【正文】 有明確本劇的一系列相關(guān)概念，才能真正提升本劇的宣傳品質(zhì)與宣傳深度。 同時，本案在實施過程中，也將盡量保證“新聞制造”的高密度和超規(guī)模，屆時，將以鋪天蓋地的宣傳攻勢，使本劇成為本年度媒體最熱門的電視劇產(chǎn)品，也使得本劇的宣傳本身成為本年度的一大文化事件。加之鬼才導(dǎo)演王晶和謝霆鋒、張衛(wèi)健、袁泉、范冰冰、李小冉等人構(gòu)成的超級明星組合，使得該劇無論是故事、人物還是語言等各個方面都充滿了前所未有的娛樂性。雖然其中不乏好的作品好的演員（比如梁朝偉、劉德華），但是總的來說，每一部作品感覺上都大同小異。第二部分 宣傳總綱《小魚兒與花無缺》改編自古龍的杰作《絕代雙驕》，《絕代雙驕》作為深受廣大武俠迷喜愛的作品，已經(jīng)被多次搬上銀屏。早在，今年3月在全國電視節(jié)目購銷懇談會上，該片便未拍先紅被全國城市電視臺協(xié)作體搶先預(yù)購，創(chuàng)造了又一個電視劇銷售奇跡。57 / 57 40集古裝武俠電視劇《小魚兒與花無缺》宣傳推廣方案全案策劃：北京慈文東方演藝經(jīng)紀(jì)有限公司策劃：應(yīng)蘿佳 關(guān)馨 日期2004610 修訂：趙爽 日期 2004617 批準(zhǔn)： 日期 目 錄1. 宣傳目的 …………………………………………… 32．宣傳總綱 …………………………………………… 4 3．宣傳賣點 …………………………………………… 53．1 概念宣傳 …………………………………… 53．2 人物宣傳 …………………………………… 6 3．3 劇情宣傳 …………………………………… 26 3．4 拍攝進(jìn)度宣傳 ………………………… 27 3．5 營銷業(yè)績宣傳 ………………………… 29 3．6 互動娛樂宣傳 ………………………… 304．宣傳制品 …………………………………………… 385．媒體合作 …………………………………………… 406．重點宣傳活動的媒體實施 ……………………… 427．宣傳推廣日程 …………………………………… 458．預(yù)算 ……………………………………………… 51第一部分 宣傳目的大型古裝電視連續(xù)劇《小魚兒與花無缺》是東方慈文傳媒機(jī)構(gòu)繼推出《射雕英雄傳》、《萍蹤俠影》等大型武俠電視連續(xù)劇之后的又一巨作。由香港著名導(dǎo)演王晶執(zhí)導(dǎo)，謝霆鋒、張衛(wèi)健、袁泉、范冰冰、李小冉等眾多香港、內(nèi)地明星主演的這部電視劇，投資規(guī)?？涨?、陣容極其豪華，不僅是全國各大媒體關(guān)注的焦點，而且也是全國乃至海外電視機(jī)構(gòu)爭相購買的一大熱門產(chǎn)品。時值該劇即將在京開拍之際，如何全方位、高水平地做好該劇的宣傳工作，對于該劇的發(fā)行和市場營銷，對于投資方繼續(xù)擴(kuò)大品牌影響力都將起到錦上添花的作用，同時，該劇通過一系列強(qiáng)力的宣傳推廣活動，也將更好地推動本公司與華泰友信公司對于該劇增值娛樂產(chǎn)品的市場開發(fā)，特別如何利用本公司在電視產(chǎn)品、明星、媒體宣傳等方面的優(yōu)勢資源，與華泰友信在電信產(chǎn)品增值業(yè)務(wù)上的優(yōu)勢資源實現(xiàn)有效的互補(bǔ)，也是本案的一大目標(biāo)。香港、臺灣、內(nèi)地從20世紀(jì)60年代起幾乎每個年代都有一部《絕代雙驕》問世。而此次的《小魚兒與花無缺》與眾不同的是，它第一次把“絕代雙驕”和現(xiàn)代的時尚理念有極地加以融合，在情節(jié)的鋪陳和角色的設(shè)計上，已經(jīng)與古龍的原著大相徑庭，從而創(chuàng)造出了“古裝電視，現(xiàn)代理念”這一嶄新的另類版“雙驕”。因此，在本案的實施中，應(yīng)該通過一系列的主演明星的宣傳炒作和豐富多彩的各種觀演互動活動，進(jìn)一步放大該劇的娛樂功能， 使得該劇真正做到戲里戲外全是亮點，臺前幕后“好看、好玩”，讓觀眾從拍攝階段到播出階段全程參與本劇，充分享受到本劇所制造的全方位娛樂享受。