國(guó)內(nèi)外典型旅游文化案例分析-展示頁(yè)
2025-05-21 00:46本頁(yè)面
【正文】 地區(qū)內(nèi)現(xiàn)有資源的綜合利用，從而帶動(dòng)地區(qū)整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。所在地千葉縣地處日本首都圈東側(cè)，是日本人口最為稠密、經(jīng)濟(jì)最為發(fā)達(dá)的地區(qū)。東京迪士尼樂(lè)園的成功不僅使其成為美國(guó)迪士尼樂(lè)園在海外投資的成功典范，更使其成為全世界主體公園類旅游開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的成功案例之一。（三）日本東京迪士尼樂(lè)園耗資1500億日元的東京迪士尼樂(lè)園位于日本東京都以東的千葉縣浦安市舞濱，占地面積826000平方米，被譽(yù)為亞洲第一游樂(lè)園。這些文化之都在獲得稱號(hào)的當(dāng)年一般會(huì)將大大小小的各式文化活動(dòng)排滿全年，一方面用于展示自己的文化遺產(chǎn)以及在文化方面取得的成就；另一方面也以此為契機(jī)通過(guò)吸引其他城市或國(guó)家的文化藝術(shù)團(tuán)體到本地演出或舉辦活動(dòng)以加強(qiáng)地區(qū)間的文化交流。該活動(dòng)希望通過(guò)“文化”這根紐帶將整個(gè)歐洲緊密的聯(lián)系在一起。在這些文化活動(dòng)中影響范圍最廣、最有借鑒意義的當(dāng)屬歐洲的“文化之都”活動(dòng)。據(jù)歐盟統(tǒng)計(jì)局資料顯示，2007年西班牙、法國(guó)和意大利是最具吸引力的目的地，而英國(guó)和德國(guó)則是最大的消費(fèi)市場(chǎng)。由于歐洲很多地區(qū)都富集大量的文化遺產(chǎn)資源，因此較之于其他地區(qū)，文化旅游在歐洲的發(fā)展時(shí)間較早，受到普遍認(rèn)可并且其文化旅游的內(nèi)容也偏向于遺產(chǎn)旅游部分。歐洲有著悠久的歷史，并且文化遺產(chǎn)保護(hù)的意識(shí)也十分強(qiáng)烈。加航工作人員的善良之心令人感動(dòng)，另一方面也可以看出迪斯尼公司延伸開(kāi)發(fā)米老鼠等系列文化的產(chǎn)品巨大魅力。它的目的是給全世界的貧苦兒童和殘疾兒童的捐款，讓他們分批的有機(jī)會(huì)去迪斯尼樂(lè)園享受一天的快樂(lè)，暫時(shí)忘記黑黝黝的茅草屋，愁容滿面的父母、針筒和拐杖，去和米老鼠、唐老鴨約會(huì)。在把握游客需求方面，迪斯尼致力研究“游客學(xué)”，審視公司的每一項(xiàng)決策是否站在游客的角度，為了準(zhǔn)確把握游客需求的動(dòng)態(tài)，公司內(nèi)設(shè)調(diào)查統(tǒng)計(jì)部、信訪部、營(yíng)銷部、工程部、財(cái)務(wù)部和信息中心等部門(mén)，分工合作完成。這種理念的正向推論為：園區(qū)的歡樂(lè)氛圍是游客和員工的共同產(chǎn)品和體驗(yàn)；也許雙方對(duì)歡樂(lè)的體驗(yàn)角度有所不同，但經(jīng)協(xié)調(diào)是可以統(tǒng)一的。迪斯尼先生把米老鼠、唐老鴨這類品牌動(dòng)畫(huà)人物搬進(jìn)主題公園，以新的娛樂(lè)形式給游客創(chuàng)造歡樂(lè)。迪斯尼發(fā)明的“米老鼠”這一獨(dú)特創(chuàng)意，經(jīng)過(guò)70多年的發(fā)展已經(jīng)成了一個(gè)風(fēng)靡世界的全新文化產(chǎn)品和文化產(chǎn)業(yè)，當(dāng)別的商家模仿時(shí)，他又不斷加強(qiáng)自身開(kāi)發(fā)能力，加快價(jià)值轉(zhuǎn)化的戰(zhàn)略，把優(yōu)勢(shì)延伸到音箱和期刊出版業(yè)、零售業(yè)、旅游業(yè)、賓館業(yè)等，通過(guò)規(guī)?；耐卣梗懦饬藙e家企業(yè)的兼并企圖，而成一個(gè)全球化的跨國(guó)娛樂(lè)企業(yè)集團(tuán)。它標(biāo)志著迪斯尼公司的經(jīng)營(yíng)范圍從純粹的文化產(chǎn)品和文化產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)張到相關(guān)的“亞文化產(chǎn)業(yè)”——主題公園文化旅游業(yè)，這一事實(shí)被文化史學(xué)家稱為影響20世紀(jì)人類的一個(gè)重大歷史事件。迪斯尼的可貴，就在于他不滿足做一個(gè)出色的動(dòng)畫(huà)片畫(huà)家，而是在一群志同道合伙伴的參與下，成立了一家專業(yè)的動(dòng)畫(huà)制作公司，從“創(chuàng)意內(nèi)容”核心層出發(fā)，逐步擴(kuò)大到“產(chǎn)業(yè)基地”，用現(xiàn)代工業(yè)化流水線生產(chǎn)的方式，大批量制作動(dòng)畫(huà)片并把它們銷往世界各地；同時(shí)，又為米老鼠、唐老鴨等卡通形象申請(qǐng)了專利，在法律的保護(hù)下進(jìn)行特許經(jīng)營(yíng)開(kāi)發(fā)。