知名酒業(yè)公司廣告促銷管理制度-展示頁
2025-04-17 01:53本頁面
【正文】 人員安排、場所、活動(dòng)設(shè)備等方面的安排進(jìn)行評(píng)審。審定促銷方案的定位、目標(biāo)消費(fèi)者、活動(dòng)執(zhí)行時(shí)間是否合乎促銷目標(biāo)；（3）審定方案是否有一定的適應(yīng)、協(xié)調(diào)能力。方案審定的內(nèi)容主要包括：（1）審定方案是否嚴(yán)密、可行。促銷方案的好壞直接關(guān)系到活動(dòng)的成敗，因此，在實(shí)施促銷活動(dòng)之前應(yīng)對(duì)方案進(jìn)行審定和修正。第十五條 促銷活動(dòng)，包含促銷計(jì)劃管理、促銷過程管理和促銷效應(yīng)評(píng)估三個(gè)階段，每個(gè)階段都需要各部門的通力合作，才能夠保證促銷方案有效制訂、合理實(shí)施和科學(xué)評(píng)價(jià)。第三章 促銷活動(dòng)管理辦法第十三條 促銷活動(dòng)包括：產(chǎn)品打折、贈(zèng)品、生動(dòng)化陳列和人員協(xié)助等內(nèi)容。第十一條 市場部專員對(duì)于廣告宣傳的執(zhí)行需要全程參與，包括聯(lián)系廣告設(shè)計(jì)單位、聯(lián)系廣告宣傳管理部門、通過銷售數(shù)據(jù)的收集和市場信息的收集分析廣告的效果等。第九條 市場部專員制訂的廣告宣傳方案草案是對(duì)廣告宣傳方向性要求的具體細(xì)化，具體內(nèi)容參照下表：廣告宣傳草案內(nèi)容1廣告宣傳原因企業(yè)戰(zhàn)略和競爭對(duì)手分析、消費(fèi)者行為分析、廣告宣傳機(jī)會(huì)2廣告宣傳時(shí)間長周期廣告、短周期廣告3廣告宣傳區(qū)域省份、城市、城市區(qū)域（商業(yè)區(qū)、高消費(fèi)區(qū)、機(jī)場、車站等）4廣告宣傳品牌香溢的整體品牌和子品牌5廣告方式廣播廣告、電視廣告、報(bào)紙廣告、雜志廣告、郵寄廣告、包裝廣告、產(chǎn)品目錄、產(chǎn)品說明書、招貼和傳單、廣告冊(cè)、廣告牌、產(chǎn)品陳列、標(biāo)語與雜志6廣告定位廣告自身體現(xiàn)的品牌訴求、廣告面對(duì)的受眾、7廣告創(chuàng)意該部分可以外包8廣告預(yù)算支出廣告的財(cái)務(wù)預(yù)算支出第十條 廣告宣傳方案的集中評(píng)審需要在總經(jīng)理的指導(dǎo)下，由銷售副總領(lǐng)導(dǎo)，銷售部、市場部、財(cái)務(wù)部共同參與，對(duì)方案的可行性、效果預(yù)期、成本進(jìn)行多角度的分析，從而能夠最快速的對(duì)方案進(jìn)行集中評(píng)定。方案草案經(jīng)過總經(jīng)理、銷售副總、市場部經(jīng)理、銷售部經(jīng)理、財(cái)務(wù)部經(jīng)理的集中
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