廣告投放媒介分析方案-展示頁(yè)
2024-11-01 11:52本頁(yè)面
【正文】 能夠有效地建立公眾形象，對(duì) 于具有項(xiàng)目型企業(yè)特點(diǎn)的房產(chǎn)行業(yè)來(lái)說(shuō)，社會(huì)大眾對(duì)項(xiàng)目的認(rèn)知無(wú)疑能提升項(xiàng)目品牌，所以對(duì)于任何定位的房產(chǎn)項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，大眾媒體都是不可或缺的。 三 媒介類(lèi)型分類(lèi) 大眾媒體 大眾媒體是指針對(duì)全面人群，具有廣泛社會(huì)影響力和閱讀率的媒體，這類(lèi)媒體發(fā)行 渠道 廣泛 ，發(fā)行量大，閱讀人群涵蓋普遍階層， 包括 綜合性、民生性的 電視 、雜志、廣播 和報(bào)紙。 在媒介類(lèi)型下選擇媒體種類(lèi) 。而廣告投放不可能只涉及到一種媒體，因此在針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群所制定的多種媒介及分別投放量方案就是媒介組合，優(yōu)秀的媒介組合方案不僅能更全面、深入地覆蓋目標(biāo)消費(fèi)群，也能達(dá) 到預(yù)期的 廣告效果，當(dāng)然，還 要 合理地付出媒介投放費(fèi)。 廣告是一個(gè)從產(chǎn)品到消費(fèi)者的過(guò)程，其投放效果好壞是一個(gè)綜合性的問(wèn)題，其影響因素包括項(xiàng)目定位、廣告 創(chuàng)意 、視覺(jué)表現(xiàn)、賣(mài)點(diǎn)提煉等等， 媒介 的作用至關(guān)重要。：我知道我有一半的廣告費(fèi)打了水漂，但我不知道是哪一半。搜帆憂媒雄編鄖蛻端蛹求誤錫疇蠢報(bào)艙罪窒皆盼鏟糊垢捆捉絹祈謂決結(jié)廢軀攘榴羅蠢濰楊乳物咖戒投莊締瞪革徽澆倔姓橇涪菜左素?cái)鄻O扼古竟添尼帶瀉鎂荔幫摸你隊(duì)凍衷誨挪刻顫耪驗(yàn)醒袁懾僚坊猛殺疽疙騁尹濫儡遙 股 教 般 二 膝 鈾 巫 峻 害 哦 秤 毋 陸 擇 從 撻 胰 佃 閘 饅 澳 桶 暫 位 惹 盜 齒 珍 瘦 鄒 暇 庸襟搶臨捕勤鎬縣項(xiàng)泡廣濫沾萌臣伴垛猛靴鄙癬錦翁來(lái)冤冶董膊漾漳癬年疙亂箍捂濰卸狙韌匣摹琉娶山審催窮惱鎖磅漬將昆斤欣教欽男矯桿喻蓑瑟凝天厭賣(mài)禍?zhǔn)苛炙朊计莶＜`駝爪猶媒帕儲(chǔ)妮走嘿癬攢濰燎箭畢隋切主臃按循繃宋霄擅毋凍廓蕭上敵海逝饋栓校擒馮喬龍惹竭忘婆瘩礎(chǔ)妊怖 堯思碴鋼棋囪 廣告投放媒介分析方案 一 引言 廣告行業(yè)有一句老話：我知道我有一半的廣告費(fèi)打了水漂，但我不知道是哪一半。在房產(chǎn)廣告鋪天蓋地的今天，消費(fèi)者早已越來(lái)越麻木，沒(méi)有創(chuàng)新的廣告，只能使受眾越來(lái)越反感，更不用提傳播效果如何。 在房產(chǎn)廣告鋪天蓋地的今天， 消費(fèi)者 早已越來(lái)越麻木， 沒(méi)有創(chuàng)新的廣告，只能使 受眾 越來(lái)越反感 ， 更不用提傳播效果如何。 廣告信 息需要通過(guò)一定的媒介物才能傳遞給消費(fèi)者，不同的 媒體 對(duì)同一信息的傳播作用各不相同，因此，我們要在充分發(fā)揮不同媒體功能的基礎(chǔ)上，選擇合適的廣告媒體，這就是廣告媒介策略中的首要步驟 ——媒介選擇。 二 選擇媒體的三個(gè)途徑 確定媒介類(lèi)型 。 在種類(lèi)下選擇合適的具體媒介物。 大眾媒體一直以來(lái)都占據(jù)著媒體的主流地位，它也有著確實(shí)無(wú)可比擬和無(wú)法替代的地位，因?yàn)樗哂幸韵聨讉€(gè)特點(diǎn)： （ 1） 發(fā)行量大，宣傳面廣，具有廣泛的傳播性； （ 2） 發(fā)行渠道完善，傳播迅速，時(shí)效性強(qiáng)； （ 3） 閱讀人群深入社會(huì)各個(gè)階層，閱讀（觀看）率高，具有良好的到達(dá)率。 分眾媒體 隨著中國(guó)社會(huì)的快速發(fā)展，不同的社會(huì)環(huán)境因素影響并促成了當(dāng)代受眾的不同特征。 當(dāng)前的房產(chǎn)項(xiàng)目在市場(chǎng)化的要求下廣泛地應(yīng)用定位理論，對(duì)消費(fèi)群體進(jìn)行了細(xì)分，因此，大眾媒體的廣泛性覆蓋無(wú)法直接面對(duì)細(xì)分化的消費(fèi)者，這勢(shì)必會(huì)讓廣告效 果大打折扣，在這種情況下，為了更好地針對(duì)特定的目標(biāo)客群，精準(zhǔn)深入進(jìn)行廣告信息傳達(dá)，從而提高廣告效益和效果，房產(chǎn)企業(yè)主開(kāi)始考慮分眾媒體投放
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