第三部分 宣傳賣點一 概念宣傳 概念宣傳是本案實施中的要點，也是本案其他宣傳內(nèi)容的總領(lǐng)。 (一) 本年度國內(nèi)最熱門的電視劇這一概念主要體現(xiàn)在三個方面：主創(chuàng)主演陣容空前強(qiáng)大；海內(nèi)外媒體全程跟蹤報道；未拍先熱，海內(nèi)外電視機(jī)構(gòu)爭相搶購。(三)國內(nèi)首部同步開發(fā)電信增值娛樂產(chǎn)品的電視劇 這部分內(nèi)容其實是本案宣傳的實質(zhì)性重點。二 人物宣傳(一) 藝人宣傳謝霆鋒: 謝霆鋒無疑是本劇招徠觀眾眼球的關(guān)鍵，也是各大媒體最為關(guān)注的人物。因此，充分地利用謝霆鋒這一獨特的資源來炒熱本劇，將起到事半功倍的效果。選擇FANS日記的形式，通過“鋒迷”的視角向媒體透露謝霆鋒在劇組的真實生活。(3). 挖掘謝霆鋒的最新情感生活對于許多娛樂媒體來說，最為關(guān)心的，恐怕還是謝霆鋒的愛情生活。我們的方式就是如果沒有合適的途徑作直接的宣傳，就曲線救國，通過謝霆鋒扮演的花無缺這個角色與謝霆鋒本人之間的各方面比較來挖掘感情方面的話題，并且以此來宣傳本劇(4).傳統(tǒng)與時尚媒體相結(jié)合對于謝霆鋒的宣傳，除了在傳統(tǒng)媒體進(jìn)行全方位的報道之外，我們還要兼顧以手機(jī)短信為代表的電信增值產(chǎn)品的開發(fā)與利用，比如說通過這個平臺，“獨家發(fā)布謝霆鋒新聞點一謝霆鋒自曝接演“花無缺”內(nèi)情提綱：(1)鐘情古龍名著影視界似乎有一條不成文的規(guī)矩，電影明星的地位要高于電視明星，很多演員都是出道時在電視上打拼，一旦成名，就迅速的轉(zhuǎn)向大銀幕，那些成功的在銀幕上站住腳的明星，一般就不會再屈尊俯就電視劇，即使被許以很高的片酬。影迷們有自己的說法，專業(yè)人士有自己的說法，謝霆鋒也自有自己的說法。劇組人員的氛圍等等。通過該人物的性格與謝霆鋒性格之比較，尋找娛樂點。這次與張全方位合作非常興奮。與王晶導(dǎo)演在拍攝電影時曾經(jīng)合作過，怎么評價王晶？有人說王晶這么多年，拍了很多的濫片，謝霆鋒怎么看？你認(rèn)為王晶是怎樣的一個導(dǎo)演？那么現(xiàn)在首度以拍攝電視劇的形式合作有什么不同？謝霆鋒希望與哪一位導(dǎo)演合作？怎么評價這部戲和這個角色。新聞點二： 本色出演？天生情種？——謝霆鋒：我和“花無缺”有區(qū)別背景：謝霆鋒的個人生活、性格、經(jīng)歷，都是備受大眾關(guān)注的。而花無缺這個角色與謝霆鋒有類似之處，從這個角色下手，不僅能夠挖掘到他的戲外生活，同時又沒有離開對本劇的宣傳。對待感情真摯細(xì)膩，但是性格中又有怪異之處，是那種對女孩有著絕對殺傷力的類型，而他外表風(fēng)流，感情專一。 而謝霆鋒恰恰也是以“酷”著稱，平時少言寡語，從小生在明星之家，養(yǎng)尊處優(yōu)，從外在看來，與花無缺十分相似。那么謝霆鋒到底是怎樣的一個人。通過對謝霆鋒的采訪、以及對謝霆鋒以往資料的調(diào)度，來進(jìn)行一個整盤的比較，從而臨摹出一個栩栩如生的生活中的謝霆鋒形象。一類是他的生活照，另一類是劇照（即花無缺的形象）。新聞點三 “緋聞之王”無緋聞，謝霆鋒對內(nèi)地三大美女不來電？提綱：謝霆鋒號稱“緋聞之王”，與幾乎所有合作過的女星傳出過緋聞。這回，謝霆鋒要與三位內(nèi)地美女明星合作，袁泉、范冰冰、李小冉都是近年來在大陸甚至港臺影視圈十分活躍的藝人，她們能不能逃過謝霆鋒的“魔掌”呢？謝霆鋒與無數(shù)美女有過親密合作，他對美女自然有自己的鑒賞力。謝霆鋒是如何評價這三位的美貌的。那么，這一次，謝霆鋒的金蘋果會交給誰呢？請看謝霆鋒給三大美女打分。新聞點四 誰說我不會演戲？！