【正文】 來展示他的廣告觀，通過這些廣告可以展示韓國的廣告觀，在這些廣告里面我們可以看到愛心、孝順、成功的詞語，和大家印象當(dāng)中的韓國是一致的。而在此過程中好利友這個(gè)巧克力派的銷量從每月11億元韓幣達(dá)到了每月60多億元韓幣，不僅在韓國，而且在中國、越南、俄羅斯、美國、阿拉伯等世界各國，也可以是各國有名的巧克力派。 （廣告短片） 當(dāng)時(shí)的廣告就是這樣反映出社會(huì)的現(xiàn)象，更具體的來看，還會(huì)意識(shí)到在廣告意識(shí)上表達(dá)了一種公式，就是以這樣的分享題材來做的話，在廣告界上就會(huì)比較成功的這樣的公式。 （廣告短片） 韓國人一般喜歡幫別人、照顧別人，而且比較會(huì)關(guān)注有的企業(yè)幫助別人做好事的事情。播出這篇廣告之后，很多人還會(huì)說起，利用這樣的歷史回憶來用在商業(yè)上的目的。那時(shí)我經(jīng)過日本的大使館，看到一些老婦女們?cè)谇斑?，那是日本占領(lǐng)韓國的時(shí)候，托到安慰部的那些仆人。那時(shí)我看到一種令人驚奇的現(xiàn)象，大部分制造外國品牌的制造商就是韓國。 （廣告短片） 廣告像業(yè)務(wù)員和電影一樣，不僅超越反映了事物的一個(gè)范圍，還可以多向社會(huì)提出新的問題。 （廣告短片） 這篇廣告提出的口號(hào)就變成了我們?nèi)珖艘黄鹫f的口號(hào)了，不但在國內(nèi)或者國外，一旦韓國人聚在一起的話，都會(huì)說出這種口號(hào)。 （廣告短片） 再說韓國人都喜歡足球嗎？也倒不是，到現(xiàn)在還有與足球相關(guān)的企業(yè)遭遇了經(jīng)濟(jì)上的困境。到現(xiàn)在韓國的大多數(shù)人還記得這篇廣告，并且通過這篇廣告還記得那時(shí)候我們的父親。之后以父親為題材的小說也就賣了較多了。 （廣告片欣賞） 這篇廣告很快就在社會(huì)中流行起來了，全國人都跟著廣告歌曲唱著“爸爸加油，是我們?cè)谀愕纳磉叄　痹诩依锖⒆觽儗?duì)著爸爸唱這首歌。在這個(gè)過程中，很多四五十歲的工作人員被迫失業(yè)，他們大部分是有負(fù)擔(dān)家庭主要經(jīng)濟(jì)來源的家長們，又是家里最受尊敬的父母。鍋爐公司的銷售量也自然增加了，原來排在第三位的這家公司經(jīng)過三年的時(shí)間，就占上了在整個(gè)韓國鍋爐里銷售量的第一位，至今他還保持這個(gè)位置。據(jù)統(tǒng)計(jì)在放這個(gè)廣告的時(shí)候，從城市到農(nóng)村打電話詢問，關(guān)心家人的電話也增加了數(shù)多倍。例如有一個(gè)關(guān)于鍋爐工的廣告片。70年代至80年代，韓國經(jīng)過了從農(nóng)村社會(huì)到工業(yè)社會(huì)的變化，在這個(gè)過程中社會(huì)也增加了原來在農(nóng)村的一些年輕人，后來搬到城市里住的現(xiàn)象。不論是什么樣的人，如果不孝順父母的話，一般是不能被韓國社會(huì)所接受，可以看出，在韓國社會(huì)上，孝順也是評(píng)價(jià)人格的一個(gè)重要的標(biāo)準(zhǔn)。今天我想通過韓國的廣告讓大家了解韓國的社會(huì)，雖然在一段較短的時(shí)間內(nèi)，不能夠看到韓國的整個(gè)面目，但是我想通過這個(gè)機(jī)會(huì)使大家了解韓國的廣告和社會(huì)。在論語上，孔子曰：有朋自遠(yuǎn)方來，不亦樂乎．昨天我又見了在中國的老朋友，每到中國來的時(shí)候，我覺得中國人很喜歡喝酒，我現(xiàn)在覺得自己還沒有醒過來。