【正文】 使消費者掌握商品或服務(wù)的個性。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實事求是，通俗易懂。主要表現(xiàn)在對標(biāo)題的補充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。廣告標(biāo)語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個性，句 子中的文字數(shù)量一般掌握在 12 個字以內(nèi)為宜。只有當(dāng)受眾對標(biāo)語產(chǎn)生興趣時， 才會閱讀正文。 廣告標(biāo)題 :它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。大部分國內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。有些 4A 公司設(shè)有文案主任 (CE)一職，大體上與文案職責(zé)類似，有時候負責(zé)專項。 不同的環(huán)境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。 撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤色方案文字 。 撰寫商店的櫥窗或店內(nèi) POP 物料文案 。 為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述 。 為路演或活動命名，并作創(chuàng)意闡述 。 撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括 :品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等 。 撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述 。 撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案 。 撰寫各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告 。 將海外版廣告文案作 漢化 (翻譯 )。 撰寫電視廣告的拍攝清單 。 撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕 。 撰寫日常宣傳文案白領(lǐng)一族 文案白領(lǐng)一族 單頁、各類宣傳小冊子 。 折疊編輯本段主要工作 撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報 。 2020年，大陸的一些中 大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。 隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計出計劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。隨著社會經(jīng)濟不 斷發(fā)展，對專業(yè)文案的要求更加嚴格，逐漸衍生了一些專注于文字服務(wù)的文案策劃公司。以往一般企業(yè)都會找廣告、文化傳媒等公司合作。只是由于文案人員常常需要 和策劃人員、設(shè)計人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會混淆在一起 (這也和發(fā)源于中國的 策劃學(xué) 發(fā)展不夠成熟有關(guān) )。 在中國，由于各個行業(yè)發(fā)展都相對不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得 文案 的概念常常被錯誤引用和理解。多指以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配 。n 224?！独蠚堄斡洝返谒幕?:像你老這樣撫臺央出文案老爺來請進去談?wù)?，這面子有多大 !夏衍《秋瑾傳》序幕 :將這 阮財富 帶回衙門去，要文案給他補一份狀子。 《花月痕》第五一回 : 荷生 覺得自己是替他掌文案。 《資治通鑒桓溫傳》 :機務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。《北堂書鈔》卷六八引《漢雜事》 :先是公府掾多不視事 ，但以文案為務(wù)。 在中國古代，文案亦作 文按 。n)是指古代官衙中掌管檔案、負責(zé)起草文書的幕友 ,亦指官署中的公文、書信等 。 基本信息 中文名稱 文案 外文名稱 Copy 目錄 1 發(fā)展歷程 2 主要工作 3 分類構(gòu)成 4 基本要求 5 工作范圍 6 文案寫法 7 實際應(yīng)用 折疊編輯本段發(fā)展歷程 漢字 文案 (w233?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。本工程技術(shù)產(chǎn)生污泥量遠少于常規(guī)工藝，為典型環(huán)境友好的處理工藝。雙列運行設(shè)計，在不停產(chǎn)情況下可進行單列檢修。經(jīng)回用水處理系統(tǒng)處理后可達到 80%回用?？晒?jié)約水費 165 萬元?；赜盟勺鳛樯a(chǎn)用水、綠化和澆灑道路，回用水按 330d m179。 m179。 m179。 m179。/d。/d。