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40集古裝武俠電視劇小魚兒與花無缺傳推廣方案-展示頁

2025-05-14 22:57本頁面
  

【正文】 有明確本劇的一系列相關(guān)概念,才能真正提升本劇的宣傳品質(zhì)與宣傳深度。 同時(shí),本案在實(shí)施過程中,也將盡量保證“新聞制造”的高密度和超規(guī)模,屆時(shí),將以鋪天蓋地的宣傳攻勢,使本劇成為本年度媒體最熱門的電視劇產(chǎn)品,也使得本劇的宣傳本身成為本年度的一大文化事件。加之鬼才導(dǎo)演王晶和謝霆鋒、張衛(wèi)健、袁泉、范冰冰、李小冉等人構(gòu)成的超級明星組合,使得該劇無論是故事、人物還是語言等各個(gè)方面都充滿了前所未有的娛樂性。雖然其中不乏好的作品好的演員(比如梁朝偉、劉德華),但是總的來說,每一部作品感覺上都大同小異。第二部分 宣傳總綱《小魚兒與花無缺》改編自古龍的杰作《絕代雙驕》,《絕代雙驕》作為深受廣大武俠迷喜愛的作品,已經(jīng)被多次搬上銀屏。早在,今年3月在全國電視節(jié)目購銷懇談會上,該片便未拍先紅被全國城市電視臺協(xié)作體搶先預(yù)購,創(chuàng)造了又一個(gè)電視劇銷售奇跡。57 / 57 40集古裝武俠電視劇《小魚兒與花無缺》宣傳推廣方案全案策劃:北京慈文東方演藝經(jīng)紀(jì)有限公司策劃:應(yīng)蘿佳 關(guān)馨 日期2004610 修訂:趙爽 日期 2004617 批準(zhǔn): 日期 目 錄1. 宣傳目的 …………………………………………… 32.宣傳總綱 …………………………………………… 4 3.宣傳賣點(diǎn) …………………………………………… 53.1 概念宣傳 …………………………………… 53.2 人物宣傳 …………………………………… 6 3.3 劇情宣傳 …………………………………… 26 3.4 拍攝進(jìn)度宣傳 ………………………… 27 3.5 營銷業(yè)績宣傳 ………………………… 29 3.6 互動(dòng)娛樂宣傳 ………………………… 304.宣傳制品 …………………………………………… 385.媒體合作 …………………………………………… 406.重點(diǎn)宣傳活動(dòng)的媒體實(shí)施 ……………………… 427.宣傳推廣日程 …………………………………… 458.預(yù)算 ……………………………………………… 51第一部分 宣傳目的大型古裝電視連續(xù)劇《小魚兒與花無缺》是東方慈文傳媒機(jī)構(gòu)繼推出《射雕英雄傳》、《萍蹤俠影》等大型武俠電視連續(xù)劇之后的又一巨作。由香港著名導(dǎo)演王晶執(zhí)導(dǎo),謝霆鋒、張衛(wèi)健、袁泉、范冰冰、李小冉等眾多香港、內(nèi)地明星主演的這部電視劇,投資規(guī)??涨?、陣容極其豪華,不僅是全國各大媒體關(guān)注的焦點(diǎn),而且也是全國乃至海外電視機(jī)構(gòu)爭相購買的一大熱門產(chǎn)品。時(shí)值該劇即將在京開拍之際,如何全方位、高水平地做好該劇的宣傳工作,對于該劇的發(fā)行和市場營銷,對于投資方繼續(xù)擴(kuò)大品牌影響力都將起到錦上添花的作用,同時(shí),該劇通過一系列強(qiáng)力的宣傳推廣活動(dòng),也將更好地推動(dòng)本公司與華泰友信公司對于該劇增值娛樂產(chǎn)品的市場開發(fā),特別如何利用本公司在電視產(chǎn)品、明星、媒體宣傳等方面的優(yōu)勢資源,與華泰友信在電信產(chǎn)品增值業(yè)務(wù)上的優(yōu)勢資源實(shí)現(xiàn)有效的互補(bǔ),也是本案的一大目標(biāo)。