青島啤酒年度媒體策劃案-展示頁
2025-04-26 12:18本頁面
【正文】 華潤啤酒開心有理由/享受藍劍在天府廣場舉行“萬人多米諾挑戰(zhàn)吉尼斯”的百威啤酒歡樂一刻，百威一刻/冰炫風(fēng)尚2010年的世界杯寶貝2. 華潤雪花啤酒近幾年來發(fā)展迅速，華潤雪花啤酒通過新建、收購等方式布局山東市場，而青啤在煙臺與朝日的合資，雪花啤酒在煙臺的建廠，雙方都有了攻守的堡壘。百威歷史比較長，消費者歸屬性地域性保護比較強，百威啤酒主要體現(xiàn)了個人主義、低權(quán)力距離、陽剛氣質(zhì)及低語境等美國文化價值觀。3. 啤酒的流行期相對較短等。威脅1. 企業(yè)自身的資源有限，被強勢企業(yè)瞄準并強勢“攻擊”，會陷入被動。3. 資金上增發(fā)新股是青島啤酒新的活力源泉。機會1. 政府的支持力度不減。4. 華潤雪花啤酒及百威啤酒的挑戰(zhàn)。2．由于九十年代初進行大規(guī)模兼并收購，其下企業(yè)難以整合，不利于做到對工藝標準、質(zhì)量標準、風(fēng)味特征和市場運作的統(tǒng)一。5. 市場占有率高，產(chǎn)品為市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌。3. 青啤應(yīng)用了CRM加強客戶的價值管理，提高了營銷速度，改善了銷售流程。保障了青啤的優(yōu)良口感。SWOT分析優(yōu)勢1. 獨一無二的釀造技術(shù)。而且，隨著消費水平的提高，人們對啤酒的消費能力也逐漸提高。2. 隨著中國社會發(fā)展，消費水平提高，中國啤酒消費人群占了全世界啤酒消費者的20％，中國已經(jīng)成為最大的啤酒消費市場，全球啤酒量的增長有30％自于中國?，F(xiàn)在主要有三種產(chǎn)品類別：醇厚型啤酒，淡爽型啤酒，純生啤酒。常飲有開脾健胃、幫助消化之功能。飲時，酒質(zhì)柔和，有明顯的酒花香和麥芽香，具有啤酒特有的爽口苦味和殺口力。青島啤酒在中國18個省，市，自治區(qū)擁有50多家生產(chǎn)基地，基本上完成了全國性的戰(zhàn)略布局，成為擁有全球影響力品牌的國際化大公司。目錄媒體計劃概要 ?……………………………………①市場綜述 ?…………………………………①③營銷/廣告目標 ?……………………………………④媒體目標 ?……………………………………④媒體策略 ?……………………………………④媒體組合 ?…………………………………⑤⑩創(chuàng)意活動 ?……………………………………⑩媒體預(yù)算評估 ?…………………………………… 【媒體計劃概要】 針對青島啤酒品牌影響力在全國和世界的局限性和華潤、百威等啤酒品牌的挑戰(zhàn)，在2012年，結(jié)合“百年不變、千年不變，即使世界末日，我們依然不變的陪在你身邊”主題，以及自身的百年品牌文化及啤酒節(jié)等方式，在保住市場份額的同時，進一步擴大市場占有率，提高青島啤酒在全國、世界的知名度和美譽度，讓百年品牌，一路輝煌下去。 【市場綜述】公司簡介上個世紀九十年代后期，青島啤酒運用兼并重組，破產(chǎn)收購，合資建廠等多種資本運作方式，對旗下的四十多個品牌進行了重組整合，最后把“青島啤酒”推出市面，與同區(qū)的對手——華潤啤酒和百威啤酒競爭。產(chǎn)品簡介青島啤酒是我國名牌產(chǎn)品，屬于淡色啤酒型，酒液呈淡黃色，清澈透明，富有光澤，酒中二氧化碳氣充足，當(dāng)酒液注入杯中時，泡沫細膩，潔白，同時開起，持久而厚實，并有細小如珠的氣泡從杯底連續(xù)不斷上升，經(jīng)久不息。該酒含有多種人體不可缺少的碳水化合物、氨基酸、維生素等營養(yǎng)成分。原麥芽汁濃度為12度，～4度。市場環(huán)境分析1. 青島啤酒作為國內(nèi)知名品牌，國家在政策和法律上市給予高度支持的。3. 隨著我國整個宏觀經(jīng)濟的持續(xù)快速增長，啤酒行業(yè)取得前所未有的發(fā)展，成為拉動我國食品工業(yè)快速發(fā)展的主要動力之一。4. 在青島啤酒的家鄉(xiāng)青島地區(qū)，人口分布特征，為中青年居多，他們都是現(xiàn)實的或潛在的消費者，多數(shù)為在社交場合上用酒，講究口味和檔次且青島市的城市化程度比較高，市民接收教育比較多，思想開放，容易接收新事物。最新鮮的大米，進口大麥；用得天獨厚的嶗山泉水、配優(yōu)質(zhì)啤酒花，再用傳統(tǒng)的經(jīng)典釀造工藝和獨到的后熟技術(shù)精心釀制。2. 通過與世界第一大啤酒企業(yè)安海斯布希公司作為戰(zhàn)略伙伴，引進大量資金和生產(chǎn)管理等技術(shù)，采用標準的全自動化流程生產(chǎn)工藝，嚴格標準的生產(chǎn)過程，并且構(gòu)筑了遍布全國的營銷網(wǎng)絡(luò)，基本完成了全國性的戰(zhàn)略布局。4. 具有良好的品牌形象和品牌知名度，在消費者中有非常強的認知度和忠誠度。劣勢1．在發(fā)展中存在資金的瓶頸問題，需要引入國際資本進行更大規(guī)模的運作。3. 公司總結(jié)銷量
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