某新藥品上市推廣企劃全案-展示頁
2025-04-26 04:22本頁面
【正文】 來源：《藥品采購指南》2002年第一期、《中國中醫(yī)藥報》2002年5月30日）2001年10月，藥品銷售金額前100位排名中，心腦血管類藥品有：絡欣通第11位，康濟寧心寶膠囊第20位，復方丹參滴丸第39位，地奧心血康第74位，步長腦心通膠囊第81位；2002年3月份藥品零售市場銷售金額前百位藥品中，心腦血管類藥品有：復方丹參滴丸第40位；地奧心血康第59位；復方丹參片第79位。B牌舒胸顆粒屬于活血化瘀類，療效確切，且無毒副作用。重在活血化瘀者，如：復方丹參片及滴丸、速效救心丸、心可舒片、步長腦心通、山海丹、金澤冠心膠襄等，除以上三類藥物外，還有一些從中草藥中提取有效成份的制劑，如銀杏天寶，心達康，地奧心血康等。重在芳香溫通者，如：冠心蘇合丸、麝香保心丸、心寶等。隨著當今疾病譜的變化，心腦血管疾病已經成為人類健康的頭號殺手。占整個市場14%的份額，位居第二位，僅次于抗感染類藥物。雖然目前中國醫(yī)藥市場增長主要來自于西藥，但傳統(tǒng)中醫(yī)藥的分額增長較快。農村市場已初步形成，且容量巨大，是市場營銷工作新的利益增長點。二級城市醫(yī)藥市場以東部城市為主，基本上都是各省省會，因此以大區(qū)制為代表的分層管理，比較容易覆蓋這些重點城市。國內藥品消費70%在城市，30%在農村，但農村市場增長速度較快。中國藥品市場2000年總銷售額為1085億元，預測在未來的10年中將以大于10%的速度良性增長，2005年預計達2116億元，2011年預計將達到3950億元。 1993年—1997年世界藥品銷售額從2336億美元增長至2720億美元，2000年達到3680億美元，預計在未來的幾年內以平均5—7%的速度增長。三、市場現(xiàn)狀概述今后隨著人們越來越重視生活質量的提高，對心腦血管疾病危害的認識逐步加深，以及住院治療費用昂貴，將有越來越多的心腦血管疾病患者采取藥物預防和治療的方法治愈疾病，做為心腦血管疾病的新處方藥——B牌舒胸顆粒將會有巨大的市場潛力。40歲以上的中老年人是心腦血管疾病的高發(fā)人群，年齡每增加10歲，心腦血管疾病患者就要多一倍，70歲以上的老年人，心腦血管疾病的患病率接近100%。截止2000年底。二、龐大的消費群體我國每年大約有195萬新發(fā)心血管病人，有近156萬人死于心血管疾病，生存的心血管病人500—700萬人，其中75%留有不同殘疾，給社會和家庭造成沉重負擔。隨著人們生活條件的不斷改善，衛(wèi)生事業(yè)的發(fā)展，傳染病得到了控制，人的平均壽命明顯增長。一、心腦血管疾病——人類健康的頭號殺手15 / 15B牌舒胸顆粒市場推廣企劃全案序言心腦血管疾病已成為威脅人類健康的主要原因。但從患病率、發(fā)病率和住院病人病種構成三方面分析顯示：心腦血管疾病的數(shù)量絕對和相對地增多，且已成為導致人口死亡的主要疾病。心腦血管疾病在人口死亡原因中占有重要地位，其中僅心血管疾病的患病人數(shù)就足以另人觸目驚心，在美國，每年新發(fā)心血管疾病患者至少50萬人，死于心血管疾病者高達15萬人，中國社會人口老齡化現(xiàn)象的加劇以及心腦血管疾病的高發(fā)病率，導致醫(yī)藥市場對心腦血管疾病用藥需求大增。無論是國內還是國外，心腦血管的發(fā)病率都在日益增加。隨著物質生活水平的提高，飲食結構的改變，工作壓力的增加，心腦血管疾病趨于年輕化，30多歲的青壯年發(fā)病者已不在少數(shù)。（一）市場容量分析醫(yī)藥市場是一個十分穩(wěn)定的市場。從區(qū)域上劃分，城市醫(yī)藥市場中，最值得關注的是北京、上海和廣州三大城市，其次是20多個固定人口200萬以上的二級城市。中國城鎮(zhèn)市場潛力巨大，人均藥品消費增長迅速，將會是今后幾年內的主要營銷方向。在中國藥品市場，2000年市場總銷售額達1085億元。增速也位于第二位，%，是增長最為迅速的藥品之一，市場迅速膨脹，潛力巨大，同時仍有足夠的競爭空間，宜迅速進入。（二）目前心腦血管類藥品的市場現(xiàn)狀目前用于治療的中成藥，品種繁多，但不外乎三大種類，分別以扶正寧心、芳香溫通、活血化瘀為主重在扶正寧心者，如：心元膠囊、養(yǎng)心氏片、補心氣與滋心陰口服液、參麥液等；從目前零售市場上銷售情況來看，活血化瘀類藥物銷售形式較好，但尚無強勢領導品牌。從以上資料可以看出，除復方丹參滴丸、地奧心血康銷售較穩(wěn)定外，其它同類產品銷量排名變化較大，其主要原因為：廣告投入多，區(qū)域市場運作好，銷量就會上升，反之下降。四、新形勢、新機遇現(xiàn)實的競爭焦點是藥品營銷。在國內激烈的競爭環(huán)境中，通過好的產品來贏得市場份額，提高顧客忠誠度；通過媒體廣告來增加產品的知名度和品牌價值；通過營銷網絡的覆蓋，擴大市場占有率。隨著市場經濟的發(fā)展和全球一體化戰(zhàn)略實施，社會分工將會越來越細，生產和營銷的進一步專業(yè)化是一個必然趨勢。S科技
教學教案相關推薦
鄂ICP備17016276號-1