【正文】 有明確本劇的一系列相關(guān)概念，才能真正提升本劇的宣傳品質(zhì)與宣傳深度。 同時(shí)，本案在實(shí)施過程中，也將盡量保證“新聞制造”的高密度和超規(guī)模，屆時(shí)，將以鋪天蓋地的宣傳攻勢，使本劇成為本年度媒體最熱門的電視劇產(chǎn)品，也使得本劇的宣傳本身成為本年度的一大文化事件。加之鬼才導(dǎo)演王晶和謝霆鋒、張衛(wèi)健、袁泉、范冰冰、李小冉等人構(gòu)成的超級明星組合，使得該劇無論是故事、人物還是語言等各個(gè)方面都充滿了前所未有的娛樂性。雖然其中不乏好的作品好的演員（比如梁朝偉、劉德華），但是總的來說，每一部作品感覺上都大同小異。第二部分 宣傳總綱《小魚兒與花無缺》改編自古龍的杰作《絕代雙驕》，《絕代雙驕》作為深受廣大武俠迷喜愛的作品，已經(jīng)被多次搬上銀屏。早在，今年3月在全國電視節(jié)目購銷懇談會上，該片便未拍先紅被全國城市電視臺協(xié)作體搶先預(yù)購，創(chuàng)造了又一個(gè)電視劇銷售奇跡。57 / 57 40集古裝武俠電視劇《小魚兒與花無缺》宣傳推廣方案全案策劃：北京慈文東方演藝經(jīng)紀(jì)有限公司策劃：應(yīng)蘿佳 關(guān)馨 日期2004610 修訂：趙爽 日期 2004617 批準(zhǔn)： 日期 目 錄1. 宣傳目的 …………………………………………… 32．宣傳總綱 …………………………………………… 4 3．宣傳賣點(diǎn) …………………………………………… 53．1 概念宣傳 …………………………………… 53．2 人物宣傳 …………………………………… 6 3．3 劇情宣傳 …………………………………… 26 3．4 拍攝進(jìn)度宣傳 ………………………… 27 3．5 營銷業(yè)績宣傳 ………………………… 29 3．6 互動(dòng)娛樂宣傳 ………………………… 304．宣傳制品 …………………………………………… 385．媒體合作 …………………………………………… 406．重點(diǎn)宣傳活動(dòng)的媒體實(shí)施 ……………………… 427．宣傳推廣日程 …………………………………… 458．預(yù)算 ……………………………………………… 51第一部分 宣傳目的大型古裝電視連續(xù)劇《小魚兒與花無缺》是東方慈文傳媒機(jī)構(gòu)繼推出《射雕英雄傳》、《萍蹤俠影》等大型武俠電視連續(xù)劇之后的又一巨作。由香港著名導(dǎo)演王晶執(zhí)導(dǎo)，謝霆鋒、張衛(wèi)健、袁泉、范冰冰、李小冉等眾多香港、內(nèi)地明星主演的這部電視劇，投資規(guī)?？涨?、陣容極其豪華，不僅是全國各大媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，而且也是全國乃至海外電視機(jī)構(gòu)爭相購買的一大熱門產(chǎn)品。時(shí)值該劇即將在京開拍之際，如何全方位、高水平地做好該劇的宣傳工作，對于該劇的發(fā)行和市場營銷，對于投資方繼續(xù)擴(kuò)大品牌影響力都將起到錦上添花的作用，同時(shí)，該劇通過一系列強(qiáng)力的宣傳推廣活動(dòng)，也將更好地推動(dòng)本公司與華泰友信公司對于該劇增值娛樂產(chǎn)品的市場開發(fā)，特別如何利用本公司在電視產(chǎn)品、明星、媒體宣傳等方面的優(yōu)勢資源，與華泰友信在電信產(chǎn)品增值業(yè)務(wù)上的優(yōu)勢資源實(shí)現(xiàn)有效的互補(bǔ)，也是本案的一大目標(biāo)。