請(qǐng)大家以熱烈的掌聲歡迎李龍贊先生演講?。ü恼疲?李龍贊 LEEamp。1997年正逢韓國經(jīng)濟(jì)危機(jī)，在當(dāng)時(shí)的情況下李龍贊先生創(chuàng)辦了自己的廣告公司，并且創(chuàng)造了廣告年銷售額200億韓元的奇跡，所以李龍贊先生在韓國廣告界被稱為“東方不敗”，是廣告業(yè)的奇才。下面第一位嘉賓是韓國LEE＆DDB（韓美合作公司）總裁李龍贊先生給大家做演講。今天上午演講的嘉賓一共有四位，也是中國廣告協(xié)會(huì)的論壇組委會(huì)，經(jīng)過認(rèn)真考慮大家的需求邀請(qǐng)的演講嘉賓。謝謝！主持人：謝謝楊會(huì)長，根據(jù)論壇的安排，我在此臨時(shí)的客串主持人的身份就到此結(jié)束了。我想這是我們每年一次的論壇都必須面對(duì)的課題。即使消費(fèi)者能夠穩(wěn)步地建立廣告的經(jīng)營行為，又能理解廣告創(chuàng)意可達(dá)到的法律邊界，這樣可使廣告創(chuàng)意的經(jīng)營者解除許多困惑，能夠在守法的前提下大膽創(chuàng)意。創(chuàng)意必須遵循法律原則，同時(shí)要引起消費(fèi)者對(duì)某種產(chǎn)品的足夠興趣。她說只有創(chuàng)意但不符合常情，會(huì)讓人搞不清賣什么和提供什么服務(wù)，而只符合常情而沒有創(chuàng)意，會(huì)讓人感到無聊。也就是現(xiàn)在對(duì)廣告業(yè)怎么宣傳創(chuàng)意才是合法的？什么是違法的？ 前幾天有一篇文章介紹美國家政皇后（瑪莎斯托爾）的成功創(chuàng)業(yè)十招。我思考再三，因?yàn)槌龅念}目要使其不太學(xué)術(shù)性才好，以免咬文嚼字，讓社會(huì)嫌煩，還是來點(diǎn)兒大白話，讓大家都省點(diǎn)力氣，那么就是要告知廣告消費(fèi)者，產(chǎn)品和服務(wù)與說明書廣告，及其廣告創(chuàng)意的區(qū)別。 但是在打擊違法廣告的同時(shí)，也向我們提出了一些實(shí)踐性很強(qiáng)的學(xué)術(shù)難題。經(jīng)過一年的整治，嚴(yán)重虛假廣告明顯得到遏制，尤其值得慶幸的是，受廣告整治行動(dòng)影響最大的戶外廣告業(yè)，在媒體數(shù)量下降的情況下，克服種種困難，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營額的持續(xù)增長。組織了11個(gè)部委的聯(lián)系會(huì)議，聯(lián)合作戰(zhàn)。必須通過健全法律、法規(guī)，提高行業(yè)管理水平，規(guī)范行業(yè)運(yùn)行機(jī)制，求得新發(fā)展，贏得社會(huì)的新認(rèn)識(shí)。過去主要投入在廣告的費(fèi)用現(xiàn)在可能被其他各種營銷形式所分享，這必然對(duì)傳統(tǒng)的廣告經(jīng)營模式造成很大的壓力?？偟膩碇v，形勢(shì)是市場競爭激烈，行業(yè)分化、重組加劇，營銷多樣化挑戰(zhàn)加劇。使2005年中國廣告業(yè)繼續(xù)以兩位數(shù)的速度在增長，全國廣告營業(yè)額達(dá)到了1400多億元，比上年增加150多億元，增長速度12％。（鼓掌） 楊培青：各位廣告界的同仁、各位來賓、朋友們大家上午好！首先我代表主辦單位歡迎大家參加2006中國廣告論壇，本屆論壇有針對(duì)性的安排了一些具有實(shí)際指導(dǎo)價(jià)值的議題，但愿大家不虛此行。