【正文】 彈性需求時，它的邊際收入是負(fù)值，因為邊際收入MR=△TR/△Q。交叉彈性于企業(yè)如果生產(chǎn)多種產(chǎn)品，而且其中有替代品或互補品，那么在制定價格時就要考慮到替代品或互補品之間相互影響。如果預(yù)測到國民經(jīng)濟(jì)或本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)即將出現(xiàn)新的高漲，則經(jīng)營收彈性在大的商品更為有利，因為這種商品需求量的增長，將超過國民收的增長，所以銷售量一定會有很大增加。收入彈性于一個企業(yè)經(jīng)營什么產(chǎn)品是很重要的經(jīng)營決策。通常人們認(rèn)為要增加銷售收入就只有提高價格的想法是不正確的，在一定的條件下，降低價格，采取薄利多銷，也能增加銷售收入。二、復(fù)習(xí)思考題1．價格彈性與銷售收入之間存在什么關(guān)系；這一關(guān)系對于企業(yè)的價格決策有什么意義：舉例說明之在價格彈性與銷售收入之間存在著一種簡單而又很有用的相互關(guān)系。16．市場調(diào)查法：就是通過對消費者的直接調(diào)查，來估計某種產(chǎn)品的需求量和各個變量之間的關(guān)系。交叉彈性為負(fù)值表明兩種產(chǎn)品互補，需要同時使用，這種互補的產(chǎn)品稱為互補品。13．交叉彈性：反映一種產(chǎn)品的需求量對另一相關(guān)產(chǎn)品價格變化的反應(yīng)程度，它等于一種產(chǎn)品的需求量變動主與另一種相關(guān)產(chǎn)品價格變動率之比。12．在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，收入彈性為負(fù)值的產(chǎn)品稱低檔貨。11．收入彈性：反映需求量對消費者收入水平變化的反應(yīng)程度。9．邊際收入：是指在一定產(chǎn)量水平上，額外增加一個生產(chǎn)量能使總收入增加多少。價格變動一定百分率，會導(dǎo)致需求量變動同樣的百分率。MB部分|EP|〈1，稱為非彈性需求。7．彈性需求：需求曲線是一條傾斜的直線，在這條需求曲線上，各點的價格彈性是變化的。6．完全非彈性：需求曲線是一條垂直的直線。只要價格稍微上升，需求量就會立刻降為零。4．弧彈性：計算需求曲線上兩點之間的平均彈性，這種彈性稱為弧彈性。2．價格彈性：反映需求量對價格變動的反應(yīng)程度，它等于需求量變動率與價格變動率之比。（原因略）第二章 需求分析和需求估計一、重要名詞和術(shù)語1．需求彈性：需求量對某種影響因素變化的反應(yīng)程度。（2）要建立競爭性的市場體系。（4）社會資源的優(yōu)化配置。（2）資源的可替代性。消費稅由消費者和生產(chǎn)者共同負(fù)擔(dān)。？為什么？消費稅是誰來負(fù)擔(dān)的？為什么？答：在市場經(jīng)濟(jì)中，對產(chǎn)品征收消費稅會導(dǎo)致產(chǎn)品價格上漲，銷售量減少。當(dāng)需求增加的程度大于（或小于）供給增加的程度時，均衡價格上漲（下跌），均衡交易量增加；當(dāng)需求減少的程度大于（或小于）供給減少的程度時，均衡價格下降（或上漲），均衡交易量減少。如需求減少（增加），供給增加（減少），則均衡價格下跌（上漲）。也就是說，如果需求不變，供給增加，市場上的均衡價格就會下降，交易量則會增加；反之，供給減少，則均衡價格就會上漲，交易量則會減少。（2）需求不變，供給變動的情況。如果供給不變，只是需求變動，那么這種需求變動將會導(dǎo)致均衡價格和均衡交易量按同方向變動。、供給和價格之間的關(guān)系？答：根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)關(guān)于供求法則的基本理論，在完全競爭條件下，價格的形成完全取決于市場供需雙方。？答：影響需求的主要因素有：產(chǎn)品價格、消費者收入、相關(guān)產(chǎn)品價格、消費者愛好、廣告費用和消費者對未來價格的預(yù)期。二、復(fù)習(xí)思考題？供給曲線是向右上方傾斜的？答：產(chǎn)品需求曲線總是一條自左向右下方傾斜的曲線，這是因為價格上漲，需求量就減少；價格下降，需求量就增加。：在社會生活中，有一類產(chǎn)品和勞務(wù)被稱為公共物品，它有兩個重要我特征：一是非競爭性，二是非排它性。：私人成本是指從企業(yè)角度計算的產(chǎn)品成本，社會成本是指從社會角度計算的產(chǎn)品成本?！┙o分析法：通過供給和需求曲線分析供需雙方及其影響因素和價格之間關(guān)系的分析方法，它是一種常用的經(jīng)濟(jì)分析工具。：供給的變動是指當(dāng)非價格因素變動時，供給曲線的位移；供給量的變動是指當(dāng)非價格因素不變、價格變動時，供給量沿原供給曲線發(fā)生的變動。