迪諾制藥蟻靈口服液廣告策劃方案-展示頁
2025-05-07 07:08本頁面
【正文】 業(yè)，有利于正規(guī)有實力的企業(yè)生存與發(fā)展。我國實行科教興國戰(zhàn)略以來，科學(xué)技術(shù)水平飛躍式的提升，這對于醫(yī)藥行業(yè)是很大的福音與支持。人類最新科技成果總是以第一時間被生命科學(xué)及與之緊密相關(guān)的醫(yī)工商業(yè)所運用。 經(jīng)濟環(huán)境 經(jīng)濟環(huán)境是決定市場規(guī)模的主要因素，我國經(jīng)濟發(fā)展迅速，2006年我國GDP總量2,587,999（百萬美元），位居世界第四，2007年經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定增長，有望超過德國位居世界第三；，消費者的購買能力提升，有利于醫(yī)藥保健行業(yè)的發(fā)展。據(jù)預(yù)測，2010年中國藥品市場將上升到470億美元。近年來，各類消費中醫(yī)療保健費用的增長幅度很大。危害人們身體健康的重大疾病目前為腫瘤、心腦血管疾病等，以及艾滋病、吸毒等社會因素帶來的新疾病。數(shù)據(jù)顯示，我國老年(60歲以上)，我國已步入老齡化國家行列。 第一部分 市場分析 一、營銷環(huán)境分析 人口環(huán)境 我國人口眾多，醫(yī)療保健水平落后。 本策劃由市場分析、廣告策略、廣告實施計劃、廣告活動的效果評價和監(jiān)控以四個部分組成，我們還在附錄中加入了平面廣告稿以及CF故事版。 湖南迪諾制藥有限公司是由湖南豐都集團、湖南醫(yī)藥工業(yè)研究所于2002年組建的一家股份制公司，現(xiàn)已發(fā)展成為一家擁有2大品牌，30多個產(chǎn)品，14個生產(chǎn)線，2個國家一類新藥的成長型現(xiàn)代高科技醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)，并獲得政府頒發(fā)的“湖南省醫(yī)藥工業(yè)十佳企業(yè)”等殊榮，年銷售額過億元的規(guī)模。傳統(tǒng)化學(xué)制藥增長速度將逐步放慢，天然（中藥)和生物藥品將成為行業(yè)主要增長點。 中國的制藥工業(yè)起步于20世紀(jì)初，經(jīng)歷了從無到有、從使用傳統(tǒng)工藝到大規(guī)模運用現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展歷程，特別是改革開放以來，我國醫(yī)藥工業(yè)的發(fā)展駛?cè)肟燔嚨溃哂谕谌珖I(yè)年均增長速度，同時也高于世界發(fā)達(dá)國家中主要制藥國近30年來的平均發(fā)展速度，成為當(dāng)今世界上發(fā)展最快的醫(yī)藥國之一。迪諾制藥蟻靈口服液廣告策劃方案2008年01月06日 組員：鐘敏（040520619） 魏星（040520620） 班級：廣告0406班 指導(dǎo)老師：何鵠志 前 言 醫(yī)藥行業(yè)是一個多學(xué)科先進(jìn)技術(shù)和手段高度融合的高科技產(chǎn)業(yè)群體，涉及國民健康、社會穩(wěn)定和經(jīng)濟發(fā)展。醫(yī)藥對人類生活的巨大影響使得其行業(yè)的高增長和高收益特性非常突出。我國醫(yī)藥行業(yè)規(guī)模效益逐漸顯現(xiàn)，具有潛力巨大、健康、快速發(fā)展的特性?；瘜W(xué)藥物、天然(中藥)和生物藥品將三分天下，形成新世紀(jì)藥業(yè)的三大新興市場，這是我國未來醫(yī)藥行業(yè)最重要的特點。 蟻靈口服液作為迪諾制藥的主打品牌，以螞蟻和靈芝作為君藥，申請了21年的專利保護，藥材來自廣西十萬大山的野生螞蟻、靈芝藥材是來自云貴高原的野生靈芝，是具有壯骨安神強身體的“原生中藥”。撰寫本策劃案的目的是使蟻靈口服液展開整合傳播攻勢，迅速提升品牌知名度、增強品牌好感度、增進(jìn)品牌忠誠度，與消費者建立牢固的品牌聯(lián)系，進(jìn)一步強化迪諾制藥企業(yè)的品牌影響力。隨著醫(yī)療條件的不斷改善以及人口老齡化問題日趨突出，醫(yī)藥市場潛力巨大。隨著經(jīng)濟和社會的發(fā)展，我國的疾病譜也在發(fā)生顯著變化，傳染性疾病的病死率下降，在農(nóng)村占死因的第9位，在城市已在10位以外。隨著我國人民從小康走向富裕，越來越重視醫(yī)療與保健消費。目前，城市人均藥品消費與農(nóng)村人均藥品消費水平比約為7：1。因此，我國醫(yī)藥市場己經(jīng)成為國際醫(yī)藥廠商的目標(biāo)市場。 技術(shù)環(huán)境 醫(yī)藥行業(yè)是一個高技術(shù)性產(chǎn)業(yè)，尤其是醫(yī)藥行業(yè)中的新藥研究更屬于高科技范疇。它是一個國家基礎(chǔ)研究和各類前沿科學(xué)研究進(jìn)展的具體體現(xiàn)，需要分子生物學(xué)、細(xì)胞生物學(xué)、生物工程學(xué)、組合化學(xué)、計算機科學(xué)等多學(xué)科相互配合支持，同時還需要超微量分離分析技術(shù)、細(xì)胞培養(yǎng)技術(shù)、基因重組技術(shù)等多種技術(shù)手段聯(lián)合應(yīng)用。 政治法律環(huán)境 隨著《藥品管理法》的不斷發(fā)展與健全，我國醫(yī)藥行業(yè)正在朝規(guī)范化前進(jìn)。
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