【正文】 中國、新加坡、英國、意大利等國及地區(qū)采用。1952年，英國廣播公司開始了電視的正式播出，產(chǎn)生了世界上公認(rèn)的第一座電視臺。 1廣播節(jié)目系統(tǒng)的構(gòu)建原則：一是堅持以新聞廣播節(jié)目為中心的原則；二是堅持節(jié)目本位原則；三是有利于開發(fā)拓展黃金時段的原則；四是堅持節(jié)目系統(tǒng)開放性原則。一個節(jié)目的形象代言人就是節(jié)目主持人。（3）整合協(xié)調(diào)。頻道定位包括4個具體要素——定位性質(zhì)、定位區(qū)域、定位對象、定位內(nèi)容。1廣播節(jié)目系統(tǒng)的構(gòu)建步驟：廣播節(jié)目系統(tǒng)的構(gòu)建要綜合考慮社會需要和媒介條件這兩個方面的因素。（3）按節(jié)目內(nèi)容性質(zhì)，劃分為：新聞類、社教類、文藝類、服務(wù)類。廣播節(jié)目系統(tǒng)常見的劃分方式是：（1）按時間關(guān)系，劃分為順時性系統(tǒng)、歷時性系統(tǒng)、共時性系統(tǒng)。 節(jié)目下面包括欄目、體裁、樣式等。1衛(wèi)星廣播；是在衛(wèi)星上裝設(shè)一定功率的轉(zhuǎn)發(fā)器，把從地面送來的聲音或電視廣播信號收轉(zhuǎn)后向預(yù)定地區(qū)播送的方式。非線性編輯是使用數(shù)字存儲對數(shù)字音頻進(jìn)行編輯的后期制作。目前廣播電臺大多同時使用這兩種編輯方式。錄音主要分成三個步驟：試音、正式錄音和節(jié)目制作。節(jié)目制作是廣播電視節(jié)目傳播的第一個環(huán)節(jié)，從節(jié)目制作整體而言，包括前期的定位、選題、策劃以及采錄、編輯、播出等等；從節(jié)目的生產(chǎn)流程看，節(jié)目制作包括前期和后期兩個階段。（3）公共事業(yè)型廣播電臺。這是以社會效益而不是以經(jīng)濟(jì)效益為目的的傳播體制。（2）國有型廣播電臺。這是以贏利為目的的傳播體制，以廣告收益為主要經(jīng)濟(jì)來源。廣播媒體的運行方式 廣播媒體的運營機(jī)制：（1）商業(yè)型廣播電臺。第三節(jié)美國傳播學(xué)家施拉姆對受眾選擇大眾傳播媒介做出的公式是：選擇概率=報償程度/費力程度。廣播的聲音符號具有很強(qiáng)的塑造形象的功能，可以充分激發(fā)聽眾的想象力。劣勢是聲音版面容量有限，容易造成聽眾流失。（2）從傳播范圍和傳播空間上比較，廣播的優(yōu)勢是：比報紙多了覆蓋，比網(wǎng)絡(luò)少了空間。其劣勢是聲音稍縱即逝，傳播價值被最小化。廣播聲情并茂，感染力極強(qiáng)。廣播語言的“三性”和“三化”：“三性”——準(zhǔn)確性、鮮明性、生動性；“三化”——規(guī)范化、通俗化、口語化。聲音符號根據(jù)其性質(zhì)的不同分為語言、音樂、音響。目前我國廣播存在的問題主要有：一是專業(yè)化程度不高，造成專業(yè)頻道同質(zhì)化、千臺一面的問題；二是各專業(yè)頻率各自為戰(zhàn)，造成各種資源浪費；三是廣播電臺開放性不足，缺乏競合發(fā)展意識。廣播第一節(jié) 我國廣播的發(fā)展與現(xiàn)狀我國廣播的發(fā)展歷程：1922年，美國人奧斯邦在上海創(chuàng)辦了中國境內(nèi)第一座廣播電臺，呼號是ECO；1924年8月交通部公布了《裝用廣播無線電接收機(jī)暫行規(guī)則》這是我國歷史上有關(guān)無線電廣播的第一個法令；1926年，中國人自辦的廣播電臺——哈爾濱廣播電臺開始播音，創(chuàng)辦人是劉瀚；中國自辦的第一批廣播電臺是官方電臺，在哈爾濱廣播電臺開播后，又出現(xiàn)了天津電臺和北京電臺；1927年，上海新新公司開辦了中國第一座民辦廣播電臺；1928年，國民黨創(chuàng)辦了中央廣播電臺，呼號是XKM，發(fā)展為當(dāng)時亞洲最大的電臺；1940年，延安新華廣播電臺（中央人民廣播電臺的前身）試驗廣播，標(biāo)志著人民廣播事業(yè)的開始。 