【正文】 的眼？ 世界奢侈品在上海 錦江迪生 奢華指數(shù)：★★★★ 錦江迪生在淮海路的北邊，長(zhǎng)樂路和茂名路的交叉處，南面是上海有名的新老錦江飯店，四層的磚紅色建筑是典型的歐式風(fēng)格。 世界奢侈品在上海 連卡佛 奢華指數(shù)：★★★★ 坐落在淮海中路大上海時(shí)代廣場(chǎng)之中的連卡佛是很多時(shí)尚中人最喜歡的寶地之一。好玩的是它坐落在街角一棟普通的住宅樓下，和市井生活為鄰，裝飾著白領(lǐng)的衣櫥，也挑動(dòng)著他們的欲望。 恒隆還是滬上規(guī)模最大、品位最高的 商務(wù)寫字樓，ｏｆｆｉｃｅ里的金領(lǐng)白領(lǐng)們就是支持樓下生意的重要人群 世界奢侈品在上海 美美百貨 奢華指數(shù)：★★★★★ 上海灘多年的昂貴商場(chǎng)曾經(jīng)開上海奢華消費(fèi)之先河，剛開張時(shí)，被老百姓稱為貴族商店。 恒隆從Ｂ１到５層都是商場(chǎng)，法國(guó)Ｃａｒｔｉｅｒ、德國(guó)Ｅｓｃａｄａ /意大利Ａｇｎｏｎａ、英國(guó)Ｄｕｎｈｉｌ、 美國(guó)ＢＣＢＧ、西班牙Ｌｏｅｗｅ、ＤＩＯＲ、ＬＡＮＣＥＬ、ＢＯＳＳ / ＴＯＤＳ …… 諸多國(guó)際著名品牌都可 以在這兒看到。 世界奢侈品在上海 恒隆廣場(chǎng) 奢華指數(shù)：★★★★★ 恒隆是浦西第一高樓、它不僅僅成為國(guó)際頂尖品牌在上海的匯聚地，更主要的是，更青睞 具備個(gè)性化的商品 ，在恒隆購(gòu)物不僅僅是有錢、有身份的象征，而且是有文化有品位的象征，恒隆正在成為上海真正高級(jí)時(shí)尚的控制中心。 ，只包括時(shí)裝和配件兩種，一層全部是各大品牌的當(dāng)季新款時(shí)裝有我們熟悉的 ANNA、 SUICD、 GUCCI、 CHANEL、 PRADA等等，也有國(guó)內(nèi)比較陌生、但在歐洲鼎鼎大名的 SONIARYKIEL、 CHOLE、 Blumarine、 Missoni、 DrieVan Norten等等。 世界奢侈品在北京 世界奢侈品在北京 世界奢侈品在上海 Ｉ．Ｔ店 奢華指數(shù)：★★★★★ 來自香港的 ，位于上海新天地南里，三層樓的深灰色玻璃外墻尊貴典雅 。即便是位于貧民區(qū)的百貨公司，也有專門的柜臺(tái)出售各種各樣的飾品。 深諳名牌之道的人超越了以物論物的階段，會(huì)透過名牌看名人與名牌的關(guān)系，看經(jīng)濟(jì)背景人性善惡，看生活方式的不同表現(xiàn)，認(rèn)同名牌所蘊(yùn)藉的文化內(nèi)涵。 中國(guó)的名牌店在豪華建筑物內(nèi)建 店中店 的形式，一道道森嚴(yán)的圍墻使得這些精品店因重重設(shè)防更顯尊貴，似乎不這樣不足以表明名牌的地位。 牛津街上名牌店的最大特色并不在于品牌的種類有多少，而在于款式非常齊全，某些意大利頂級(jí)品牌的貨品在倫敦竟然比來源地的店鋪更多。 悉尼皮特街商場(chǎng) 世界公認(rèn)五大頂尖名牌?朝圣地? 倫敦牛津街 牛津街是到英國(guó)倫敦首選的購(gòu)物街道，在這條不到兩公里的街道上，竟云集了 超過 300家 的大型商場(chǎng)。比如說，正在北半球其他國(guó)家流行的秋冬裝，在炎熱的南半球卻需要等到半年以后才能親身嘗試。