：供給量與影響這一數(shù)量的諸因素之間關(guān)系的數(shù)學(xué)表達(dá)式。：需求的變動是指當(dāng)非價格因素變化時需求曲線的位移；需求量的變動是指當(dāng)非價格因素不變、價格變動時需求量沿原需求曲線發(fā)生的變動。：表示市場上全體消費者愿意購買某種產(chǎn)品的總數(shù)與其價格之間的關(guān)系。：假定需求函數(shù)中的非價格因素不變，反映需求量與價格之間關(guān)系的表示式。第一章 市場供求及其運行機制一、重要名詞和術(shù)語：指一定時期內(nèi)，在一定的條件下，消費者愿意購買并能夠買得起的某種產(chǎn)品或勞務(wù)的數(shù)量。經(jīng)濟(jì)利潤小于零，說明資源用于本用途的價值低于用于其他用途，說明本用途的資源配置不合理。但經(jīng)濟(jì)學(xué)家的目的則為了決策，為了說明企業(yè)的資源是否得到了最優(yōu)的使用，就必須使用經(jīng)濟(jì)利潤。會計利潤是在會計成本的基礎(chǔ)上算出的，當(dāng)然也就不能用于決策的目的。為什么說，經(jīng)濟(jì)利潤是市場經(jīng)濟(jì)條件下企業(yè)資源配置是否優(yōu)化的指示器？答：企業(yè)利潤可以分為會計利潤和經(jīng)濟(jì)利潤。在社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)的短期目標(biāo)和長期目標(biāo)是什么？答：企業(yè)的短期目標(biāo)有：投資者，顧客，債權(quán)人，職工，政府，社會公眾。在研究對象上，管理經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的是現(xiàn)實的企業(yè)，微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的是抽象的企業(yè)；在對企業(yè)目標(biāo)的假設(shè)上，微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)追求利潤最大化，管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的短期目標(biāo)是多樣化的，長期目標(biāo)是企業(yè)價值最大化。經(jīng)濟(jì)利潤=銷售收入（外顯成本+內(nèi)含成本）二、思考題管理經(jīng)濟(jì)學(xué)是研究什么的？它與微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)之間存在什么關(guān)系？答：管理經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門如何把經(jīng)濟(jì)學(xué)（主要是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)）的理論和分析方法應(yīng)用于企業(yè)管理決策的學(xué)科。會計利潤=銷售收入會計成本經(jīng)濟(jì)利潤=銷售收入機會成本正常利潤：指企業(yè)主若果把這筆錢投資于其他相同風(fēng)險的事業(yè)可能得到的收入。機會成本：是指資源用于次好用途所能獲得的價值，只有用機會成本做決策，才能判斷資源是否得到了最優(yōu)使用。經(jīng)濟(jì)模型本身可以用帶有圖表或文字的方程來表示。通過作出某些假設(shè)，可以排除許多次要因子，從而建立起模型。經(jīng)濟(jì)模型是一種分析方法，它極其簡單地描述現(xiàn)實世界的情況。緒 論一、名詞解釋管理經(jīng)濟(jì)學(xué)：是一門如何把經(jīng)濟(jì)學(xué)（主要是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)）的理論和分析方法應(yīng)用于企業(yè)管理決策的學(xué)科。經(jīng)濟(jì)模型：是指經(jīng)濟(jì)理論的數(shù)學(xué)表述?，F(xiàn)實世界的情況是由各種主要變量和次要變量構(gòu)成的，非常錯綜復(fù)雜，因而除非把次要的因素排除在外，否則就不可能進(jìn)行嚴(yán)格的分析，或使分析復(fù)雜得無法進(jìn)行。這樣一來，便可以通過模型對假設(shè)所規(guī)定的特殊情況進(jìn)行分析。邊際分析法：是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)分析和研究資源最優(yōu)配置的基本方法。會計利潤和經(jīng)濟(jì)利潤：經(jīng)濟(jì)利潤是決策的基礎(chǔ)，會計利潤不能用于決策。