【正文】 包裝設計給人的印象，遠遠超過其它形式對產(chǎn)品宣傳所起的作用。現(xiàn)代包裝設計已進入一個涉獵范圍極廣、制作流程比以往復雜得多的設計層面。如出現(xiàn)了無需壓力與印版也能使油墨或其他粘性色料轉移到承印物上的新技術──靜電印刷、噴墨印刷以及數(shù)字式印刷技術等。我國已形成了一個以紙、塑料、玻璃、金屬、裝潢印刷、包裝機械為主體的現(xiàn)代包裝印刷體系，且具有相當規(guī)模。從以上數(shù)據(jù)中也可以看出，在紙包裝需求中，紙盒在玩具業(yè)的發(fā)展是最有潛力的，其需要中高端的紙包裝用于出口，因而具有快速的產(chǎn)業(yè)增長率和市場增長比率，紙盒在食品行業(yè)的增長快速，其所占比例的增長是由于市場份額的增加，而不是產(chǎn)業(yè)增長率帶來的增長，因此應以改善產(chǎn)品包裝的中端品牌為目標，電信和電子產(chǎn)品、化妝品和家庭用品在紙盒市場需求中作為快速有機增長的產(chǎn)業(yè)，由于產(chǎn)業(yè)增長帶來市場增長，紙包裝的市場占有率已較高，具有相當大的市場，將帶來穩(wěn)定收入，紙盒在制藥和個人護理品市場發(fā)展較慢，其市場的增長及占有率的增長都較低，因此目標應瞄準那些想更快成長且有更高利潤的跨國公司。電信和電子產(chǎn)品作為第二大市場，其增長速度將高于平均產(chǎn)業(yè)增長率?！　「鶕?jù)2004年統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，個人護理品、電信和電子產(chǎn)品、化妝品是采用紙盒包裝最多的三大產(chǎn)業(yè)，2004年，它們占全部市場份額的近60%。以前，外國投資企業(yè)是高端紙盒的主要用戶，最近幾年，國有企業(yè)和私營企業(yè)意識到包裝對購買行為和樹立產(chǎn)品形象有著巨大影響，紛紛開始注重自己的產(chǎn)品包裝，從而推進了國內高端紙盒的市場需求，擴大了相應的市場份額。自2002年以來，中國的外商直接投資已超過美國，使得中國成為國外資金投資的首選地。國內專業(yè)生產(chǎn)藥品包裝紙盒的企業(yè)，主要服務于高端藥品客戶，對于藥品包裝產(chǎn)品有豐富的經(jīng)驗以及深刻的理解，尤其在用于自動包裝線折疊紙盒的生產(chǎn)以及防偽產(chǎn)品方面具有自己核心的技術優(yōu)勢。在維系客戶關系方面為其高端客戶提供增值服務，在食品包裝以及電子產(chǎn)品包裝方面具有很強的競爭力。上海紫江集團的控股公司，是肯德基在中國的第一紙盒供應商。近年來，越來越多的跨國公司看中了中國市場，已有不少企業(yè)已經(jīng)或者正計劃在中國建立自己的工廠。其中不到6%的廠家年收入超過l000萬元人民幣，在這些較大的企業(yè)中，估計約150家是國外公司，約100家是香港和臺灣公司。有約16000家企業(yè)供應紙和塑料包裝，其中至少有5000家企業(yè)只提供紙包裝。廣東作為高新技術產(chǎn)品的生產(chǎn)基地，對紙包裝有更高要求，如電信業(yè)。目前，華南區(qū)、華東區(qū)和北京區(qū)是三個主要的包裝市場，依據(jù)銷售的數(shù)量和收入估算，這三個地區(qū)占全國市場的75%。因為所有的包裝產(chǎn)品都是為客戶定制的，且絕大多數(shù)是長期業(yè)務，因此在供應鏈中，銷售人員的作用較低。對中低端產(chǎn)品來說，由于其產(chǎn)品差異較小，地域上的便利非常重要。在此市場中的供應商數(shù)量較少，通常都具有相當強的核心競爭力。 