來(lái)一桶老壇酸菜杯創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷大賽方案范文-展示頁(yè)
2025-05-12 07:42本頁(yè)面
【正文】 人們對(duì)方便面質(zhì)量安全的新一輪懷疑。本公司將聯(lián)系學(xué)校社團(tuán)進(jìn)行各類宣傳活動(dòng)，其中包括有獎(jiǎng)競(jìng)買，競(jìng)技游戲贏獎(jiǎng)品，“積分制”消費(fèi)等促銷活動(dòng)；宣傳模式也主要包括海報(bào)傳單、平面廣告等；在宣傳渠道、銷售等方面也突破傳統(tǒng)，采用創(chuàng)新理念，并設(shè)定快速有效的反映機(jī)制來(lái)處理一些突發(fā)情況。為此，本公司特對(duì)此新產(chǎn)品的校園市場(chǎng)投入做了相應(yīng)的規(guī)劃。面對(duì)著這場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，也相應(yīng)的推出了“老壇酸菜”這款新口味。. . . .. .為了打開(kāi)中國(guó)這片廣闊的方便面市場(chǎng)，各大商家不斷創(chuàng)新和專研，努力凸顯自己的優(yōu)勢(shì)。因此市場(chǎng)上新興的種類數(shù)目呈幾何數(shù)字增長(zhǎng)！“來(lái)一桶”作為中國(guó)面食企業(yè)的“領(lǐng)頭羊”之一。學(xué)生作為此次產(chǎn)品的消費(fèi)主體，因此要贏得市場(chǎng)，必先深入學(xué)生群體之中。首先通過(guò)對(duì)市場(chǎng)宏觀和微觀兩個(gè)面的分析，包括市場(chǎng)調(diào)研，來(lái)掌握本產(chǎn)品在校園的一些基本數(shù)據(jù)。通過(guò)實(shí)現(xiàn)“兩步走”戰(zhàn)略，來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，提高品牌認(rèn)知度，以達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)！目錄一．一. 前營(yíng)銷情況............................4二．機(jī)會(huì)與問(wèn)題分析...........................7三．營(yíng)銷對(duì)象.................................9四．營(yíng)銷目標(biāo).................................9五．市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略............................10六．具體行動(dòng)方案............................10七．營(yíng)銷活動(dòng)預(yù)算............................11八．計(jì)劃控制和應(yīng)急措施......................12九．消費(fèi)者建議..............................13十．附表....................................14一、目前營(yíng)銷狀況：：（1）宏觀方面：自三鹿奶粉三聚氰胺事件曝出后所引起的食品安全的食品安全事件一直貫穿08年，并也涉及到方便面這一產(chǎn)業(yè)。直至現(xiàn)今這種恐慌還沒(méi)有徹底消失，而大學(xué)生作為一個(gè)與時(shí)代接軌最為緊密的群體，其肯定更注重食品安全問(wèn)題。但在全球金融危機(jī)下，經(jīng)濟(jì)一片低靡，中國(guó)的國(guó)際經(jīng)濟(jì)地位卻愈顯重要了。因此，此時(shí)也是“來(lái)一桶”進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的好時(shí)機(jī)！（2）微觀方面：通過(guò)此次方便面市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)可以看出，目前校園市場(chǎng)存在的一些情況及學(xué)生作為消費(fèi)群體對(duì)新產(chǎn)品的一些看法：a.學(xué)生對(duì)這款來(lái)一桶“老壇酸菜”了解度不高，但對(duì)它的期待度很高。圖1圖12說(shuō)明：在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)有近90%的學(xué)生不知道這款新產(chǎn)品的存在，但在這些不了解的人中又有近85%表示對(duì)這款產(chǎn)品很期
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