睿智感悟恒久魅力20xx某汽車品牌上海大眾斯柯達(dá)全品牌網(wǎng)絡(luò)公關(guān)執(zhí)行規(guī)劃-展示頁(yè)
2025-05-12 12:14本頁(yè)面
【正文】 中有升 關(guān)注生活本意 實(shí)在優(yōu)雅 穩(wěn)重內(nèi)斂 實(shí)力男人 摯信生活 實(shí)現(xiàn)真我 硬朗歐風(fēng) 智慧安全 高效性能 典雅流暢 充滿內(nèi)涵 自信品質(zhì) 半活躍型 達(dá)到目標(biāo)消費(fèi)群比重 潛在數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化率 80％ 40％ 60％ 30％ 25％ 10％ （創(chuàng)新性） 自如空間 延伸裝備 源于生活 相信生活 實(shí)力 新風(fēng)范 硬朗歐風(fēng) 動(dòng)力操控 智慧安全 典雅流暢 內(nèi)涵豐富 外在精悍 昊銳： B級(jí) 消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)行為習(xí)慣 高 中 低 ?昊銳博客網(wǎng)絡(luò)公關(guān)規(guī)劃： 昊銳的消費(fèi)人群主要為潛水型。 話題內(nèi)容 Demo： 一、新聞內(nèi)容 《 09年中級(jí)車大將綜合排名點(diǎn)評(píng) 》 《 強(qiáng)芯時(shí)代代表作：評(píng)測(cè)小改款明銳 》 二、博客內(nèi)容（名博約稿） 《 除了發(fā)動(dòng)機(jī)還有何提升？明銳小改款新實(shí)力解析 》 《 中級(jí)車市場(chǎng)三大流派已悄然形成 》 三、社區(qū)內(nèi)容 《 我的明銳，一年無(wú)故障記錄仍持續(xù)保持 》 ?明銳競(jìng)品策略： 明銳 VS速騰：都是德系車內(nèi)在，但表面上明銳更商務(wù)化，速騰更運(yùn)動(dòng)化。明銳的消費(fèi)群體，開(kāi)始看重車輛的技術(shù)實(shí)力和配置，包含理性的思考，以及感性的認(rèn)識(shí)。 話題內(nèi)容 Demo： 一、博客內(nèi)容（網(wǎng)友美文） 《 相信自己！張小盒購(gòu)車記（創(chuàng)意漫畫） 》 《 國(guó)內(nèi)精致小車大比拼 2022版 》 二、社區(qū)內(nèi)容 《 網(wǎng)友首發(fā)晶銳 1萬(wàn)公里手保作業(yè) 》 《 非誠(chéng)勿擾！我的購(gòu)車歷程分享！ 》 三、新聞內(nèi)容（車主訪談） 《 晶銳首位車主訪談：我眼中的不凡和平凡 》 ?晶銳競(jìng)品策略： 晶銳 VS飛度 /雅力士：德系硬派小車！比日系車更有安全性和品質(zhì) 晶銳 VS新嘉年華 /馬自達(dá) 2：技術(shù)更優(yōu)異，工藝更扎實(shí) 晶銳 VS雨燕：品質(zhì)更高，更安全 晶銳 VSPOLO：更年輕的內(nèi)外設(shè)計(jì)，更大的空間 晶銳 VS驪威：更先進(jìn)的底盤操控和工藝品質(zhì) 消費(fèi)群網(wǎng)絡(luò)行為類型 消費(fèi)群輪廓描述 車型關(guān)鍵詞提煉 游 戲 手 機(jī) BLOG 搜 索 郵 件 網(wǎng) 站 社 區(qū) 視 頻 Media 晶銳： A0級(jí) 明銳： A級(jí) 對(duì) 應(yīng) 網(wǎng) 絡(luò) 工 具 運(yùn) 用 對(duì)待生活認(rèn)真 追求內(nèi)在價(jià)值 睿智選擇 恰如其分的展現(xiàn)個(gè)人品味 硬朗歐風(fēng) 使用經(jīng)濟(jì) 扎實(shí)操控 活躍型 潛水型 有社會(huì)責(zé)任感 事業(yè)穩(wěn)中有升 關(guān)注生活本意 實(shí)在優(yōu)雅 穩(wěn)重內(nèi)斂 實(shí)力男人 摯信生活 實(shí)現(xiàn)真我 硬朗歐風(fēng) 智慧安全 高效性能 典雅流暢 充滿內(nèi)涵 自信品質(zhì) 半活躍型 達(dá)到目標(biāo)消費(fèi)群比重 潛在數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化率 80％ 40％ 60％ 30％ 25％ 10％ （創(chuàng)新性） 自如空間 延伸裝備 源于生活 相信生活 實(shí)力 新風(fēng)范 硬朗歐風(fēng) 動(dòng)力操控 智慧安全 典雅流暢 內(nèi)涵豐富 外在精悍 昊銳： B級(jí) 消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)行為習(xí)慣 高 中 低 ?明銳網(wǎng)絡(luò)公關(guān)執(zhí)行規(guī)劃： 明銳的消費(fèi)人群主要為半活躍型。 晶銳在上市半年內(nèi)，良好的車主口碑也對(duì)晶銳的銷量提升有很大幫助。 且該消費(fèi)群體多以感性認(rèn)知為主。 ? 利用 Human Touch的推出，進(jìn)一步豐富品牌內(nèi)涵 產(chǎn)品 ? 明銳已上市一年多 – 如何進(jìn)一步鞏固明銳在中級(jí)車市場(chǎng)的地位，促進(jìn)終端市場(chǎng)銷售 – 如何找到傳播點(diǎn)？保持曝光度 ? Fabia晶銳的持續(xù)傳播 – 如何讓更多消費(fèi)者深入理解產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，并產(chǎn)生深刻的認(rèn)同 – 如何實(shí)現(xiàn)充分持續(xù)曝光宣傳，促進(jìn)終端銷售 ? Superb的預(yù)熱及上市傳播 2022年，斯柯達(dá)產(chǎn)品布局進(jìn)一步完善， Fabia晶銳已經(jīng)上市， Superb即將推出，三大車系出擊市場(chǎng) 上海車展 4/20 品牌及產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)公關(guān)策略與執(zhí)行計(jì)劃 FABIA上市 速派上市 Campaign 明銳改款車 FABIA促銷 Jan. Feb. Mar. Apr. May Jun. Jul. Aug. Sep. 2022. Oct. Nov. Dec. SKODA母品牌推廣 速派增配 新君威上市 Hot Season 新嘉年華上市 克魯茲上市 二箱卡羅拉上市 春季關(guān)愛(ài) 夏季關(guān)愛(ài) 秋季關(guān)愛(ài) 冬季關(guān)愛(ài) SKODA Superb 速派 SKODA 售后服務(wù) 競(jìng)爭(zhēng)車型 Hot Season 2022年車展
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1