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海爾集團(tuán)營銷網(wǎng)絡(luò)案例分析-展示頁
2025-05-11 05:56
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【正文】 的家庭;在海外,海爾產(chǎn)品已出口到世界160多個國家和地區(qū),銷售了400多萬臺海爾家電?!逗柕臓I銷網(wǎng)絡(luò)》案例分析報告提交人:清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院00MBAP2班 第一組劉煜(009078) 曹小京(009147) 黃小明(009148) 洛炬(009149) 袁亞彬(009150) 張 晴(006976)執(zhí)筆人:曹小京第一部分:背景介紹一、海爾集團(tuán)簡介:海爾集團(tuán)的前身是瀕臨倒閉的青島電冰箱總廠,1984年引進(jìn)德國利渤海爾電冰箱生產(chǎn)線后,改組成立海爾集團(tuán)公司。在不到16年的時間里創(chuàng)造了從無到有、從小到大、從弱到強(qiáng)、從國內(nèi)到海外的卓著的業(yè)績。海爾16年的發(fā)展之路可以濃縮在下面這組數(shù)字中:營業(yè)額:2000年實(shí)現(xiàn)全球營業(yè)額406億元,而1984年只有348萬元,2000年是1984年的11600多倍;利稅:1984年資不抵債,2000年實(shí)現(xiàn)利稅30億元,自1995年以來,累計(jì)為國家上繳稅收52億元;職工人數(shù):2000年職工人數(shù)達(dá)到3萬人,而1984年只有800人,;品牌價值:2000年海爾品牌價值達(dá)到300億元,是中國家電行業(yè)第一名牌;產(chǎn)品門類:1984年只有一個型號的冰箱產(chǎn)品,目前已擁有包括白色家電、黑色家電、米色家電在內(nèi)的69大門類10800多個規(guī)格品種的產(chǎn)品群;出口創(chuàng)匯:已在海外建立了38000多個營銷網(wǎng)點(diǎn),產(chǎn)品已銷往世界上160多個國家和地區(qū),自1998年以來,出口創(chuàng)匯每年以翻一番的速度增長,是中國家電業(yè)出口創(chuàng)匯最多的企業(yè)。從1984年至今的16年間,家電市場競爭日趨激烈,而海爾卻始終保持了高速穩(wěn)定發(fā)展的勢頭,奧秘只有兩個字:創(chuàng)新。二、海爾的經(jīng)營理念: 經(jīng)營理念是海爾文化的重要組成部分,海爾集團(tuán)從實(shí)踐中總結(jié)出來的具有較強(qiáng)的哲理性和實(shí)用性的新理念。的方法,