——謝霆鋒怒對網(wǎng)上批評提綱：在《小魚兒與花無缺》拍攝正在緊鑼密鼓的進(jìn)行的時候，網(wǎng)上卻傳出了不和諧的聲音，有網(wǎng)友批評謝霆鋒根本不會演戲，完全是靠家庭背景才能在演藝圈立足，出道以來所演的角色也沒有一個能看出絲毫的演技，只是一味的?？?，若沒有接連不斷的緋聞擴(kuò)散名氣，恐怕早就被人們遺忘了。此文一出，立刻一起了軒然大波，一時間批評謝霆鋒的和為謝霆鋒辯護(hù)的聲音層出不窮。導(dǎo)演王晶用以往的事實證明了謝霆鋒的演技，其他演員也從專業(yè)的角度說明謝霆鋒確實演技不俗。報道方式：采取先立后破的方式，平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體給予跟進(jìn)報道。對此，謝霆鋒在片場表示不愿在提，眼下只是希望把花無缺演好。新聞點六 打造獨家“花無缺”，謝霆鋒苦練扇子功在劇中，扇子是花無缺的重要武器和道具，也是凸現(xiàn)人物性格的一個標(biāo)志，為此，謝霆鋒狠下了一番功夫，私下苦練扇子功。 新聞點七 謝霆鋒評點歷任“花無缺”自信和他們都不同 謝霆鋒對前六任“花無缺”的扮演者進(jìn)行逐一評點，隨后談到自己這一個的與眾不同之處。張衛(wèi)健新聞點一 張衛(wèi)健詳論“張氏喜劇”：“小魚兒”與周星馳無關(guān)提綱：張衛(wèi)健出道以來，一直以喜劇演出為主，他的表演風(fēng)格夸張而不失自然，既有香港喜劇無厘頭的成分，又有幾分學(xué)院派的張弛有度。有評論認(rèn)為他是周星馳喜劇風(fēng)格的接班人，也有人認(rèn)為張衛(wèi)健的喜劇表演自成一家。這次他出演小魚兒，是頂著很大的壓力，因為之前已經(jīng)有過很多版本的小魚兒，其中還不乏像梁朝偉這樣的著名演員塑造的深入人心的小魚兒形象。報道方式：平面媒體、電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體新聞點二 張衛(wèi)健謝霆鋒戲里戲外親兄弟提綱：張衛(wèi)健這次與謝霆鋒合作，還是飾演孿生兄弟，絕對是緣分使然。但年幼的他們，誰也沒有想到過日后兩個人都會成為紅透半邊天的大明星。這次在本劇中又演了親兄弟，戲里戲外，兄弟情深。報道方式：平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體新聞點三 “小魚兒”年齡遭質(zhì)疑張衛(wèi)?。何液椭x霆鋒沒有代溝 提綱：在劇中張衛(wèi)健和謝霆鋒扮演一對孿生兄弟，然而在實際生活中，年屆不惑的張衛(wèi)健和二十多歲的謝霆鋒卻有著強(qiáng)烈的年齡差距。對此，張衛(wèi)健不以為然，他認(rèn)為，自己和謝霆鋒不存在年齡上的代溝。對此，張衛(wèi)健希望借助“小魚兒”重新帶給觀眾一個嶄新的喜劇形象，同時也和以往的“小魚兒”有所不同。報道方式：平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體袁泉新聞點一：“蘇櫻”袁泉邁向商業(yè)的轉(zhuǎn)型標(biāo)志？(或袁泉走出傷痛困擾借“雙驕”全面復(fù)出 或袁泉：我不拒絕商業(yè)戲)提綱：作為業(yè)內(nèi)公認(rèn)的實力派女演員，外表具有獨特氣質(zhì)的袁泉出道很早，主演過很多著名導(dǎo)演的電影作品，曾兩獲金雞大獎，同時，在舞臺劇上她也有不凡的造詣，因此，得到許多有想法的藝術(shù)導(dǎo)演的器重。這使得袁泉在娛樂圈的知名度與人氣始終無法實現(xiàn)質(zhì)的飛躍，更未能贏得與她實力相稱的商業(yè)價值。這次，袁泉接拍《小魚兒與花無缺》這一娛樂商業(yè)劇大大出乎人們意料，這無疑也是袁泉邁向商業(yè)娛樂圈的一個絕對信號。他認(rèn)為，袁泉的靈氣非常的好，很多戲一點就透，還能夠舉一反三。