某公司固定資產(chǎn)管理制度匯編23-展示頁
2025-04-18 00:27本頁面
【正文】 牌感知。與之相比，廣告對股票回報率沒有影響，除非它受到品牌資產(chǎn)的影響?！巴顿Y回報率與股票回報率之間存在很強的相關性，這與對財務所進行的大量經(jīng)驗分析結(jié)果一致，”阿克和喬基姆塞勒在他們的書中談道，“顯然，品牌資產(chǎn)與股票回報率之間的關系幾乎同樣密切。權益趨勢選用可感知質(zhì)量作為衡量品牌資產(chǎn)的關鍵指標，每年對全美的39類共133個品牌進行品牌力年度排名。阿克和埃里克如果他們理解強勢品牌與投資回報率之間的關系，也許這個數(shù)字將會變化。實施品牌資產(chǎn)管理戰(zhàn)略不只是一個過程－雖然過程也很關鍵，但它更需要組織的最高管理層對品牌資產(chǎn)管理的承諾，只有這樣才能把支持和培育品牌資產(chǎn)這個最終目的深深植入到企業(yè)文化當中。首先，顧客的需求促使企業(yè)投入更多的財力以賺取更大的回報。如果一項資產(chǎn)被定義為是“一項有一定價值、通過組織使其價值始終保持最大化的財產(chǎn)”，那么企業(yè)是否也應該像管理資產(chǎn)一樣管理它們的品牌呢？有一種觀點已開始被越來越多的組織所理解并整合應用到他們的長期的、基本的業(yè)務戰(zhàn)略中－這個觀點就是品牌資產(chǎn)管理。人員、資金和設備都是極其重要的商業(yè)資產(chǎn)。品牌資產(chǎn)管理的若干原則斯科特戴維斯 (廖新根 譯)20050101你會為你的業(yè)務去招聘頂尖的MBA然后置之不理嗎？你會花上百萬美元去買設備卻不能實時維護嗎？%的儲蓄賬戶上嗎？當然不會。因此，企業(yè)必須通過投資、管理和維護等方式對這些商業(yè)資產(chǎn)進行合理的培育，以使其保值增值。運用品牌資產(chǎn)管理，企業(yè)能夠在兩個方面最大化品牌的長期價值。其次，企業(yè)普遍承認他們沒有合適的戰(zhàn)略，不能夠很好地把握機會從顧客身上賺到那些錢。品牌管理帶來高投資回報率根據(jù)我前些年的一項研究，高達71%的企業(yè)承認他們不善于管理他們的品牌。在《品牌領袖》(Brand Leadership)（自由出版社）一書中，作者戴維喬基姆塞勒以全方位研究公司(Total Research)的權益趨勢(EquiTrend)資料庫為基礎，指出了品牌資產(chǎn)和股票回報率之間的因果聯(lián)系。結(jié)果發(fā)現(xiàn),在那些對品牌的看法中，平均的質(zhì)量評級與品牌喜好、信任、自豪感及品牌推薦的意愿高度相關。”“從品牌資產(chǎn)中獲得最大利益的公司，他們的股票回報率平均在30%；反之，那些品牌資產(chǎn)損失最嚴重的公司，他們的股票回報率平均為10%；同時，品牌資產(chǎn)對投資回報率幾乎沒有影響，兩者的關聯(lián)性很小?！弊髡咧赋?，品牌資產(chǎn)與股票回報
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