【正文】 預(yù)算 日期 媒體 規(guī)格 單價（元） 折扣 金額 備注 DM 單頁 游字 費(fèi)用總計 （元） 大寫： 拾 萬 仟 佰 拾 元 小寫： 元 第二部分 聯(lián)都國際購物中心 活動策劃方案 共 37 頁 第 4 頁 促銷活動方案 一、 開業(yè)前 （試營業(yè)） 顧客參觀 a、 作用 ● 向前來參觀的顧客介紹 甘雨亭 的 平價概念、特色服務(wù)、經(jīng)營風(fēng)格等，使顧客更加了解 甘雨亭 的經(jīng)營理念、服務(wù)宗旨。 儀仗隊游行 可以點(diǎn)對點(diǎn)的進(jìn)行宣傳，直接將開業(yè)信息傳播到受眾群體，形式更為直 觀。其他如 電視、報紙 、車體、廣播等宣傳形式暫不考慮。各媒體根據(jù)自身的資源占據(jù)著自己所相對應(yīng)的市場領(lǐng)域。 鑒于以上實際情況，我部 門 提供以下開業(yè)策劃方案。 業(yè)態(tài)優(yōu)勢 永豐縣 現(xiàn)有商業(yè)模式以 便利 店、專賣店、餐飲店等街邊商業(yè)為主，僅有的少數(shù)百貨超市的 規(guī)模 或品牌影響力 ，遠(yuǎn)遠(yuǎn) 無法滿足當(dāng)?shù)鼐用竦馁徫镄枨?，?公 司的大型超市業(yè)態(tài) ， 能很好的滿足永豐 消費(fèi)者“一站式”購物需求，具有較大的競爭優(yōu)勢。 永豐新店是我公司在永豐縣城開設(shè)的第二家大型賣場，其老店通過多年的精心經(jīng)營，消費(fèi)群體對“甘雨亭”品牌的認(rèn)知度可謂是根深蒂固，購物到甘雨亭已經(jīng)成為一種消費(fèi)習(xí)慣。當(dāng)務(wù)之急，必須得 迅速提升本項目在行業(yè)中影響力，打造購物中心的美譽(yù)度及品牌形象 。聯(lián)都國際購物中心 活動策劃方案 共 37 頁 第 1 頁 XX 國際購物中心商業(yè) 有限責(zé)任公司 開業(yè)活動 策劃 方案 （提案） 目錄 ■前言 ■宣傳推廣方案 ■促銷活動方案 ■氛圍布置方案 ■開業(yè)儀式流程 ■部門分工 ■工作計劃表 附：■ 補(bǔ)充方案一 《 慶典儀式籌備方案 》 ■ 補(bǔ)充方案二 《 慶典儀式氛圍布置方案 》 ■ 補(bǔ)充方案三 《 場內(nèi)人事組織架構(gòu)及人員分工 、顧客分流示意圖 》 ■ 補(bǔ)充方案四 《 開業(yè) 促銷 活動策劃方案 》 提案部門：企劃部 2020 年 10 月 11 日 聯(lián)都國際購物中心 活動策劃方案 共 37 頁 第 2 頁 前言 聯(lián)都國際購物中心（以下簡稱購物中心）目前是邵陽第一家與國際接軌的商業(yè)購物中心，地處邵陽市城區(qū)中 心，交通便利，人流密集。但由于前期沒有做較大力度的推廣，本項目還不為大多數(shù)消費(fèi)者所知，知名度不是很高，而且周邊分布著佳惠華盛堂、步步高等強(qiáng)勢競爭對手。 根據(jù)對永豐縣城的調(diào)查分析，我部門認(rèn)為永豐店有以下幾點(diǎn)優(yōu)勢： 連鎖品牌優(yōu)勢。新店的開業(yè)，結(jié)合甘雨亭商標(biāo)被評為“注明商標(biāo)” 的熱度，將會進(jìn)一步鞏固我公司在永豐零售行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位。 結(jié)合永豐縣市民的人文習(xí)俗、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)能力、競爭對手狀況、 等因素的實際情況，我們確定了本方案的重點(diǎn)在于 ： 匯聚人氣 ， 推介 甘雨亭 “大型綜合型超市”的經(jīng)營業(yè)態(tài)和“一站式”購物方式，樹立“貼近居民，服務(wù)社區(qū)”的良好企業(yè)形象，提高公司在 永豐的知名度和美譽(yù)度，使開業(yè)活動具有較強(qiáng)的吸引力，給顧客留下良好的第一印象，以達(dá)到穩(wěn)定客源，提高公司銷售額的目的。 主題： 實惠甘雨亭 演繹購物新姿態(tài) 主訴點(diǎn)： 超大型賣場、特色項目、質(zhì)優(yōu)價平、品種齊全 真正滿足 永豐居民 “一站式”購物需求 倡導(dǎo)購物新享受、新理念 第一部分 聯(lián)都國際購物中心 活動策劃方案 共 37 頁 第 3 頁 宣傳推廣方案 一、 概述 永豐縣 宣傳媒體 現(xiàn)有的宣傳媒體有 電視、報紙 、車體、廣播等，受主流媒體 （地級、省級） 的限制，影響力幾乎為零， 但自制媒體，如 DM 單頁、儀仗隊游行等宣傳形式，由于不受外界 媒體的限制，且宣傳形式為點(diǎn)對點(diǎn)的直接宣傳，很容易捕捉到受眾 。 二、 媒體選擇策略 綜合以上概述因素，本部門 擬定 永豐店開業(yè)宣傳媒介以 DM 單頁、儀仗隊游行 、插播游字 的形式進(jìn)行。 