進(jìn)一步對(duì)公司的經(jīng)營方向、運(yùn)營機(jī)制、贏利模式能夠產(chǎn)生良好的影響，并且以在座各位為發(fā)端，為骨干，提高中國廣告業(yè)的整體素質(zhì)，促進(jìn)中國廣告業(yè)的發(fā)展，當(dāng)然這個(gè)目的是不是可以達(dá)到，需要靠我們大家的共同努力，我們也希望能夠得到在座各位的反饋的意見，努力使中國廣告論壇越辦越好。我代表中國廣告協(xié)會(huì)對(duì)所有參會(huì)的來賓表示熱烈的歡迎。2006中國廣告論壇開幕式主持人：孫英才 中國廣告協(xié)會(huì)的副秘書長 主持人：大家好！我是中國廣告協(xié)會(huì)的副秘書長孫英才?，F(xiàn)在我宣布“2006中國廣告論壇”正式開始，歡迎并且感謝大家出席今天的盛會(huì)，參加論壇的朋友們不僅有來自北京，截至到目前為止，共有來自全國各地的包括上海、廣東、遼寧、哈爾濱、吉林(包括長春公安局的張局長)、河南、河北、山東、大連、安徽、湖北、湖南、四川、重慶、江蘇、浙江、內(nèi)蒙、海南、貴州、云南還有新加坡、韓國以及香港廣告界的同仁們、朋友們。中國廣告論壇是中國廣告協(xié)會(huì)組織的每年一次的高峰會(huì)議，目的是通過對(duì)國際國內(nèi)廣告業(yè)的最新理論、最新動(dòng)態(tài)、發(fā)展趨勢(shì)、經(jīng)營實(shí)務(wù)進(jìn)行深入地探討和交流，使聽眾得到啟迪。一個(gè)論壇的水準(zhǔn)，不單取決于聽眾的素質(zhì)，更取決于原有的素質(zhì)，請(qǐng)?jiān)试S我向在座的各位以及今天上午到會(huì)的各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和演講嘉賓作個(gè)簡單介紹：中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長楊培青女士 中國廣告協(xié)會(huì)秘書長時(shí)學(xué)志先生 上海文廣新聞傳媒集團(tuán)副總裁高韻斐先生 日本電通株式會(huì)社高級(jí)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)鏡明先生 長沙電視臺(tái)政法頻道總監(jiān)甘霖先生 LEE＆.DDB（韓美合作公司）總裁李龍贊先生 分眾傳媒中國控股有限公司首席營銷官陳從蓉女士 麥肯世界傳媒集團(tuán)北亞總裁彭德湘先生 TOM戶外傳媒集團(tuán)副總裁楊振昆先生GCG（世界咨詢集團(tuán)）中國區(qū)總裁、美尊（MAZON）投資管理有限公司董事長陸偉 齊魯電視臺(tái)廣告部主任楊志勇先生 安徽影視頻道伙伴媒介總經(jīng)理徐頤樂女士 北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣告學(xué)系主任陳剛先生 廣源傳媒CEO王超先生 中國傳媒大學(xué)副校長、中廣協(xié)學(xué)術(shù)委員會(huì)主任丁俊杰先生 還有剛才我介紹的長春市工商局副局長張海潮先生讓我們以熱烈的掌聲向他們的到來表示熱烈的敬意和歡迎！ 下面我們先請(qǐng)德高望重的中國廣告協(xié)會(huì)秘書長楊培青女士致辭。 2005年我國國民經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定性有所提高，發(fā)展的協(xié)調(diào)性有所改善，增長方式朝著量與質(zhì)的方向轉(zhuǎn)變，在經(jīng)濟(jì)大局穩(wěn)定的前提下，國內(nèi)消費(fèi)的強(qiáng)勁拉動(dòng)給我們廣告市場的發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境。 