市場分析與預測包裝印刷市場存在客戶數(shù)量多，需求產(chǎn)品多樣性，包裝生產(chǎn)企業(yè)能力參差不齊的特點，而且可針對不同的產(chǎn)品會選擇不同的包裝生產(chǎn)企業(yè)。在我國，紙包裝材料占包裝材料總量的40％左右，從發(fā)展趨勢來看，紙包裝的用量會越來越大。在酒類包裝印刷項目中，還應當考慮防偽印刷的需求，尤其在高檔酒類包裝運用項目上，目前RFID標簽在外包裝上的運用漸漸擴大，能夠解決酒類在運輸物流、渠道銷售以及用戶體驗上防偽的唯一性識別，且在設計上也可以做到破壞性，使其不可仿冒，對于高端白酒目前均開始著手進行相關推廣，對于原先的包裝市場是新的挑站，也給公司本項目的投資帶來機會。最重要的是要弄清楚產(chǎn)品的檔次價位生產(chǎn)量等，以便選擇合適的印制材料。酒包裝是設計師設計出來的，然而設計師的構想必須要通過印制工藝才能變成現(xiàn)實考究的包裝材料和精湛的印制工藝，是酒包裝獲得美感的重要因素，我們在酒包裝的產(chǎn)品開發(fā)過程中總結了這樣的經(jīng)驗：包裝不美的原因并不一定就是圖案設計不好，而是由于在產(chǎn)品開發(fā)時包裝設計師對包裝材料與印制工藝的認識不全所造成的，忽視包裝材料的選擇和工藝的實施，必然會造成一些包裝低檔平庸。在當今的市場經(jīng)濟條件下，各大酒廠都在以不同的速度發(fā)展以期取得更多的市場份額。當前包裝印刷、被廣泛應用于酒、食品等諸多行業(yè)，在國民經(jīng)濟中起著舉足輕重的怍用。人們在使用產(chǎn)品時必然會對產(chǎn)品產(chǎn)生感受性，在此我們把設計師賦予產(chǎn)品的這種給人的美好感受性稱之為產(chǎn)品的感性功能。第二章 市場分析預測 包裝印刷應用領域隨著信息時代的到來，人們的消費需求已經(jīng)從量的消費，轉變?yōu)榻裉臁案行缘南M”。公司在母公司的技術支持下，迅速發(fā)展，市場規(guī)模不斷擴大，目前已成為重慶地區(qū)規(guī)模較大的印刷企業(yè)之一。 項目發(fā)起人簡介 福建鴻博印刷股份有限公司是國內知名的商業(yè)票據(jù)印刷企業(yè)，主要從事商業(yè)票據(jù)印刷和紙制品加工業(yè)務，主營業(yè)務突出，擁有獨立的生產(chǎn)、供應、銷售、研發(fā)系統(tǒng)，擁有獨立的品牌和技術，其自行研制開發(fā)的有獎定額發(fā)票數(shù)字防偽印刷技術已被列入國家創(chuàng)新計劃，是福建省高新技術企業(yè)。（2）鴻博股份主營收入大部分來源于票據(jù)印刷業(yè)務，作為一家印刷上市公司，新設包裝印刷公司，有利于完善我公司業(yè)務結構，降低公司業(yè)務單一帶來的風險，促進公司長期可持續(xù)發(fā)展。項目投資主要用于購置印前設備、大型印刷設備、后道加工設備等。近年來，隨著我國經(jīng)濟的快速增長，為上述行業(yè)和產(chǎn)品配套，隨之而相應有很快的發(fā)展，包裝業(yè)年增長率都保持在兩數(shù)位增長。它對提高商品的附加值、增強商品的競爭力起到的作用也越來越大。購買商品以心理上的感性為標準，感性設計在強大的物質和技術支持下，使產(chǎn)品從過去的讓人適應向主動適應人而轉變，產(chǎn)品的包裝強調的就是這種感性體驗。美國市場營銷專家菲利普科特勒在《市場營銷管理》中把人們的消費行為大致分為3個階段：第一是量的消費階段；第二是質的消費階段；第三是感性的消費階段。④設備能力及平面布局考慮企業(yè)今后的發(fā)展，作了適當預留。 ②遵循現(xiàn)行消防、勞動安全衛(wèi)生、環(huán)保等有關法規(guī)、規(guī)范，重視消防、勞保及環(huán)保措施。②其他支持材料（詳見附件）。