外顯成本和內(nèi)含成本：外顯成本是指企業(yè)實際的支出，通常能在會計賬上表現(xiàn)出來；內(nèi)含成本是指非實際的支出，是會計賬上未表現(xiàn)出來得開支，它等于機會成本和外顯成本的差額。管理經(jīng)濟(jì)學(xué)研究與微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)之間存在者密切的聯(lián)系，他們都把企業(yè)作為研究對象，都研究企業(yè)的行為。在對企業(yè)的環(huán)境假設(shè)上，微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)假設(shè)企業(yè)的外部環(huán)境信息為自己知道，而管理經(jīng)濟(jì)學(xué)研究外部環(huán)境是不確定的；在研究目的上，微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)研究企業(yè)行為的一般規(guī)律，管理經(jīng)濟(jì)學(xué)研究企業(yè)決策。長期目標(biāo)是實現(xiàn)企業(yè)長期利潤的最大化。其中，只有經(jīng)濟(jì)利潤才是決策的基礎(chǔ)，會計利潤是不能用于決策的。會計師計算會計利潤的目的是報告企業(yè)的盈虧情況，以使投資者作為投資、政府作為征稅的根據(jù)等。由于經(jīng)濟(jì)利潤等于銷售收入減去機會成本，所以經(jīng)濟(jì)利潤AI零，說明資源用于本用途的價值要高于其他用途，說明本用途的資源配置較優(yōu)。所以，經(jīng)濟(jì)利潤是資源優(yōu)化配置的指示器，它指引人們把資源用于最有價值的地方。：需求量與影響這一數(shù)量的諸因素之間關(guān)系的數(shù)學(xué)表示式。：表示單個消費者愿意購買某種產(chǎn)品的數(shù)量與其價格之間的關(guān)系。：表示某部顧客愿意向該企業(yè)購買某種產(chǎn)品的數(shù)量與其價格之間的關(guān)系。：指在一定時期內(nèi)，一定條件下，生產(chǎn)者愿意并有能力提供某種產(chǎn)品或勞務(wù)的數(shù)量。：假定影響供給量的非價格因素不變，反映供給量與價格之間關(guān)系的表示式。：市場需求和市場供給決定市場價格，這種關(guān)系是客觀存在的，人們稱之為供求法則。：經(jīng)濟(jì)學(xué)把社會成本大于私人成本的部分稱為外溢成本，把社會效益大于私人效益的部分稱為外溢效益，這類現(xiàn)象統(tǒng)稱為外溢效應(yīng)。：私人效益是指從企業(yè)角度計算的產(chǎn)品效益，社會效益是指從社會角度計算的產(chǎn)品效益。：在實際生活中，由于種種原因，消費者擁有的產(chǎn)品信息往往是不充分的，甚至是錯誤的。供給曲線總是一條自左向右上方傾斜的曲線，這是因為價格上漲，供給量就增強；價格下降，供給量就減少。影響供給的主要因素有：產(chǎn)品價格、產(chǎn)品成本和生產(chǎn)者對價格的預(yù)期。需求和供給的變動，帶來市場價格和交易量的變動，具體可表現(xiàn)為三種情況：（1）供給不變，需求變動的情況。也就是說，如果供給不變，需求增加，均衡價格和交易量就都會提高；反之，如果需求減少，均衡價格和交易量就都會下降。如果需求不變，只是供給變動，那么這種供給變動將會導(dǎo)致均衡價格按相反方向變動，均衡交易量按相同方向變動。（3）需求和供給同時變動的情況。如需求和供給同時增加或減少，則均衡價格變動要視供求雙方增減程度的大小而定。當(dāng)需求和供給增加或減少的程度相等時，均衡價格不變，但均衡交易量變動的方向與需求和供給變動的方向一致。因為征稅使供給曲線發(fā)生位移，供給曲線和需求曲線的均衡點發(fā)生了變化。（原因略）？要使市場機制起上述作用，需具備什么條件？為什么？答：市場機制在社會資源配置中的作用主要有四個方面：（1）資源的稀缺性。（3）消費者和企業(yè)怎樣進(jìn)行選擇。要使市場機制起上述作用，需具備以下條件：（1）要有獨立的市場競爭主體。（3）建立宏觀調(diào)控體系和政府進(jìn)行必要干預(yù)。就是需求量變動率與影響因素變動率之比。3．點彈性：計算需求曲線上某一點的彈性。5．完全彈性：需求曲線是一條水平直線。這種需求曲線就為完全彈性的需求曲線。不管價格多高，需求量總是保持不變，這種需求曲線稱為完全非彈性的需求曲線。需求曲線的AM部分，|EP|〉1，稱為彈性需求。：需求曲線是一條方程為P Q=KR 的雙曲線。這種需求曲線稱為單元彈性的需求曲線。10．平均收入就是總收入除以銷售量AR=TR/Q。它等于需求量的變動率與消費者收入的變動率之比。收入彈性為正值的產(chǎn)品稱正常貨，收入彈性大于1的產(chǎn)品稱為高檔貨。14．交叉彈性為正值，表明兩種產(chǎn)品可以互相替代，這種相關(guān)產(chǎn)品稱為替代品。15．訪問調(diào)查法