“林中鳥”服飾促銷活動策劃案-展示頁
2025-01-28 04:02本頁面
【正文】 ，而今年的五月長假期間的市場，也是各家企業(yè)必爭的一塊肥肉?！傲种续B”服飾促銷活動策劃案 眼下林中鳥可以說前有狼后有虎，尤其是通過這屆的北京服裝博覽會，我們應該清楚的看到，現(xiàn)在的休閑服市場，已經(jīng)非常的殘酷，我們再也不能把眼光盯在溫州的幾家品牌，一些其它地區(qū)的品牌，已經(jīng)日新月異，發(fā)展非常迅速。我們必須在公司主體思想意識上做好迎接更惡劣挑戰(zhàn)的準備，增加我們的危機感。所以必須要出奇招制勝。 一、市場現(xiàn)狀與分析 1．市場背景 ?。?）全國各地休閑服場競爭激烈 休閑服企業(yè)不斷增多，商家不斷涌現(xiàn)，瓜分著消費者的錢袋，擠占著休閑服的市場。原因是它們的市場積累豐厚。 由于各家品牌的服飾結(jié)構(gòu)，甚至品牌形象都很類同，所以在五月份必然會有一場激烈的價格戰(zhàn)。 2．競爭者狀況 （溫州地區(qū)） 第一集團軍：邦威、高邦，他們是領先品牌； 第二集團軍：森馬、拜麗德他們是強勢品牌； 第三集團軍林中鳥、意丹奴。實施本地化戰(zhàn)略，降低成本，強化競爭力。但年齡結(jié)構(gòu)明顯偏小。但也已有一部分消費者認識到這一點。有一定的市場占有率，尤其是南方市場。雖然有前一段時間
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