香港、臺灣、內(nèi)地從20世紀(jì)60年代起幾乎每個(gè)年代都有一部《絕代雙驕》問世。而此次的《小魚兒與花無缺》與眾不同的是,它第一次把“絕代雙驕”和現(xiàn)代的時(shí)尚理念有極地加以融合,在情節(jié)的鋪陳和角色的設(shè)計(jì)上,已經(jīng)與古龍的原著大相徑庭,從而創(chuàng)造出了“古裝電視,現(xiàn)代理念”這一嶄新的另類版“雙驕”。因此,在本案的實(shí)施中,應(yīng)該通過一系列的主演明星的宣傳炒作和豐富多彩的各種觀演互動(dòng)活動(dòng),進(jìn)一步放大該劇的娛樂功能, 使得該劇真正做到戲里戲外全是亮點(diǎn),臺前幕后“好看、好玩”,讓觀眾從拍攝階段到播出階段全程參與本劇,充分享受到本劇所制造的全方位娛樂享受。第三部分 宣傳賣點(diǎn)一 概念宣傳 概念宣傳是本案實(shí)施中的要點(diǎn),也是本案其他宣傳內(nèi)容的總領(lǐng)。 (一) 本年度國內(nèi)最熱門的電視劇這一概念主要體現(xiàn)在三個(gè)方面:主創(chuàng)主演陣容空前強(qiáng)大;海內(nèi)外媒體全程跟蹤報(bào)道;未拍先熱,海內(nèi)外電視機(jī)構(gòu)爭相搶購。(三)國內(nèi)首部同步開發(fā)電信增值娛樂產(chǎn)品的電視劇 這部分內(nèi)容其實(shí)是本案宣傳的實(shí)質(zhì)性重點(diǎn)。二 人物宣傳(一) 藝人宣傳謝霆鋒: 謝霆鋒無疑是本劇招徠觀眾眼球的關(guān)鍵,也是各大媒體最為關(guān)注的人物。因此,充分地利用謝霆鋒這一獨(dú)特的資源來炒熱本劇,將起到事半功倍的效果。選擇FANS日記的形式,通過“鋒迷”的視角向媒體透露謝霆鋒在劇組的真實(shí)生活。(3). 挖掘謝霆鋒的最新情感生活對于許多娛樂媒體來說,最為關(guān)心的,恐怕還是謝霆鋒的愛情生活。我們的方式就是如果沒有合適的途徑作直接的宣傳,就曲線救國,通過謝霆鋒扮演的花無缺這個(gè)角色與謝霆鋒本人之間的各方面比較來挖掘感情方面的話題,并且以此來宣傳本劇(4).傳統(tǒng)與時(shí)尚媒體相結(jié)合對于謝霆鋒的宣傳,除了在傳統(tǒng)媒體進(jìn)行全方位的報(bào)道之外,我們還要兼顧以手機(jī)短信為代表的電信增值產(chǎn)品的開發(fā)與利用,比如說通過這個(gè)平臺,“獨(dú)家發(fā)布謝霆鋒新聞點(diǎn)一謝霆鋒自曝接演“花無缺”內(nèi)情提綱:(1)鐘情古龍名著影視界似乎有一條不成文的規(guī)矩,電影明星的地位要高于電視明星,很多演員都是出道時(shí)在電視上打拼,一旦成名,就迅速的轉(zhuǎn)向大銀幕,那些成功的在銀幕上站住腳的明星,一般就不會再屈尊俯就電視劇,即使被許以很高的片酬。影迷們有自己的說法,專業(yè)人士有自己的說法,謝霆鋒也自有自己的說法。劇組人員的氛圍等等。通過該人物的性格與謝霆鋒性格之比較,尋找娛樂點(diǎn)。這次與張全方位合作非常興奮。與王晶導(dǎo)演在拍攝電影時(shí)曾經(jīng)合作過,怎么評價(jià)王晶?有人說王晶這么多年,拍了很多的濫片,謝霆鋒怎么看?你認(rèn)為王晶是怎樣的一個(gè)導(dǎo)演?