從窺視，絕對隱密無間游戲。超大陽臺，兩兩相錯式樓間隔，琴、棋詩畫、東方主題園林，讓居住與你清澈廣博的心相響應。 一、 老朋友難得相聚，笑說，世事如棋，每一局都光怪陸 離。有贏當然也會輸。 以前，朋友們總笑我，下棋的時候喜歡坐著下一步，又站起來看一會。所以當我們覺得無路可走時，就是是該站起來看看全局的時候了。家 —— 本來就應該是一個可以靜心生活的地方，可惜平日里太多的煩擾模糊了家本來的面目。超大陽臺，兩兩相錯式樓間隔，琴、棋詩畫、東方主題園林，讓居住與你清澈廣博的心相響應。 二、 清晨，我和兒子坐在樹下，靜靜地等著一朵云飄過去。總怕自己慢了，別人快了。其實，生活正正的意在于我們知道如何活在當下。其實就好象昨天不可以重來一樣，明天也不可預支。其實過去和未來都不是你的。 這樣的道理就在我們生活的每個細節(jié)。 闡釋附文：還好，我們有云山詩意，這里可以讓你洗去平日的煩慮，用平靜的心輕松生活。在這里，你可以傾聽別人說什么，聽聽自己說了什么，更重要的是可以聽到生活對你說了什么。 很多人都喜歡喝茶，可很少人知道，只有第三道茶才是最香的。美好的東西，總需要經(jīng)過時間的錘煉才會釋放出來。 四、 小時候，母親磨的豆?jié){，大了，才知道自己饞的是那生活的味道。那種味首，像是進入腦海的記憶一樣，停在了舌尖上，甜甜地，總讓人掛念。 記得剛工作那會，對工作有些恐懼?？陕匾簿土晳T了，掌握了規(guī)律，做起來順手了許多，也就慢慢有了今天的成變。 五、 外面總是變來變?nèi)?，閉上眼，才發(fā)現(xiàn)有些東西一直在心里。無論景觀如何變換，那些感情是不會改變的。每次，我眼前都浮現(xiàn)了一副高山流水的盛景。因為，最美的景色從來都只在心里面。家 —— 本來就應該是一個可以靜心生活的地方，可惜平日里太多的煩擾模糊了家本來的面目。 ２、雜志廣告文案的語言風格特征 __對象化、個性化、專業(yè)化 ３、綠巨人品牌?月光下的收成?的廣告作者是 ___李奧 ?貝納 ４、廣告文案寫作三原則 、原創(chuàng)性、有效傳播 ５、廣告表現(xiàn)內(nèi)容選擇的三個前提 、合對象性、合表現(xiàn)性 二、名詞解釋：（每題３分，共１２分） １、自述式廣告文案 .合目的性、合對象性、合表現(xiàn)性 ２、溝通力 溝通力，即廣告文案人員與目辬受眾和目辬消費者的溝通能力。一般采用簡短的單句、并列句或并列形容詞，集中介紹商品的特點或體現(xiàn)企業(yè)的理念，作為對廣告主題口號的補充。如果創(chuàng)意力的追求不是以獲得溝通力為基礎和前提，那么，所得到的創(chuàng)意力無論如何原創(chuàng)，無論如何富于震撼力，還是毫無意義的。思 辨力是一則廣告的訴求點是否落實、表現(xiàn)風格界定是否到位的前提。兩者相輔相成，才能構成一則具有說服力的廣告文案。廣告口號是為了強調(diào)企業(yè)、商品和服務的一貫的、長期的印象而寫作的，而廣告辬