【超市管理】esprit撫順專賣店開(kāi)業(yè)形象策劃案-展示頁(yè)
2025-01-28 04:37本頁(yè)面
【正文】 費(fèi)者定位 ESPRIT的產(chǎn)品在國(guó)際時(shí)裝界，一直以朝氣蓬勃、活潑開(kāi)朗的形象獨(dú)樹一幟，其產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格具有濃厚的加利福尼亞色彩，充滿加州的沙灘、陽(yáng)光的韻味，和無(wú)拘無(wú)束的感覺(jué)。位于南站東西四路步行街的撫順專賣店雖然處于人流量最高的地段，但這條街上缺少像樣的精品商店，購(gòu)買力很弱，所以要靠專賣店自身的努力吸引顧客。這方面只有嫁接好、利用好原有品牌的名知度，才能事半功倍地創(chuàng)造知名度，使一部分消費(fèi)者迅速知道、了解這個(gè)品牌，及品牌的豐富內(nèi)含。雖然ESPRIT系國(guó)際知名品牌，但撫順的消費(fèi)者對(duì)它知之甚少，甚至是聞所未聞。首先是撫順市的消費(fèi)水平和人們的消費(fèi)觀念，都處于一個(gè)較低的水準(zhǔn)，因此這里的高消費(fèi)階層的規(guī)模較少，ESPRIT面對(duì)的，是一個(gè)小眾市場(chǎng)，并非市場(chǎng)很大。但要樹立自己的形象，引起消費(fèi)者的關(guān)注和購(gòu)買，還需要在所售服裝的類型及價(jià)位、廣告宣傳和營(yíng)銷手段諸方面，做一定的努力。進(jìn)入撫順市場(chǎng)的皮爾?卡丹、花花公子品牌等，因?yàn)榉b風(fēng)格、價(jià)位、地點(diǎn)、營(yíng)銷均不到位，所以沒(méi)有上乘表現(xiàn)?！ ．ESPRIT市場(chǎng)分析 遼寧省撫順市作為一個(gè)中等城市，真正的國(guó)際品牌的專賣店和銷售專柜十分缺乏，市場(chǎng)上擺放和銷售的，多是國(guó)內(nèi)自己的名牌。：；:；：ESPRIT撫順專賣店開(kāi)業(yè)形象策劃案 做為國(guó)際品牌的ESPRIT撫順專賣店是其特許專賣店。ESPRIT多年形成的卓越的服裝設(shè)計(jì)制造水平，不斷提升的品牌形象，以及完整的企業(yè)理念、行為規(guī)范和統(tǒng)一形象識(shí)別，將給撫順專賣店提供科學(xué)、規(guī)范的設(shè)計(jì)、技術(shù)和管理保證。在上海、北京、廣東等地登陸的國(guó)際名牌杰尼亞、馬獅龍、朗萬(wàn)、范思哲、MEXX、PRADA、PORST，撫順則鮮有見(jiàn)到。 ESPRIT現(xiàn)在進(jìn)入撫順市場(chǎng)，應(yīng)該說(shuō)是尋找到一個(gè)空隙——國(guó)際知名品牌缺少的空隙?！ SPRIT作為一種品味較高、價(jià)位較高的品牌，在撫順進(jìn)行銷售推廣，也有一系列的困難點(diǎn)。但因?yàn)閮r(jià)位較高，小眾市場(chǎng)的成功開(kāi)拓，也意味著不少的銷售額。因此，ESPRIT在撫順市場(chǎng)上，存在著一個(gè)知名品牌再創(chuàng)知名度的問(wèn)題。再一個(gè)問(wèn)題便是ESPRIT撫順專賣店的位置，ESPRIT在銷售策略中，特別注重店址的選擇。另外，撫順市政府巳規(guī)定2005年在東西四路步行街建立地下通道，現(xiàn)在應(yīng)及時(shí)了解地下通道的建設(shè)模式，考慮其建議對(duì)專賣店的正、負(fù)面影響，有必要時(shí)可做一定的準(zhǔn)備及調(diào)整。 ESPRIT的產(chǎn)品，主要是領(lǐng)導(dǎo)生活時(shí)尚的高檔休閑系列，有專
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