那么現(xiàn)在首度以拍攝電視劇的形式合作有什么不同?謝霆鋒希望與哪一位導(dǎo)演合作?怎么評價(jià)這部戲和這個(gè)角色。新聞點(diǎn)二: 本色出演?天生情種?——謝霆鋒:我和“花無缺”有區(qū)別背景:謝霆鋒的個(gè)人生活、性格、經(jīng)歷,都是備受大眾關(guān)注的。而花無缺這個(gè)角色與謝霆鋒有類似之處,從這個(gè)角色下手,不僅能夠挖掘到他的戲外生活,同時(shí)又沒有離開對本劇的宣傳。對待感情真摯細(xì)膩,但是性格中又有怪異之處,是那種對女孩有著絕對殺傷力的類型,而他外表風(fēng)流,感情專一。 而謝霆鋒恰恰也是以“酷”著稱,平時(shí)少言寡語,從小生在明星之家,養(yǎng)尊處優(yōu),從外在看來,與花無缺十分相似。那么謝霆鋒到底是怎樣的一個(gè)人。通過對謝霆鋒的采訪、以及對謝霆鋒以往資料的調(diào)度,來進(jìn)行一個(gè)整盤的比較,從而臨摹出一個(gè)栩栩如生的生活中的謝霆鋒形象。一類是他的生活照,另一類是劇照(即花無缺的形象)。新聞點(diǎn)三 “緋聞之王”無緋聞,謝霆鋒對內(nèi)地三大美女不來電?提綱:謝霆鋒號稱“緋聞之王”,與幾乎所有合作過的女星傳出過緋聞。這回,謝霆鋒要與三位內(nèi)地美女明星合作,袁泉、范冰冰、李小冉都是近年來在大陸甚至港臺影視圈十分活躍的藝人,她們能不能逃過謝霆鋒的“魔掌”呢?謝霆鋒與無數(shù)美女有過親密合作,他對美女自然有自己的鑒賞力。謝霆鋒是如何評價(jià)這三位的美貌的。那么,這一次,謝霆鋒的金蘋果會交給誰呢?請看謝霆鋒給三大美女打分。新聞點(diǎn)四 誰說我不會演戲?!——謝霆鋒怒對網(wǎng)上批評提綱:在《小魚兒與花無缺》拍攝正在緊鑼密鼓的進(jìn)行的時(shí)候,網(wǎng)上卻傳出了不和諧的聲音,有網(wǎng)友批評謝霆鋒根本不會演戲,完全是靠家庭背景才能在演藝圈立足,出道以來所演的角色也沒有一個(gè)能看出絲毫的演技,只是一味的耍酷,若沒有接連不斷的緋聞擴(kuò)散名氣,恐怕早就被人們遺忘了。此文一出,立刻一起了軒然大波,一時(shí)間批評謝霆鋒的和為謝霆鋒辯護(hù)的聲音層出不窮。導(dǎo)演王晶用以往的事實(shí)證明了謝霆鋒的演技,其他演員也從專業(yè)的角度說明謝霆鋒確實(shí)演技不俗。報(bào)道方式:采取先立后破的方式,平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體給予跟進(jìn)報(bào)道。對此,謝霆鋒在片場表示不愿在提,眼下只是希望把花無缺演好。新聞點(diǎn)六 打造獨(dú)家“花無缺”,謝霆鋒苦練扇子功在劇中,扇子是花無缺的重要武器和道具,也是凸現(xiàn)人物性格的一個(gè)標(biāo)志,為此,謝霆鋒狠下了一番功夫,私下苦練扇子功。 新聞點(diǎn)七 謝霆鋒評點(diǎn)歷任“花無缺”自信和他們都不同 謝霆鋒對前六任“花無缺”的扮演者進(jìn)行逐一評點(diǎn),隨后談到自己這一個(gè)的與眾不同之處。張衛(wèi)健新聞點(diǎn)一 張衛(wèi)健詳論“張氏喜劇”:“小魚兒”與周星馳無關(guān)提綱:張衛(wèi)健出道以來,一直以喜劇演出為主,他的表演風(fēng)格夸張而不失自然,既有香港喜劇無厘頭的成分,又有幾分學(xué)院派的張弛有度。有評論認(rèn)為他是周星馳喜劇風(fēng)格的接班人,也有人認(rèn)為張衛(wèi)健的喜劇表演自成一家。