第三章也有媒體采用“委托發(fā)行”。在計劃經(jīng)濟(jì)時期，我國報刊發(fā)行采取的是“郵發(fā)合一”的發(fā)行模式。報紙發(fā)行，是指報紙流向讀者的過程及活動。第二節(jié) 報紙印刷與發(fā)行報紙印刷的質(zhì)量要求：易讀性；真實性；美觀性。報紙評論的主要作用有：評論是報紙的旗幟，它決定著報紙的政治面貌；大眾傳媒的一項社會功能就是作為全社會的“論壇”而存在，這種社會功能的實現(xiàn)，也主要依靠評論這種形式。（4）評論。編輯的決策分兩個層次，一是戰(zhàn)略決策，一般由總編輯承擔(dān)；二是戰(zhàn)術(shù)決策，戰(zhàn)術(shù)決策必須根據(jù)編輯方針制定。（3）編輯。在新聞寫作結(jié)構(gòu)中，最為人們熟知的是“倒金字塔結(jié)構(gòu)”。西方報紙上的新聞文體在傳統(tǒng)上籠統(tǒng)地分為消息和特稿兩種。記者采訪前要做好充分準(zhǔn)備：一是要有良好的心理準(zhǔn)備；二是要建立個人新聞網(wǎng)絡(luò)渠道；三是采訪前要有調(diào)查以及提問的準(zhǔn)備，包括查閱所有能得到的相關(guān)資料、訪問有關(guān)人士及擬出詳細(xì)的采訪提綱，列出所有想問的問題。新聞采訪有著較強(qiáng)的時效限制。報紙的運行方式實行編采分離的報社，常見的做法是實施責(zé)編制，建立“分管總編—責(zé)任編輯—記者、編輯”三級業(yè)務(wù)管理與指揮體制。第二節(jié)（4）長于深度傳播信息。報紙的傳播方式與廣播電視的最大區(qū)別在于報紙是非線性傳播。報紙的傳播特點：（1）報紙是強(qiáng)視覺平面媒體。 1925年6月4日，中國共產(chǎn)黨歷史上的第一個日報《熱血日報》在五卅運動中創(chuàng)辦。1873年創(chuàng)刊于漢口的《昭文新報》是國人自辦的第一個近代報刊。中國報紙發(fā)展簡史：中國古代報紙通稱邸報，邸報是我國封建王朝發(fā)布的官報。19世紀(jì)80年代的美國斯克里普斯報團(tuán)，是世界上第一個報團(tuán)。《新到新聞》被認(rèn)為是世界上第一張日報。最早的定期報紙產(chǎn)生于德國?！笆殖侣劇背蔀榻鷪蠹埖碾r形。國外報紙發(fā)展簡史：《羅馬公報》被稱為“歷史上的第一份官方的報紙”。 他提出“媒介即信息”，重要的不是信息內(nèi)容，而是運載信息的媒介形式。1麥克盧漢的媒介理論：媒介形態(tài)的變化會對社會產(chǎn)生重大影響，加拿大多倫多大學(xué)的英尼斯和麥克盧漢是持此觀點的學(xué)者。媒介形態(tài)變化遵循6條原則：共同演化與共同生存的原則；形態(tài)變化原則；增殖原則；生存法則；機(jī)遇和需要法則；延時使用。（5）信息傳播的全球化增強(qiáng)，管制程度降低。多媒體帶來了各種媒體間界線的模糊化，新媒體可以成為舊媒體內(nèi)容的載體，媒體之間的融合趨勢越來越明顯。（2）多媒體化。報刊、廣播電視等傳統(tǒng)大眾媒介的傳播模式是以中心向邊緣擴(kuò)散式的單向模式為主，反饋不及時。1第一臺大規(guī)模電子數(shù)字計算機(jī)在第二次世界大戰(zhàn)中產(chǎn)生于賓夕法尼亞大學(xué)。1德國開辦了世界上第一個電視節(jié)目。1電影發(fā)明與三個重要的技術(shù)發(fā)展密切相關(guān)：一是放映術(shù)的發(fā)明，二是如何使人產(chǎn)生連續(xù)動作的幻覺，三是攝影術(shù)的發(fā)明。最早的現(xiàn)代報刊出現(xiàn)于17世紀(jì)的德國。