香港、臺灣、內(nèi)地從20世紀(jì)60年代起幾乎每個(gè)年代都有一部《絕代雙驕》問世。而此次的《小魚兒與花無缺》與眾不同的是，它第一次把“絕代雙驕”和現(xiàn)代的時(shí)尚理念有極地加以融合，在情節(jié)的鋪陳和角色的設(shè)計(jì)上，已經(jīng)與古龍的原著大相徑庭，從而創(chuàng)造出了“古裝電視，現(xiàn)代理念”這一嶄新的另類版“雙驕”。因此，在本案的實(shí)施中，應(yīng)該通過一系列的主演明星的宣傳炒作和豐富多彩的各種觀演互動(dòng)活動(dòng)，進(jìn)一步放大該劇的娛樂功能， 使得該劇真正做到戲里戲外全是亮點(diǎn)，臺前幕后“好看、好玩”，讓觀眾從拍攝階段到播出階段全程參與本劇，充分享受到本劇所制造的全方位娛樂享受。第三部分 宣傳賣點(diǎn)一 概念宣傳 概念宣傳是本案實(shí)施中的要點(diǎn)，也是本案其他宣傳內(nèi)容的總領(lǐng)。 (一) 本年度國內(nèi)最熱門的電視劇這一概念主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：主創(chuàng)主演陣容空前強(qiáng)大；海內(nèi)外媒體全程跟蹤報(bào)道；未拍先熱，海內(nèi)外電視機(jī)構(gòu)爭相搶購。(三)國內(nèi)首部同步開發(fā)電信增值娛樂產(chǎn)品的電視劇 這部分內(nèi)容其實(shí)是本案宣傳的實(shí)質(zhì)性重點(diǎn)。二 人物宣傳(一) 藝人宣傳謝霆鋒: 謝霆鋒無疑是本劇招徠觀眾眼球的關(guān)鍵，也是各大媒體最為關(guān)注的人物。因此，充分地利用謝霆鋒這一獨(dú)特的資源來炒熱本劇，將起到事半功倍的效果。選擇FANS日記的形式，通過“鋒迷”的視角向媒體透露謝霆鋒在劇組的真實(shí)生活。(3). 挖掘謝霆鋒的最新情感生活對于許多娛樂媒體來說，最為關(guān)心的，恐怕還是謝霆鋒的愛情生活。我們的方式就是如果沒有合適的途徑作直接的宣傳，就曲線救國，通過謝霆鋒扮演的花無缺這個(gè)角色與謝霆鋒本人之間的各方面比較來挖掘感情方面的話題，并且以此來宣傳本劇(4).傳統(tǒng)與時(shí)尚媒體相結(jié)合對于謝霆鋒的宣傳，除了在傳統(tǒng)媒體進(jìn)行全方位的報(bào)道之外，我們還要兼顧以手機(jī)短信為代表的電信增值產(chǎn)品的開發(fā)與利用，比如說通過這個(gè)平臺，“獨(dú)家發(fā)布謝霆鋒新聞點(diǎn)一謝霆鋒自曝接演“花無缺”內(nèi)情提綱：(1)鐘情古龍名著影視界似乎有一條不成文的規(guī)矩，電影明星的地位要高于電視明星，很多演員都是出道時(shí)在電視上打拼，一旦成名，就迅速的轉(zhuǎn)向大銀幕，那些成功的在銀幕上站住腳的明星，一般就不會再屈尊俯就電視劇，即使被許以很高的片酬。影迷們有自己的說法，專業(yè)人士有自己的說法，謝霆鋒也自有自己的說法。劇組人員的氛圍等等。通過該人物的性格與謝霆鋒性格之比較，尋找娛樂點(diǎn)。這次與張全方位合作非常興奮。與王晶導(dǎo)演在拍攝電影時(shí)曾經(jīng)合作過，怎么評價(jià)王晶？有人說王晶這么多年，拍了很多的濫片，謝霆鋒怎么看？你認(rèn)為王晶是怎樣的一個(gè)導(dǎo)演？