在砂層設(shè)置排污管，排污管至于砂層上 10mm，待反沖洗水位液面低于排污槽后打開排污 管進行排泥。通過增加營養(yǎng)液，如豬血、淘米水等，待生物擴培后，再將其投入構(gòu)筑物 中進行馴化。在水解酸化池前增加冷卻塔，將水溫降至 35℃左右。 L1 進水水質(zhì) 1200 350 25 397 7 500 55 1水解酸化池 776 265 12 365 5 80 38 2水解酸化池 688 203 5 187 2 65 35 3水解酸化池 654 175 5 85 2 40 35 1生物接觸氧化池 297 65 5 64 2 20 35 2生物接觸氧化池 165 28 6 38 2 20 35 斜管反應(yīng)池 69 15 6 30 2 8 35 砂慮池 65 15 6 20 2 8 35 由數(shù)據(jù)可知， COD、 BOD色度去除率均達 到 90%以上，出水水質(zhì)可達到紡織染整工業(yè)水污水排放標(biāo)準(zhǔn)（ GB428792）一級排放標(biāo)準(zhǔn)。 項目 COD BOD5 NH3N SS 硫化物 石油類 色度 /倍 PH 水溫/℃ Mg 2 座， ，內(nèi)設(shè) 污泥泵 3 臺，兩用一備。 1 座， ，內(nèi)設(shè) 3kw 污泥回流泵 2 臺。內(nèi)接回用水處理系統(tǒng)。 8. 清水池。 7. 砂慮池。 6. 沉淀池 （含反應(yīng)池）。內(nèi)部均設(shè)多孔填料，底部設(shè)散流曝氣池。設(shè) 1和 2生物接觸氧化池，各為 2 座，停留時間均為 6h。內(nèi)設(shè)斜管調(diào)料。內(nèi)設(shè)組合填料。內(nèi)設(shè)組合填料。 4. 水解酸化池 。水力停留時間 12h。 3. 調(diào)節(jié)池 。 1 座， ，停留時間 2h。內(nèi)設(shè) 9kw 潛污泵 2 臺，一用一備。 1 座， ，其中格柵區(qū) 。 一、 工程概況 水解池及一、二氧化池的污泥排入回用污泥池，再用泵入水解池回用，斜管池、砂慮池的污泥通過排泥閥排入剩余污泥池，然后泵到污泥脫水間脫水后外運。 d。主要處理方法有生化法、物化法及幾種方法的聯(lián)合使用。印染廢水處理工藝流程 印染廢水是較難處理的工業(yè)廢水之一，它具有 COD 濃度高、色度大、含鹽量高、有機物難生化降解及水質(zhì)水量隨時間變化較大（廢水間歇性排放）等特點。印染廢水處理的最突出問題是色度和難降解有機物的去除問題。該公司的廢水來自染色、清洗等工段，廢水中的主要污染物為 COD、 BOD SS 和色度等，正常生產(chǎn)時排放廢水中為3000t本工程根據(jù)印染廢水處理水質(zhì)特性，采用 A/O 工藝結(jié)合優(yōu)勢菌技術(shù)處理廢水，工藝流程為：初沉隔油池 調(diào)節(jié)池 水解酸化 生 物接觸氧化 沉淀池 清水池 回用水系統(tǒng)。 特殊廢水 氣浮設(shè)備 染色廢水 機械格柵 集水池 初沉隔油池 調(diào)節(jié)池 中和池 剩余污泥 冷卻塔 1水解酸 化池 2水解酸化池 3水解酸化池 剩余污泥 1生物接觸氧化池 2生物接觸氧化池 反應(yīng)池 斜 管濃縮池 回流污泥池 剩余污泥 砂慮池 清水池 瀑布區(qū) 達標(biāo)排放 泥餅外運 污泥脫水間 污泥濃縮池 二、 主要構(gòu)筑物及設(shè)備參數(shù) 1. 集水池 。 水力停留時間 。 2. 初沉隔油池 。內(nèi)設(shè)撇渣器，導(dǎo)出浮油及浮 渣， PLC 控制。 1 座， ，其中 中 和反應(yīng)池 。內(nèi)設(shè)潛水?dāng)嚢铏C、自動投藥系統(tǒng)、 潛污泵 3 臺兩用一備及降溫轉(zhuǎn)化電動閥 4 臺、冷卻塔 2 臺、溫度監(jiān)控儀 1 臺。設(shè) 1~3水解酸化池，各 2 座， 1水解酸化池單池尺寸，水力停留時間 。 2水解酸化池單池尺寸 ，水力停留時間 。 3水解酸化池單池尺寸 ，水力停留時間 。 5. 氧化池 。 1生物接觸氧化池，單池尺寸 ，停留時間為 6h。 2生物接觸氧化池單池尺寸 。 2 座，單池尺寸 ， 3 座反應(yīng)池 1mx1mx5m，反映時間 ，沉淀時間 2h。 2 座，單池尺寸 ，過濾時間 1h，內(nèi)設(shè)氣、水反沖洗系統(tǒng)， PLC 控制。 2 座， ，水力停留時間 30min。 9. 污泥回流池。 10. 污泥儲池。 三、工程調(diào)試及運行。 L1 P/mg （ 1）水解酸化池，進水水溫較高， 經(jīng)調(diào)節(jié)池調(diào)節(jié)后水溫仍在 45— 50℃，不利于脫色細菌生存。 （ 2）在生物擴大培養(yǎng)期間優(yōu)勢菌活性不強。 （ 3）砂慮池采用快速濾池形式，每次反沖洗時上砂層均留下剩余污泥。 四、工程經(jīng)濟效益分析 本工程設(shè)計日處理能力 3000m179。目前，由于生產(chǎn)能力有限，來水水量約2500m179。直接運行費用 元其中電費 元藥劑費 元人工費 元 工程出水進水回用水處理系統(tǒng)，采用反滲透處理工藝。 a 計，每年可節(jié)約自來水 66 萬 m179。 五、結(jié)論 采用 A/O 結(jié)合優(yōu)勢菌工藝，廢水處理出水即可達到紡織染整工業(yè)水污染排放標(biāo)準(zhǔn)（ GB428792）一級排放標(biāo)準(zhǔn)。 系統(tǒng)啟動時間短，出水穩(wěn)定，耐負荷沖擊能力強。