20xx年1212少兒職業(yè)體驗項目品牌推廣方案-展示頁
2025-04-22 23:49本頁面
【正文】 金光中心 LED、公交移動車體 以電視和公交車移動電視為主要傳播渠道，最大限度覆蓋人群 短效廣告，靈活 面向市民大眾 育樂灣卡通形象片 戶外高炮 醒目，延續(xù)性強，彰顯項目實力和形象 面向高速公路，高收入群體 重點路口，短期投放，開業(yè)前兩個月至開業(yè)后 4個月 滾動燈箱 短效廣告，靈活 面向市民大眾 市區(qū)內(nèi)重點路段適當投放，開業(yè)前一個月 重點活動推出前一周 公交車身廣告 流動性強，受眾面廣 面向市民大眾 選擇合理線路長期投放 戶外廣告 投放原則：開業(yè)前兩月集中投放，這些媒體的有機組合可起到最有效的傳播效果。 持續(xù)的產(chǎn)品與服務(wù)創(chuàng)新，讓迪士尼在競爭中保持領(lǐng)先。 —— 華特 分析總結(jié) 1 2 4 5 市場現(xiàn)狀分析 受眾群體分析 立體營銷方案 坤晨廣告項目組介紹 3 育樂灣品牌定位 職業(yè)教育 成長教育 心理教育 服裝 玩具 體驗教育 食品 品牌文化延展層 品牌拓展領(lǐng)域 從體驗、教育的特點 出發(fā)，打造專業(yè)知名品牌 做中國最專業(yè)的兒童未來體驗樂園 品牌的主體形象 政府支持品牌 專業(yè)性很強的品牌 兒童產(chǎn)業(yè)強勢品牌 國際先進模式品牌 致力于促進中國兒童健康發(fā)展 提高中國兒童生活品質(zhì)的品牌 教委 國際兒童教育機構(gòu) 世界知名企業(yè) 中國兒童心理專業(yè)委員會 中國國際動漫產(chǎn)業(yè)協(xié)會 團委及適齡兒童學校、少年宮 獲得官方認證，將體驗教育提升到促進兒童素質(zhì)教育的國家高度 接軌國際，對品牌形象有一定的積極作用 提供職業(yè)素材、形成品牌雙贏，是非常好的品牌信譽導入與傳播事件 擴大項目觸及人群，并可建立 大學生輔導兒童志愿者基地 獲取更多的品牌展示空間 同時把握住兒童眼光 加強體驗教育的 科學性與效果 主體形象的資源配合 45 ■入市切入點：開業(yè)前先行預熱、造勢； ■品牌推廣：深度溝通 —— 線上線下立體互動 ■營銷策略：重點目標營銷 +核心事件提升稀缺性 ■營銷主線： 如何吸引寧波地區(qū)的家庭來消費？ ■整體推進：產(chǎn)品線上各項優(yōu)勢互補、實現(xiàn)整體價值最大化 項目總體營銷策略 “童話營銷” 目前迪士尼在全球共有 5個樂園，分布在美國、中國、法國和日本， 2022年全球營業(yè)收入總額為 107億美元，獲利 13億美元，盈利率高達 12%，堪稱世界一流的盈利“童話”娛樂產(chǎn)業(yè)。 ?樹立品牌形象，實行立體推廣策略 需要提煉可以迅速獲取市場認同的品牌價值核心。 上海 星期八 小鎮(zhèn) 北京 歡樂 之都 杭州 DO都城 天津 KIDTREE 沈陽 夢想天地 蘇州 孩兒國 南京 東方娃娃 SINCE 2022 ? 2022 規(guī)模 8000平米 15000平米 7000平米 3000平米 6000平米 4000平米 5000平米 國內(nèi)市場分析 育樂灣項目的優(yōu)勢 Your text in here 項目的 地理優(yōu)勢 資源優(yōu)勢 ? 2022上海世博會的合作及傳播 ? 豐富的大型商業(yè)合作伙伴資源 ? 寧波文化廣場的未來商圈 地理優(yōu)勢 ? 寧波新市政府旁邊 ? 寧波文化產(chǎn)業(yè)基地 ? 寧波未來的發(fā)展重心 發(fā)展優(yōu)勢 ? 項目具有良好的發(fā)展前景 ? 市場需求進入到體驗經(jīng)濟階段 ? 寧波同類項目尚未成形 項目的 資源優(yōu)勢 項目的 發(fā)展優(yōu)勢 戰(zhàn)略高位 分析小結(jié) 市場定位 社會需求 消費理念 育樂灣項目具備天時、地利、人和 兒童成長項目符合大眾需求 市場空白， 前景廣闊 寧波經(jīng)濟條件好，兒童消費比重在家庭消費中比重加大 1 2 4 5 市場現(xiàn)狀分析 受眾群體分析 立體營銷方案 坤晨廣告項目組介紹 3 育樂灣品牌定位 目錄 主體受眾 分析總結(jié) 47歲兒童 接受型受眾是參與兒童體驗項目的初級參與者，他們在體驗活動中更多是感受和觀察，從同齡參與者中得到信息 811歲兒童 參與型受眾同樣是參與兒童體驗項目的中級參與者，他們在體驗活動中更多是接觸社會事務(wù)并獲得信息，從而建立判斷依據(jù) 1214歲兒童 主導型受眾是參與兒童體驗項目的高級參與者，他們在體驗活動中不但從事自身喜好的職業(yè)，還要帶動其他受眾參與活動 主體受眾分析 主體受眾延伸受眾分析 ?寧波教委 ?寧波團委 ?小學 ?幼兒園 群體組成 （ 515歲）父母 （ 515歲）直系祖輩 ?爺爺奶奶 ?姥姥姥爺 這些延伸受眾也是我們營銷推廣宣傳的重點，他們主導著兒童的消費理念。帶著孩子尋夢未來 寧波兒童走進 “ 育樂灣 ” 推廣營銷方案 1 2 4 5 市場現(xiàn)狀分析 受眾群體分析 立體營銷方案 坤晨廣告項目組介紹 3 育樂灣品牌定位 目 錄 國際市場背景分析 全球兒童體驗 項目
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