【正文】 業(yè)銷售收入的來源則更重要。通過上述分析就可以給出需求的定量預(yù)測和趨勢判斷。宏觀經(jīng)濟(jì)分析，主要是找出對行業(yè)銷售有特別影響的宏觀經(jīng)濟(jì)變量，如果能發(fā)現(xiàn)行業(yè)相關(guān)產(chǎn)品的銷售收入和一些經(jīng)濟(jì)統(tǒng)變量的強相關(guān)關(guān)系，則是最理想的。 5. 國際環(huán)境的變化對國內(nèi)的影響 隨著全球經(jīng)濟(jì)一體的深入和進(jìn)程的加快，隨著我國加入WTO成為世貿(mào)組織的一員，國內(nèi)市場相關(guān)產(chǎn)品和行業(yè)的經(jīng)營對國外經(jīng)濟(jì)和市場的變化愈來愈敏感，特別是國際貿(mào)易的主流產(chǎn)品，如石油、金屬和農(nóng)產(chǎn)品，這方面分析更要注重國際市場的變化對行業(yè)經(jīng)營的影響。人口統(tǒng)計中的各種關(guān)于諸如人口的地域分布、年齡分布和收入狀況等統(tǒng)計指標(biāo)，是一些相關(guān)行業(yè)的投資分析的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。 3. 社會因素 社會因素主要考慮生活方式和時尚的變化，考慮這些因素及變化對消費的影響，進(jìn)而分析這些因素對對相關(guān)行業(yè)的影響。特別是我國的經(jīng)濟(jì)體制仍處于不斷完善和深化市場機(jī)制，并建立符合市場經(jīng)濟(jì)的制度體系的過程之中，對現(xiàn)行制度的變革和完善、新的法規(guī)和新制度的建立，都會對一些行業(yè)的經(jīng)營格局和經(jīng)營方式產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響和深刻變化，這種影響和變化就很可能使現(xiàn)行制度的受益者，成為新制度的犧牲品，而代表未來發(fā)展方向受制于現(xiàn)行制度經(jīng)營主體，很可能是新體制的受益者。 行業(yè)分析要同時注重分析技術(shù)因素和新技術(shù)發(fā)明給行業(yè)所帶來的正面和負(fù)面影響。例如生物技術(shù)領(lǐng)域的一些成果在農(nóng)作物育種方面的應(yīng)用，就可以直接提高農(nóng)作物的產(chǎn)量和加工的增值幅度，進(jìn)而提高整個農(nóng)業(yè)的產(chǎn)出效率。又例如，無線通訊技術(shù)的快速發(fā)展和移動電話的普及，使傳呼機(jī)生產(chǎn)和經(jīng)營及無線傳呼行業(yè)日益畏縮。因為一項新的技術(shù)發(fā)明所推出的新產(chǎn)品可能成為現(xiàn)有產(chǎn)品的替代品，而淘汰現(xiàn)有產(chǎn)品，進(jìn)而使生產(chǎn)這類產(chǎn)品的行業(yè)或其中企業(yè)的生存受到威脅。下面對上述主要外部因素一一進(jìn)行分析。 外部環(huán)境因素分析的一個基本假設(shè)是：行業(yè)的外部環(huán)境變化的歷史會重演。 外部因素主要包括：技術(shù)狀況、政府政策對行業(yè)的影響、社會因素、人口統(tǒng)計、國外經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化對國內(nèi)的影響。眾多外部因素，對行業(yè)的銷售和盈利都會產(chǎn)生重要的影響。 通過后一種分類，就可以根據(jù)經(jīng)濟(jì)周期的變化來判斷行業(yè)的變化和發(fā)展趨勢，進(jìn)而判斷行業(yè)內(nèi)企業(yè)的現(xiàn)在和未來的收益。這一行業(yè)因經(jīng)濟(jì)的增長而獲得豐厚的利潤，因經(jīng)濟(jì)的衰退而蒙受損失。 在經(jīng)濟(jì)周期的變化過程中，被動型行業(yè)的經(jīng)營都處于穩(wěn)定的發(fā)展?fàn)顟B(tài)：經(jīng)濟(jì)增長時期，行業(yè)經(jīng)營業(yè)績增長，經(jīng)濟(jì)衰退時期，行業(yè)也可保持一定的利潤，被動型行業(yè)通常是（按生命周期分類的）成熟型行業(yè)。甚至在經(jīng)濟(jì)的衰退時期，行業(yè)的銷售收入和盈利能力仍能保持較大幅度的增長。