這里也有不少世界頂級(jí)名牌，不過有趣的是，由于南半球的季節(jié)與北半球相反，這里的名店作為展示的用途多于售賣。 世界公認(rèn)五大頂尖名牌?朝圣地? 悉尼皮特街商場(chǎng) [圖 ] 澳大利亞悉尼的皮特街商場(chǎng)在全球的知名度并不是太高，不過卻是南半球少有的幾條名店匯聚的街道之一。 世界公認(rèn)五大頂尖名牌?朝圣地? 香港銅鑼灣 [圖 ] 圖香港銅鑼灣 [圖 ] 圖香港銅鑼灣 銅鑼灣集團(tuán)是一家專業(yè)性大型零售企業(yè)，主營(yíng)現(xiàn)代商貿(mào)流通業(yè)中的?美式購(gòu)物中心?和?大型綜合百貨店?兩大業(yè)態(tài)，目前已發(fā)展成為全國(guó)最大的大賣場(chǎng)運(yùn)營(yíng)商。 紐約第五街 世界公認(rèn)五大頂尖名牌?朝圣地? 世界公認(rèn)五大頂尖名牌?朝圣地? 巴黎香榭麗舍大道 [圖 ] 巴黎香榭麗舍大道 圖巴黎香榭麗舍大道 圖巴黎香榭麗舍大道 [圖 ] 巴黎香榭麗舍大道 圖巴黎香榭麗舍大道 圖巴黎香榭麗舍大道 巴黎香榭麗舍大道雖然在店鋪的數(shù)量上不能與紐約第五街相提并論，但香榭麗舍大道獨(dú)一無二的風(fēng)景卻讓這條商業(yè)街有了風(fēng)景如畫的華麗感。 事實(shí)上，紐約第五街的盛名早已遠(yuǎn)近皆知。Arpels)、寶格麗 (Bvl鄄 gari) 十大名表： 百達(dá)翡麗 (PatekPhilippe)、江詩(shī)丹頓 (VacheronConstantin)、愛彼(AudemarsPiguet)、寶璣 (Breguet)、萬國(guó) (IWC)、伯爵 (Piaget)、卡地亞(Cartier)、積家 (JaegerLeCoultre)、勞力士 (Rolex)、芝柏 (GirardPerregaux 世界五大 奢侈品集團(tuán) 世界五大奢侈品集團(tuán) first 世界五大奢侈品集團(tuán) first 世界五大奢侈品集團(tuán) second 世界五大奢侈品集團(tuán) second 世界五大奢侈品集團(tuán) third 世界五大奢侈品集團(tuán) third 世界五大奢侈品集團(tuán) forth 世界五大奢侈品集團(tuán) fifth 世界公認(rèn)五大頂尖名牌 “ 朝圣地” 對(duì)第五街的印象源于奧黛麗 〃 赫本在《蒂凡尼早餐》中的一個(gè)習(xí)慣舉動(dòng)。都是奢侈品 奢侈品排行 十大皮具： 路易 〃 威登、夏奈爾、迪奧、古馳、瓦倫蒂諾 〃 加拉瓦尼、 PRADA、喬治 〃 阿瑪尼、登喜路、芬迪、 COACH 十大香水： 畢揚(yáng) /畢堅(jiān) (Bijan)、讓巴杜 (Joy)、蒂芬尼 /蒂凡尼 (Tiffany)、狄娃 (Diva)、圣羅蘭，鴉片 (Opium)、愛馬仕，小馬車 /驛馬 (Caleche)、 lavin蘭文，艾佩芝(Arpege)、香奈爾 5號(hào)香水 ()、嬌蘭，夏爾美 (Shalimar)、象牙(I? voire) 五大珠寶： 卡地亞 (Cartier)、蒂芬尼 (Tiffanyamp。 奢侈品的內(nèi)容 小配件屬于?入門級(jí)?的奢侈品 屬于中級(jí)奢侈品 屬于千萬富豪的高級(jí)奢侈品 高檔煙、酒、 golf運(yùn)動(dòng)。 ?萊斯勞斯?只為有身份的人量身定做。所以，可以這么說，奢侈品就是?夢(mèng)寐以求，少數(shù)擁有?。奢侈品要不斷地設(shè)臵消費(fèi)壁壘，拒大眾消費(fèi)者于千里之外。因此，要維護(hù)目標(biāo)顧客的優(yōu)越感，就當(dāng)使大眾與他們產(chǎn)生距離感。讓大多數(shù)人產(chǎn)生可望不可及的感覺是奢侈品營(yíng)銷的使命。?人頭馬?要是成功地推出一個(gè)洗發(fā)水來 ，?寶潔? 一定是七竅生煙了。 品牌多元化 經(jīng)營(yíng)本身就是 品牌管理 的大忌，更何況是一個(gè) 奢侈品 呢？?皮爾 〃 卡丹?（我們并不認(rèn)為它是一個(gè)真正的 奢侈品） 曾經(jīng)延伸到酒業(yè)上，生產(chǎn)了一個(gè)?皮爾 〃 卡丹? 葡萄酒，結(jié)果失敗了。 所謂品牌的專一性，指的是品牌只服務(wù)于某一個(gè)產(chǎn)品或某一類產(chǎn)品。正是因?yàn)樯唐返膫€(gè)性化，才為人們的購(gòu)買創(chuàng)造了理由。盡管 ?奧迪? 汽車也很安全，但它不能和 ?沃爾沃? 追求的?汽車中的坦克?稱呼相媲美。 ?勞力士? 推崇至高的機(jī)械性能，而?雷達(dá)?表一直宣揚(yáng)它的永不磨損。奢侈品不僅是優(yōu)秀傳統(tǒng)工藝的代名詞，已經(jīng)成為傳統(tǒng)與科技的最佳組合。今天，最新的技術(shù)與最高的科技使用在奢侈品上， “法拉利”跑車已經(jīng)運(yùn)用了宇航材料。奢侈品的品質(zhì)的保證，可以用“慢工出細(xì)活”來形容。 ● 一流的品質(zhì) 沒有頂級(jí)的品質(zhì)，就沒有頂級(jí)的品牌。那些購(gòu)買奢侈品的人完全不是在追求實(shí)用價(jià)值，而是在追求全人類?最好?的感覺。正因?yàn)槿藗儗?duì)其奢華?顯而易見?，它才能為主人帶來榮耀。這種?最高級(jí)?必須從外觀到品質(zhì)都能逐一體現(xiàn)。如?勞斯來斯?汽車就有貴族車的象征，等等。一個(gè)產(chǎn)品的歷史越長(zhǎng)，它的文化內(nèi)涵就會(huì)越豐富。 ?然而奢侈品 不是那種的富貴表露，而是底蘊(yùn)深厚的富貴文化 。它有地位，有身份，有高人一等的權(quán)力。 ? 奢侈品通過其 品牌視覺識(shí)別系統(tǒng) 傳達(dá)了這些內(nèi)容。 ?奢侈品及其品牌確有獨(dú)到之處，對(duì)奢侈品而言，其無形價(jià)值已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其使用價(jià)值了。一頭黃牛，連皮帶肉也僅賣到 3000元。 ?從 營(yíng)銷學(xué) 的角度上看，奢侈品又是指無形價(jià)值 / 有形價(jià)值關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。 ?在 生活 當(dāng)中，奢侈品享有很特殊的市場(chǎng)和社會(huì)地位。 ?為奢侈品 服務(wù) 的品牌就是奢侈品。 奢侈品專題 奢侈品的定義 ?奢侈品（ Luxury）源于拉丁文的?光? (Lux)。 ?所以，奢侈品應(yīng)是閃光的，明亮的，吸引人的，讓人享受的物品。 ?奢侈品在 經(jīng)濟(jì)學(xué) 中，指的是價(jià)值 / 品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。從 3美元一瓶的香水到 300英鎊一瓶香水之間的差別，你可以驚憾奢侈品的神圣和迷人。一條?登喜路?牛皮腰帶可以賣到 3000元人民幣。但當(dāng)你在王府大酒店里束上?登喜路?皮就很驕傲，讓你披上一張牛皮就實(shí)在是嚇?biāo)廊肆恕? 富貴的象征 ?奢侈品的品牌魅力是富貴豪華的。 ?從 社會(huì)學(xué) 的角度上說，奢侈品是 貴族階層 的物品。它是 貴族形象的代表 。可以說，品牌的這種 文化價(jià)值主要來自于它的歷史 。 ?如今，雖然社會(huì)民主了，但人們的?富貴觀?并未改變，奢侈品正好可以滿足人們的這種本能需求。 奢侈品的特點(diǎn) 奢侈品的特點(diǎn) 看上去就好 ● 奢華包裝和精美外觀 奢侈品所服務(wù)的產(chǎn)品必須是?最高級(jí)的?。奢侈品的高級(jí)性應(yīng)當(dāng)是看得見的。所以說，奢侈品理當(dāng)提供出來更多的?可見價(jià)值? —— 讓人看上去就感到好。?奔馳?汽車如此；?夏奈爾?時(shí)裝也如此 。 打造超一流的產(chǎn)品質(zhì)量是維護(hù)奢侈品的長(zhǎng)期使命。全球頂級(jí)運(yùn)動(dòng)型豪華車“賓利” 其車身在生產(chǎn)線上每分鐘才移動(dòng) 6英寸。法國(guó)的豪華服裝正在考慮使用“納米”技術(shù)。 奢侈品的特點(diǎn) 個(gè)性化 奢侈品 往往以己為榮，它們不斷樹立起個(gè)性化大旗，創(chuàng)造著自己的最高境界。 ?梵克雅寶? 胸針內(nèi)鑲嵌著藍(lán)寶石 ；?卡地亞? 戒指則是由三色黃金制成； 在 汽車品牌 中 ?奔馳? 追求著頂級(jí)質(zhì)量、 ?勞斯來斯? 追求著手工打造、 ?法拉利? 追求著運(yùn)動(dòng)速度、而 ?凱迪拉克? 追求著豪華舒適。 他們獨(dú)巨匠心，各顯其能。也正因?yàn)?奢侈品 的個(gè)性化很不象大眾品，才更顯示出其尊貴的價(jià)值； 奢侈品的特點(diǎn) 專一性 奢侈品 是十分專一的，它絕不可以隨意擴(kuò)張使用。 我們很難看到一個(gè) 奢侈品 分跨兩個(gè)行業(yè)使用，而且還取得了成功。如果 ?耐克? 敢這樣做，也一定好運(yùn)不長(zhǎng)。 距離感 作為奢侈品必須制造望洋興嘆的感覺。在市場(chǎng)定位上，奢侈品就是為少數(shù)?富貴人?服務(wù)的。距離產(chǎn)生美。要使認(rèn)識(shí)品牌的人與實(shí)際擁有品牌的人在數(shù)量上形成巨大反差，這正是奢侈品的魅力所在。根據(jù)意大利統(tǒng)計(jì)學(xué)家巴瑞多的?二八原理?， 20％的人將為你創(chuàng)造 80％的財(cái)富?；ㄆ煦y行不再受理小客戶的儲(chǔ)蓄。Co)、蒂爵 (DERIER)、梵克雅寶(VanCleefamp。電影中，赫本每天早上都會(huì)來到紐約第五街的 Tiffany櫥窗前，一邊吃著手中的面包，一邊隔，著玻璃窗望著里面高貴的首飾，幻想著有一天自己能夠在高貴的珠寶店里 享受輕松的早餐。