辰荻組合系列化妝品策劃書-展示頁
2025-04-26 12:43本頁面
【正文】 3）、各種廠牌，各具功能。1）、未婚女性較偏愛資生堂系列； 1）、強(qiáng)調(diào)部位，分別為眼影、口紅、腮紅； 3）、維持形象 ?。?）使用品牌狀況： 2）、漂亮 1）、參加正式宴會(huì) ?。?）一般應(yīng)用化妝場(chǎng)合： ?。?）化妝的目的：4）、市場(chǎng)總額——18萬至22萬5千元3）、平均消費(fèi)總額——800至1000元2）、女性人數(shù)——225萬人1）、年齡——20歲至40歲 ?。?）本公司（凝翠堂化妝品公司）辰荻組合系列所追求的目標(biāo)： 以下是佳麗寶美的組合使用的市場(chǎng)情況： 辰荻組合系列并不是一種新產(chǎn)品，在現(xiàn)階段最強(qiáng)勁的對(duì)手品牌為佳麗寶美的組合。七、八月份全力推銷美白護(hù)膚制品?！ 。?）各家戰(zhàn)略： 5）、奇士美：以明星為號(hào)召。 2）、密斷佛陀：迎著朝陽，迎著美麗； 1）、資生堂：利用皮膚復(fù)制診斷系統(tǒng)來測(cè)定皮膚紋路以及健美，俏麗迎驕陽，美自是漂亮的開始為號(hào)召；（1）1973年6月份各化妝品業(yè)對(duì)于產(chǎn)品使用所強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)：據(jù)調(diào)查25至34歲，這一階層女性多屬職業(yè)婦女，購買意愿及能力最高。（2）根據(jù)調(diào)查，在臺(tái)灣15至19歲的女性人口，大約近百萬人，%強(qiáng)，但事實(shí)上，這個(gè)年齡層次使用化妝品的人數(shù)幾乎微乎其微，因以在學(xué)的學(xué)生居多，嚴(yán)格的校規(guī)及升學(xué)的壓力，使學(xué)生不敢太分心，比較普遍使用的僅是保養(yǎng)品，而不是化妝品，更重要的是化妝品價(jià)格普遍偏高，一般學(xué)生較難以負(fù)擔(dān)。二、市場(chǎng)概況 一般化妝品市場(chǎng)研究 因此本公司（凝翠堂化妝品公司）針對(duì)市場(chǎng)需要，推出辰荻組合系列，使職業(yè)婦女在繁忙之余仍能隨時(shí)保持清爽、亮麗的外在美。 因職業(yè)婦女須事業(yè)與家庭兼顧，故在選擇化妝品方面除要求品質(zhì)外，亦須考慮使用方便。事實(shí)上我們知道化妝品已經(jīng)不是奢侈品，而是生活必需品，因在富裕的生活里，婦女更注重自己的裝扮，所謂女為悅己者容，即是此道理。在1966年以后幾年（石油危機(jī)）也未有下降趨勢(shì)。.. . . ..辰荻組合系列化妝品廣告策劃書目錄 一、前言 七、營(yíng)銷建議 凝翠堂企業(yè)股份有限公司 二、市場(chǎng)研究及競(jìng)爭(zhēng)狀況 八、創(chuàng)意方向與廣告策略 企劃：傅兆基 三、消費(fèi)者研究 九、廣告表現(xiàn)（附CF腳本） 執(zhí)行：林蘭香 四、產(chǎn)品問題點(diǎn)/機(jī)會(huì)點(diǎn) 十、媒體策略 市調(diào)：楊玉霞 五、市場(chǎng)建議 十一、預(yù)算分配 六、商品定位 十二、廣告效果測(cè)定一、前言 依據(jù)1984年712期《廣告時(shí)代》之合訂本中指出：近20年來每個(gè)家庭中化妝品消費(fèi)額占該家庭一般消費(fèi)支出的比率有逐漸增加的趨勢(shì)?！ 「鶕?jù)《廣告時(shí)代》的另一項(xiàng)調(diào)查顯示，女
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