不同的行業(yè)對經(jīng)營周期的反映不同，在經(jīng)濟(jì)周期的每個階段，都會有一些行業(yè)經(jīng)營和效益好于另一些行業(yè)，根據(jù)行業(yè)對經(jīng)濟(jì)周期的不同反映，可將其劃分為增長型(growth)、被動型(defensive)和循環(huán)型(cyclical)三個類型。因為經(jīng)濟(jì)的增長不是直線式，而是循序漸進(jìn)的。衰退期：市場及技術(shù)的變化使行業(yè)的產(chǎn)品逐漸被替代，市場對產(chǎn)品的需求逐漸減少。成長期：產(chǎn)品被市場迅速接受，銷售收入和利潤快速增長。生命周期理論將一個行業(yè)的開始到消亡劃分為四個階段：引入期，成長期、成熟期和衰退期。 （一）行業(yè)類型分析 行業(yè)分類一般有二種方式：按行業(yè)生命周期分類和按行業(yè)對經(jīng)濟(jì)周期的反映分類。接下來就是行業(yè)分析，基于宏觀經(jīng)濟(jì)分析，對行業(yè)產(chǎn)品的需求和供給狀況及增長趨勢、價格和獲利能力的現(xiàn)狀和變化進(jìn)行分析，最后在此基礎(chǔ)上，對行業(yè)內(nèi)的公司進(jìn)行分析和價值判斷。二是行業(yè)經(jīng)營特征分析：通過行業(yè)經(jīng)營特征、行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈及構(gòu)成的分析，揭示行業(yè)內(nèi)企業(yè)的經(jīng)營規(guī)律和競爭優(yōu)勢的具體體現(xiàn)。 行業(yè)分析主要側(cè)重二個方面：一是行業(yè)環(huán)境和基本面分析，這方面分析包括：行業(yè)類型分析、外部因素分析，需求分析，供給分析，獲利能力分析。 一、行業(yè)分析的內(nèi)容和意義 （一）行業(yè)研究的內(nèi)容和意義 行業(yè)研究在公司價值分析的作用主是為公司價值分析長眼：以行業(yè)的眼光去判斷公司，去發(fā)現(xiàn)投資價值和投資機(jī)會。研究方法行業(yè)研究在公司價值分析的作用是為公司價值分析長眼：以行業(yè)的眼光去判斷公司，去發(fā)現(xiàn)投資價值和投資機(jī)會。國務(wù)院根據(jù)社會需求和發(fā)展的需要，提出了住宅產(chǎn)業(yè)化，這一舉措將帶動與住宅配套幾萬種產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化、系列化和產(chǎn)業(yè)化。黨的十六大提出，全面繁榮農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，加快城鎮(zhèn)化進(jìn)程，以便進(jìn)一步拉動消費市場，擴(kuò)大消費領(lǐng)域。因此，可以預(yù)計餐椅行業(yè)的餐椅產(chǎn)量增長還有很大潛力。我國有13億人口，一個巨大的潛在的消費市場已為世人矚目。餐椅出口的持續(xù)增長就是很好的例證。加入世界貿(mào)易組織，會促進(jìn)餐椅企業(yè)對信息數(shù)據(jù)庫的建立、新產(chǎn)品的開發(fā)、知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)、高新技術(shù)的運用和新材料的運用等。另外，我國以發(fā)展中國家的待遇加入WTO，將促進(jìn)傳統(tǒng)輕紡建材工業(yè)的發(fā)展，這樣，會進(jìn)一步降低原材料采購成本，從而降低餐椅生產(chǎn)成本，增強企業(yè)市場競爭力。我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，基本建設(shè)進(jìn)入一個蓬勃向上的時期，內(nèi)需空前擴(kuò)大，也為餐椅行業(yè)帶來新的機(jī)遇。隨著新世紀(jì)的到來，我國加入了WTO。目錄研究背景 5研究方法 5餐椅行業(yè)的界定和分類 12第一章 餐椅行業(yè)國內(nèi)外發(fā)展概述 18一、餐椅行業(yè)國際發(fā)展總體概況 181．20052008年餐椅行業(yè)國際發(fā)展概況 182．主要國家和地區(qū)發(fā)展概況 183．餐椅行業(yè)國際發(fā)展趨勢 22二、中國餐椅行業(yè)發(fā)展概況 221．