那么現(xiàn)在首度以拍攝電視劇的形式合作有什么不同？謝霆鋒希望與哪一位導(dǎo)演合作？怎么評價(jià)這部戲和這個(gè)角色。新聞點(diǎn)二： 本色出演？天生情種？——謝霆鋒：我和“花無缺”有區(qū)別背景：謝霆鋒的個(gè)人生活、性格、經(jīng)歷，都是備受大眾關(guān)注的。而花無缺這個(gè)角色與謝霆鋒有類似之處，從這個(gè)角色下手，不僅能夠挖掘到他的戲外生活，同時(shí)又沒有離開對本劇的宣傳。對待感情真摯細(xì)膩，但是性格中又有怪異之處，是那種對女孩有著絕對殺傷力的類型，而他外表風(fēng)流，感情專一。 而謝霆鋒恰恰也是以“酷”著稱，平時(shí)少言寡語，從小生在明星之家，養(yǎng)尊處優(yōu)，從外在看來，與花無缺十分相似。那么謝霆鋒到底是怎樣的一個(gè)人。通過對謝霆鋒的采訪、以及對謝霆鋒以往資料的調(diào)度，來進(jìn)行一個(gè)整盤的比較，從而臨摹出一個(gè)栩栩如生的生活中的謝霆鋒形象。一類是他的生活照，另一類是劇照（即花無缺的形象）。新聞點(diǎn)三 “緋聞之王”無緋聞，謝霆鋒對內(nèi)地三大美女不來電？提綱：謝霆鋒號稱“緋聞之王”，與幾乎所有合作過的女星傳出過緋聞。這回，謝霆鋒要與三位內(nèi)地美女明星合作，袁泉、范冰冰、李小冉都是近年來在大陸甚至港臺影視圈十分活躍的藝人，她們能不能逃過謝霆鋒的“魔掌”呢？謝霆鋒與無數(shù)美女有過親密合作，他對美女自然有自己的鑒賞力。謝霆鋒是如何評價(jià)這三位的美貌的。那么，這一次，謝霆鋒的金蘋果會交給誰呢？請看謝霆鋒給三大美女打分。新聞點(diǎn)四 誰說我不會演戲？！——謝霆鋒怒對網(wǎng)上批評提綱：在《小魚兒與花無缺》拍攝正在緊鑼密鼓的進(jìn)行的時(shí)候，網(wǎng)上卻傳出了不和諧的聲音，有網(wǎng)友批評謝霆鋒根本不會演戲，完全是靠家庭背景才能在演藝圈立足，出道以來所演的角色也沒有一個(gè)能看出絲毫的演技，只是一味的耍酷，若沒有接連不斷的緋聞擴(kuò)散名氣，恐怕早就被人們遺忘了。此文一出，立刻一起了軒然大波，一時(shí)間批評謝霆鋒的和為謝霆鋒辯護(hù)的聲音層出不窮。導(dǎo)演王晶用以往的事實(shí)證明了謝霆鋒的演技，其他演員也從專業(yè)的角度說明謝霆鋒確實(shí)演技不俗。報(bào)道方式：采取先立后破的方式，平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體給予跟進(jìn)報(bào)道。對此，謝霆鋒在片場表示不愿在提，眼下只是希望把花無缺演好。新聞點(diǎn)六 打造獨(dú)家“花無缺”，謝霆鋒苦練扇子功在劇中，扇子是花無缺的重要武器和道具，也是凸現(xiàn)人物性格的一個(gè)標(biāo)志，為此，謝霆鋒狠下了一番功夫，私下苦練扇子功。 新聞點(diǎn)七 謝霆鋒評點(diǎn)歷任“花無缺”自信和他們都不同 謝霆鋒對前六任“花無缺”的扮演者進(jìn)行逐一評點(diǎn)，隨后談到自己這一個(gè)的與眾不同之處。張衛(wèi)健新聞點(diǎn)一 張衛(wèi)健詳論“張氏喜劇”：“小魚兒”與周星馳無關(guān)提綱：張衛(wèi)健出道以來，一直以喜劇演出為主，他的表演風(fēng)格夸張而不失自然，既有香港喜劇無厘頭的成分，又有幾分學(xué)院派的張弛有度。有評論認(rèn)為他是周星馳喜劇風(fēng)格的接班人，也有人認(rèn)為張衛(wèi)健的喜劇表演自成一家。