團購網(wǎng)商家推廣,活動策略策劃案-展示頁
2025-01-28 19:08本頁面
【正文】 沒有具體內(nèi)容的框架是很難吸引消費的 ,可惜的是我們有內(nèi)容而沒人知道 ,這是令人遺憾的 .如何將內(nèi)容具象的表現(xiàn)在消費者面前是關鍵 . 地段分析 消費力 : 24券團購網(wǎng)面向廣州市 .理論上講應該是商機無限 ,但是事實并非如此 .廣州的消費力強 ,但消費群有著明顯的細分 . 中高收入的 :正街的三線四線品牌是無法有效的將這類客源引入的 .而三、四線品牌所引導的客源 ,往往已經(jīng)形成了固定的消費模式 ,消費力轉(zhuǎn)嫁形成了習慣 .比如 ,客人甲 ,他每周都在 **路購物，一天下來消費不會超過 200400元 ,平時都是在洋快餐和中快餐間選擇 ,不會輕易改變；客人乙 ,各種高檔賣場本來就已有和其消費趨勢相等的餐飲配套 ,情況將和客人甲一樣 . 習慣是關鍵 ,我們在引導消費自然也要創(chuàng)造習慣 .以團購合作的大額折扣吸引中低年青消費者。 總結 : 大部分商家地段是有利的 ,它們在白天集中了廣州絕大多數(shù)的商業(yè)消費力 ,它產(chǎn)生了大量的消費力轉(zhuǎn)嫁 ,它是大量品牌的展示場地 . 地段是不利的 ,某些商家，它在夜晚無人光顧 ,即使有也是散兵尤勇且有他們固定的消費習慣；它被大量的廣告宣傳充斥 ,就地推廣只有見縫插針；它被快車道充斥 ,消費力提速消失 .擁擠的區(qū)域、面對利弊、合理利用媒介資源和宣傳手段是關鍵 . 推廣宣傳分析 宣傳媒介評定 : ? 春節(jié)期間的媒介廣告推廣停滯 ,節(jié)約的成本 ,躲避了廣告高峰 ,也給現(xiàn)在的推廣制造了空白區(qū) .沒有具體的媒介資源、沒有給強大的品牌支撐構架與之相當?shù)拿浇槎芘?. ? 本地媒介似乎被忽略 ,本地消費習慣也同樣被忽視，媒介無法有效的利用 . 宣傳意圖與宣傳面分析 : ? 宣傳意圖模糊 ,沒有消費者明白米尚團購餐廳所代表的究竟是什么 .即使給了定義 ,在沒有實際支撐的情況下 ,大品牌給人框架感 . ? 宣傳面廣闊 ,宣傳力度前期強勁 ,后期疲軟 .沒有具相且實際的宣傳點展現(xiàn) .即使消費者在前期產(chǎn)生品牌消費 ,當發(fā)現(xiàn)沒有具體支持時 ,一樣會離開 . ? 宣傳無刺激點 ,無實質(zhì)性 ,無延續(xù)性 .無效宣傳浪費前期成本 .前期的媒介大量投放 ,產(chǎn)生暫時利好現(xiàn)象 ,給后期造成了無法支撐的尷尬局面 . 媒介分析 : 是否合理利用媒介 ?是否充分利用媒介 ?是否將諸多問題點由媒介統(tǒng)一解決 ?簡單地說 ,當記者什么都不知道時 ,也無法奢望消費群的認知度了 .各種特殊媒介被放棄 ,浪費資源的同時也在拋棄有效資源 . 宣傳到達率分析 : 我們宣傳是為了提升銷量 ,提升品牌認知度 .當常規(guī)的媒介宣傳已經(jīng)無法滿足現(xiàn)在的宣傳模式時 .全新的、更加針對消費終端的宣傳也是必要的 .我們將宣傳下達到消費者的面前其有效率遠遠高于廣而告之 .讓我們細分后的消費群在分別看到他們想要的東西后 ,產(chǎn)生一個統(tǒng)一的消費趨向 .這就是 24券團購餐吧可以帶給他們的 ,更加具體、更加實際的感受 .只有將宣傳下達到終端 ,才可以達到更加明顯的效果。 總結 : 宣傳的有效性 ,宣傳的豐富性 ,宣傳的廣泛性 ,宣傳的針對性；媒介的利用 ,媒介資源的整合 ,媒介資源的把控 ,媒介計劃的合理性 .以上諸多是需要面對和解決的 . 只有將宣傳推廣扎實地進行 ,才可以讓我們豐富的內(nèi)涵得以展現(xiàn) .兩手抓兩手都要硬 ,用在這里很合適 . 活動計劃與執(zhí)行分析 活動計劃評定 : ? 活動計劃是存在的 ,可是否足夠細致 ,是否真的可行 ,是否節(jié)約成本 ,是否針對品牌?，F(xiàn)階段的活動計劃存在 ,但并不細致，而且存在臨時抱佛腳的嫌疑。別在意，機會還等著 您 .(請參考細案 ) 淑女之夜 :
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