中國廣告業(yè)正處于行業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整的新階段，正是運(yùn)用市場調(diào)節(jié)手段重新配制資源的大好機(jī)會(huì)。雖然國內(nèi)拉動(dòng)了需求的增強(qiáng)，但是廣告市場的營銷費(fèi)用卻在分流。 面對(duì)當(dāng)前形勢(shì)，廣告界必須采取積極的對(duì)策，順應(yīng)客觀規(guī)律，借機(jī)上一個(gè)新臺(tái)階，通過宏觀調(diào)控，重新學(xué)會(huì)專業(yè)定位，學(xué)會(huì)資本運(yùn)營，提高廣告企業(yè)的應(yīng)變能力和應(yīng)變實(shí)力。
2005年中國廣告市場經(jīng)歷了近三十年來規(guī)模最大、規(guī)格最高、打擊力度最強(qiáng)的一次國家專項(xiàng)整治行動(dòng)，國務(wù)院把整治虛假廣告作為整治市場秩序的主要內(nèi)容。這場聲勢(shì)浩大專項(xiàng)整治活動(dòng)取得了階段性的成果。事實(shí)表明，整治行動(dòng)有助于優(yōu)化市場環(huán)境，優(yōu)化市場資源，有助于廣告業(yè)健康發(fā)展。比如對(duì)違法廣告依法判定邊界標(biāo)準(zhǔn)的問題，上周中廣協(xié)咨詢部一位（李）同志對(duì)我說想搞一個(gè)宣傳活動(dòng)，讓消費(fèi)者了解什么是廣告和廣告創(chuàng)意。 現(xiàn)在這是一個(gè)很模糊的界限，在法律的界定上，二者各自需要承擔(dān)什么樣的責(zé)任，在營銷上各自負(fù)又有什么使命，要有一個(gè)明確的說法。其中一招就是包裝與推銷自己的簡單方法，她強(qiáng)調(diào)要有創(chuàng)意并符合常情。我覺得她的解釋恰好符合合法廣告的一些思路。 諸如此類，關(guān)于廣告實(shí)踐的問題，應(yīng)該由廣告的學(xué)術(shù)界管領(lǐng)者引領(lǐng)。 畢竟廣告業(yè)是一個(gè)實(shí)用性很強(qiáng)的行業(yè)，無論學(xué)術(shù)還是經(jīng)營，必須切實(shí)面向?qū)嶋H，要以足夠高的水平和能力解決現(xiàn)實(shí)中許多重大難題。希望廣告論壇在充分交流的基礎(chǔ)上，面向?qū)嶋H，系統(tǒng)深入地探討廣告業(yè)的健康發(fā)展之路，并讓論壇的成果推廣到社會(huì)，溝通廣告業(yè)與消費(fèi)者之間的理性互動(dòng)，真正積極地維護(hù)市場的法制環(huán)境，促進(jìn)廣告業(yè)的蓬勃發(fā)展，最后預(yù)祝論壇的圓滿成功。但是我很高興能在此接觸這么多的朋友，下面這個(gè)席位讓給正式的主持人，他就是曾經(jīng)培養(yǎng)了無數(shù)優(yōu)秀主持人和無數(shù)廣告人的中國傳媒大學(xué)副校長丁俊杰教授，丁教授在去年論壇上精彩演講音猶在耳，我想他的主持會(huì)相當(dāng)?shù)某晒Γ〗淌谡?qǐng)?。ü恼疲┌l(fā)展篇(國際) （8日上午）主 題：國際廣告發(fā)展現(xiàn)狀及全球化發(fā)展趨勢(shì)主持人：丁俊杰 中國傳媒大學(xué)副校長、中廣協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)主任 主持人：尊敬的楊會(huì)長，尊敬的各位來賓，今天上午，這個(gè)環(huán)節(jié)的演講由我和大家共同完成，我們今天上午的演講主題是國際廣告發(fā)展現(xiàn)狀及全球化發(fā)展趨勢(shì)。