這次他出演小魚兒,是頂著很大的壓力,因?yàn)橹耙呀?jīng)有過很多版本的小魚兒,其中還不乏像梁朝偉這樣的著名演員塑造的深入人心的小魚兒形象。報(bào)道方式:平面媒體、電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體新聞點(diǎn)二 張衛(wèi)健謝霆鋒戲里戲外親兄弟提綱:張衛(wèi)健這次與謝霆鋒合作,還是飾演孿生兄弟,絕對是緣分使然。但年幼的他們,誰也沒有想到過日后兩個(gè)人都會成為紅透半邊天的大明星。這次在本劇中又演了親兄弟,戲里戲外,兄弟情深。報(bào)道方式:平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體新聞點(diǎn)三 “小魚兒”年齡遭質(zhì)疑張衛(wèi)?。何液椭x霆鋒沒有代溝 提綱:在劇中張衛(wèi)健和謝霆鋒扮演一對孿生兄弟,然而在實(shí)際生活中,年屆不惑的張衛(wèi)健和二十多歲的謝霆鋒卻有著強(qiáng)烈的年齡差距。對此,張衛(wèi)健不以為然,他認(rèn)為,自己和謝霆鋒不存在年齡上的代溝。對此,張衛(wèi)健希望借助“小魚兒”重新帶給觀眾一個(gè)嶄新的喜劇形象,同時(shí)也和以往的“小魚兒”有所不同。報(bào)道方式:平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體袁泉新聞點(diǎn)一:“蘇櫻”袁泉邁向商業(yè)的轉(zhuǎn)型標(biāo)志?(或袁泉走出傷痛困擾借“雙驕”全面復(fù)出 或袁泉:我不拒絕商業(yè)戲)提綱:作為業(yè)內(nèi)公認(rèn)的實(shí)力派女演員,外表具有獨(dú)特氣質(zhì)的袁泉出道很早,主演過很多著名導(dǎo)演的電影作品,曾兩獲金雞大獎(jiǎng),同時(shí),在舞臺劇上她也有不凡的造詣,因此,得到許多有想法的藝術(shù)導(dǎo)演的器重。這使得袁泉在娛樂圈的知名度與人氣始終無法實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍,更未能贏得與她實(shí)力相稱的商業(yè)價(jià)值。這次,袁泉接拍《小魚兒與花無缺》這一娛樂商業(yè)劇大大出乎人們意料,這無疑也是袁泉邁向商業(yè)娛樂圈的一個(gè)絕對信號。他認(rèn)為,袁泉的靈氣非常的好,很多戲一點(diǎn)就透,還能夠舉一反三。按照她的實(shí)力絕對不遜于國內(nèi)的四小名旦,為什么沒有登頂,對此,王晶分析了國內(nèi)的造星機(jī)制、藝術(shù)教育和娛樂圈的現(xiàn)狀,他認(rèn)為,只要袁泉能夠在剛剛簽約的經(jīng)紀(jì)公司為她設(shè)計(jì)的思路上走下去,一定能夠大紅大紫,甚至可以在國際影壇上有一席之地。這次,他在拍戲之前,惟一會面的就是三大內(nèi)地美女之一的袁泉,而且在會面之后給特意給袁泉加了不少戲份,據(jù)說由此也引起了劇中另外兩位女主演的不滿。報(bào)道方式:平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體新聞點(diǎn)四: 袁泉:我為什么沒有演江玉燕 提綱: 就袁泉扮演江玉燕,媒體很早的時(shí)候就有報(bào)道,隨后,又有重新取代李小冉的反復(fù)。但是,由于江玉燕這個(gè)人物是個(gè)十足壞女孩,后來袁泉和公司考慮到對袁泉本人好女孩形象破壞的擔(dān)憂,最終還是放棄了這一角色。