20052008年中國餐椅行業(yè)發(fā)展基本情況 222．中國餐椅行業(yè)發(fā)展中存在的問題 24第二章 2009年中國餐椅行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 26一、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境 26二、國際貿(mào)易環(huán)境 35三、宏觀政策環(huán)境 41四、餐椅行業(yè)政策環(huán)境 43五、餐椅行業(yè)技術(shù)環(huán)境 45第三章 餐椅行業(yè)市場分析 49一、餐椅行業(yè)市場規(guī)模分析 491．20052008年餐椅行業(yè)市場規(guī)模及增速 492．餐椅行業(yè)市場飽和度 493．金融危機(jī)對餐椅行業(yè)市場規(guī)模的影響 514．20092012年餐椅行業(yè)市場規(guī)模及增速預(yù)測 54二、餐椅行業(yè)市場結(jié)構(gòu)分析 54三、餐椅行業(yè)市場特點分析 551．餐椅行業(yè)所處生命周期 552．技術(shù)變革與行業(yè)革新對餐椅行業(yè)的影響 583．差異化分析 60第四章 餐椅行業(yè)生產(chǎn)分析 63一、餐椅行業(yè)生產(chǎn)總量分析 631．20052008年餐椅行業(yè)生產(chǎn)總量及增速 632．20052008年餐椅行業(yè)產(chǎn)能及增速 633．金融危機(jī)對餐椅行業(yè)生產(chǎn)的影響 634．20092012年餐椅行業(yè)生產(chǎn)總量及增速預(yù)測 66二、子行業(yè)生產(chǎn)分析 66三、細(xì)分區(qū)域生產(chǎn)分析 66四、餐椅行業(yè)供需平衡分析 671．行業(yè)供需平衡現(xiàn)狀 682．金融危機(jī)對餐椅行業(yè)供需平衡的影響 703．餐椅行業(yè)供需平衡趨勢預(yù)測 71第五章 餐椅行業(yè)競爭分析 72一、餐椅行業(yè)集中度分析 72二、餐椅行業(yè)競爭格局 73三、餐椅行業(yè)競爭群組 75四、餐椅行業(yè)競爭關(guān)鍵因素 771．價格 772．渠道 783．產(chǎn)品/服務(wù)質(zhì)量 824．品牌 85第六章 餐椅下游行業(yè)分析 87一、餐椅下游行業(yè)增長情況 87二、餐椅下游行業(yè)區(qū)域分布情況 88三、餐椅下游行業(yè)發(fā)展預(yù)測 88四、金融危機(jī)對餐椅下游行業(yè)的影響 93第七章 中國餐椅行業(yè)盈利能力分析 97一、20052008年行業(yè)銷售毛利率 97二、20052008年行業(yè)銷售利潤率 97三、20052008年行業(yè)總資產(chǎn)利潤率 97四、20052008年行業(yè)凈資產(chǎn)利潤率 98五、20052008年行業(yè)產(chǎn)值利稅率 98六、20092012年餐椅行業(yè)盈利能力分析預(yù)測 99第八章 中國餐椅行業(yè)成長性分析 100一、20052008年行業(yè)銷售收入增長分析 100二、20052008年行業(yè)總資產(chǎn)增長分析 100三、20052008年行業(yè)固定資產(chǎn)增長分析 100四、20052008年行業(yè)凈資產(chǎn)增長分析 101五、20052008年行業(yè)利潤增長分析 101六、20092012年餐椅行業(yè)增長預(yù)測 102第九章 中國餐椅行業(yè)償債能力分析 103一、20052008年行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率分析 103二、20052008年行業(yè)速動比率分析 103三、20052008年行業(yè)流動比率分析 103四、20052008年行業(yè)利息保障倍數(shù)分析 104五、20092012年餐椅行業(yè)償債能力預(yù)測 104第十章 中國餐椅行業(yè)營運能力分析 106一、20052008年行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率分析 