這次他出演小魚兒，是頂著很大的壓力，因?yàn)橹耙呀?jīng)有過很多版本的小魚兒，其中還不乏像梁朝偉這樣的著名演員塑造的深入人心的小魚兒形象。報(bào)道方式：平面媒體、電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體新聞點(diǎn)二 張衛(wèi)健謝霆鋒戲里戲外親兄弟提綱：張衛(wèi)健這次與謝霆鋒合作，還是飾演孿生兄弟，絕對是緣分使然。但年幼的他們，誰也沒有想到過日后兩個(gè)人都會成為紅透半邊天的大明星。這次在本劇中又演了親兄弟，戲里戲外，兄弟情深。報(bào)道方式：平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體新聞點(diǎn)三 “小魚兒”年齡遭質(zhì)疑張衛(wèi)?。何液椭x霆鋒沒有代溝 提綱：在劇中張衛(wèi)健和謝霆鋒扮演一對孿生兄弟，然而在實(shí)際生活中，年屆不惑的張衛(wèi)健和二十多歲的謝霆鋒卻有著強(qiáng)烈的年齡差距。對此，張衛(wèi)健不以為然，他認(rèn)為，自己和謝霆鋒不存在年齡上的代溝。對此，張衛(wèi)健希望借助“小魚兒”重新帶給觀眾一個(gè)嶄新的喜劇形象，同時(shí)也和以往的“小魚兒”有所不同。報(bào)道方式：平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體袁泉新聞點(diǎn)一：“蘇櫻”袁泉邁向商業(yè)的轉(zhuǎn)型標(biāo)志？(或袁泉走出傷痛困擾借“雙驕”全面復(fù)出 或袁泉：我不拒絕商業(yè)戲)提綱：作為業(yè)內(nèi)公認(rèn)的實(shí)力派女演員，外表具有獨(dú)特氣質(zhì)的袁泉出道很早，主演過很多著名導(dǎo)演的電影作品，曾兩獲金雞大獎(jiǎng)，同時(shí)，在舞臺劇上她也有不凡的造詣，因此，得到許多有想法的藝術(shù)導(dǎo)演的器重。這使得袁泉在娛樂圈的知名度與人氣始終無法實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍，更未能贏得與她實(shí)力相稱的商業(yè)價(jià)值。這次，袁泉接拍《小魚兒與花無缺》這一娛樂商業(yè)劇大大出乎人們意料，這無疑也是袁泉邁向商業(yè)娛樂圈的一個(gè)絕對信號。他認(rèn)為，袁泉的靈氣非常的好，很多戲一點(diǎn)就透，還能夠舉一反三。按照她的實(shí)力絕對不遜于國內(nèi)的四小名旦，為什么沒有登頂，對此，王晶分析了國內(nèi)的造星機(jī)制、藝術(shù)教育和娛樂圈的現(xiàn)狀，他認(rèn)為，只要袁泉能夠在剛剛簽約的經(jīng)紀(jì)公司為她設(shè)計(jì)的思路上走下去，一定能夠大紅大紫，甚至可以在國際影壇上有一席之地。這次，他在拍戲之前，惟一會面的就是三大內(nèi)地美女之一的袁泉，而且在會面之后給特意給袁泉加了不少戲份，據(jù)說由此也引起了劇中另外兩位女主演的不滿。報(bào)道方式：平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體新聞點(diǎn)四： 袁泉：我為什么沒有演江玉燕 提綱： 就袁泉扮演江玉燕，媒體很早的時(shí)候就有報(bào)道，隨后，又有重新取代李小冉的反復(fù)。但是，由于江玉燕這個(gè)人物是個(gè)十足壞女孩，后來袁泉和公司考慮到對袁泉本人好女孩形象破壞的擔(dān)憂，最終還是放棄了這一角色。