鴻博印刷公司包裝印刷項目可行性研究報告福建鴻博印刷股份有限公司包裝印刷項目可行性研究報告第一章 總論 項目概況 項目名稱包裝印刷項目 項目的承辦單位重慶鴻海印務有限公司 項目總投資規(guī)模項目總投資6800萬元，其中，投資總額6300萬元，流動資金500萬元。 主要經(jīng)濟技術指標表11 主要技術經(jīng)濟指標表序號指標名稱單位數(shù)量備注一生產(chǎn)規(guī)模1印刷品萬色令/年二年生產(chǎn)天數(shù)天300三主要原輔材料及包裝材料用量1紙張萬噸63302菲林萬對開張 3PS版萬對開張4油墨噸71四燃料、動力消耗1供電年耗電量萬千瓦200七生產(chǎn)定員人1901生產(chǎn)人員人1502管理人員人203業(yè)務人員人20八新增建筑物占地面積m25000九新增建筑面積M215000十項目總投資萬元6800　1建設投資萬元6300　2鋪底流動資金萬元500　十一財務評價指標1營業(yè)收入萬元9584生產(chǎn)期平均2營業(yè)稅金及附加萬元81生產(chǎn)期平均3總成本費用萬元7992生產(chǎn)期平均4利潤總額萬元1593生產(chǎn)期平均5所得稅萬元398生產(chǎn)期平均6稅后利潤萬元1195生產(chǎn)期平均財務盈利能力分析　　　 財務內部收益率%　　　 財務凈現(xiàn)值萬元　　1898　I=12% 項目投資回收期年　含建設期8盈虧平衡點%生產(chǎn)期平均1）編制依據(jù) ①福建鴻博印刷股份有限公司提供的有關工藝、設備、生產(chǎn)等基礎資料及市場調查資料。 2）編制原則 ①按照產(chǎn)品生產(chǎn)工藝以建設單位提供的工藝規(guī)程、操作要點為主的原則。③遵循節(jié)能的原則。、意義及必要性 項目提出的背景 隨著信息時代的到來，人們的消費需求已經(jīng)從量的消費，轉變?yōu)榻裉斓摹案行缘南M”。在第三階段中，消費者所看重的不再是產(chǎn)品的數(shù)量和質量，而是與自己關系密切的程度。包裝對產(chǎn)品保護、美化、宣傳及對實現(xiàn)貨物儲藏、保鮮、運輸、銷售都起著很大的作用，對促進和拉動消費，構架商品生產(chǎn)、銷售及消費的橋梁作用越來越受到廠家的重視。包裝是為食品、飲料、酒類、茶品、卷煙、醫(yī)藥、保健品、化妝品、小家電、服裝、玩具、體育用品、電子等行業(yè)和產(chǎn)品配套不可缺少。 項目建設的意義與必要性 （1）該項目建成后將主要為酒、食品、煙草等行業(yè)提供包裝印刷服務，為客戶提供印刷服務的一攬子解決方案。公司投資建設包裝印刷項目，將有利于為用戶提供更加完善的印刷綜合服務，完善公司產(chǎn)品線，增加社會效益和企業(yè)效益，增強企業(yè)的綜合競爭力，提高印刷市場占有率。（3）包裝印刷對提高商品的附加值，增加產(chǎn)口銷售起到越來越大的作用的同時，隨著我國經(jīng)濟的快速增長，酒類、食品、飲料、茶品、卷煙、醫(yī)藥等行業(yè)對包裝印刷業(yè)務需求也隨之大幅增長，包裝業(yè)務發(fā)展速度都保持在兩數(shù)位增長，這給公司提供了商機。重慶鴻海印務有限公司是福建鴻博的全資子公司，是福建鴻博公司在西南地區(qū)的生產(chǎn)基地。隨著市場的不斷開拓，公司在西南地區(qū)的客戶對商業(yè)票據(jù)、銀行票證等產(chǎn)品的印刷需求逐步增加，有必要擴大重慶鴻海的生產(chǎn)能力，加快數(shù)字化印刷基地建設，引進高檔商業(yè)票據(jù)印刷生產(chǎn)線，將有利于公司增強企業(yè)主導產(chǎn)品的生產(chǎn)加工能力和服務競爭能力，同時為公司增加新的利潤增長點。感性是