山東水滸旅游區(qū)策劃方案解析-展示頁
2025-05-10 07:32本頁面
【正文】 參加的 “山東水滸風情旅游區(qū)管理委員會”，管委會下設辦公室，負責協(xié)調(diào)四個旅游分景區(qū)的工作和景區(qū)統(tǒng)一規(guī)劃，并對環(huán)保、可持續(xù)性發(fā)展進行監(jiān)督。水滸地區(qū)四縣分別成立“梁山寨旅游區(qū)有限公司”、“東平水寨旅游區(qū)有限公司”、“宋江武術(shù)村旅游區(qū)有限公司”，“武松林旅游區(qū)有限公司”，由省旅游局出資參股和以上四公司合資入股或投資商參股成立“山東省水滸旅游開發(fā)股份有限公司”，進行水滸旅游區(qū)的市場化運作——吸納新股、項目開發(fā)招標、專項經(jīng)營權(quán)拍賣、特許經(jīng)營權(quán)、品牌宣傳等，開發(fā)公司業(yè)務不僅開展水滸有形資產(chǎn)的經(jīng)營，而且對無形資產(chǎn)進行開發(fā)利用。 水滸北區(qū)——陽谷（武松林）東平湖、臘山及沿湖區(qū)域整好為“水滸水寨“；宋江武術(shù)院、水堡集、晁莊 、東市村等其他水滸起義領(lǐng)袖故鄉(xiāng)整合為“宋江武術(shù)村”，主要作為武俠影視基地；景陽崗、獅子樓、祝家莊、十字坡等水滸故事發(fā)生地整合為“武松林”。 水滸水寨——東平湖三區(qū)：水滸南區(qū)——鄆城（宋江武術(shù)村）統(tǒng)一品牌：水滸旅游區(qū)重組和整合為：一線、兩寨、三區(qū)（簡稱一、二、三模式）。 以水滸風情作為本旅游線的產(chǎn)品特色，風情包涵了水滸故事風情和山東西部民俗風情。 “大俗文化”是山東西部水滸旅游的主題水滸旅游定位——水滸文化觀光旅游 齊魯文化的主流——儒學，是山東“雅”文化的最高權(quán)威，它是一種“貴族文化”與“帝王文化”的混合物l 水滸推崇提倡的義氣，反抗貪官污吏的價值觀l一、(四)、工商管理從職業(yè)經(jīng)理人的角度對旅游資源進行形象化包裝和市場化運作，維護旅游區(qū)客源的可持續(xù)性發(fā)展。 蔬菜之國——壽光山東擁抱著希望，為生命喝彩。 天然氧吧——蒙山 花園城市——威海 儒學文化——曲阜道教文化——泰山嶗山佛教文化——靈巖寺登上思想之顛，雄觀人生景觀山東是思想者的搖籃和歸宿(二)、現(xiàn)代生態(tài)之旅如：人文宗教文化 泰山、蒙山、嶧山、嶗山等山東的水文化函括濃縮了所有的生命形態(tài)。 山東的山文化 青島、煙臺、威海、日照等 東平湖、微山湖、大明湖 黃河、運河 言 再現(xiàn)水滸雄風山東水滸旅游區(qū)策劃方案重組水滸資源第一部分山東水滸旅游區(qū)策劃創(chuàng)意說明書前山東現(xiàn)代之旅規(guī)劃創(chuàng)意有如下切入點：(一)、宏觀文化之旅如：自然文化： 山東的水文化 河湖 海山東是仁者、智者的樂園。 泉城后花園——濟南南部山區(qū) 生態(tài)農(nóng)業(yè)——兗州 牡丹之都——菏澤(三)、旅游管理從旅游管理者的角度，對現(xiàn)有資源進行創(chuàng)意開發(fā)、對現(xiàn)有服務功能給予強化。作為專業(yè)咨詢顧問，本人選擇了以市場潛力和現(xiàn)實操作性為切入點，而沒有選擇更“高”的思想層次為切入點，本方案從經(jīng)營管理的角度出發(fā)，對們扼腕惋惜的水滸線進行了創(chuàng)意整合，這也許更符合山東冷線旅游的現(xiàn)實。 創(chuàng)意要點水滸文化的現(xiàn)代價值l 水滸文學系統(tǒng)所塑造的英雄人格l 水滸文化是山東的亞文化，是山東“俗文化”的最杰出代表，它是一種“江湖文化”表層遮掩下的“平民文化”l以水滸文化為主線，集水滸風情、自然生態(tài)于一體的綜合性旅游區(qū)。水滸旅游采用多旅游區(qū)單品牌主導型經(jīng)營模式，對各旅游區(qū)進行重組和整合梁山、東平湖、臘山、景陽崗、獅子樓、宋江武術(shù)院等旅游區(qū)重組為統(tǒng)一旅游區(qū)，原旅游區(qū)變?yōu)榉志皡^(qū)。一線：鄆城、梁山、東平、陽谷整合為一條旅游線路——水滸旅游線；兩寨：水滸山寨——梁山 水滸中區(qū)——梁山、東平湖水滸旅游區(qū)實行公司化運作，變行政行為為市場行為。條件成熟可運作上市或借殼上市，進入資本運營市場，公司運營效益依據(jù)公司法有關(guān)規(guī)定進行利益分配。水滸風情旅游線路設計：一日游：水滸山寨（梁山）——水滸水寨（東平湖）——返程二日游：武松林（陽谷）——水滸水寨——梁山山寨——宋江武術(shù)村（鄆城）——返程水滸旅游區(qū)規(guī)劃設計主題風格：水滸山寨——梁山：重城重壕、戒備森嚴，突出梁山山寨原始粗獷、自然雄險風格。用水滸文化將銀山鎮(zhèn)、臘山、石廟村、東平湖、湖心島串成一串，組合成一條完整的水滸水寨旅游線路。用水滸文化對臘山重新進行定位包裝，臘山的各景點名稱傳說均與水滸緊密聯(lián)系起來。宋江武術(shù)村——鄆城：根據(jù)拍攝武俠影視劇的需要，建設宋江武術(shù)村，使其成為中國最大的武術(shù)影視基地，通過本基地和品牌優(yōu)勢，對山東西部的武術(shù)學校作一品牌整合，使武術(shù)表演成為水滸旅游的一大看點，水滸英雄后代今日英姿成為賣點。品牌標語山東旅游新主題： 創(chuàng)意說明山東旅游東熱西冷，處在山東西部的水滸旅游線是業(yè)內(nèi)公認的黃金旅游線，黃金水滸線為什么熱不起來呢？水滸旅游資源過于分散，分散于菏澤、濟寧、泰安、聊城四個地市，由于行政隸屬關(guān)系，使水滸旅游不能統(tǒng)一規(guī)劃，集中開發(fā)，目前的開發(fā)顯得支離破碎。梁山、陽谷等主題旅游資源現(xiàn)狀和水滸文化民間傳說形象反差太大，造成旅游者極大的心理落差，對其他旅游景點造成負面影響。吃、住、行、游、娛、購、樂全方位都不能滿足旅游者的要求。綜上所述，目前的四個旅游地，作為單一的品牌，其內(nèi)涵都過于單薄，都無法構(gòu)成對水滸品牌完整認識，都無法滿足游客對水滸游的期望值，這是水滸旅游一直熱不起來的主要瓶頸。這種重組水滸品牌的做法，為水滸旅游開發(fā)走向市場提供了前提和基礎(chǔ)。組建共同參股的公司，公司化經(jīng)營將打破行政難作為這道天然
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