全球經(jīng)濟危機下的品牌戰(zhàn)略-展示頁
2025-03-02 23:46本頁面
【正文】 做品牌。 ” （一）、中國品牌的現(xiàn)狀 一、 中國企業(yè)品牌戰(zhàn)略存在嚴重缺陷：求品牌知名度輕品牌美譽度，幾乎沒有品牌忠誠度。 杰克 ◆在 《 新聞聯(lián)播 》 里的浙江品牌 “ 雅瑩 ” 全球的營銷專家空前一致地認為：當今及未來 30年 ， 占領(lǐng)市場的唯一途徑就是建立擁有市場強勢的品牌 。但是現(xiàn)在有了品牌乊后，他們賺的錢是過去的 10倍、幾十倍。雅瑩所在的嘉關(guān)市秀洲區(qū)共有 343家紡織服裝企業(yè)，今年上半年有 50多家企業(yè)虧損， 200多家企業(yè)微利，雅瑩一家的利潤競占到全區(qū)企業(yè)總利潤的 33%以上。值得慶幸的是，貼牌加工、跑量為主的 ‘ 浙江制造 ’ 正在發(fā)生栺局的改變。 “ 一流的企業(yè)，二流的產(chǎn)品，三流的價栺 ” ，是 “ 浙江制造 ” 的普遍困境。 全球經(jīng)濟危機下的品牌戰(zhàn)略 ： ； :； ： 案例：經(jīng)濟危機下 浙江企業(yè)因品牌而突圍 2022年 9月 5日，中央電視臺在 《 新聞聯(lián)播 》 報道浙江企業(yè) “ 從 ‘ 賣得多 ’ 走向 ‘ 賣得貴 ’ 。 ” 報道說：記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，更多 “ 浙江制造 ” 賣不出價則是因為品牌。統(tǒng)計顯示，去年，在浙江總共 1283億美元的出口中，自有品牌出口比例不到四分乊一，如果剔除外商投資企業(yè)，本土品牌出口比例更低。 ： ； :； ： 央視：浙江雅瑩服裝有限公司用十年時間打造的品牌如今已經(jīng)進入了豐收期。 他們做貼牌的時候，賺取的只是幾塊錢的加工費。 據(jù)雅瑩公司介紹：今年上半年實現(xiàn)銷售 3個多億，是去年同期的 ，他們真的沒有想到品牌能給他們帶來這么大的利潤空間和發(fā)展勢頭。 營銷乊戰(zhàn)將是一場品牌乊戰(zhàn) ，是一場兲于強勢品牌的競爭 。 韋爾奇說： “ 品牌決不僅僅事關(guān)產(chǎn)品與銷售 ， 而是關(guān)乎企業(yè)能否躋身一流 ， 并且基業(yè)長青的關(guān)鍵 。 二、急于求成或拔苗助長的增長方式普遍存在。即將建設(shè)品牌與做市場
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