印刷書籍的特點：是傳播一個社會最重要思想的媒介；信息具有較高的權(quán)威性；是保存信息最便利和最持久的途徑；書籍內(nèi)容越來越大眾化；書籍與其他媒介之間的交叉使用成為普遍現(xiàn)象引起關(guān)注；書籍傳播具有個人化特征，內(nèi)容越來越化分化，重視個人的體驗。早期文字媒介普及所要解決的兩個問題：提高書寫效率和降低紙張成本。中國在唐開元年存在的邸報是世界上最早的報紙。文字的產(chǎn)生：我國現(xiàn)存最早的文字是商代刻在龜甲和牛骨上的甲骨文。語言產(chǎn)生的三種理論：汪汪理論（模仿說）；呸呸理論（情景說）；嘿呵理論（勞動說）。7． 媒介環(huán)境：是指大眾傳播機(jī)構(gòu)在運作管理中所呈現(xiàn)出來的一種整體氣氛，是由大眾傳播活動全體參與者的行為方式聚合后形成的一種習(xí)慣模式。完整的媒介生態(tài)系統(tǒng)包括媒介因素和環(huán)境因素。6．媒介生態(tài)：20世紀(jì)60年代加拿大媒介理論家麥克盧漢最早提出了“媒介生態(tài)”一詞。流程中有兩個重要因素，即穩(wěn)定的信息來源和大致穩(wěn)定的傳播對象。包括政治功能、經(jīng)濟(jì)功能、教育功能、文化功能。指導(dǎo)功能存在于一切傳播活動之中。（2） 組織功能。互動媒體的兩個顯著特點是：高度綜合；充分交互。印刷媒體的誕生離不開造紙術(shù)和印刷術(shù)的發(fā)明。2． 傳播媒介的基本性能：實體性；中介性；承載性；還原性；擴(kuò)散性。媒介是人的精神信息的載體，物質(zhì)實體是傳播媒介得以存在的首要因素，即是構(gòu)成傳播媒介的前提條件。緒論1．媒介的概念及構(gòu)成要素：介于傳播者與受傳者之間的，用以承傳、延伸、擴(kuò)大特定信息的符號的物質(zhì)實體。構(gòu)成媒體的基本要素有3個：物質(zhì)實體、符號和信息。傳播信息是傳播媒介的基本功能和唯一使命。3． 媒體的基本類別：書寫媒體；印刷媒體；電子媒體；互動媒體?；用襟w指的是以電腦與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生后形成的，具有強(qiáng)交互動，能夠及時交流，也可異時反饋的新型媒體。4． 媒介的基本功能：（1） 個體功能。包括告知功能、表達(dá)功能、解釋功能和指導(dǎo)功能。（3） 社會功能。5． 傳播媒介的基本流程：從采制傳播內(nèi)容開始，以播發(fā)傳播內(nèi)容產(chǎn)品結(jié)束。媒體與傳播對象產(chǎn)生雙向互動的關(guān)系。波茲曼是首位將媒介生態(tài)命名為媒介研究中一塊正式學(xué)術(shù)領(lǐng)域的學(xué)者。媒介生態(tài)系統(tǒng)的基本構(gòu)成要素是媒介系統(tǒng)、社會系統(tǒng)和人群以及這三者之間的相互關(guān)系和相互作用。第一章 媒介演進(jìn)與人類社會第一節(jié) 口語產(chǎn)生前的傳播媒介與語言傳播口語產(chǎn)生前古代人類使用的傳播媒介：最早的書寫信息傳播媒介，是發(fā)現(xiàn)于15000千年前左右繪制的洞穴壁畫。口語媒介是我們使用頻率最多，也是最有效的媒介。手抄新聞媒體：《羅馬公報》是報紙的雛形。在115世紀(jì)意大利出現(xiàn)的手抄新聞成為現(xiàn)代報紙的前身。第二節(jié) 從印刷媒體到電子媒介中國是印刷書籍的發(fā)源地，唐明時刻印的《金剛經(jīng)》是世界上現(xiàn)存的最早的印刷書籍。早期報紙的先驅(qū)是信件而不是書籍，關(guān)注的是傳送與國際貿(mào)易和商業(yè)有關(guān)的時事新聞。在報紙、雜志、廣播、電視四大傳統(tǒng)媒體中，雜志是最具有多元化特點的媒介。1唱片產(chǎn)生的特點：多種錄音和傳播技術(shù)并存；受控制程度低；高度國際化；青年受眾成為主體；市場細(xì)分化。1936年，英國廣播公司（BBC）開始提供世界上最早的定期電視服務(wù)。