第二，迪斯尼和同事對(duì)于新技術(shù)的不斷采用也是“米老鼠”受到歡迎的關(guān)鍵因素之一，具體體現(xiàn)一是由無(wú)聲電影到有聲電影；二是由黑白片到彩色片。第一，他和他的同事們創(chuàng)造了獨(dú)特的迪斯尼動(dòng)畫(huà)電影造型特征原則。迪斯尼擁有對(duì)新事物、新技術(shù)的高度敏感、濃厚興趣和永不間斷的創(chuàng)新能力，這是推動(dòng)米老鼠從一個(gè)普通的動(dòng)畫(huà)角色發(fā)展成為世界娛樂(lè)業(yè)帝國(guó)形象的根本動(dòng)力。我們回顧它的發(fā)展史并分析其營(yíng)銷手段和策略，對(duì)新世紀(jì)建立文化的中國(guó)、文化產(chǎn)業(yè)的中國(guó)和文化發(fā)達(dá)的中國(guó)應(yīng)該說(shuō)都不無(wú)裨益。一、國(guó)外文化旅游典型案例（一）美國(guó)文化旅游產(chǎn)品的象征：“米老鼠”與迪斯尼2003年11月福布斯公布了“全球十大虛擬人物財(cái)富榜”，米老鼠與哈利波特、皮卡丘等十個(gè)虛擬人物登上了榮譽(yù)榜并名列榜首。國(guó)內(nèi)外旅游文化典型案例分析世界各地文化旅游的體系大體都是通過(guò)文化資源、旅游消費(fèi)與供給以及產(chǎn)業(yè)政策引導(dǎo)等幾個(gè)方面來(lái)體現(xiàn)的，而各個(gè)地區(qū)又略有不同：在自身文化資源特色的基礎(chǔ)上，美國(guó)更多體現(xiàn)出的是一種自由、開(kāi)放式的管理模式，即鼓勵(lì)地方及產(chǎn)業(yè)自主發(fā)展，聯(lián)邦政府給予必要的政策引導(dǎo)及經(jīng)濟(jì)補(bǔ)助；歐洲則通過(guò)合作框架或者政策性引導(dǎo)措施的出臺(tái)，鼓勵(lì)國(guó)家或是內(nèi)部城市間的合作與聯(lián)合，繼而強(qiáng)調(diào)歐盟整體在國(guó)際的競(jìng)爭(zhēng)地位；日韓等亞洲國(guó)家則是通過(guò)突出發(fā)展自身在資源、交通或產(chǎn)業(yè)等某些方面的優(yōu)勢(shì)條件，并且做到揚(yáng)長(zhǎng)避短，從而取得了良好的營(yíng)銷效果。每個(gè)地區(qū)或城市的文化旅游發(fā)展應(yīng)該說(shuō)都有自己的特點(diǎn)，本文將歐洲及美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家或地區(qū)及部分亞洲城市的文化旅游發(fā)展情況進(jìn)行簡(jiǎn)單梳理，希望能將文化旅游的主要方式有所體現(xiàn)。當(dāng)今世界凡是媒體可到達(dá)的地方，尤其是少年兒童，80%以上都知道“米老鼠”、“唐老鴨”和著名的“迪斯尼樂(lè)園”。米老鼠的創(chuàng)始人沃爾特他的創(chuàng)新體現(xiàn)在多個(gè)方面。主要表現(xiàn)在迪斯尼動(dòng)畫(huà)電影經(jīng)由米老鼠及系列片的嘗試，逐步建立出寫(xiě)實(shí)與卡通化為原則的造型特點(diǎn)。沃爾特1955年7月17日，位于洛杉磯的首座迪斯尼樂(lè)園正式建成。它第一次把觀眾在電影里和卡通片里看到的虛擬世界變成了可游、可玩、可感的現(xiàn)實(shí)世界，公園里的“美國(guó)大街”、“探險(xiǎn)奇遇”、“西部邊境”、“夢(mèng)幻世界”和“未來(lái)世界”，激起了無(wú)數(shù)少年兒童和他們父母的好奇心。20年以后，沃爾特此時(shí)他的理念提升為：由游客和員工共同營(yíng)造“迪斯尼樂(lè)園”的歡樂(lè)氛圍。逆向推論為：如果形成園區(qū)歡樂(lè)祥和的氛圍是可控的，那么，游客從中能得到的歡樂(lè)也是預(yù)先可以度量的。今天，每當(dāng)國(guó)際游客乘坐加拿大航空公司的班機(jī)時(shí)，就會(huì)注意到：加航的工作人員會(huì)熱情地介紹一種義賣的小紀(jì)念品，并特別說(shuō)明，這是加航工作人員與迪斯尼公司合作設(shè)立的一個(gè)慈善項(xiàng)目。許多窮孩子接到這份禮物，激動(dòng)地哭了。（二）歐洲——“文化之都”與城市旅游一提到歐洲的文化旅游，會(huì)使人們聯(lián)想到雅典、羅馬、巴黎、倫敦、柏林、馬德里、佛羅倫薩、阿姆斯特丹、里斯本等一長(zhǎng)串的名字。至2008年7月，歐洲共有367個(gè)遺產(chǎn)項(xiàng)目（其中12項(xiàng)跨國(guó)遺產(chǎn)）列入《世界遺產(chǎn)名錄》，約占世界總量的2/5，其中文化遺產(chǎn)327項(xiàng)，占總量的一半左右。同時(shí)歐洲的文化氛圍濃厚，文化產(chǎn)業(yè)十分發(fā)達(dá)。馮翔（2009）較為系統(tǒng)的介紹了歐洲文化旅游的發(fā)展情況，
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