我想在今天上午有限的時(shí)間內(nèi)，各位演講嘉賓可以跟各位分享我們大家需要的東西。李龍贊先生是韓國著名的廣告人，他從1982年開始從事廣告工作，曾經(jīng)在韓國數(shù)家廣告公司從事廣告創(chuàng)作。今天李龍贊先生將以自己多年的廣告經(jīng)歷闡述自己的廣告觀。DDB(韓美合作公司)總裁大家好，我是來自韓國的李龍贊，（鼓掌）首先我非常感謝中國廣告協(xié)會(huì)，邀請(qǐng)我參加這次論壇。 廣告是一面能夠反映社會(huì)的鏡子，我們能夠看到廣告可以較敏感的反應(yīng)社會(huì)的現(xiàn)狀，有的時(shí)候以社會(huì)現(xiàn)狀為題材向社會(huì)觀眾提出問題，并提出解決方案，有的時(shí)候人們會(huì)覺得廣告反映了另一種社會(huì)現(xiàn)象，總之看廣告可以看出一種社會(huì)。韓國是一個(gè)講究孝的國家，一個(gè)韓國人從出生到死，最多聽到的就是孝順父母這句話，韓國人是那么的重視孝順。然后韓國面臨了危機(jī)。到90年代初，這些年輕人已經(jīng)三四十歲了，他們的生活條件也就豐富了，但是他們也在牽掛自己仍然住在農(nóng)村的，他們的父母。 （廣告片欣賞） 當(dāng)時(shí)這篇廣告對(duì)韓國社會(huì)引起了很大的影響，孝順的精神從此被發(fā)揚(yáng)光大。我還聽說過一個(gè)人，看到這篇廣告的時(shí)候，因?yàn)橄肫鹆嗽缫咽サ母改付奁艘徽埂? 90年代末，韓國又面臨了新的危機(jī)，就是1997年的（哎類鋪英文）事件引起的，為了擺脫國家的普查危機(jī)，政府就按照（哎類鋪英文）的機(jī)構(gòu)，指導(dǎo)，進(jìn)行大規(guī)模的內(nèi)部改革。直到2000年12月4日，政府發(fā)布了韓國不再受（哎類鋪英文）的管理了．在此之前3年多的時(shí)間里，社會(huì)上最多被提出的問題就是喪失權(quán)位的父親這句話，因?yàn)閱适?quán)位的父親不再是受孝順的對(duì)象了。有時(shí)候父親喝酒回家的時(shí)候，也會(huì)唱著這首歌。在經(jīng)濟(jì)慢慢恢復(fù)的過程中，父親的地位也慢慢的恢復(fù)起來了，父親在家里也漸漸找到幸福了。他們還想起，我們?cè)谝黄鹉軌驍[脫那個(gè)時(shí)候的危機(jī)，最主要是這整個(gè)世界不是一個(gè)人過的，而是一個(gè)大家庭。那為什么在2002年世界杯的時(shí)候，全國人民都會(huì)在一起穿著同一個(gè)顏色的衣服、喊著同一個(gè)口號(hào)來為足球一起加油呢？ （廣告短片） 這就是可能你們?cè)?jīng)常聽說過的一個(gè)口號(hào)，但是口號(hào)和這樣的廣告意圖，并不是我們的政府為他們準(zhǔn)備的，這主要是一個(gè)通信廣告而引起的。 （廣告短片） 是不是廣告把全國人，4000多萬的人民作為一體了呢？韓國人這樣的精神才能夠做出這樣的一篇廣告呢？這西方文化都到韓國社會(huì)來，我們總算會(huì)看到不像以前那些不太禮貌的現(xiàn)象，通過廣告可以表現(xiàn)出這些現(xiàn)象。1996年的時(shí)候，我正式知道韓國的運(yùn)動(dòng)牌子的廣告，當(dāng)時(shí)的運(yùn)動(dòng)品牌大部分都是耐克、阿迪達(dá)斯，當(dāng)然是外國品牌，大多在韓國的銷售量比較高。從這件事兒，我回想起兩個(gè)問題了，首先對(duì)消