DM 宣傳單頁 訴訟點(diǎn)多樣化，可根據(jù)本公司實際情況靈活調(diào)整，且不受版面、發(fā)行時間等因素的局限，可更快、更全面、更直接的傳播開業(yè)以及促銷信息。 游字 在黃金時段 穿插到江西以及全國各大電視主流媒體當(dāng)中， 利用收視高峰，捕捉目標(biāo)群體，將新店開業(yè)信息第一時間傳播到受眾群體當(dāng)中，以孕育受眾消費(fèi)、購買情緒。 ● 宣傳 甘雨亭 “一站式”超大型賣場特色。 ● 讓顧客提前了解開業(yè)期間的活動，特別是開業(yè)購物送大禮活動。 d、 相關(guān)配合 ● 現(xiàn)做食品，如 熟食 等銷售區(qū)可 開展免費(fèi)試吃活動。 ● 顧客在參觀那天憑宣傳彩頁 可 到服務(wù)臺領(lǐng)取禮品（每人限領(lǐng)一份，送完即止），防止重復(fù)領(lǐng)取。 二、 開業(yè)當(dāng)天 開業(yè)送大禮，超值獎品等你拿 a、思路 為在開業(yè)當(dāng)天吸引目標(biāo)顧客群前來購物、采取抽獎返款這種形式滿足了消費(fèi)者的博彩心理，可以產(chǎn)生一定的轟動效應(yīng)，更有效的聚集人氣。小票不累計，一票一抽。工作人員在抽獎券上填寫好小票流水序號 ，并記錄下姓名、電腦小票流水號及購物金額由顧客簽名認(rèn)可后 ，將 抽獎券 放入抽獎箱內(nèi)， 在抽獎時間內(nèi)，由公司統(tǒng)一抽取，產(chǎn)生獎項 ； ●所有參與活動的顧客，其電腦小票在兌換抽獎券后 蓋上“抽獎”的標(biāo)志； ●所有中將顧客名單在第二天公布在商場大門口，并以廣播的形式進(jìn)行祝賀； ●顧客中獎后，可在當(dāng)天或第二天在 商場活動處憑電腦小票領(lǐng)取獎品，核對無誤，并繳納法律規(guī)定個人所得稅后，便可領(lǐng)取獎品。 g、獎項設(shè)置 獎項 獎品 名額 備注 一等獎 電腦 2 名 中獎名額按照此活動進(jìn)行兩天時間計算 二等獎 彩電 4 名 三等獎 電磁爐 8 名 四等獎 扇式取暖器 16 名 開業(yè)促銷表演 開業(yè)當(dāng)日 17： 00— 20： 00 在 永豐新 店門口舉行大型促銷表演活動，由采購部聯(lián)系廠家，舉辦促銷表演活動，中間穿插歌舞、游戲類節(jié)目（由廠家自己組織）。 場內(nèi)、外促銷活動 開業(yè)后我們將組織大型的場內(nèi)和場外商品促銷活動。服裝、鞋、床用 、 兒童用品 、 小電器 等商品也可 選取相應(yīng)品種進(jìn)行促銷。目的在于讓顧客詳細(xì)了解我店開業(yè)期間的各種促銷活動。 費(fèi)用預(yù)算 項目 獎品 數(shù)量 單價 金額 備注 獎 品 類 電腦 2 電視 4 電磁爐 8 扇式取暖器 16 禮品類 表演禮品 宣 傳 類 舞臺 舞美 費(fèi)用總計（元） 大寫： 拾 萬 仟 佰 拾 元 小寫： 元 第三部分 聯(lián)都國際購物中心 活動策劃方案 共 37 頁 第 7 頁 氛圍布置方案 一、 目的 突出我店恢宏、大氣的風(fēng)格，寬敞、明亮的購物環(huán)境，渲染開業(yè)時的熱鬧場景，從而吸引周邊更多的居民前來購物。 二、 項目選擇 大氣球、 甘雨亭 標(biāo)志氣球、充氣拱門、路邊彩旗、場外掛旗、布掛、商場內(nèi) POP、店頭海報 。 ● X 月 X 日開業(yè)場內(nèi)外氣氛布置。 四、 費(fèi)用預(yù)算 項 目 單 價 數(shù) 量 費(fèi)用（元） 大氣球 賀幅 標(biāo)志氣球 充氣拱門 場外掛旗 旗桿制作 絲印布掛 分店同賀橫幅 商場內(nèi) POP 設(shè)計費(fèi)（含 POP、掛旗、布掛、店頭海報） 費(fèi)用總計（元） 大寫： 拾 萬 仟 佰 拾 元 小寫： 元 第四部分 聯(lián)都國際購物中心 活動策劃方案 共 37 頁 第 8 頁 開業(yè)儀式 一、 開業(yè)流程 a、時間 待定 b、地點(diǎn) 永豐新 店 c、時間安 排 時間 項目 9:00 主持人宣布開業(yè)典禮開始 9:00— 9:03 主持人宣讀嘉賓名單 9:03— 9:08 升旗儀式 9:08— 9:10 公司領(lǐng)導(dǎo)致辭 9:10— 9:13 當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)致辭 9:13— 9:18 供應(yīng)商代表致辭 9:18— 9:20 剪彩 9:20— 9:25 領(lǐng)導(dǎo)為獅子點(diǎn)睛 9:25— 9:30 舞獅表演 9:30 主持人宣布開業(yè)，鳴放禮花炮 注：領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓休息室設(shè)在永豐新店辦公室 二、具體操作細(xì)則 見附件：《開業(yè)儀式籌備方案》 二、 費(fèi)用預(yù)算 聯(lián)都國際購物中心 活動