為此，袁泉曾經(jīng)三次通讀古龍?jiān)?，并且和王晶多次切磋。?bào)道方式：平面媒體、時(shí)尚雜志、網(wǎng)絡(luò)媒體新聞點(diǎn)六： 袁泉官方網(wǎng)站開通“蘇櫻”成為熱門話題提綱：在魅酷網(wǎng)開通袁泉全球官方網(wǎng)站，舉辦網(wǎng)站開通儀式及泉迷俱樂部首次聯(lián)誼活動(dòng)，刊登袁泉拍攝《小魚兒與花無缺》的獨(dú)家報(bào)道和圖片。 報(bào)道方式：平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體新聞點(diǎn)八：新戲《完美》亮相央視，袁泉自信“蘇櫻”同樣完美提綱：結(jié)合張建棟執(zhí)導(dǎo)、袁泉主演的電視連續(xù)劇《完美》在央視黃金檔播出，進(jìn)行與本劇相互呼應(yīng)的宣傳。從出演《環(huán)珠格格》的金鎖開始，范冰冰就以美貌征服了觀眾，也落下了一個(gè)花瓶的壞名聲，一直以來，她都試圖突破人們對她這樣的看法。在本劇中，她能不能通過這樣一個(gè)性格特殊的角色來實(shí)現(xiàn)演技上的突破。李小冉新聞點(diǎn)一： 江玉燕徹底粉碎李小冉玉女形象(或扮演壞女孩江玉燕，李小冉不怕破壞玉女形象)提綱：自從主演了《像霧像雨又像風(fēng)》之后，李小冉迅速竄紅，不久前的一部《別了溫哥華》又讓她贏得了更多的人氣。而江玉燕則是李小冉接的第一個(gè)反角。此外，在戲中她與飾演花無缺的謝霆鋒有大量的對手戲，她是怎么處理的，她對謝霆鋒是怎樣評價(jià)的？這些無疑都是媒體關(guān)注的熱點(diǎn)?，F(xiàn)在，性別出現(xiàn)了調(diào)整，江玉燕成為徹徹底底的壞女孩，李小冉該如何處理這個(gè)人物，她與花無缺之間憑空出現(xiàn)的愛情她又該如何應(yīng)對？報(bào)道方式：平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體吳慶哲新聞點(diǎn)一：頂替苗僑偉出演燕南天“氧氣小生”吳慶哲再爆冷門提綱：近來人氣極旺的“氧氣小生”吳慶哲，繼替代臺灣偶像許紹洋主演電視版《向左走向右走》之后，此次，他又?jǐn)D掉此前大俠燕南天的熱門人選，老牌香港明星苗僑偉，將與謝霆鋒、張衛(wèi)健有眾多對手戲。而此前，為了準(zhǔn)備這個(gè)人物，阿哲還專程到中戲?qū)W習(xí)臺詞。然而，近年來，日趨成熟的孔琳更多地扮演了大量的反派角色。孔琳又是如何處理這個(gè)新“壞人”形象呢？報(bào)道方式：平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體倪景陽新聞點(diǎn)一：名模出演憐星宮主倪景陽俯視“江小魚”(比張衛(wèi)健高一頭，比謝霆鋒高半頭，倪景陽威脅兩大主演 提綱：名模出身的倪景陽此前在《老爸向前沖》、電影《散打》中都有自然松弛的表演，這一點(diǎn)也得到了導(dǎo)演王晶的賞識。經(jīng)過她引薦，參加這檔節(jié)目的一些奇人異士紛紛帶著絕活加盟本劇，其中不乏“鼻孔穿蛇”、“眼皮拉汽車”這樣的罕見絕藝。 報(bào)道方式：電視媒體、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體其他演員新聞點(diǎn)一： 陳佩斯驚現(xiàn)片場——孿生兄弟笑記者“張冠李戴”提綱：張建國