按照她的實力絕對不遜于國內(nèi)的四小名旦，為什么沒有登頂，對此，王晶分析了國內(nèi)的造星機(jī)制、藝術(shù)教育和娛樂圈的現(xiàn)狀，他認(rèn)為，只要袁泉能夠在剛剛簽約的經(jīng)紀(jì)公司為她設(shè)計的思路上走下去，一定能夠大紅大紫，甚至可以在國際影壇上有一席之地。這次，他在拍戲之前，惟一會面的就是三大內(nèi)地美女之一的袁泉，而且在會面之后給特意給袁泉加了不少戲份，據(jù)說由此也引起了劇中另外兩位女主演的不滿。報道方式：平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體新聞點四： 袁泉：我為什么沒有演江玉燕 提綱： 就袁泉扮演江玉燕，媒體很早的時候就有報道，隨后，又有重新取代李小冉的反復(fù)。但是，由于江玉燕這個人物是個十足壞女孩，后來袁泉和公司考慮到對袁泉本人好女孩形象破壞的擔(dān)憂，最終還是放棄了這一角色。為此，袁泉曾經(jīng)三次通讀古龍原著，并且和王晶多次切磋。報道方式：平面媒體、時尚雜志、網(wǎng)絡(luò)媒體新聞點六： 袁泉官方網(wǎng)站開通“蘇櫻”成為熱門話題提綱：在魅酷網(wǎng)開通袁泉全球官方網(wǎng)站，舉辦網(wǎng)站開通儀式及泉迷俱樂部首次聯(lián)誼活動，刊登袁泉拍攝《小魚兒與花無缺》的獨家報道和圖片。 報道方式：平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體新聞點八：新戲《完美》亮相央視，袁泉自信“蘇櫻”同樣完美提綱：結(jié)合張建棟執(zhí)導(dǎo)、袁泉主演的電視連續(xù)劇《完美》在央視黃金檔播出，進(jìn)行與本劇相互呼應(yīng)的宣傳。從出演《環(huán)珠格格》的金鎖開始，范冰冰就以美貌征服了觀眾，也落下了一個花瓶的壞名聲，一直以來，她都試圖突破人們對她這樣的看法。在本劇中，她能不能通過這樣一個性格特殊的角色來實現(xiàn)演技上的突破。李小冉新聞點一： 江玉燕徹底粉碎李小冉玉女形象(或扮演壞女孩江玉燕，李小冉不怕破壞玉女形象)提綱：自從主演了《像霧像雨又像風(fēng)》之后，李小冉迅速竄紅，不久前的一部《別了溫哥華》又讓她贏得了更多的人氣。而江玉燕則是李小冉接的第一個反角。此外，在戲中她與飾演花無缺的謝霆鋒有大量的對手戲，她是怎么處理的，她對謝霆鋒是怎樣評價的？這些無疑都是媒體關(guān)注的熱點?，F(xiàn)在，性別出現(xiàn)了調(diào)整，江玉燕成為徹徹底底的壞女孩，李小冉該如何處理這個人物，她與花無缺之間憑空出現(xiàn)的愛情她又該如何應(yīng)對？報道方式：平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體吳慶哲新聞點一：頂替苗僑偉出演燕南天“氧氣小生”吳慶哲再爆冷門提綱：近來人氣極旺的“氧氣小生”吳慶哲，繼替代臺灣偶像許紹洋主演電視版《向左走向右走》之后，此次，他又?jǐn)D掉此前大俠燕南天的熱門人選，老牌香港明星苗僑偉，將與謝霆鋒、張衛(wèi)健有眾多對手戲。而此前，為了準(zhǔn)備這個人物，阿哲還專程到中戲?qū)W習(xí)臺詞。然而，近年來，日趨成熟的孔琳更多地扮演了大量的反派角色?？琢沼质侨绾翁幚磉@個新“壞人”形象呢？報道方式：平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體倪景陽新聞點一：名模出演憐星宮主倪景陽俯視“江小魚”(比張衛(wèi)健高一頭，比謝霆鋒高半頭，倪景陽威脅兩大主演 提綱：名模出身的倪景陽此前在《老爸向前沖》、電影《散打》中都有自然松弛的表演，這一點也得到了導(dǎo)演王晶的賞識。經(jīng)過她引薦，參加這檔節(jié)目的一些奇人異士紛紛帶著絕活加盟本劇，其中不乏“鼻孔穿蛇”、“眼皮拉汽車”這樣的罕見絕藝。 報道方式：電視媒體、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體其他演員新聞點一： 陳佩斯驚現(xiàn)片場——孿生兄弟笑記者“張冠李戴”提綱：張建國