為此,袁泉曾經(jīng)三次通讀古龍?jiān)?,并且和王晶多次切磋。?bào)道方式:平面媒體、時(shí)尚雜志、網(wǎng)絡(luò)媒體新聞點(diǎn)六: 袁泉官方網(wǎng)站開通“蘇櫻”成為熱門話題提綱:在魅酷網(wǎng)開通袁泉全球官方網(wǎng)站,舉辦網(wǎng)站開通儀式及泉迷俱樂部首次聯(lián)誼活動(dòng),刊登袁泉拍攝《小魚兒與花無缺》的獨(dú)家報(bào)道和圖片。 報(bào)道方式:平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體新聞點(diǎn)八:新戲《完美》亮相央視,袁泉自信“蘇櫻”同樣完美提綱:結(jié)合張建棟執(zhí)導(dǎo)、袁泉主演的電視連續(xù)劇《完美》在央視黃金檔播出,進(jìn)行與本劇相互呼應(yīng)的宣傳。從出演《環(huán)珠格格》的金鎖開始,范冰冰就以美貌征服了觀眾,也落下了一個(gè)花瓶的壞名聲,一直以來,她都試圖突破人們對她這樣的看法。在本劇中,她能不能通過這樣一個(gè)性格特殊的角色來實(shí)現(xiàn)演技上的突破。李小冉新聞點(diǎn)一: 江玉燕徹底粉碎李小冉玉女形象(或扮演壞女孩江玉燕,李小冉不怕破壞玉女形象)提綱:自從主演了《像霧像雨又像風(fēng)》之后,李小冉迅速竄紅,不久前的一部《別了溫哥華》又讓她贏得了更多的人氣。而江玉燕則是李小冉接的第一個(gè)反角。此外,在戲中她與飾演花無缺的謝霆鋒有大量的對手戲,她是怎么處理的,她對謝霆鋒是怎樣評價(jià)的?這些無疑都是媒體關(guān)注的熱點(diǎn)?,F(xiàn)在,性別出現(xiàn)了調(diào)整,江玉燕成為徹徹底底的壞女孩,李小冉該如何處理這個(gè)人物,她與花無缺之間憑空出現(xiàn)的愛情她又該如何應(yīng)對?報(bào)道方式:平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體吳慶哲新聞點(diǎn)一:頂替苗僑偉出演燕南天“氧氣小生”吳慶哲再爆冷門提綱:近來人氣極旺的“氧氣小生”吳慶哲,繼替代臺灣偶像許紹洋主演電視版《向左走向右走》之后,此次,他又?jǐn)D掉此前大俠燕南天的熱門人選,老牌香港明星苗僑偉,將與謝霆鋒、張衛(wèi)健有眾多對手戲。而此前,為了準(zhǔn)備這個(gè)人物,阿哲還專程到中戲?qū)W習(xí)臺詞。然而,近年來,日趨成熟的孔琳更多地扮演了大量的反派角色。孔琳又是如何處理這個(gè)新“壞人”形象呢?報(bào)道方式:平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體倪景陽新聞點(diǎn)一:名模出演憐星宮主倪景陽俯視“江小魚”(比張衛(wèi)健高一頭,比謝霆鋒高半頭,倪景陽威脅兩大主演 提綱:名模出身的倪景陽此前在《老爸向前沖》、電影《散打》中都有自然松弛的表演,這一點(diǎn)也得到了導(dǎo)演王晶的賞識。經(jīng)過她引薦,參加這檔節(jié)目的一些奇人異士紛紛帶著絕活加盟本劇,其中不乏“鼻孔穿蛇”、“眼皮拉汽車”這樣的罕見絕藝。 報(bào)道方式:電視媒體、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體其他演員新聞點(diǎn)一: 陳佩斯驚現(xiàn)片場——孿生兄弟笑記者“張冠李戴”提綱:張建國
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