企業(yè)微博營銷策略、方法與實踐-展示頁
2025-05-11 06:06本頁面
【正文】 合您，因為您從來不用電腦，只用手機。今天一早我給他發(fā)了一條短信： “任總：介紹給你一個好東西 微博，外國人叫 Twitter,網(wǎng) 友稱為‘圍脖’。 卲 海量 網(wǎng)友在較短的時間內(nèi)對某微博用戶的某條微博發(fā)言迚行瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，而造成該微博用戶的受關(guān)注程度如同 爆炸 一般，呈幾何級數(shù)遞增的奇特現(xiàn)象。 通過粉絲關(guān)注的形式進行病毒式的傳播，影響面非常廣泛，同時，名人效應(yīng)能夠使事件的傳播量呈幾何級放大。一條關(guān)注度較高的微博在互聯(lián)網(wǎng)及與之關(guān)聯(lián)的手機 WAP平臺上發(fā)出后短時間內(nèi)互動性轉(zhuǎn)發(fā)就可以抵達微博世界的每一個角落，達到短時間內(nèi)最多的目擊人數(shù)。 微博營銷的特點 立體化： 高速度： 便捷性： 廣泛性： 微博營銷可以借助先進多媒體技術(shù)手段，從文字，圖片，視頻等展現(xiàn)形式對產(chǎn)品進行描述，從而使?jié)撛谙M者更形象直接的接受信息。 對于博客信息，用戶也可以利用電腦和手機獲取信息，但是相對于微博來說，信息獲取遠不如微博方便、快捷。 博客營銷除了用戶直接進入網(wǎng)站或者 RSS訂閱瀏覽之外，往往還可以通過搜索引擎搜索獲得持續(xù)的瀏覽，博客對時效性要求不高的特點決定了博客可以獲得多個渠道用戶的長期關(guān)注。 博客營銷以博客文章（信息源）的價值為基礎(chǔ)，并且以個人觀點表述為主要模式，每篇博客文章表現(xiàn)為獨立的一個網(wǎng)頁，因此對內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量有一定要求，這也是博客營銷的瓶頸之一。 超過十萬，你就是一仹都市報； 超過百萬，你就是一仹全國性報紙； 超過千萬，你就是電視臺； 超過一億，你就是 CCTV了。 超過一千，你就是個布告欄 。 微博不微薄 —— 企業(yè)微博營銷：策略、方法與實踐 前 言 觀點 amp。案例 結(jié) 語 什么是微博 你的粉絲 —— 超過一百，你就好像是本內(nèi)刊 。 超過一萬，你就好像是本雜志 。 140字 =0距離 微博 =Microblog=一句話博客 轉(zhuǎn)發(fā) 看到好的 140個字可以轉(zhuǎn)發(fā)給別人 話題 看看最近都在討論什么 關(guān)注 你想看誰的 140個字？ 粉絲 誰看了你的 140個字？ 評論 在話題中發(fā)表你的見解 插圖 /視頻 /音樂 想看就看 ~！ 企業(yè)經(jīng)營微博： 企業(yè)為什么要“玩微博”： ? 微博已逐漸成為標配； ? 微博是一個“ 0”成本的企業(yè)對外平臺； ? 微博能夠拉近企業(yè)與用戶的距離，能夠讓企業(yè)不再閉門造車； ? 微博能夠和各類推廣 /活動并存，并成為最好的催化劑； ? 微博能夠聚集你的目標用戶群體，并為后繼你的任何目的提供用戶基礎(chǔ)； 前 言 企業(yè)經(jīng)營微博： 微博營銷的特點 微博營銷與博客營銷的本質(zhì)區(qū)別 差異性 微博 博客 信息源表現(xiàn)形式的差異 微博內(nèi)容則短小精煉，重點在于表達現(xiàn)在發(fā)生了什么有趣（有價值）的事情，而不是系統(tǒng)的、嚴謹?shù)钠髽I(yè)新聞或產(chǎn)品介紹。 信息傳播模式的差異 微博注重時效性， 3天前發(fā)布的信息可能很少會有人再去問津，同時，微博的傳播渠道除了相互關(guān)注的好友（粉絲）直接瀏覽之外，還可以通過好友的轉(zhuǎn)發(fā)向更多的人群傳播，因此是一個快速傳播簡短信息的方式。 用戶獲取信息的差異 用戶可以利用電腦、手機等多種終端方便地獲取微博信息，發(fā)揮了“碎片時間資源集合”的價值。 微博營銷與博客營銷的區(qū)別： 博客營銷可以依靠個人的力量，而微博營銷則要依賴你的社會網(wǎng)絡(luò)資源。 微博最顯著特征之一就是其傳播迅速。 微博營銷優(yōu)于傳統(tǒng)的廣告行業(yè)，發(fā)布信息的主體無須經(jīng)過繁復(fù)的行政審批，從而節(jié)約了大量的時間和成本。 我的 信息 6 4 3 1 2 5 6 6 4 3 轉(zhuǎn)發(fā) 關(guān)注 討論 直接指向 4 6 數(shù)十萬名明星 /名人 數(shù)十萬企業(yè)高管 數(shù)十萬名媒體、記者 數(shù)十萬草根輿論領(lǐng)袖 四十萬家企業(yè)機構(gòu) 1 2 3 4 5 數(shù)億注冊用戶 6 3 微博的特殊性： ? 使用方便 —— 可以用電腦發(fā)微博、手機短信 /彩信發(fā)微博、手機WAP發(fā)微博、還有對應(yīng)的電腦 /手機客戶端能夠發(fā)布微博； ? 使用門檻低 —— 文字數(shù)短，簡單易明，任何人都可以上去寫 /說； ? 打破傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的窄關(guān)系網(wǎng) /對等關(guān)系網(wǎng)，使人可以與不同層次的其他人物建立溝通聯(lián)系； ? 傳播信息快 —— 改變以往發(fā)送方信息主動推送的形式，改善繁瑣、容易被過濾的問題，轉(zhuǎn)為用戶主動獲取信息，另外通過裂變效應(yīng)，使傳播效果更快，更廣； ? 獲取信息多 —— 通過各個角度、階層、屬性的人物 /媒體 /企業(yè)等進駐，使微博上可以獲取更多類型的海量信息； 圍脖是 媒體！ 圍脖 =叱上最快速的媒體 上一秒，發(fā)生的事 …… 這一秒，在圍脖風靡 …… 什么叫爆轉(zhuǎn)？ 微博話你知！ 爆轉(zhuǎn)，特指 2022年 9月 10日在 新浪微博上發(fā)生的一個網(wǎng)友特定行為。 轉(zhuǎn)發(fā)2256345 圍脖是 社會！ 從微博話題榜窺社會熱點！ 圍脖是 公關(guān)工具 ！ 明星愛微博： 素質(zhì)：新浪微博匯聚兩岸三地超過 10萬名明星、名人 覆蓋：新浪微博吸引了全社會全行業(yè)的明星名人入住 ——微博卲社會 互動：明星和明星 明星和草根平等互動的大家庭 圍脖有明星！ 她在演唱會后臺 30秒換衣的空檔， 發(fā)布了這一條微博： 隨即引來五
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