106二、20052008年行業(yè)凈資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率分析 106三、20052008年行業(yè)應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率分析 106四、20052008年行業(yè)存貨周轉(zhuǎn)率分析 107五、20092012年行業(yè)營運能力預(yù)測 107第十一章 中國餐椅行業(yè)重點企業(yè)分析 109一、行業(yè)前10家企業(yè)簡介 109二、行業(yè)前10家企業(yè)競爭力分析 114三、行業(yè)前10家企業(yè)財務(wù)指標(biāo)分析 115第十二章 餐椅行業(yè)重點子行業(yè)分析 116一、 子行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 116二、子行業(yè)發(fā)展特征分析 118三、子行業(yè)發(fā)展趨勢分析 119四、金融危機(jī)對餐椅行業(yè)子行業(yè)的影響 121第十三章 餐椅行業(yè)細(xì)分區(qū)域分析 122一、華東地區(qū) 1221．發(fā)展現(xiàn)狀 1222．發(fā)展特征 1223．發(fā)展趨勢分析 123二、華南地區(qū) 1251．發(fā)展現(xiàn)狀 1252．發(fā)展特征 1293．發(fā)展趨勢分析 129三、東北地區(qū) 1311．發(fā)展現(xiàn)狀 1312．發(fā)展特征 1333．發(fā)展趨勢分析 135四、華北地區(qū) 1361．發(fā)展現(xiàn)狀 1362．發(fā)展特征 1383．發(fā)展趨勢分析 139五、華中地區(qū) 1401．發(fā)展現(xiàn)狀 1402．發(fā)展特征 1413．發(fā)展趨勢分析 141六、西部地區(qū) 1421．發(fā)展現(xiàn)狀 1422．發(fā)展特征 1423．發(fā)展趨勢分析 143第十四章 餐椅行業(yè)進(jìn)出口現(xiàn)狀與趨勢分析 145一、出口分析 1451．出口量及增長情況 1452．餐椅行業(yè)海外市場分布情況 1453．經(jīng)營海外市場的主要品牌 1454．金融危機(jī)對餐椅行業(yè)出口的影響 146二、進(jìn)口分析 1471．進(jìn)口量及增長情況 1482．餐椅行業(yè)進(jìn)口產(chǎn)品主要品牌 1483．金融危機(jī)對餐椅行業(yè)進(jìn)口的影響 148第十五章 餐椅行業(yè)風(fēng)險分析 149二、宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險 150三、宏觀經(jīng)濟(jì)政策分析 153四、餐椅行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈風(fēng)險分析 1531．上游行業(yè)風(fēng)險 1532．下游行業(yè)風(fēng)險 1563．其他關(guān)聯(lián)行業(yè)風(fēng)險 157五、餐椅行業(yè)政策風(fēng)險 158六、餐椅行業(yè)市場風(fēng)險 159七、餐椅行業(yè)其他風(fēng)險 160第十六章 有關(guān)建議 162一、餐椅企業(yè)營銷策略 1621．價格策略 1622．渠道建設(shè)與管理策略 1623．促銷策略 1634．服務(wù)策略 1655．品牌策略 166二、餐椅企業(yè)投資策略 1681．子行業(yè)投資策略 1682．區(qū)域投資策略 1693．產(chǎn)業(yè)鏈投資策略 169三、餐椅企業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)策略建議 1701．戰(zhàn)略建議 1702．財務(wù)策略建議 171研究背景黨的十六大提出我國要在本世紀(jì)前20年內(nèi)，集中力量，全面建設(shè)更高水平的小康社會。全面建設(shè)小康社會的目標(biāo)，會促進(jìn)各方面的社會需求，因而會為餐椅行業(yè)提供進(jìn)一步發(fā)展的機(jī)遇。加入WTO給我國經(jīng)濟(jì)帶來難得的發(fā)展機(jī)遇，為我國實現(xiàn)與世界的經(jīng)濟(jì)對接提供了一次絕好的機(jī)會。