第三節(jié) 互動媒體1互動媒體的傳播特點：（1）傳播過程的雙向性增強(qiáng)。而互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等互動媒體則以點對點的傳播作為特點，互動迅速，可以滿足不同用戶的個性化需求。（3）媒介功能融合。（4）媒體資源豐富化。第四節(jié) 媒介演進(jìn)的規(guī)律1媒介形態(tài)變化的定義及其六原則：媒介形態(tài)變化即傳播媒介的轉(zhuǎn)換，通常是由于社會的需要、競爭和政治壓力及社會和技術(shù)革新間復(fù)雜的相互作用促成的。 1媒介形態(tài)變化中的四要素：一是技術(shù)；二是社會的政治、經(jīng)濟(jì)和文化情況；三是人類的某種活動、功能或需要；四是人，尤其是形成集團(tuán)、階級或勢力的人。麥克盧漢出版了著名的《理解媒介：人的延伸》，他認(rèn)為，任何媒介都是人的延伸。第二章 報紙第一節(jié) 報紙簡史及其傳播特點報紙是與廣播電視媒體并行于世、具有相當(dāng)影響力和競爭力的印刷媒體，是一種既古老又現(xiàn)代的傳播媒體。世界近代報紙最早出現(xiàn)在地中海地區(qū)。（與第一章節(jié)中的稍有出入）每周定期報紙的出現(xiàn)標(biāo)志著近代報紙的誕生。1609年，德意志地區(qū)出現(xiàn)兩種周報《報道或新聞報》和《報道》。世界上第一家成功的廉價報紙是1883年由本杰明?戴在美國紐約創(chuàng)辦的《太陽報》。近代報紙發(fā)展的六個階段：資產(chǎn)階級革命時期的政論報紙；資產(chǎn)階級革命后的政黨報紙；工業(yè)革命與廉價報紙；無產(chǎn)階級報紙產(chǎn)生與發(fā)展；過渡時期的報業(yè)；現(xiàn)代報業(yè)。在明、清兩代具有重要影響的報刊是京報。王韜1874年在香港創(chuàng)辦的《循環(huán)日報》是早期國人所辦報刊中出版時間最長、影響最大的一份，是我國最早的政論報紙。世界報業(yè)的格局類型：資本主義報業(yè)、社會主義報業(yè)和發(fā)展中國家報業(yè)。（2）非線性媒介給予讀者較強(qiáng)的閱讀自由度。（3）報紙的可保存性強(qiáng)。報紙的傳播劣勢：時效性相對較差；讀者范圍的局限性較強(qiáng)；感染力相對較弱。 報紙的四種基本業(yè)務(wù)內(nèi)容：（1）采訪。采訪采用的方式具體有：面訪、座談會、現(xiàn)場觀察、參加會議、蹲點、查閱資料、通過電話或網(wǎng)絡(luò)采訪等。（2）寫作。中國報紙上的新聞通常分為三類，即消息、通訊和特稿?！叭A爾街日報體”則是最為常見的一種“非倒金字塔結(jié)構(gòu)”。編輯職能主要體現(xiàn)在三個方面：統(tǒng)籌決策、整體把關(guān)、產(chǎn)品“再創(chuàng)作”。編輯承擔(dān)的工作主要有：一是制定編輯方針；二是策劃報道；三是組織處理稿件；四是將稿件落實到版面上。新聞評論是針對新近發(fā)生的重要事實，在新聞媒體上發(fā)表的具有明確傾向性的論說性文體。目前我國報紙上的評論可分為五類：社論；本報評論員文章；短評，是評論中的“輕武器”、“短兵器”；編者按；署名評論。我國報紙印刷技術(shù)實現(xiàn)了從熱排鉛印到冷排膠印的改造。它通過一定的渠道和方式完成報紙由傳播者向讀者的流通，以使報紙實現(xiàn)其價值和功能。后一些報刊嘗試自辦發(fā)行。 廣電總局把2003年確立為“廣播發(fā)展年”，廣播專業(yè)化朝著細(xì)分受眾市場、確立目標(biāo)聽眾、強(qiáng)化頻道定位的方向不斷深入。第二節(jié) 廣播的傳播方式和傳播特點傳播符號是指能感知并揭示意義的現(xiàn)象形式，即能還原成“意思”的傳播要素。其中語言是信息的主要載體，是廣播表情達(dá)意的最主要手段。廣播的傳播特點：（1）從傳播符號上比較，廣播的優(yōu)勢是：比報紙多了聲音，電視少了