詩尼格酒莊廣告營銷策劃方案-展示頁
2025-05-19 18:21本頁面
【正文】 步提高，產(chǎn)品向高端化發(fā)展；品牌結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化，酒種多樣化；干白、甜型葡萄酒、桃紅比例升高；酒莊休閑旅游業(yè)發(fā)展；進口葡萄酒量增長迅速；國內(nèi)葡萄酒企業(yè)將面臨更多國際競爭。預計全年其制造業(yè)收入可以超過220億元。，%。受制于渠道建設(shè)，進口葡萄酒在整個國內(nèi)葡萄酒市場的份額不足10%。幾大品牌占據(jù)了國內(nèi)葡萄酒市場的大部分份額，集中度進一步增大，近期內(nèi)這種態(tài)勢仍將保持。二 、目標市場策略行業(yè)市場及企業(yè)市場的分析與評價。銷售拓展：開辟新的銷售鍥入點，賦于葡萄酒更深及更新的涵義，使之在終端銷售有新的良機和新的市場（夏季市場）份額。根據(jù)目前國內(nèi)葡萄酒以及紅酒市場大多被張裕、長城和王朝這三家公司所占據(jù)的現(xiàn)實情況來分析，我們將目標稍微調(diào)整一下：打造具有時尚浪漫氣質(zhì)的紅酒品牌，用大師級釀制傳統(tǒng)工藝締造優(yōu)良品質(zhì)，將浪漫與時尚傳遍業(yè)界。除了對葡萄的精挑細選，對工藝他更是仔細苛求，細細的品味每一滴葡萄汁帶給他的浪漫感受和甘甜的回味，然后將它們裝進一個個孕育生命的橡木桶，等待愛她的人前來迎娶。 “每一次釀制紅酒就像初戀一樣令人難忘。每到葡萄成熟的季節(jié)，皮埃爾男爵都會在自己所熱愛的每一串葡萄中精挑細選，仔細的尋找著能夠?qū)⑸c浪漫故事延續(xù)的優(yōu)質(zhì)葡萄，然后將他們釀制成紅酒進行珍藏。 “一串葡萄是美麗、靜止與純潔的，但它只是水果而已；一旦壓榨后，它就變成了一種動物，因為它變成酒以后，就有了動物的生命。 “用心與它們交流，你會得到意想不到的收獲。對于他來說，每一顆葡萄樹就是一個生命，每一粒葡萄就是一個故事，當葡萄從樹上熟透而掉落在芬芳的土地上時，這就意味著一個浪漫故事的結(jié)束。 皮埃爾男爵是法國王室貴族后裔，從小他便被家族莊園的葡萄樹所吸引，如同對愛人的依戀一般。一、 廣告目標詩尼格酒莊：品牌故事 永遠釀造最好的葡萄酒是詩尼格酒莊不懈的追求，將浪漫與時尚傳遍世界是詩尼格人永遠的努力。詩尼格酒莊已全面啟動中國市場，斥巨資打造和提升品牌形象，提高品牌知名度與美譽度等，利用電視、平面、網(wǎng)路、戶外等媒體廣告和其它不同形式，全方位地宣傳詩尼格品牌和詩尼格酒莊產(chǎn)品，投入大量的人力物力拓展市場和管理市場。 在確保詩尼格酒莊產(chǎn)品品質(zhì)的同時，詩尼格酒莊更注重品牌的建設(shè)與推廣，市場的培育和拓展，更注重詩尼格酒莊文化的積淀和弘揚。詩尼格酒莊現(xiàn)有干紅葡萄酒、干白葡萄酒、洋酒三大系列，三十多個品種，包裝精美，品質(zhì)精良，產(chǎn)品涵蓋高中低不同價位，適合不同階層的消費群體。在對葡萄園進行一絲不茍地管理的同時，以限產(chǎn)限量為前提，以提高葡萄原料質(zhì)量為目的，通過法國傳統(tǒng)的手工釀造工藝和現(xiàn)代化技術(shù)相結(jié)合的灌裝技術(shù)，保證了詩尼格酒莊葡萄酒品質(zhì)純正，優(yōu)雅，怡悅、和諧的品性，使詩尼格酒莊能夠釀造出具有法式風格和具有本區(qū)域特色的高品質(zhì)的酒莊葡萄酒。這里具有得天獨厚的自然條件，雨量充沛，光照時間充足，晝夜溫差大，具有良好土質(zhì)和氣候等葡萄種植條件。詩尼格酒莊坐落在中國煙臺蓬萊市。酒莊前期投資5000萬元人民幣，占地36畝，車間酒窖面積3700平方米，優(yōu)質(zhì)葡萄園區(qū)6800畝，現(xiàn)有多條每小時生產(chǎn)3600瓶的全自動化灌裝生產(chǎn)線，年生產(chǎn)能力8萬噸。 六、廣告媒介策略12 媒介的選擇： 七、營銷傳播計劃14 促銷活動計劃： 公共關(guān)系活動計劃： 其他活動計劃： 八、廣告費用預算16廣告執(zhí)行的各項費用 前言中外合資煙臺詩尼格葡萄酒莊，是一家生產(chǎn)、經(jīng)營中高端酒莊葡萄酒的中外合資企業(yè)。 五、廣告表現(xiàn)策略10 廣告主題策略。 四、廣告訴求策略9 廣告的訴求對象。詩尼格酒莊廣告策劃書——————品位法蘭西魅力，大師級臻釀品質(zhì)——————詩尼格酒莊廣告策劃部——上善若水目錄封面1目錄2前言3一、廣告的目標4
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