同時，加入WTO將吸引大量海外資金流入，為眾多的中小型餐椅企業(yè)帶來合資、合作的機(jī)會，借助外力來提升餐椅企業(yè)的營銷策劃、品質(zhì)管理、產(chǎn)品包裝和企業(yè)生產(chǎn)規(guī)范化管理的水平。加入WTO后，由于餐椅關(guān)稅的減低，將促進(jìn)餐椅進(jìn)出口的增長，提供餐椅出口機(jī)會。2002年在加入WTO后，對中國餐椅行業(yè)已經(jīng)產(chǎn)生有利影響。我國已成為世界上餐椅生產(chǎn)大國，同時也是一個重要的餐椅消費大國。目前中國人均餐椅消費水平尚低，隨著我國人民生活水平的不斷提高，餐椅消費肯定會提高，中國人均餐椅消費水平如果達(dá)到泰國、菲律賓等中等發(fā)展國家的消費水平。進(jìn)入21世紀(jì)，我國政府提出加快城市化和小城鎮(zhèn)化建設(shè)步伐。國家的這一舉措，必將進(jìn)一步促進(jìn)我國的住宅建設(shè)，因而會使與住宅相關(guān)的行業(yè)得到發(fā)展。由于住宅產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，住宅作為一種商品進(jìn)入市場，為各類餐椅和配套產(chǎn)品提供了發(fā)展空間。企業(yè)的價值取決于企業(yè)的現(xiàn)在和未來收益，而行業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢在很大程度上決定了行業(yè)內(nèi)企業(yè)現(xiàn)在和未來收益，行業(yè)的經(jīng)營的基本特征和規(guī)律，則是行業(yè)內(nèi)企業(yè)經(jīng)營所必須遵循的，同時它也能標(biāo)示行業(yè)內(nèi)企業(yè)核心競爭力的體現(xiàn)，行業(yè)內(nèi)企業(yè)競爭優(yōu)勢比較的著重點。企業(yè)和所在行業(yè)之間的關(guān)系是點和點所在面的關(guān)系，企業(yè)的價值取決于企業(yè)的現(xiàn)在和未來收益，而行業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢在很大程度上決定了行業(yè)內(nèi)企業(yè)現(xiàn)在和未來收益，行業(yè)的經(jīng)營的基本特征和規(guī)律，則是行業(yè)內(nèi)企業(yè)經(jīng)營所必須遵循的，同時它也能標(biāo)示行業(yè)內(nèi)企業(yè)核心競爭力的體現(xiàn)，行業(yè)內(nèi)企業(yè)競爭優(yōu)勢比較的著重點。通過行業(yè)分析，就能認(rèn)識和了解行業(yè)內(nèi)公司的經(jīng)營環(huán)境和背景，是公司分析和價值判斷的基礎(chǔ)。 （二）行業(yè)分析在公司價值分析中所處的位置 完整的公司投資價值分析包括宏觀經(jīng)濟(jì)分析、行業(yè)分析和公司分析，在公司投資價值分析，首先進(jìn)行的是宏觀經(jīng)濟(jì)分析，它著重于宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境和經(jīng)濟(jì)增長的分析，它是行業(yè)分析的背景和前提。 二、行業(yè)環(huán)境和基本面分析 針對公司價值分析的行業(yè)環(huán)境和基本面分析包括：行業(yè)類型，外部因素分析，需求分析，供給分析，獲利能力分析等。 最通常的行業(yè)類型的劃分是依據(jù)行業(yè)的生命周期，它反映了一個行業(yè)的活力和發(fā)展趨勢。引入期，產(chǎn)品能否被市場接受和行業(yè)的經(jīng)營策略均不明朗，這一時期行業(yè)的風(fēng)險大，失敗的可能性也大。成熟期：產(chǎn)品已被大多數(shù)潛在購買者接受，行業(yè)的增長趨于平緩。 而第二種分類方法更適合證券投資分析： 依據(jù)行業(yè)對經(jīng)濟(jì)周期的反映來劃分行業(yè)類型。經(jīng)濟(jì)周期一般經(jīng)歷繁榮或持續(xù)增長時期；然后進(jìn)入衰退時期，在這一時期，經(jīng)濟(jì)增長放緩或停止增長；接著進(jìn)入恢復(fù)時期，它是下一個經(jīng)濟(jì)繁