整個系統(tǒng)采用 PLC 控制方式 ，操作簡便，管理方便，運行費用低。文案 編輯詞條 B 添加義項 ? 文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人。文案它不同于設(shè)計師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的 過程、發(fā)展的過程、深化的過程， 多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等。n 224。在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國古代所說的文案是有區(qū)別的。公文案卷。 《晉書 唐戴叔倫《答崔載華》詩 :文案日成堆，愁眉拽不開。晉孝武帝太元十四年》 :諸曹皆得良吏以掌文按。 舊時衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。 文案音譯 文案英文 :copywriter、 copy、 copywriting 文案拼音 :w233。n 現(xiàn)代文案的概念 : 文案來源于廣告行業(yè)，是 廣告文案 的簡稱，由 copy writer 翻譯而來。狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫。最典型的就是把文案等同于 策劃 ，其實這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。 廣告文案 廣告文案 很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動、做商業(yè)策劃案、寫可行性分析報告等需求量大的項目時，才需要對外尋求合作。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計團隊，經(jīng)驗也相對豐富，但因為業(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對性方面會較為薄 弱。這類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機構(gòu)獨立出來的。說起文案的地位，日本是從 1992 年意識到文案的重要性，臺灣是 1998 年。好的文案往往愿意扎堆，從全國形式來看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。 撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄 。 撰寫 DM 直郵廣告，包括信封、郵件正文 。 撰寫電視專題片腳本 。 撰寫廣播廣告 。 撰寫廣告歌詞，或漢化 (翻譯 )外文歌詞 。 為網(wǎng)站欄目命名 。 撰寫手機短信廣告 。 撰寫廣告口號 。 為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述 。 撰寫活動請柬及活動現(xiàn)場宣傳品上的文字 。 為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述 。 撰寫軟文、新聞式、故事式、評論式 。 協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯 ，提供主題方向，審核文字。 折疊編輯本段分類構(gòu)成 從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照 4A 標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類 :助理文案 (ACW)， 文案 (CW 策劃文案 策劃文案 )，高級文案 (ACW)，資深文案 (SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。另外有些個別公司還配有首席文案的職位 (CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng) 導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。 文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號組成的。在廣告設(shè)計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。它的作用在于吸引人們對廣告的注目，留下印象，引起人們對廣告的興趣。廣告標(biāo)語的設(shè)計形式有 :情報式，問答式、祈使式、 新聞式、口號式、暗示式、提醒式等。 廣告副標(biāo)題 :它是廣告方案的補充部分，有一個點睛的作用。 廣告正文 :廣告正文是對產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實、具體的說明，來增加消費者的了解與認識，以理服人。不論采用何種 題材式樣，都要抓住主要的信息來敘述，言簡易明。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所 進行的具體表現(xiàn)。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫和對廣 告形象的選擇搭配 。 折疊編輯本段基本要求 1)準(zhǔn)確規(guī)范、點明主題 準(zhǔn)確規(guī)范是